あなたの目的を見つける：9つの最高のビジョンとミッションステートメントの例（+ 1つを書く方法）

優れたミッションステートメントは、あなたの最も基本的な要素です  eコマースビジネス。

それはあなたが存在する理由の柱であり、あなたの意思決定に影響を与えます。 これは、オーディエンスとつながり、潜在能力を最大限に引き出すための最良のツールであり、そのメリットはマーケティングだけにとどまりません。 ビジョンとミッションステートメントも内部の動機であり、チームメンバーが世界のどこにいても遅れを取り戻す原因となります。

ほとんどの中小企業はビジョンとミッションステートメントの重要性を知っていますが、多くはそれを書くのに苦労しています。 正常です。 会社の目標と価値観の明確な要約を作成するのは簡単ではありません。

このガイドでは、ミッションとビジョンのステートメントの基本を学び、トップブランドの実際の例と、今日自分で書くためのヒントを学びます。

無料のウェビナー：

マーケティング101

売り上げを伸ばすのに苦労していますか？ この無料のトレーニングコースで、初日から最初の販売に至る方法を学びましょう。

今すぐ登録

ミッションステートメントとは何ですか？

ミッションステートメントは通常、あなたの一部です  事業計画。 それはあなたの会社の目的を特定し、あなたの会社が存在する理由を公に共有する方法です。 ミッションステートメントを作成することで、ビジネスを統合し、軌道に乗ることができます。

ミッションステートメントは次のようにする必要があります。

• あなたの会社が何をしているのかを述べてください。   あなたは派手である必要はありません、あなたの小売業が生産または提供するものは何でも述べるだけです。
• あなたの会社が何をしているのかを述べてください。   これは、ビジネスの運営方法の詳細な説明である必要はありません。 ビジネスがどのように機能するかをより一般的な用語で説明し、1つ以上のコアバリューを組み込むことができます。
• あなたの会社が何をしているのかを述べてください。   そもそもなぜあなたがビジネスを始めたのかを考えてください—あなたの会社を始めることの背後にあるあなたの情熱を共有してください。

明確なミッションステートメントは、潜在的および既存の顧客にあなたに何を期待するかを伝え、従業員に方向性、インスピレーション、および焦点を提供することができます。

ビジョンステートメントとは何ですか？

ビジョンステートメントは、企業の長期的な目標の簡単な説明を提供します。 それは通常野心的であり、会社が世界にどのように変化をもたらすことを計画しているかを伝えます。 これは、企業の哲学と目的に沿った意思決定を行うためのロードマップと考えてください。

優れたビジョンステートメントは、次のことに役立ちます。

• チームに刺激を与え、集中力を維持する
• で顧客とつながる  ニッチ市場
• より賢明な決定を下す
• トップタレントを引き付ける

ビジョンステートメントは通常、計画のガイドとして役立つミッションステートメントとペアになっています。 設定された長さはありません。 1文のステートメントを作成するか、会社の将来について説明する3ページのドキュメントを作成できます。 とにかく、ビジョンステートメントの目標は、競合他社との差別化を図り、目標の達成に注力することです。

強力なビジョンステートメントの例

あなたのビジョンステートメントはあなたの会社に固有のものですが、人気のあるブランドが将来の目標をどのように表現しているかを確認することは役に立ちます。 次にいくつかの例を示します。

• テスラ：   世界の持続可能なエネルギーへの移行を加速すること。
• ノードストローム：   お客様により良いサービスを提供し、常にお客様の生活に関連し、生涯にわたる関係を築くため。
• アマゾン：   私たちのビジョンは、地球で最も顧客中心の企業になることです。 人々がオンラインで購入したいと思うものを見つけて発見できる場所を構築すること。
• IKEA：   多くの人々のより良い日常生活を創造すること。
• Warby Parker：   メガネの購入は簡単で楽しいものでなければならないと私たちは信じています。 それはあなたのポケットにお金を入れて、あなたを幸せで見栄えの良いものにするはずです。 また、誰もが見る権利があると信じています。
• パタゴニア：   最高の製品を作り、不必要な害を及ぼさず、ビジネスを利用して環境危機の解決策を刺激し、実行します。
• ディズニー：   エンターテインメントと情報の世界有数のプロデューサーおよびプロバイダーの1つになること。
• サウスウエスト航空：   世界で最も愛され、最も効率的で、最も収益性の高い航空会社になること。
• コカコーラ：   世界をリフレッシュします。 違いが生じる・異なる。

