デジタル マーケティングにおけるマイクロターゲティング: その内容と仕組み

今日では、ブランドが利用できるデータはたくさんあります。 世界はオンラインに移行しました。つまり、誰もがどこにいてもデジタルの足跡を残しているということです。

アクセスする Web サイト、使用するアプリ、チェックインするソーシャル メディア プラットフォームから、ブランドが顧客の求めるものをよりよく理解するために使用できる豊富なデータがあります。

データの流入は、この情報を使用してより良い意思決定を行うことができるため、ブランドにとって多くの機会を提供します. 顧客の特​​性と好みを理解することで、製品やサービスを販売する方法、実行するプロモーションの種類、消費者とどのようにやり取りする必要があるかについて多くのことを知ることができます.

これらはすべて、ブランドが適切なオーディエンスに適切なタイミングでリーチできる最高のパフォーマンスの広告を作成できる、データ駆動型のマーケティング戦術を中心に展開しています。 広告のタイミングや場所などの要因は、広告がどれだけ成功するかを決定する上で重要な役割を果たし、多くの場合、特定の数のビューとエンゲージメントにつながります.

ターゲットを絞った広告を確実に行うために、ブランドは顧客データを効果的に収集できる必要があります。 マイクロターゲティング マーケティングは、企業がこれを行う 1 つの方法ですが、マイクロターゲティングとは正確には何ですか?

マイクロターゲティングとは？

マイクロターゲティングは、ユーザーに関する情報を使用して、より個人的な方法でユーザーとつながるプロセスです。 これにより、テーラー フィットのマーケティング メッセージが可能になり、企業は潜在的な顧客を特定できるようになります。

マイクロターゲティングは、Facebook や Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームから収集されたデータを使用して行われることがよくあります。 このデータには、ユーザーが自分のプロファイルに投稿した内容、興味、オンラインで交流する他の人々が含まれます。 企業はこの情報を使用して、特定の関心に基づいてターゲットを絞った広告やプロモーションをユーザーに直接送信できます。

マイクロターゲティングの仕組み

マイクロターゲティングは、Cookie、トラッキング ピクセル、および消費者のオンラインでの行動や好み (訪問する Web サイトや検索する製品など) に関するデータを収集するその他の方法を使用して実現できます。 この情報により、ブランドはオーディエンスが誰であるかをより正確に把握できるため、それらの人々のニーズに直接訴える魅力的なコンテンツを作成できます。

マイクロターゲティングの目標には、顧客に関するデータを収集し、そのデータを使用して、一般的な広告よりも反応する可能性が高いパーソナライズされた広告を送信することが含まれます.

マイクロターゲティングは通常のターゲティングとどう違うのですか?

基本的に、マイクロターゲティングは通常のターゲティングと同じように機能します。 どちらの方法も、ビッグデータと適切なデータを利用して、適切な人に適切なタイミングで到達できるようにします。 ただし、マイクロターゲティングは、よりパーソナライズされたデータを利用することで、このプロセスを一段と高めます。

通常のターゲティングでは、データを使用してオーディエンス セグメントを特定し、ターゲティングします。 しかし、マイクロターゲティングの場合、消費者データ、個人の関心、人口統計をさらに分析して、エンティティが小さなグループや個人にリーチできるようにします。 マイクロターゲティングの機能は非常に優れているため、政治家やその他の団体が人々の政治的所属を判断し、潜在的に影響を与えるために使用できます.

デジタル マーケティングに対するマイクロターゲティングの影響

マイクロターゲティングは、リーチしたい相手を正確に判断し、その人に関連する広告を表示できるようにすることで、メッセージを適切な人々の前に届けるための強力なツールです。 このプロセスは、人の興味、行動、ブランドとの関係を調べて、その人がどのように反応するかを予測することによって機能します。

たとえば、企業がしばらくの間 Facebook で広告を出している場合、特定のユーザーが他のユーザーよりも割引価格や送料無料の広告をクリックする可能性が高いことを判断し、それらのユーザーを特定の広告でターゲットに設定できる可能性があります。提供します。

データドリブン マーケティング: マイクロターゲティングでターゲットを絞った広告を実現する方法

マイクロターゲティングでは、データを使用して、オーディエンスを動かしている要因 (製品やサービスの好き嫌い) を特定し、その情報に基づいて広告を最適化します。 これは、誰がどの広告を見るかを非常に具体的に把握できるため、各顧客が適切なプロモーションを受けることができることを意味します.

