マイクロサイトとは何ですか（そしてマイクロサイトが必要ですか）？
公開: 2019-10-22通りの外の誰かがあなたにマイクロサイトを説明するように頼んだら、あなたはそれをすることができますか？
この投稿はあなたに教えます：
- マイクロサイトとは何ですか？そしてそれはあなたのビジネスにとって賢いマーケティングの選択ですか？
- あなたのビジネスを助けるためにマイクロサイトを使用する方法
- あなた自身を刺激するのに役立つ2つの素晴らしいマイクロサイトの例
マイクロサイトとは何ですか？
マイクロサイトは、組織の主要なWebサイトとは関係なく、特定の目的を果たすために存在するWebサイト（多くの場合、合計で3〜4ページ以下）です。 マイクロサイトは、専用のドメイン名を持つことも、サブドメインにすることもできます。
マイクロサイトの特徴は次のとおりです。
- 通常は一時的です。 期間限定の単一のデジタルマーケティングキャンペーンを中心に構築されたマイクロサイト。
- コンテンツが重い。 マイクロサイトには、マイクロサイトのテーマに関連する特定のキーワードコンテンツが大量に含まれています。
- 独立。 マイクロサイトは、独自の電子メールアドレス、コンテンツ、およびソーシャルメディアによってサポートされています。
マイクロサイトではないものは次のとおりです。
- 小さなウェブサイト。 いいえ、これは虫眼鏡が必要なWebサイトではありません。
- ランディングページ。 ランディングページは通常、特定のオファーのリードを生成するためにメインWebサイトに存在します。
- サブドメイン。 ただし、独自のサブドメインを持つことができます（通常はそうなります）。
マイクロサイトは、メインのWebサイトほど機能がない一種のミニWebサイトです。 企業は通常、ユーザーの気を散らさない方法で製品のグループを宣伝したいときにマイクロサイトを使用します。
マイクロサイトの数ページには、次のようなものが含まれる場合があります。
- 製品デモページ
- トピック固有のコンテンツを入手する場所
- フォームまたは調査
マイクロサイトには通常、eコマース機能や手の込んだ販売ファネルはありません。 マイクロサイトは、多くの場合、潜在顧客の生成、より大規模なマーケティングキャンペーンのサポート、または単一の製品の宣伝のために存在します。製品ベース全体の大量販売のためではありません。
マイクロサイトとランディングページの違いは何ですか？
マイクロサイトを企業のメインのWebサイトのブログやその他のブランドのプラットフォームと区別するのは、マイクロサイトが独自の独立したURLを持っていることです。通常、マイクロサイトはサイトを後援している会社の名前を使用しません。
マイクロサイトは、リーチを広げ、より狭いオーディエンスをターゲットにするように機能します。 ビジネスパズルの一部だけに焦点を当てるマイクロサイトを作成するのは直感に反するように思えるかもしれませんが、マイクロサイトはビジネス全体の信頼を築くのに役立ちます。
マイクロサイトはあなたのビジネスにとって賢い選択ですか？
なぜあなたはあなたのビジネスのためにマイクロサイトを検討する必要がありますか？
マイクロサイトを適切な目的で使用し、それを適切に実行すると、有益な場合があります。
マイクロサイトは、特定のオーディエンスをターゲットにするための優れた方法です。ひいては、電子メールマーケティングキャンペーンをターゲットにします。 電子メールサブスクリプションサインアップフォームをマイクロサイトに追加することにより、潜在的なリードの非常に焦点を絞ったリストを作成できます。
「マイクロサイトは、ブランドを直接結び付けずに特定の業界トピックをカバーしたい場合に最適なオプションです。 このコンテンツをメインブランドのWebサイトから分離することで、競合他社にも参照してリンクさせる可能性が高くなります。
マイクロサイトは、ブランドを付ける前にアイデアやコンセプトをテストしたい場合にも最適なオプションです。 この例では、コンテンツがターゲットマーケットによって検証されている場合、コンテンツをメインのブランドサイトに移動し、マイクロサイトのページをブランドサイトにリダイレクトすることができます。」
マイクロサイトの利点は次のとおりです。
- 適切な人と適切なプロモーションをペアにします。 マイクロサイトは特定の目的のために設計されています。 つまり、それらを使用して、カスタマイズされたメッセージを使用して特定のターゲットオーディエンスと対話できます。 マイクロサイトでは、宣伝したいブランドの特定の領域を強調することもできます。
- より多くのランク認識を取得します。 マイクロサイトは狭いトピックに焦点を合わせているため、SEOニッチキーワードの機会（特にURL）を含むWebページを作成する機会があります。 キーワードを作成できるほど、人々はあなたを見つけやすくなります。