ミッションステートメントとビジョンステートメント：違いは何ですか？

ビジョンステートメントは、ミッションを達成した後、どこになりたいかを明確に示しています。

多くの場合、それはあなたがあなたの使命の結果として特定の人々または世界がどこになりたいかを説明します。 ビジョンステートメントは長期的であり、通常は5年から10年、またはそれ以上の期間です。

あなたの使命声明は本質的に行動指向のビジョン声明であり、あなたの小売業の「誰が」、「何を」そして「なぜ」を宣言します。 ミッションステートメントは、ビジョンステートメントのロードマップとして使用できます。

あなたのビジネスが存在する理由を伝えるために、あなたの使命とビジョンステートメントの両方が簡潔であることが重要です。

9つの最高のミッションステートメントの例

よく練られたビジョンとミッションステートメントを作成するものがわかったので、高品質のミッションステートメントを持つ小売業者の例をいくつか見てみましょう。

• イエティ
• パッションフルーツ
• Old Guys Rule
• ライドリッチ
• 甘やかされて育ったママ
• テスラ
• ナイキ
• スターバックス
• TED

イエティ

ミッションステートメント：   毎日使用するクーラーがあればそれを作りましょう。

イエティのミッションステートメントは、その画期的な製品であるプレミアクーラーに焦点を当て、顧客にもたらす価値を強調しているため、効果的です。 この声明は、信頼性の低いクーラーや屋外アクセサリーに創業者がどのように不満を感じているかを述べているため、この製品が問題を解決することを顧客に伝えています。

パッションフルーツ

ミッションステートメント：   私たちのコミュニティに還元しながら、一年中あなたのプライドを示すことができる包括的な服やアクセサリーを作成すること。

パッションフルーツの使命は、一年中誇りを示すべきだと述べています。 そうすることで、LGBTQ+コミュニティと同盟国の真実を認識します。 この声明は、プライドが単なる1日のイベントではなく、日常の自分の表現であるという考えを促進するために役立ちます。

パッションフルーツの声明は、人々が衣服やアパレルを通じて自分自身を表現できるようにすることに焦点を当てています。 これは、ブランドがLGBTQ +の価値観と一致していることを顧客に思い出させ、恩返しによってコミュニティをサポートすることを約束します。

Old Guys Rule

ミッションステートメント：   信じられないほどのエネルギー、人生への情熱、長年の経験と彼らが楽しむ活動に費やす時間から得られた知恵を持っている新しい種類の人を受け入れるために。   Old Guys Rule   よく過ごしたが、ほとんど終わっていない人生の名誉のバッジとして着用する必要があります。

Old Guys Ruleのミッションステートメントは、ターゲットオーディエンスに焦点を当てているため際立っています。 このブランドは、最も愛されるアパレルブランドを目指して、お客様の知恵と経験の強みを取り入れています。 それはあなたが「年をとる」ことについて気分が悪くなるのではなく、あなたの年齢と業績を誇りに思うようにします。

さらに、このミッションステートメントの多くの要素が力を与えています。 そのため、Old Guys Ruleが「名誉のバッジ」として着用する必要があると言った場合、顧客はその服を着ることに興奮し、自分が誰であるかを誇りに思います。

ライドリッチ

ミッションステートメント：   バイクのストリートウェアシーンに新たな息吹を吹き込む。 私たちは、エゴではなく、自由のために乗る個々のライダーを認めるブランドです。

の  ライドリッチのミッションステートメントであるこのブランドは、オートバイライダーの現状に挑戦しています。 この声明は、特定のライダー、つまり「自由のために乗る個人」を捉えています。 それはそれがそのビジネスをどのように進めるかを説明しているので、それは素晴らしい使命声明です。 日常のライダーが遭遇するアート、音楽、体験に基づいたクリエイティブなストリートウェアが必要な場合は、ライドリッチがあなたのブランドです。

