2023 年に無視できない 12 のモバイル広告トレンド
公開: 2023-06-21モバイル広告トレンドのダイナミックな世界へようこそ。企業は最先端のテクノロジーの力を活用して、これまでにない方法でターゲット ユーザーを引きつけることができます。
この投稿では、音声検索の最適化、ビジュアル検索の成長、拡張現実ショッピングなど、モバイル マーケティングの未来を形作る最新のトレンドを探っていきます。
時代の先を行き、視聴者を魅了し、ROI を高める方法を発見する準備をしましょう。
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モバイル マーケティングの力
54 億 8,000 万人のユニークな携帯電話顧客を抱える企業は、綿密に計画されたモバイル マーケティング戦略 (または m コマース) の重要性をもはや無視することはできません。
モバイル マーケティングの驚くべき可能性は、モバイル ユーザーがテレビを見るよりもデバイスに多くの時間を費やしているという事実によって強調されています。 それだけでなく:
- スマートフォン ユーザーの 79% が、過去 6 か月以内にモバイル デバイスを使用してオンラインで購入を行っています。
- 昨年のホリデーシーズンのすべての電子商取引の購入の 50% はスマートフォンで行われました。
- モバイル支出は前年比 20% 増の 1,430 億ドルにまで増加しました。
この可能性を活用するには、マーケティング担当者は、モバイル デバイスの優位性、モバイル コマース、モバイル広告フォーマットという 3 つの主要領域に焦点を当てる必要があります。 これらの側面を理解して活用することで、企業は視聴者向けにシームレスでパーソナライズされたエクスペリエンスを作成し、最終的にエンゲージメントと ROI を向上させることができます。
さらに詳しく:マーケティング担当者向けモバイルアプリ広告ガイド
モバイルデバイスの優位性
モバイル デバイスの優位性という現象により、ショッピング、ストリーミング、ゲームなどのモバイル アクティビティが爆発的に増加しました。 この傾向の高まりにより、開封率と応答率が高い個人的で直接的なコミュニケーション形式である SMS マーケティングの重要性が強調されています。
実際、モバイル ゲームの消費者支出は 1,160 億ドルという驚異的な額に達しており、企業のマーケティング チャネルとしてのモバイル ゲームの大きな可能性を示しています。
モバイル ストリーミングの人気も高まっており、世界のビデオ ストリーミング市場は 2028 年までに 2,239 億 8,000 万ドルに達すると予想されており、2021 年から 2028 年にかけて 21% の CAGR を示します。
ストリーミング サービスを利用する個人の数が、特に中国、トルコ、韓国などの国々で過去最高に達しているため、企業はターゲット ユーザーを魅了するモバイル ストリーミングの可能性を無視するわけにはいきません。
モバイルコマースの重要性
モバイル コマース、または m コマース (および m コマース) は、モバイル デバイスを介したショッピングを伴う電子商取引の分野であり、今日では不可欠なものとなっています。
2019 年には消費者の 57% 以上が製品やサービスに関する追加情報を得るためにモバイル小売アプリにアクセスしており、モバイル ショッピングの重要性の高まりを誇張することはできません。
企業にとって、スピードとパーソナライゼーションを優先するモバイル顧客にシームレスなショッピング エクスペリエンスを提供することは不可欠です。 ブランドは、Web サイトやアプリで位置固有のデータを提供することで、オンラインで調べたときに購入したいブランドがわからないスマートフォン顧客の 90% に応えることができます。
カート放棄率はモバイル サイトでは 97% (デスクトップでは 68%) ですが、モバイル アプリではわずか 20% です。
理由は簡単です。E コマース モバイル アプリでは、顧客が自分の情報を毎回入力するのではなく、ユーザー プロフィールに保存できるからです。
モバイルコマースが成長を続ける中、企業は時代の先を行くために戦略を適応させる必要があります。
モバイル広告フォーマット
ターゲット ユーザーと効果的に関わるために、企業はキャンペーンに適切なモバイル広告フォーマットを選択する必要があります。 バナー広告、インタースティシャル広告、ネイティブ広告、ビデオ広告、リワード広告などは、広告のコンテンツに応じてさまざまなクリックスルー率をもたらす利用可能なフォーマットです。
各フォーマットの利点と制限を理解することで、マーケティング担当者は魅力的な広告を作成し、進化するモバイル広告の世界で ROI を最大化できます。
どのモバイル広告フォーマットがどのような状況に最適であるかについて詳しくは、こちらをご覧ください。
さらに詳しく:モバイル トラフィックを変換するための 12 の簡単な解決策
