Facebookコンテストで犯している8つの間違い

Facebookのコンテストが驚異的な結果をもたらすことは周知の事実です。 あなたが新しいフォロワーを獲得することを探しているか、リードを生み出すことを探しているか（またはその両方！）、多くの企業がソーシャルコンテストがそうするための優れた方法であることを証明しています。 そのため、Qwerteeがコンテストを使用して100,000のいいねを獲得したり、Cruise Line InternationalAssociationが1か月のコンテストで106,000のエントリを収集したりするなどの素晴らしい例について耳にします。

これらのコンテストには、明らかにこれらの結果を得るための優れた戦略がありました。 同様に重要なこととして、彼らはFacebookコンテストでよくある間違いを回避することができました。 これらの間違いはキャンペーンに重大な影響を与える可能性があり、そうでなければ素晴らしいコンテストを沈める可能性があります。

私たちはあなたのコンテストがあなたが夢見ている結果を得ることを望んでいるので、ブランドが彼らのFacebookコンテストで犯す最も一般的な8つの間違いを詳しく見てみましょう。

＃1。 あなたの賞品は十分に価値がありません

参加するのにかかる時間の価値がなければ、誰もあなたのコンテストに参加するつもりはありません。 ニュースフィードをスクロールしているときに、Facebookのビジネスのようにリードフォームに記入し、ハッシュタグを付けて投稿を作成する必要がある大手マーケティング会社からのコンテストに出くわしました。 このすべての賞品は？ 5ドルのスターバックスギフトカード。 いいえ。

あなたの賞品はあなたの顧客にとって価値がある必要があるだけです。 これはあなたが銀行を破る必要があるという意味ではありません。 実際、地元のレストランのデザートのように、賞がもっと関連性があったとしたら、私は飛び越えなければならなかったすべてのフープにもかかわらず、私は入ったかもしれません。 結論：賞品はあなたのビジネスが販売するものに比例した価値である必要があり、それはあなたの聴衆がコンテストに参加するのにかかる数分を費やすのに十分なものでなければなりません。

高額なものを提供したくない、または提供できない場合は、無料のコンサルティングや、賞品が映画の2枚のチケットである以下の例のように、イベントへの排他的アクセスなどを提供することもできます。

マーケティング予算が厳しい場合は、このように見てください。 2,000件のリードを生み出す100ドル相当の賞金は、これまで実行することを夢見ていたどのPPCキャンペーンよりも高いROIをもたらします。

＃2。 あなたの賞は十分に関連性がありません

企業が第1の間違いを避けるために過大​​な補償をしようとしているとき、彼らは第2の間違いを犯します。 彼らは、賞品をできるだけ多くの人々にアピールし、しばしば裏目に出るようにしようとしています。

1,000ドルの賞金またはiPadを宣伝している企業を見て、入力するにはメールアドレスを入力するだけでよいとしたら、それを行いますか？ ほとんどの人はそうするでしょう。 彼らはベーコンと卵の食事で生活していてもそうします、そしてコンテストを主催した会社はビーガンレストランでした。

このような場合、価値が高く一般的な賞品は、多くのエンゲージメントと多くのリードを引き付けます。 残念ながら、それらのリードの多くは役に立たないでしょう。 入った人はあなたのビジネスに興味がありません。 彼らは賞品だけが欲しかったのです。

一般的で誰にとっても魅力的な賞を提供する代わりに、それでも価値があるが、正確な聴衆にとってほとんど興味深い賞を提供します。 ヨガスタジオでは、1か月間の無料クラス、ヨガマット、またはウォーターボトルを提供できます。 車の修理店は、無料のオイル交換または無料の洗車のクーポンを提供することができます。 疑わしい場合は、いつでも賞品を自分のビジネスの商品券にすることができます。

＃3。 測定可能な目標を設定していません

「Facebookコンテストを実行したい」と言うクライアントがいますが、コンテストで実際に何を達成したいかについて具体的な目標はありません。 彼らは、コンテストを実行することが効果的なマーケティング戦略になる可能性があることを読んだだけであり、それは彼らが行っている限りです。

コンテストの目標を定義しておく必要があります。 これらは、ブランド認知度を高めてフォロワーを増やすことから、リードを集めて売り上げを上げることまで、何でもかまいません。 ただし、より重要なのは、特定の測定可能な目標を選択し、それらをどのように測定するかを決定する必要があることです。