この戦略は、メッセージの対象者を拡大できるため、ブランドのリーチを改善する優れた方法です。 関連するデータの量は、ターゲットを絞った広告を可能にするため、多くの場合、より正確なマーケティング キャンペーンにつながるため、いくつかの成長機会を提供します。

以下は、マイクロターゲティングがデータドリブン マーケティングを可能にする 7 つの方法です。

• オーディエンス セグメンテーションの改善

マイクロターゲティングは、広告主が製品に関心を持つ可能性が高い人々のグループをより正確に特定できるようにすることで、オーディエンスのセグメンテーションを改善するのに役立ちます。

企業は、ユーザーのオンライン行動 (訪問した Web サイトなど)、地域の人口統計 (年齢や収入レベルなど)、さらには性格タイプや政治的傾向などのサイコグラフィック属性を分析できます。

この情報は、ソーシャル ネットワークや検索エンジンなどのデジタル メディア チャネルを通じて、特定のグループの人々をターゲットにするために使用できます。

• 一貫性のある適切なブランド メッセージを有効にする

視聴者を直接ターゲットにすることができれば、視聴者に関連する一貫したメッセージを確実に受け取ることができます。 この戦略は、スポーツが好きで、スポーツがたまたまあなたの製品やサービスの一部である場合、スポーツが好きではない人よりも馬に関する広告を頻繁に目にすることを意味します。

• より良い意思決定を支援

マイクロターゲティングは、2 つの方法でより良い意思決定を行うのに役立ちます。1 つ目は、顧客の行動に関する洞察を提供すること、2 つ目は、競合他社の行動に関する洞察を提供することです。 顧客の行動を理解することで、企業は顧客が何を望んでいるのか、オンラインでどのように行動するのかをより深く知ることができます。

同時に、競合他社の行動を理解することで、企業は他の企業がオンラインで顧客にどのようにリーチし、どのように業績を上げているかを知ることができます。 この知識は、新しい顧客にリーチしたり、既存の顧客の売り上げを伸ばしたりするのに、どの戦略がより効果的かを判断するのに役立ちます。

• 販売促進

マイクロターゲティングは特定のオーディエンスに焦点を当てているため、企業が成長し、売り上げを伸ばす機会を可能にします。 ターゲットオーディエンスは、会社が提供するコンテンツに関与する可能性が高く、それを適切なプラットフォームにコンテンツを配置することと組み合わせると、エンゲージメントと販売が促進される可能性が高くなります.

• ビジネスの規模を拡大できます

ビジネス オーナーは、会社のさまざまな側面に時間とリソースを投入する必要があります。 ビジネスの一部に時間がかかりすぎると、会社の他の側面が妨げられ、成長が損なわれる可能性があります。

データ駆動型のマーケティングとマイクロターゲティングにより、潜在的な顧客をすばやく簡単に特定できるため、会社の成長に集中できます。 データ収集は、企業が戦略を最適化するのに役立つ顧客情報を収集するため、多くの人にとって非常に貴重になっています.

覚えておくべきことの 1 つは、データのプライバシーが不可欠な役割を果たすということです。 データが安全であることを顧客に保証することで、顧客はおそらくあなたとの取引を継続し、最終的に信頼を確立します.

• 貴重な洞察を提供します

前述のように、企業は、消費するコンテンツから使用するプラットフォームに至るまで、顧客に関する情報を収集できます。 これらの情報は、企業が何ができるかについての重要な洞察となり、視聴者をさらに引き付けて企業との関わりを継続させます。

一例として、送料無料のバウチャーがあると、消費者が消費者に引き寄せられることにブランドが気付いた場合があります。 彼らができることは、これらのバウチャーをさらに提供して、顧客が引き続きそれらに戻ってくるようにすることです. 状況は会社によって異なるため、重要な洞察が何であるかを判断する必要があります。

• 何が機能し、何が機能しないかを確認できます

前のポイントに関連して、インサイトを理解することは、会社にとって何が有効で何が有効でないかを理解するのに役立ちます。 効果的なものは、良いレビューやおすすめなど、ターゲット ユーザーからの肯定的な結果に関連している可能性があります。 何かがうまくいかない場合は、改善点を示しており、戦略を調整するのに役立ちます。

それを壊す

マイクロターゲティングは、ターゲットオーディエンスを分類し、彼らの行動について学ぶことを可能にする優れた戦略です. これにより、会社の他の部分をスムーズに運営できるようにしながら、ビジネスのリーチを拡大および拡大する多くの機会が提供されます。

とはいえ、顧客データを使用する際には倫理的な意味合いがあるため、所有する情報を慎重かつ専門的に取り扱うのはあなたの責任です。

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