- より焦点を絞った体験。 マイクロサイトを使用すると、特定のアクションを実行するために必要な情報のみを提供することで、特定のアクションに向けて人々を動かすことができます。 マイクロサイトは、気を散らすもの（Webサイトのナビゲーションなど）を減らすことで、コンバージョン率を高めるのに役立ちます。
ただし、暗闇がなければ光を得ることができないのと同じように、マイクロサイトを使用することにはいくつかの欠点があります。 例えば：
- マイクロサイトは訪問者を混乱させることがあります。 マイクロサイトの最大の問題の1つは、ユーザーが実際のWebサイトではないビジネスWebサイトに適応する必要があることです。 彼らはあなたのメインのウェブサイトにアクセスし、リンクをクリックして、無意識のうちにマイクロサイトにいることに気付くことができます。 デザインやナビゲーションが異なると、どうやってそこにたどり着き、どうやって戻るのか疑問に思うかもしれません。 または時々、彼らはただ去ります。
- マイクロサイトは高価になる可能性があります。 マイクロサイトの作成と維持にかかるコストは少なくありません。 マイクロサイトの開発には費用がかかるだけでなく、マイクロサイトの運用を維持するために多くの時間がかかる可能性があります。
- コンテンツ開発。 独自のコンテンツを必要とする他のサブサイト全体について話しています。 それにはもっと時間と労力がかかります。
- 時間のコミットメント。 マイクロサイトは新しいドメインであるため、検索エンジン用に独自のドメイン権限を構築する必要があります（これが優先される場合）。
マイクロサイトを使用する必要がありますか？ それはあなたが決めることです。 ただし、電話をかけるのに役立ついくつかの考慮事項があります。
マイクロサイトは、次の場合に使用できます。
- コンテンツが1つの商品のみに対応する場所が必要です
- マーケティングキャンペーンを実行していて、関連するWebページのデザインとナビゲーションをより細かく制御したい
- サイト訪問者に与える選択肢の数を制限して、製品の購入やコンテンツのダウンロードなど、目的のアクションを完了させたいとします。
- 他のビジネス製品から分離したい特定の製品があります。
あなたのビジネスを助けるためにマイクロサイトを使用する方法
マイクロサイトを使用する主な理由は2つあります。
- イベント、季節商品、コンテストなど、ターゲットを絞ったキャンペーンを強調するため
- ビデオコンテンツや特定のニュースレタートピックのハブなど、定期的で継続的なコンテンツを公開するため
マイクロサイトはターゲットオーディエンスに重点を置いているため、パーソナライズされたタグに基づいて電子メール連絡先のセグメント化されたグループを作成することにより、自動化された電子メールマーケティングでビジネスを支援できます。
タグはあなたの新しいEメールマーケティングの親友になりつつあります。
タグは、どの人が特定の行動をとったか、または特定のことに興味を持っているかを示すことができます。
対象を絞ったオーディエンスは、より優れた、より到達しやすいリストになります。 人々が何を望んでいるかを知っているなら、あなたは彼らのニーズに合うようにあなたの電子メールをよりよく調整することができます。
マイクロサイトでは、潜在的なリードの非常に焦点を絞ったリストを作成するために、オプトインの電子メールフォームを用意するのが一般的です。
オプトインメールフォームの例。 このオファーが対象とする非常に具体的な問題点に注意してください。
誰かがあなたのマイクロサイトにアクセスしてフォームに入力すると、次のようなほとんどすべてに基づいて、そのレコードにタグを自動的に追加できます。
- 興味
- リンクがナビゲートするときにマイクロサイトをクリックした
- 参照元
- 完了したアクション
マイクロサイトとSEOについて知っておくべきこと
マイクロサイトでは、よりニッチなSEOキーワードにランク付けされるコンテンツを作成する機会があります。 あなたが数学をするならば、それは合計するようですよね？
あなたのビジネスのための追加のウェブサイト+ウェブサイト上のより多くのキーワード=より良いSEO
SEOの計算がこんなに簡単だったらいいのにと思います。
残念ながら、あなたのビジネスをオンラインで目に見えるようにするための完璧な公式はありません。 マイクロサイトはブランドの認知度を高めるのに役立つかもしれませんが、それは保証ではありません。
なんで？ これには2つの側面があります。
- 一部の人々は、マイクロサイトは、あなたの会社のブランド傘下にありながら、より具体的なキーワードをランク付けするチャンスであると主張しています