ブランドエンゲージメントを取得したいですか？ 中小企業は、2週間の長い投稿で、4,000のいいね、コメント、共有を取得しようとする可能性があります。 より多くのフォロワーが欲しいですか？ あなたのページを好きになることにあなたのコンテストの重点を置き、そして特定の数のいいねのために撃ちなさい。

目標を定義することで、コンテストの価値と期待できるROIを決定できます。 これにより、コンテストが実際にビジネスをどのように改善しているかをより正確に把握できます。

＃4。 あなたのコンテストはFacebookのルールに違反します

応募するために、ユーザーのページでコンテストを共有するようにユーザーに依頼することは許可されていないことをご存知ですか？ これはFacebookのコンテストルールの1つです。 コンテストを主催する際に企業が最も頻繁に破るルールは次のとおりです。

• ユーザーにタイムラインでコンテンツを共有するように要求する
• コメントで友達にタグを付けるようにユーザーに依頼または要求する

ユーザーが友達にタグを付けることを要求するこのコンテストは、Facebookのプロモーションガイドラインに違反しています。

始める前に、コンテストのルールを再確認してください。 Facebookのコンテストルールは他のソーシャルプラットフォームのルールとは異なり、頻繁に変更されるため、最新の状態になっていることを確認してください。

＃5。 あなたのコピーライティングは弱い

コピーライティングは見落としがちです。 結局のところ、賞品を提供するのはどれほど難しいでしょうか？ ただし、実際には、コピーライティングは、このリストの他の間違いと同じように、コンテストを成功または失敗させる可能性があります。

使用するコピーは、賞品の作成と販売に役立ち、ユーザーに「今すぐ登録」してもらうための切迫感を呼び起こし、コンテストのバイラル化に役立つハッシュタグとタグラインの組み合わせを作成できます。

不十分なコピーライティングには、安っぽい販売言語、賞品の価値の説明を怠る、コンテストのルールや指示が複雑すぎて従うことができないなどが含まれます。

上記の例は、他の企業がコピーできる強力なコピーライティングのいくつかの優れた例を示しています。 彼らはキャッチーなハッシュタグを持っています。 「勝つことができる」という言い回しを使用して期待を高め、非常に簡潔なコンテストルールを用意して、参加したい人には明確にする必要があります。

＃6。 潜在顧客コンテストソフトウェアを使用していません

ShortStackのようなコンテストソフトウェアは、Facebookコンテスト中に実際にリードを生成する唯一の方法ですが、それでも非常に多くのブランドが、真のリードをもたらさないタイムラインコンテストを実行しています。 結論：ソフトウェアを使用する場合、それはあなたに有利に働きます。

いいね、フォロワー、ブランド認知度はすべてコンテストの優れた目標ですが、獲得あたりのコストを比較的低く抑えて新しいリードを獲得する能力は、ビジネスが決して逃してはならない機会です。 コンテストソフトウェアを使用すると、顧客が信頼し、電子メールリストの作成に使用できる安全なフォームを介してリードを収集できます。 ShortStackのテンプレートは、変換率が高くなるように設計されており、FacebookやWebサイトに埋め込むことができます。

＃7。 あなたはモバイルの最適化について忘れています

モバイルの使用はデスクトップの使用を長い間上回っていますが、企業は依然としてモバイルユーザー向けに最適化することを忘れています。 使用しているリードフォームは、モバイルデバイス用に最適化する必要があります。そうしないと、大量のコンテストエントリを見逃してしまいます。 一部の競合他社とは異なり、ShortStackテンプレートは自動的にモバイルに最適化されるため、1つのリードを見逃すことはありません。

＃8。 あなたは全体を通して分析を追跡していません

オートパイロットでコンテストを設定して実行するのは簡単ですが、それは良い考えではありません。 実際に行われているコンテストの進行状況を積極的に追跡する必要があります。 これは、獲得しているリードの数とエンゲージメントのレベルを監視することを意味します。 目標を達成するためにコンテストをより強力に宣伝する必要があるかどうかを確認できるだけでなく、それらの目標にどれだけ近づいているかを確認することもできます。

ShortStackには、ソーシャルコンテストの詳細な分析があり、獲得しているシェア数、トラフィックの発信元、獲得しているエンゲージメント、コンテストが受信しているエントリの数がわかります。 これらはすべて、コンテストの全体像を把握するために不可欠であり、リアルタイムで行うことができます。

Facebookコンテストを揺るがし、それらから具体的な結果を得たい場合は、これらの一般的な落とし穴に注意してください。 これらの間違いはそれぞれ、コンテストから得られるリードの質を妨げるのに十分であり、コンテストの価値を低下させます。