この声明についてもう1つ気に入っているのは、排他的な言語です。 Ride Richは、「二輪療法」や「100を維持する」などの関連用語を使用して、ターゲット市場に接続します。 また、特定のグループを疎外しないように、さまざまなライディングスタイルについても説明します。 Ride Richは、パンチの効いた刺激的な潜在的な顧客への前向きなメモで締めくくります。

甘やかされて育ったママ

ミッションステートメント：   甘やかされて育ったママは、素晴らしい肌が決して時代遅れになることはないことを知っています。 だからこそ、私たちは母なる自然と科学を組み合わせて、新しいお母さん（そして彼らの小さな人間）に最高のスキンケアを提供しました。 私たちのコレクションは、妊娠中、産後、授乳中の母親の最も一般的なニーズに対応しているため、ドラマなしでママになることができます。

このミッションステートメントの例  甘やかされて育ったママ  明確な目標が1つあります。それは、新しいお母さんとその子供たちに最高のスキンケアを提供することです。 その声明は、母性の中で姉妹関係を見つけ、母親が自分自身と赤ちゃんの世話をするのを助けるというブランドの哲学と結びついています。

多くの点で、TheSpoiledMamaのミッションステートメントはコミュニティを構築します。 妊娠中の方も授乳中の方も、The Spoiled Mamaはスキンケア、体力、サポートのために頼れる場所です。

テスラ

ミッションステートメント：   世界の電気自動車への移行を推進することにより、21世紀で最も魅力的な自動車会社を設立すること。

テスラのミッションステートメントは、バイヤーに直接語りかけるため、重要です。 これは、高品質で、しっかりと構築された、持続可能な車両に高い価格を支払う可能性が高い、テスラのより環境に配慮した顧客を中心に調整されています。

テスラは、その使命とビジョンステートメントの両方でインスピレーションを与える言葉を使用しています。 サステナビリティに焦点を当てることで、ブランドは真に環境に配慮している顧客や従業員の共感を呼んでいます。 また、エネルギー貯蔵や太陽光などの他のソリューションに拡張するためのプラットフォームも提供します。

ナイキ

ミッションステートメント：   世界中のすべてのアスリート*にインスピレーションと革新をもたらします。 （*体があればアスリートです。）

ナイキのミッションステートメントは古典的です。 会社の優先事項を公開するので効果的です。 まず、ナイキは世界中のすべてのアスリートにインスピレーションと革新をもたらしたいと述べています。「アスリート」の横にアスタリスクを付けて、「体があればアスリートです」という脚注を付けます。 これは、誰でもナイキの製品を使用できることを顧客に示しています。

あなたが誰であろうと、アスリートになれるという考えは、スポーツウェア製品の膨大なセレクションを提供するというブランドのコミットメントを強調しています。 人々が目標を達成するためのモチベーションを必要としているため、それは際立っており、ナイキは彼らの改善を支援するための献身を再確認しています。

スターバックス

ミッションステートメント：   人間の精神を刺激し、育むこと。一度に1人、1杯、1つの近所。

このミッションステートメントは短く、甘く、要領を得ています。 目標を表現するために大きな単語や文章を使用しません。 それは正確に何を伝えます  スターバックス  誰のためになりたいのか。 この声明は、コーヒーだけでなく、誰もが歓迎され、くつろげるような温かみと包摂性の文化を創造することを目的としています。

無料のワークシート：ブランドストーリーテリング

この便利な演習をガイドとして使用して、説得力のあるブランドストーリーを作成し、ストーリーテリングの力を通じて忠実な視聴者を構築するのに役立ててください。

ワークシートを入手する

無料のブランドストーリーテリングワークシートを受信トレイに直接配信します。

ほぼそこにあります：すぐにアクセスするには、以下にメールアドレスを入力してください。

電子メールアドレス 最新情報を入手する

また、Shopifyニュースレターから新しい教育ガイドとサクセスストーリーの最新情報をお送りします。 私たちはスパムを嫌い、あなたのメールアドレスを安全に保つことを約束します。

