間違ったEメールの構造：避けるべき10のEメールマーケティングの間違い
公開: 2021-07-28記事上で
設計から配信まで、すべてのマーケティング担当者がメールキャンペーンを作成するときに避けるべきトップ10の間違いを選択しました。 誤ったリンク、表示の問題、および最終的にスパムになるメールは、受信者の受信トレイに到達する前に特別な注意を払うべき重要な要素です。
私たちはしばしばキャンペーンのより洗練された具体的な側面にこだわって、基本を無視することになります。 ただし、後者は電子メールの基盤を構成し、メッセージの有効性を決定します。
確かに、最も些細な間違いは、氷山の一角と同じくらい気付かないことがよくあります。それらは壊滅的な影響を及ぼし、最も（明らかに）堅固で完璧な船でさえ沈む可能性があります。
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タイタニックのような終わりを避けるために、ここにあなたは完全に間違った電子メールの識別を持っています。 私たちはあなたのEメールマーケティングキャンペーンで犯さないトップ10の間違いを選びました。
メールを作成するときに犯さないトップ10の間違い
1.非専門的な送信プラットフォーム
メッセージのタイプ、コンテンツ、および構造を設計する前でさえ、遭遇する可能性のある主な落とし穴は、専門の送信プラットフォームに依存しないことです。
プラットフォームが間違っていると、脆弱になり、配信能力に関連する重大な問題にさらされる可能性が高くなります。 これにより、送信者としての評判が損なわれたり、抑制が難しい配信可能性エラーが発生したりするリスクが高まります。
実際、プロの送信プラットフォーム：
- 安全基準を満たしています。
- 最も権威のある国際ホワイトリストにIPを掲載し、
- あなたの電子メールのための高い配達率を保証します。
これらの利点は、電子メールの可能性、つまり、これまでで最高のROIを備えたマーケティングチャネルの1つを目指すときに過小評価されるべきではありません。
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2.質の悪いデータベース
データベースを構築する際に品質よりも量を優先することは、送信する前であってもキャンペーンを危険にさらさないようにするための2番目の間違いです。
メーリングリストの購入は、最も簡単な短期的な解決策のように思えるかもしれません。 ただし、長期的には、郵送のパフォーマンスに悪影響を及ぼし、配信可能性に深刻なダメージを与える可能性があります。 あなたのコミュニケーションを開くことはほとんどない、あるいはさらに悪いことにあなたをスパムとして報告する可能性のある興味のない連絡先にメッセージを送信すると、次のような重大な結果につながる可能性があります。
- エンゲージメントが低い;
- 配信可能性の低下、および
- ブランドの評判に取り返しのつかないダメージを与えます。
3.バウンス管理の失敗
すべての中で最も深刻な間違いの1つは、いわゆるハードバウンスの管理を怠って、間違ったアドレスに電子メールキャンペーンを送信することです。 これは、送信者としての評判に深刻な影響を及ぼします。
ここで、最初の間違いが一巡します。専門外のプラットフォームに頼ると、バウンスのタイムリーな管理を怠るリスクに自動的にさらされます。 代わりに、MailUpが常に行ってきたように、優れたEメールマーケティングサービスは、それらを自動的に監視し、誤ったアドレスの購読を解除し、一時的に問題が発生しているアドレスを処理できます。
4.不適切なオーディエンスセグメンテーション
質の高い連絡先リストを作成し、バウンスを自動的に管理するプロの送信プラットフォームを選択しました。 良いですが、十分ではありません。 実際、これだけでは、間違ったメッセージを間違ったユーザーに送信するリスクからあなたを守ることはできません。
このエラーを回避するには、セグメンテーションのベストプラクティスをスキップしないでください。 これは、メッセージの準備ができたら、プラットフォームで機能する一連のツール、つまりリスト、グループ、フィルターを識別して設定する機能です。 そのタイプのコミュニケーションを受け取ることに本当に興味があるユーザーのターゲットを選択すると、キャンペーンを読んだり、クリックしたり、変換したりする可能性が高くなります。
5.最適化されていない件名とプリヘッダー
件名とプリヘッダーは、受信トレイに表示される最初の要素の1つです。 これにより、ユーザーはメッセージの目的をすぐに把握できます。 言い換えれば、それらは、受信者が毎日受信する電子メールの海で彼らの注意を引くためにあなたが受信者に投げることができるフックを表しています。 件名の最適化の基本ルールを侵害したり、スパムワードを使用したり、さらに悪いことに、プリヘッダーを空白のままにしておくことは、あなたにとっては罪のように思えるかもしれません。 ただし、これらは電子メールキャンペーンのパフォーマンスに大きく影響します。 したがって、件名を記入するときはあまり一般的ではなく、正確に記入してください。 メッセージの内容に関する詳細情報を提供するために、補足的な要約を書いてください。
6.身元不明の送信者