- 他の人は、短期間に小規模でより具体的なオーディエンスをターゲットにしているため、SEOの取り組みが希薄になると主張しています。これにより、トラフィックが減少し、ランク付けに必要なサイト権限を獲得できなくなります。
現実？ どちらの側も真実です。
「マイクロサイトの概念は、検索者にとって素晴らしいものです。 全体の目的は、メッセージングを洗練し、聴衆の質問にすぐに答えるより良い仕事をすることです–誰がそれをランク付けしたくないですか？
マイクロサイトのSEOの問題は、マイクロサイトが「設定して忘れる」イニシアチブになり、影響力の大きいSEOプロジェクトの邪魔になる可能性があることです。 また、追加のメンテナンスとコストがかかります。 ドメインホスティング、リンク構築、サイトマップ、分析タグ付け、およびテストは、個別に実行する必要があります。 これは、多くの企業、特に中小企業にとって非効率的になります。
マイクロサイトの利点は、それらがうまく構築され、うまく機能する場合、それはすべての船を持ち上げる潮流であるということです。 あなたがあなたのメインサイトに戻ってリンクしていると仮定すると、これは正しく行われれば素晴らしいリンク構築戦術になる可能性があります。 マイクロサイト用に確立された明確なマーケティングKPIがあり、時間に余裕がある場合は、試してみてください。 そうでない場合は、コンテンツをドメインに保持し、マルチチャネルマーケティング戦略を活用して、ブランドのメッセージングとターゲティングを改善することを検討してください。」
それで！ マイクロサイトを作成する場合は、マイクロサイトのチェックリストからこれらをチェックできるようにする必要があります。
- マイクロサイトの理由を明確に説明します。 特別プロモーションを実施していますか？ 特定の定期的なコンテンツを収容するハブをお探しですか？ それが何であれ、これは何よりも先に完全に対処する必要があります
- マイクロサイトのニッチに基づいたSEO戦略の概要を説明します。 この種のサイトは、メインのWebサイトの単なる小さなバージョンを意味するものではありません。 それは人々を直接それに導く特定の用語をターゲットにする必要があります。
- 個別のドメインまたはサブドメインを作成します。 マイクロサイトは、特定の単一の目的のために存在するメインのWebサイトとはほとんど別のエンティティであることが意図されています。 単一の目的=単一のドメイン。
- インスピレーションを探してください。 マイクロサイトを自分で作成する場合でも、開発や設計の支援を外部委託する場合でも、マイクロサイトの例を参考にしておくと役に立ちます。
マイクロサイトの作成に役立つ2つの優れたマイクロサイトの例
マイクロサイトは実際にどのように見えるべきですか？
他のマイクロサイトを見ると、さまざまなターゲットオーディエンスに合わせて調整されたさまざまなデザインスタイルが表示されます。 ただし、マイクロサイトとその親Webサイトの間には、次のようなものに関連する一定の設計の一貫性があります。
- ナビゲーションメニュー
- タイポグラフィ
- ブランドの色とフォント
アイデアを引き出すためのマイクロサイトの例をいくつか示します。
Spotifyは、音楽の好みで各ユーザーの年をターゲットにするためにマイクロサイトを作成しました。 これらのサイトは、より多くの音楽の推奨事項を提供し、リスニング体験に関する統計を提供します。 そして、雪片のように、単一のマイクロサイトが別のマイクロサイトのようになることはありません-それはあなたのために特別に作られています。
（出典：ReallyGoodUX）
（出典：ReallyGoodUX）
（出典：ReallyGoodUX）
このSpotifyマーケティングキャンペーンは、従来の広告を超えて、ビルボードから電子メール、Webに至るまですべての共有ユーザーエクスペリエンスを拡張します。 マイクロサイトは、この統合されたエクスペリエンスの重要なコンポーネントであり、グローバルで個人的な感じのキャンペーンを作成するのに役立ちます。
CrossbeamのコンテンツディレクターであるSeanBlandaは、プラットフォームを所有することを思い出させるためにこのマイクロサイトを作成しました。 ページはさまざまな色を微妙にスクロールし、太字のフォントを使用したシンプルなテキスト列を使用してメッセージを目立たせます。 その常緑のメッセージのために、プラットフォームの所有権がTwitterで話題になるたびに（別名、しばしば）ページが言及されます。
さらに、小さなダンスミーム。 何が良いでしょうか？
あなたがそれを正しく行う限り、マイクロサイトはあなたのビジネスにとって素晴らしいことを意味することができます。