新たなモバイル マーケティングのトレンド
企業が注目すべき新たなトレンドがいくつかあります。 音声検索の最適化、ビジュアル検索の成長、拡張現実ショッピングはモバイル環境を変革し、顧客に魅力的でパーソナライズされたエクスペリエンスを生み出す革新的な方法を提供します。
これらのそれぞれの傾向をさらに深く掘り下げてみましょう。
音声検索の最適化
音声検索の最適化 (VSEO) は、自然言語処理用にコンテンツを最適化し、キーワードを利用し、質問に対する簡潔な回答を提供するなど、音声検索クエリに対応するようにコンテンツを調整するプロセスです。
消費者の 71% は、オンラインで検索するときに入力よりも音声テクノロジーを選択しています。
このため、ランク 0 スニペット (または注目のスニペット) に合わせてコンテンツを最適化する必要があります。これは、ユーザーの質問に応答するときに音声アシスタントが与える唯一の答えです。
コンテンツを音声検索用に最適化することで、企業は現在および潜在的な顧客が望むものを提供し、競争の激しいモバイル マーケティング環境で優位に立つことができます。
さらに詳しく:コンテンツを音声検索用に最適化する 5 つのステップ
ビジュアル検索の成長
ビジュアル検索とは、ユーザーがテキストベースの入力ではなく現実世界の画像を使用して情報を検索できる一種の検索エンジン機能を指します。 ビジュアル検索エンジンは、人工知能を使用してこれらの画像の内容とコンテキストを理解し、結果のリストを返します。
たとえば、ユーザーはハイキング中に出会った種類の植物の写真を撮ることができます。 視覚的な検索を使用して、検索エンジンは写真を分析し、植物を特定し、それに関する情報をユーザーに提供します。 この種の検索は、顧客が画像に基づいて類似の商品を見つけたい場合がある電子商取引で特に役立ちます。
オンライン買い物客の 36% がビジュアル検索を使用しており、全クエリの約 3 分の 1 で画像が SERP に表示されていることに留意してください。
ビジュアル検索と音声検索の最適化を組み合わせることで、顧客は希望する製品を簡単に見つけることができ、全体的なユーザー エクスペリエンスがさらに向上します。
拡張現実ショッピング
拡張現実 (AR) ショッピングは、顧客が製品やブランドとやり取りする方法にも革命をもたらしています。
実際、消費者の 40% は、AR で製品を体験できれば、製品に対してもっとお金を払っても構わないと答えています。
AR テクノロジーをモバイル アプリケーションに組み込むことで、企業は、顧客が製品を仮想的に試着し、自分の家や自分自身でどのように見えるかをリアルタイムで確認できる、より没入型のショッピング エクスペリエンスを作成できます。
Sephora の Virtual Artist アプリを使用すると、ユーザーはさまざまな色合いの口紅、アイライナー、その他のメイクアップ製品を仮想的に試すことができます。 これは、AR ショッピング テクノロジを使用して、製品との顧客インタラクションを改善する方法の好例です。
開発コストやメンテナンスコスト、プライバシーへの懸念など、AR ショッピングに関連する課題にもかかわらず、顧客エンゲージメントの増加と顧客エクスペリエンスの向上による潜在的な利点を無視することはできません。
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ソーシャルメディアとモバイルマーケティング
ソーシャル メディア プラットフォームは、モバイル マーケティング、特にショッピング可能な投稿やインフルエンサー マーケティングに不可欠な部分となっています。
ソーシャルメディア上の買い物可能な投稿
ソーシャル メディア プラットフォーム上のショッピング可能な投稿は、モバイル ユーザーと企業の間でますます人気が高まっています。 これらの投稿により、顧客はプラットフォームから直接製品をシームレスに購入できるようになり、企業のトラフィックと売上の増加につながります。
Instagram は、投稿内の商品にタグを付けることができるショッピング可能な投稿など、電子商取引ブランド向けに多くのツールを提供しているため、ソーシャル販売のリーダーです。 ライブ ショッピングはこれをさらに一歩進め、ブランドが製品を販売するだけでなく、リアルタイムで顧客と対話できるようにします。
76% の人がソーシャル メディアで閲覧した商品を入手しているため、ショッピング可能な投稿は、企業が顧客エンゲージメントを強化すると同時に、顧客の好みに関する貴重な洞察を収集するための強力なツールを提供します。
モバイル向けインフルエンサー マーケティング
モバイル向けのインフルエンサー マーケティングは、インフルエンサーとそのフォロワーとの強い関係を利用して、ブランドが潜在顧客にリーチする効果的な方法です。
人気のインフルエンサーや有名人から勧められた場合、 60% の人が製品を購入したり、モバイル アプリをダウンロードしたりすると考えています。
