ROAS を向上させる 11 種類のモバイル広告

動画は最も有名な例の 1 つですが、広告主は画像のみの広告、カルーセル、スライドショーなどをすべてテキストと音声とともに使用できます。 このタイプの広告は、プレイアブル広告 (モバイル広告タイプについては別のセクションで説明します) と組み合わせるなど、インタラクティブ広告に最適な媒体でもあります。

動画リワード広告

動画リワード広告とは、ユーザーが広告を視聴して報酬を受け取ることです。

動画リワード広告にはさまざまな例があります。 報酬を受け取るために動画広告を視聴するユーザーもいます。 ユーザーが受け取る金額は、広告ごとに数セントから最大 3 ドルまでさまざまです。 一部のリワード広告では、デジタル通貨やサービスの無料トライアルを提供する場合もあります。

動画リワード広告はゲームでも人気があります。 ユーザーが追加のライフ、より多くのポイント、またはその他の特典を獲得したい場合は、広告を視聴してこれらのゲーム特典を受け取ることを選択できます。

動画リワード広告を作成する場合は、留意すべきベスト プラクティスがあります。 まず、動画広告は 5 分でも長くする必要があります。 ユーザーが長い広告を視聴すると、より多くの収益が得られるか、追加の特典にアクセスできるため、長い広告を視聴することを選択する可能性が高くなります。 しかし、ビデオ ゲームの特典などの場合、広告をクリックしてアウトする機会を提供することは依然として有益です。

広告は全画面表示で、人口統計や興味に基づいてユーザーに合わせてカスタマイズする必要があります。 この情報は、ゲーム、アプリ、広告プラットフォームを調査することで見つけることができます。 たとえば、言語学習アプリ Duolingo は、16 ～ 22 歳のアメリカ人によって最もよく使用されています。

ただし、必ず広告の A/B テストを行って、コンバージョンを確認してください。

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再生可能な広告

ゲームといえば、プレイアブル広告も人気のある例です。 これらの広告を使用すると、ユーザーはアプリをダウンロードする前にゲームの縮小版をプレイできます。

ロイヤル マッチは最も一般的な例の 1 つです。

ロバート王が主役のパズル ゲームです。 ウェブ ユーザーはおそらく、他のゲームや YouTube ビデオなど、あらゆる場所でその広告を目にするでしょう。

広告キャンペーンの成功により、Royal Match は 6 億ドルを超える収益を上げ、7,000 万ダウンロードを集めました。

プレイアブル広告はゲームに限定されるものではありません。これは、クイズ、投票、アンケートなど、あらゆるインタラクティブなアプリを指す広義の用語です。 プレイアブル広告を作成する場合は、広告が全画面で約 30 秒続くことを確認してください。 明確に定義された CTA で広告を終了します。

モバイルネイティブ広告

ネイティブ広告はオーガニック コンテンツと融合し、広告らしく見えなくなります。 そのため、ディスプレイ広告よりも 53% 多く閲覧されています。

Facebook と IHS 社が実施した調査では、このタイプの広告はエンゲージメント率が 20% ～ 60% 高くなりました。 また、別の調査では、ネイティブ広告の CTR は 0.33% ～ 0.38% であることがわかりました。

ネイティブ広告は販売目標到達プロセスのすべての段階でリードを獲得できるため、ブランドもネイティブ広告を好みます。 ディスプレイ バナー広告よりも多くのエンゲージメントと CTR を生み出すため、ブランドはリターゲティング キャンペーンにネイティブ広告を選択することがよくあります。

オンライン Web サイトやアプリの多機能性のおかげで、ブランドにはネイティブ モバイル広告をアップロードする際に多くのオプションがあります。

これらの広告は、ユーザーのニュースフィードのオーガニック投稿に溶け込むため、ソーシャル メディアで最も一般的です。 これらは、モバイル Web サイト、特にブログやニュース サイトでも一般的な選択肢です。

広告主には、ネイティブ広告を作成する際のオプションも無限にあります。 モバイル ネイティブ広告には画像や動画を使用できますが、広告主はアウトストリーム広告、カルーセル広告、ストーリーボード広告などのクリエイティブ フォーマットも好みます。

選択したメディアに関係なく、ネイティブ広告は注目を集め、ターゲット ユーザーに合わせて調整され、クリエイティブである必要があります。 ネイティブ動画広告を作成している場合は、ユーザーが音声なしで動画を視聴できるようにキャプションを使用します。

モバイルバナー広告

ネイティブ広告にはディスプレイ広告に比べて多くの利点がありますが、キャンペーン、特にモバイル バナー広告での使用は依然として効果的です。 名前が示すように、ブランドや製品/サービスを宣伝する細長い画像です。 ユーザーは通常、ブログやニュース Web サイトでバナー広告を目にします。

バナー広告はキャンペーンの強力な要素となる可能性があるため、バナー広告への支出は 2023 年に 1,618 億ドルに達すると予想されます。

バナー広告への投資には他にも次のようなメリットがあります。

モバイル バナー広告は簡単に作成でき、手頃な価格で、簡単に起動できます。

しかし、消費者の 86% はバナーブラインドに悩まされており、ほとんどの人がこれらの広告を無視していることになります。

バナー広告が確実に注目を集め、より多くのコンバージョンを生み出すには、広告主は高品質の広告デザインを使用し、適切に配置し、広告が適切なサイト運営者に表示されることが理想的です。

