モバイル広告はデジタル支出のほぼ半分を占めていますが、それには代償が伴います：広告詐欺

公開: 2016-11-22

米国の広告主は毎月26億ドル、英国では4億ドルをモバイル広告に費やしています。当然のことながら、広告はロボットではなく実際の人々、理想的には広告メッセージに最も関連性の高い人々に見られることを知りたいと考えています。

最新の統計によると、広告主は現在、デジタル広告収入の最大半分をモバイル広告に投資しています。彼らは自分たちのお金が賢明に投資されていること、そして彼らが支払っている広告がロボットではなく実際の人々、理想的には彼らの広告メッセージに最も関連する人々によって見られることを知りたい/必要があります。

広告主は、広告を作成、管理、配信するさまざまな関係者が、広告キャンペーンが最大の投資収益率を実現するためのあらゆる対策を講じていることを信頼できる必要があります。それは完全に合理的です。

JICWEBS（英国を拠点とするWeb標準合同産業委員会）の会長であるRichard Foanは、ClickZに次のように語っています。

「モバイルクリック詐欺を含むクリック詐欺に関する広告主の懸念のレベルは、世界中で、業界（代理店、広告ネットワーク、DSP、取引所）が問題があることを受け入れ、相互に協力し続ける必要があるレベルに達しました。信頼を再構築するための業界のイニシアチブ。
業界は、英国のJICWEBSや米国のTAG （Trustworthy Accountability Group）やMRC （Media Rating Council ）などの団体からのイニシアチブを後押しし、自社のビジネス慣行とサプライヤーのビジネス慣行がベストに準拠していることを確認する必要があります。ガイドラインを実践し、準拠していると認定/登録してください。」

2016年7月のInMobi（eMarketer経由）の調査によると、不正/視認性に対する懸念が48％であることが、モバイル広告枠のプログラマティック購入（広告交換を介してその場で広告を購入する）を行う上での最大の障壁であることが示されています。

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このコラムのパート2では、JICWEBS、TAG、およびMRCが主導する業界のイニシアチブについて詳しく見ていきます。

モバイル広告の品質とは何ですか？

広告主（パブリッシャーも）は、アドテックパートナーに、高品質のモバイル広告枠を購入していることの保証を要求し始めています。

次のモバイル広告品質の定義は、Conversant Mediaのモバイル、クロスデバイス、ヘルスケア広告であるDavidIpによって提供されたものを応用したものです。

モバイル広告の品質は次の組み合わせです。

広告詐欺やその他の無効なトラフィックの証拠はありません。広告はロボットではなく人間によって表示され、クリックされます。
最適な視認性–広告は、モバイルページのそのような位置で、人間が登録するのに十分な時間表示されます。
コンテンツの隣接性またはブランドの安全性–広告は、モバイルサイト/アプリの適切なコンテンツの横に表示されます。

これは、モバイル広告詐欺に関する2つのコラムの最初のコラムです。パート2では、モバイル広告詐欺の発見と対策に焦点を当てます。視認性とコンテンツの隣接性については、後続の列で説明します。

モバイル広告ビジネスの規模はどれくらいですか？

いずれにせよ、モバイル広告の収益は世界中で、特に米国で非常に急速に成長しています。

米国– 2016年上半期のモバイル広告事業は前年比89％増の155億ドルの価値がありました。これはオンライン広告費の47％です（出典：IAB、2016年11月）。

英国– 2016年上半期のモバイル広告は17億ポンド（21億米ドル）で、前年比56.1％増加しました。これはオンライン広告費の36％です（出典：IABUK、2016年10月）

モバイル広告詐欺はどのくらいの大きさですか？

このサイズの賞品を持っている場合、それが詐欺師の注目を集めているのは当然のことです。問題は、モバイル広告詐欺がどれほど大きいか、またはどれだけ拡大しているかを正確に知る人がいないことです。

インターネット広告ビジネスは、モバイル広告詐欺よりもはるかに長い間、デスクトップ広告詐欺と戦う方法を測定し、議論することを試み始めたばかりです。間違いなく、それは何十年もの間ビジネスを悩ませてきました。

現状が続く場合、WFA（世界広告宣伝業連合）は次のことを計画しています。

[インターネット]組織犯罪の収入源としての麻薬取引に次ぐ現在の傾向では、広告詐欺は2025年までに世界で500億ドルを超える可能性があります。

実際、事態は非常に悪化しているため、2016年7月、米国では、2人の上院議員がFTC（連邦取引委員会）にこの手紙を書き、FTCがどのような措置を講じているかを尋ねました。

デジタル広告詐欺を軽減します。
不透明な広告交換を改革する。
広告詐欺に関与している犯罪組織と戦う（FBIなどと一緒に）。

しかし、業界の統計が入手できないようであるため、広告詐欺のどの割合がモバイルであるかは明らかではありません。ただし、代理店（それを検出するためのシステムを導入している代理店）からの事例証拠は、モバイル広告詐欺が増加していること、またはそうでない場合は、検出が大幅に向上していることを示唆しています。

Shailin Dhar Ad-Fraudコンサルタント、Dharメソッド：

「モバイルクリック詐欺は、同じ精査で監視されておらず、ほぼ長い間監視されていないため、デスクトップと比較して未知の領域です。 詐欺による見積もりは常に困難ですが、モバイルでは無効/偶発的なクリックが多いと思います
これは、不正統計に関する普遍的な問題です。正確な不正番号などはありません。 誰かが何を主張しようとしても、それは常に推定値です。 積極的に数えられたくないものを数えようとしています。」