適切なインフルエンサーを選択し、魅力的なキャンペーンを作成することで、企業はインフルエンサー マーケティングの力を活用して、ブランド認知度を高め、顧客エンゲージメントを促進し、売上を増やすことができます。
モバイルアプリのインフルエンサーキャンペーンは、発売前、発売直後、あるいは発売後のプロモーションを作成することもできます。 リリース前のプロモーション インフルエンサー マーケティング キャンペーンは、アプリやゲームに関する多くの話題を築くのに役立ちます。
TikTok のようなプラットフォームが若い視聴者の間で人気を集めているため、ブランドはより幅広い視聴者にリーチし、革新的でユーザー中心の広告キャンペーンを作成する機会を得ています。
さらに詳しく:無視できない 7 つのソーシャル メディア マーケティング トレンド
ユーザーエクスペリエンスとパーソナライゼーション
モバイル マーケティングの世界では、ユーザー エクスペリエンスとパーソナライゼーションがキャンペーンを成功させるための重要な要素です。 これら 2 つの領域に焦点を当てることで、企業は顧客の期待に応えるだけでなく、混雑したモバイル マーケティング領域で目立つことができます。
コンテキスト ターゲティングとパーソナライゼーションの手法が、企業がこの目標を達成するのにどのように役立つかを見てみましょう。
コンテキストターゲティング
コンテキスト ターゲティングとは、ユーザー固有のデータやサードパーティ Cookie に依存するのではなく、Web ページやアプリのコンテキストやコンテンツに基づいて広告が配信されるモバイル広告の戦略を指します。
プライバシーがますます重視され、Web サイト全体でのユーザー行動を追跡するために使用されるサードパーティ Cookie が段階的に廃止されるにつれ、コンテキスト ターゲティングの重要性が高まっています。 ユーザーのデータと好みを尊重する、プライバシーに配慮した代替手段を提供します。
フィットネスと健康的な生活に焦点を当てたモバイル アプリを閲覧しているとします。 ランニング シューズに関する記事をスクロールしていると、ページに広告が表示されていることに気づきます。 個人情報や閲覧履歴に基づいて広告を表示するのではなく、現在閲覧しているコンテンツに合わせてコンテキストに基づいて広告を表示します。
つまり、このテクノロジーはランニング シューズの記事のテキスト、キーワード、全体的なテーマをリアルタイムで分析します。 コンテンツがフィットネスとランニングに関連していることを認識し、その後、ランニング シューズやスポーツ アパレルの新ラインの広告を配信します。
コンテキスト ターゲティングには、次のような多くの利点があります。
コンテキスト ターゲティングを利用することで、ユーザーの当面の興味や使用しているアプリのコンテキストに関連した広告が表示されます。 このアプローチにより、広告主はユーザーのプライバシーを尊重しながら、カスタマイズされた広告を配信できるようになります。
パーソナライゼーションのテクニック
顧客データを使用してマーケティング メッセージを調整したり、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成したりするなどのパーソナライゼーション技術により、顧客獲得コストを最大 30% 大幅に削減できます。
SMS マーケティング、プッシュ通知、電子メール マーケティングなどの手法により、ユーザー エンゲージメントを強化できます。 実際には：
SMS メッセージの 98% は受信後数分以内に開封され、応答率は 45% です。
これらのパーソナライゼーション技術を活用することで、企業は投資収益率を最大化しながら、顧客にとってより魅力的で関連性の高いエクスペリエンスを作成できます。
さらに詳しく:コンバージョンを増やすために Web サイトまたはアプリの UX をデザインする方法
5G テクノロジーによるモバイル広告の未来
5G テクノロジーの時代に突入し、モバイル広告の将来は大きな変化を迎えています。
5G テクノロジーがモバイル広告の未来をどのように形作るのかを詳しく見て、それが企業と顧客の両方にもたらす潜在的な利点と課題を探ってみましょう。
より高速で中断のないエクスペリエンス
5G テクノロジーの導入により、ほぼ瞬時の広告コンテンツ配信とより高度な広告フォーマットが可能になり、顧客に非常に没入型で魅力的でインタラクティブなエクスペリエンスを生み出すことができます。
5G ネットワークは現在の 4G ネットワークよりも最大 100 倍高速であり、より高速な読み込み速度、強化されたストリーミング機能、より信頼性の高い接続により、モバイル デバイスはユーザーにとってさらに魅力的なものとなり、モバイル デバイスの使用量が増加し、モバイル広告の可能性が高まります。 。
企業が 5G テクノロジーを導入すると、拡張現実や仮想現実などのより革新的な広告フォーマットを開発できるようになり、ターゲット ユーザーをさらに魅了し、モバイル広告の新時代の準備を整えることができます。