バナー広告のサイズも戦略の成否を左右します。 Google によると、最も効果的なバナー広告のサイズは 300 x 250 です。

この例のバナー広告はマイアミ デイド郡の Web サイトにリンクしており、住民にハリケーンへの備えを教育しています。

ハリケーンのアイコンが付いた広告コピー「Be Prepared」は、フロリダ住民にハリケーンの季節が来たことを思い出させます。 画面下部の小さなバナーなので、発行元のレシピの邪魔になりません。

リッチメディア広告

リッチメディア広告は、ビデオ、オーディオ、アニメーション、テキストなどのマルチメディア機能を含むインタラクティブな広告です。 静止画像とは異なり、インタラクティブなエクスペリエンスを提供するため、従来のバナー広告よりも魅力的です。

洗濯洗剤ブランドの Ariel は Eskimi と提携し、ゲーミフィケーションを使用した広告キャンペーンを開始しました。 アリエルは自社製品を宣伝するためにアニメーションのリッチメディア広告を使用しました。その広告は、視聴者に「細菌を撃つ」よう促す汚れたシャツです。

ビデオとオーディオの両方を使用する広告が最も一般的な例ですが、広告主が選択できる唯一のオプションではありません。 テキスト、画像、GIF、エフェクト、インタラクティブな要素、アニメーションなどを含めることもできます。

リッチメディア広告は非常に多用途であるため、広告主はどこでも広告を使用できます。 インタースティシャル広告、バナー広告、スワイプ広告、ネイティブ広告に最適です。

モバイル検索エンジン広告

Google は、SERP の上部に表示されるタイプの広告であるテキスト広告を普及させました。

PPC 検索エンジン広告では、広告主は広告を表示したい特定のキーワードに入札します。 これらの広告は、巧みに書かれたキーワードを豊富に使用したコピーを使用して、オーガニック検索結果ではなく広告をクリックするようにユーザーを誘導します。

広告主がモバイル SERP 広告を掲載できる検索エンジンは数多くありますが、ユーザーが最初にアクセスするのは Google 広告でなければなりません。 Google には世界中に 43 億人のユーザーがおり、広告主は他の検索エンジンよりも Google でより多くのブランド認知を集める可能性が高くなります。

Google 広告はブランドにとって効果的ですか? 検索広告は平均 1.91% の CTR を生み出すため、ブランドは見込み客を簡単に変換できます。

モバイル検索広告は、地元のユーザーをターゲットとする企業に特に効果的です。 検索の 46% に位置情報が含まれているため、このモバイル広告タイプは来店者数を増やすのに効果的です。

作成も簡単です。 動画、ゲーム、イメージ広告を作成する必要はありません。必要なのは、パフォーマンスの高いキーワードと魅力的な広告コピーだけです。

SMS およびメッセンジャー広告

名前が示すように、ブランドはこれらの広告を SMS またはメッセンジャー アプリ、特に Facebook Messenger や WhatsApp 経由で送信します。

SMS 広告は、マーケティング電子メールと比較して 5 倍の開封率があります。

Facebook Messenger は、特に効果的な広告プラットフォームです。 2023 年 4 月には、マーケティング担当者がリーチできる Facebook Messenger ユーザーの数は 1 億 500 万人に増加しました。

広告主が作成できる SMS 広告とメッセンジャー広告には、次のようなさまざまな種類があります。

• スポンサー付きメッセージ
• 広告をクリックする
• 受信トレイ広告
• ストーリー広告

プライバシー法の理由により、SMS およびメッセンジャー広告は特定の地域のユーザーのみが利用できます。 広告主は、カナダ、米国、フランス、オーストラリアの人々に Facebook Messenger 広告を送信することはできません。 スポンサー付き広告は、日本とヨーロッパのユーザーは利用できません。

オーディオ広告

Spotify などの音楽やポッドキャストのストリーミング プラットフォームのおかげで、音声のみの広告の人気が高まっています。

2023 年の第 1 四半期、Spotify のアクティブ ユーザーは世界中で 5 億 1,500 万人でした。 しかし、Spotify のプレミアム プランを利用しているユーザーは世界中で 2 億 1,000 万人だけです。つまり、全加入者の半数が広告付きプランを使用していることになります。

広告主は、キャンペーンに Spotify オーディオ広告を追加することで、何百万ものユーザーにリーチできます。

これらのモバイル広告タイプを戦略に使用する

モバイル広告は、世界中の視聴者にリーチする効果的な方法です。 スマートフォンを使用する人が増えると、ブランドの認知度が高まるだけでなく、さまざまなプラットフォームに広告を掲載できるようになります。

モバイル環境は多様であり、さまざまなアプリやモバイル Web サイトで構成されています。 つまり、リーチを拡大するためにキャンペーンに追加できるさまざまなモバイル広告タイプがあるということです。 モバイル広告戦略でこれらの広告を組み合わせて使用​​し、ターゲット ユーザーを引き付け、見込み客を獲得します。

モバイル広告キャンペーンをレベルアップしたい場合は、Single Grain のモバイル広告専門家がお手伝いします。

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