購読していただきありがとうございます。 間もなく無料のヒントとリソースを受け取り始めます。 それまでの間、Shopifyの14日間の無料トライアルでストアの構築を開始してください。

始めましょう

TED

ミッションステートメント：   アイデアを広める。

TED   TEDTalksとして知られる短くて強力な講演の形でアイデアを広めることに専念している非営利団体です。 その使命は簡潔ですが、「世界のより深い理解を求めるあらゆる分野と文化の人々」を歓迎するというブランドのより大きな目標を表しています。 TEDは、オンラインと対面の両方で無料の知識ライブラリを構築しており、世界で最も優れた思想家で構成されており、人々が互いにアイデアを共有し、関与するように促しています。

ミッションステートメントの書き方

1.簡潔にする

ミッションステートメントを作成するときは、8ワード以下のルールを使用できます。

シンプルに保つことで、ビジネスの目標と目的をわかりやすく伝えることが容易になり、ミッションステートメントがより効果的で記憶に残るものになります。

短いミッションステートメントは、名刺やマーケティング資料に含めるのも簡単です。

2.ユニークであること

ミッションステートメントを作成するときは、会社の違いを覚えておくことが重要です。 同様の品質の製品を販売する他の企業と比較して、なぜあなたの小売業はユニークで特別なのですか？ 他の会社があなたのミッションステートメントを独自のものとして使用できるという点で一般的ではなく、あなたの特定のストーリーを共有してください。

3.期待を作成する

強力なミッションステートメントを持つ小売業者は、ターゲットオーディエンスの期待に傾いています。

例えば、   Shopify   その使命は、「すべての人にとって商取引を改善し、企業が自分たちの得意分野である製品の製造と販売に集中できるようにすること」だと述べています。 この声明は、Shopifyの加盟店が、プラットフォームを使用して成功するオンラインビジネスを構築するという期待を生み出しています。これは事実です。

4.現実的であること

あなたのビジネスが現実的に達成できることとの接触を失うほどあなたの使命声明を精巧にするという罠に陥らないでください。 あなたの小売業が今どのように顧客にサービスを提供しているかにしっかりと根を下ろしてください。 ビジョンステートメントでは、今後の刺激的な言葉を使用できます。

5.思い出に残る

ミッションステートメントで使用できる用語やキーワード、フレーズを考えて、忘れられないものにしてください。 読者があなたのミッションステートメント全体を引用できるようにする必要はありませんが、人々があなたのミッションステートメントの主要な側面をあなたの会社に関連付け始めるようにそれをキャッチーにします。

6.ポジティブに保つ

ミッションステートメントはすべて、小売業が問題を解決する方法、ニーズを満たす方法、またはターゲット顧客の生活の側面を容易にする方法に関するものです。否定的な言葉を避けることが不可欠です。

7.ターゲットオーディエンスを知る

ミッションステートメントを作成するときは、常にターゲットオーディエンスを念頭に置いてください。 メッセージングは​​、潜在的な顧客の要望とニーズに一致する必要があります。

8.アクティブな動詞を使用する

あなたの使命声明は、読者に過去と現在では何かが起こっているように感じさせるはずです。

たとえば、「[あなたの会社名]はあなたの生活の質を高めるために[あなたの製品]を作ります」と書くのではなく、「これらの[あなたの製品]はあなたの生活を改善するために[あなたの会社名]によって作られます」と書きます。

アクティブな動詞は、小売業について、および問題をどのように解決しているか、またはターゲットオーディエンスのニーズをどのように満たしているかについてのより強力なメッセージを伝えます。

9.適応可能にする

強力なミッションステートメントを作成したら、ビジネスを拡大するときに、方向性とモチベーションのためにいつでも元に戻すことができます。

マーケティングキャンペーンや新製品の開発時にキーフレーズを使用できます。

今日あなたの会社のミッションステートメントを書いてください

あなたが個人的な使命声明を書いているか、あなたのビジネスのためのものを書いているかにかかわらず、それがあなたの目標を達成するための勝利戦略であることは間違いありません。 上記のサンプルミッションステートメントを使用すると、ビジネスの優れたビジョンを作成するための準備が整います。

ピート・ライアンによるイラスト