Walmart は、完全に没入型の「店内」VR ショッピング エクスペリエンスを作成しました。 仮想買い物客は、店舗に入り、ラックから商品を手に取り、完全な商品の詳細を確認して、カートに入れることができます。
ただし、広告主にとっては次のような課題がいくつかあります。
- 5G ネットワークはどこでも利用できるわけではないため、広告主は人口の大部分にリーチすることができません。
- 速度が速いということは、広告をより早く配信できることを意味し、広告主間の競争が激化するだけです。
- プライバシーへの懸念が高まるため、広告主はキャンペーンが GDPR などのデータ プライバシー規制に準拠しているかについて特に注意する必要があります。
ロケーションベースのマーケティング
位置ベースのマーケティングは、企業が現在の地理的位置に基づいて潜在的な顧客をターゲットにできるようにするモバイル マーケティングの形式です。
5G テクノロジーが普及するにつれて、モバイル広告における位置情報ベースのマーケティングに新たな可能性が開かれます。 このテクノロジーにより、企業は正確な地理位置情報データを活用して、高度にパーソナライズされた関連性の高いエクスペリエンスを顧客に提供できるようになります。
この概念を説明するための例を次に示します。
商店街を歩いているときに、5G テクノロジーを使用して正確な位置データにリアルタイムでアクセスするショッピング アプリがスマートフォンにインストールされていると想像してください。 あなたが衣料品店の前を通ると、アプリがその店に近づいたことを認識し、特別なプロモーションや割引に関するターゲットを絞った通知や広告をデバイスに直接配信します。
未来映画『マイノリティ・リポート』にはこんなシーンがある。
このテクノロジーは、ユーザーが新しい都市に来たときにレストランのおすすめをターゲットにしたり、フェスティバルやイベント中に近くの娯楽施設のプロモーションを配信したりするなど、さまざまなシナリオに適用できます。
ロケーションベースのマーケティングを利用することで、企業はモバイル広告戦略を強化し、より有意義なインタラクションを生み出し、物理的な場所への客足を増やすことができます。
モバイル広告のトレンドに関する最後の言葉
モバイル広告トレンドの調査を通して見てきたように、未来には、企業が新しく革新的な方法でターゲット ユーザーを引き付けるための計り知れない可能性が秘められています。
モバイル マーケティングの力を活用し、音声検索の最適化、ビジュアル検索の成長、拡張現実ショッピングなどの新たなトレンドを先取りし、5G テクノロジーによってもたらされる機会を活用することで、企業は顧客の共感を呼び、ビジネスの推進につながる魅力的でパーソナライズされたエクスペリエンスを生み出すことができます。望ましい結果。
モバイル広告の世界は急速に進化しており、あえて時代の先を行く人は間違いなく恩恵を受けるでしょう。
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モバイル広告のトレンドに関するよくある質問
2023 年のモバイル マーケティングのトレンドは何ですか?
2023 年のモバイル マーケティング トレンドは、顧客エンゲージメントを高めるために、インタラクティブ性だけでなく、パーソナライズされたコンテンツやクリエイティブなソリューションに重点を置くことになります。 ライブコンテンツとソーシャルコマースは競争力を維持するために不可欠であり、拡張現実と音声検索マーケティングはさらに普及し続けるでしょう。
なぜモバイル広告の人気が高まっているのでしょうか?
モバイルの利用が増加するにつれ、消費の変化によりモバイル広告キャンペーンの人気が高まっています。 インターネットへのアクセスやその他のさまざまな活動にモバイル デバイスを使用する消費者がますます増えています。 このため、企業は潜在顧客にリーチする方法としてモバイル広告を利用するようになりました。
その結果、モバイル広告支出は全世界で 3,271 億ドルの記録を達成し、2024 年までに 3,996 億ドルに達すると予測されています。
4 つのモバイル マーケティング戦略とは何ですか?
最も効果的なモバイル マーケティング戦略の 4 つは、SMS マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、位置ベースのマーケティング、およびアプリ内マーケティングです。
これらの戦略は、企業がモバイル デバイスで消費者に直接リーチし、消費者に合わせたコンテンツをタイムリーに配信するのに役立ちます。
さらに、近接マーケティングは、顧客との魅力的なエクスペリエンスを生み出し、製品やサービスの認知度を高めるために使用されます。 これらのモバイル マーケティング戦略を活用することで、企業はターゲット ユーザーをより効果的に引き付けることができます。