この記事では、ブランド認知度が、受信トレイから直接、2021年にユーザーにメールを開かせる主な要因である方法を説明しました。 連絡先が簡単に特定できない送信者は、オープンレートと配信可能性の成長の可能性を妨げる可能性のある落とし穴です。 そのメッセージは簡単にスパムボックスに入れられます。 会社のドメイン名に関連するサブドメインを介して電子メールを送信することにより、これを防ぎます。 このようにして、連絡先は、認識して信頼しているドメインからメッセージを受信します。 もう1つのベストプラクティスは、送信者に本名を示し、会話により人間的で親密なタッチを与えることです。
配信可能性をさらに保護し、送信者としてのブランドの評判をさらに強化します。 また、DMARC、DKIM、またはより洗練されたBIMIなど、市場で入手可能な多くの認証方法の1つに頼ります。
7.応答しないメッセージ構造
現在、メールの約43％がモバイルデバイスから送信されています。 この数字は、今後数年間で成長し続けると予想されます。 したがって、デフォルトで、電子メールの応答構造の構築を可能にする設計を使用してください。 これは必須であるだけでなく、今日では必須です。
危険な表示エラーを回避することは、HTMLコーディングの専門知識を必要としません。 信頼する必要があるのは、デフォルトでモジュラーデザインとモバイル向けに最適化された電子メールを作成できるエディターだけです。 これは、MailUpプラットフォームと統合されたドラッグアンドドロップBEEエディターの場合です。 エラーをさらにカバーするために、連絡先に送信する前に、メールがどのように表示されるかを確認することをお勧めします。 モバイルデバイスで特定のコンテンツを表示する際に問題がないことを確認する必要があります。 問題が発生した場合、BEEエディターを使用すると、モバイルデバイス上の一部のコンテンツを非表示にしながら、デスクトップに表示したままにすることができます。 [モバイルで非表示]オプションは、[コンテンツのプロパティ]ブロックから利用できます。
8.読みにくいコンテンツ
あなたが読みやすくすることに失敗した場合、あなたの電子メールコンテンツを完全にモバイルフレンドリーにすることは無意味です。
受信者がコンテンツを簡単に読めるように、フォーマットの基本に従ってください。 これは、2つの面で行動することを意味します。
- 読みやすさ–文の構文を明確で複雑にしすぎないでください。
- 読みやすさ–文字の区別が不十分で、行間の間隔が小さすぎるタイトルや段落を作成しないでください。
つまり、次の書式設定ツールをうまく活用してください。
- トピックごとに段落を分割する
- 箇条書き
- 太字を使用してキーワードを強調表示する
- テキストを呼吸させるために行間隔と文字間隔に頼る
9.ヘビービジュアル
コンテンツに加えて、メッセージに挿入した画像でさえ、配信可能性と電子メールの正しい開封を著しく損なう可能性のある一連のエラーを生成する可能性があります。
最も一般的な間違いの1つは、過度に重いビジュアル（画像、ビデオ、またはGIF）を使用することです。 これらは、メッセージのロード能力を本当に遅くします。 さらに悪いことに、コンテンツが切り捨てられ、クリックや変換が妨げられる可能性もあります。
もう1つの致命的なエラーは、低解像度の画像または最適化されていないアニメーションGIFを選択することです。
次の推奨事項に従うことにより、これらのリスクを克服します。
- 画像の重みを50KB未満に保ちます。
- 画像の解像度が72DPIであることを確認し、
- 任意の電子メールクライアントで表示できる新しいBEEエディターアニメーションなど、最適化されたGIFを選択します。
10.間違ったリンク
リンクは、ユーザーがアクションを完了して変換を実行するための電子メールとランディングページを橋渡しします。 ブラックリストに載っている、または壊れているリンクは確かに、キャンペーンのパフォーマンスを妨げ、最も興味があり、素因のあるユーザーでさえ、ランディングページでのコンバージョンを完了するのを妨げる可能性のある最後の基本的なエラーを表しています。 これを防ぐことができます。 MailUpのリンク分析のようなツールのおかげで、送信プラットフォームがあなたのために働くかもしれません。 [チェック]セクションから直接、リンクのレピュテーションと有効性をチェックするだけです。
メールを最適化し、エラーを回避するためのヒント
これらはすべて、電子メールを作成するときに避けなければならない間違いに対処しました。 さて、ここにパニックとあらゆる種類のリスクを回避するためのいくつかのヒントがあります：
- 送信する前に、必ずメッセージを確認してください。 次に、試用メールを自分宛てに送信して、前述のエラーが発生していないことを確認します。
- 定期的なA / Bテストを実行して、件名、概要、さらにはテキストの書式設定など、キャンペーンのいくつかの要素を最適化する方法を見つけます。 この方法は、同じメッセージのどのバージョンが最高のパフォーマンスを発揮するかを判断するのに役立ちます。 したがって、オーディエンスに応じて特定のデザインオプションを統合します。
- 定期的に監査を実施し、キャンペーンの進捗状況を分析し、今後改善すべき重大な問題や弱点を特定します。
結論
ご存知かもしれませんが、プロの送信プラットフォームに依存することは、メールのパフォーマンスを損なう可能性のあるエラーからキャンペーンを保護するための最初のステップです。 MailUpの可能性を十分に試したことがない場合は、無料の義務のない試用版をリクエストして、自分に合ったEメールマーケティングサービスを使用することのすべての利点を体験してください。