米国と英国ではすでにかなりの量のクリック詐欺が発生していますが、インドや中国などの新興広告市場の増加が見られるか、少なくとも検出されるでしょう。

では、モバイルクリック詐欺はどのように機能するのでしょうか。

モバイル広告詐欺またはクリック詐欺は、次のような複数の方法で機能します。

詐欺師は隠しコードをa）ブラウザ拡張機能に配置します。 b）ネイティブアプリケーション。ユーザーデバイスにダウンロードされます。c）発行元サイトにあります。
このコードは、偽のビューまたはクリックスルーを生成します。a）侵害されたデバイスのユーザーがWebを閲覧するとき、またはb）デバイスが休止していると思われるときに閲覧をシミュレートする。またはc）侵害されたサイト運営者のアプリまたはサイトで、正当な広告または画面の背後に広告が目に見えない形で配信される。
ビューまたはクリックスルーは、クリックスルー収益の一部を占める詐欺師のネットワークに起因します。

より包括的な説明については、英国を拠点とするJICWEBS（Web標準の合同産業委員会）の不正防止のベストプラクティス（PDF）を参照してください。

広告検証ベンダーであるForensiqによる2015年の調査によると、モバイルデバイスは、非表示の広告を配信し、ユーザーが決して見ないランディングページへのクリックスルーをシミュレートする悪意のあるコードを含む、無邪気にダウンロードされたネイティブアプリによってハイジャックされる可能性が特に高くなります。。

ベンダーは、10日間で、広告詐欺のフラグが立てられた5,000個のアプリの少なくとも1つを実行している1200万個の固有のデバイスを発見しました。調査によると、これらのハイジャックアプリは、2015年に広告主に隠し広告で8億5700万米ドルの費用がかかると推定されています。ハイジャックアプリの例を下の画像に示します。

隠された広告

モバイル広告詐欺が増加しているのはなぜですか？

M＆C Saatchi Mobile、メディアEMEA責任者、Alex Hewson：

「シンプルでリスクと報酬。 データ分析プロセスとテクノロジーが整っていないと、検出が難しく、収益性が高くなります。 業界の進化する性質のため、法的手段は非常にまれであり、基準は不明確です。」

代理店や広告検証ベンダーによると、最も懸念される分野は、モバイルアプリケーションのダウンロードを促進する広告です。

ヒューソン、再び：

「モバイルのコストモデルは、支出の大部分でインストールあたりのコストに移行しているため、私たちが目にする詐欺は、主にアプリのインストールキャンペーンに関連しています。 そして、これは主にディスプレイチャネルを通じて推進されます。」

悪いデザインの広告フォーマットが原因です–はい、それは再びそれらの[EXPLETIVE]インタースティシャルです。

広告詐欺のように見えるものがそうではない場合があります。広告を閉じようとしたときに誤ってタップしたことが原因で、意図しないクリックが発生することがあります。

モバイルウェブとアプリの悩みの1つは、インタースティシャルなどのフルスクリーン広告で、「アプリをダウンロードする」または「ニュースレターに登録する」という嘆願でページの読み込みを中断しますが、これがどれほど正確であっても、頻繁に発生します。完了–十字（終了）をタップして広告を閉じると、代わりにクリックスルーします。

これが単に貧弱なデザインであろうと、広告主、パブリッシャー、または広告ネットワークに代わって悪意があるのであろうと、これらの悪い広告は誤ったまたは不正なクリックを配信します。しかし、私たちはあちこちで数回クリックするだけではありません。

これらの悪い広告は非常に多作であるため、実際にはモバイル広告の詐欺レベルが急上昇します。広告検証ベンダーIntegralAdScienceのモバイル担当ゼネラルマネージャーであるJasonCooperは、次のように説明しています。

「あらゆる種類の不正が変動するため、特定の時間に上昇と下降の両方を検出します。 モバイルクリック詐欺の発生が増加しているのは、主にインタースティシャルなどのフルスクリーン広告ユニットの人気が高まっているためです。 IABでは、これらの広告ユニットに広告の隅に終了ボタンを組み込む必要があります。つまり、広告の終了中にユーザーからのクリックミスが発生すると、クリック率（クリック率）の結果が歪む可能性があります。」

次のコラムでは、業界、代理店、広告主がモバイル広告詐欺の被害者になるのを防ぐためにどのように役立つかを検討します。

これは、ClickZの「モバイルフレンドリーウェブのDNA」シリーズのパート36です。最新の章は次のとおりです。

モバイルローカル検索の未来パート3：商人、ホームサービス、検証、保証。
Googleはモバイルローカル検索でどこに向かっていますか？
グーグルはモバイルオーガニック検索を殺しているのか？
アクセシビリティ：どのパラリンピックサイトがテストに合格しましたか？

レポートを読む：

グレートMコマースサイトのDNAパート1：計画
優れたMコマースサイトのDNAパート2：モバイルデザインの12の柱

Andy Favellは、モバイルのClickZコラムニストです。 彼はまた、ロンドンを拠点とするフリーランスのモバイル/デジタルコンサルタント、ジャーナリスト、およびWebエディターでもあります。 LinkedInまたはTwitterのAndy_FavellでAndyに連絡してください。