再発明の芸術：ある創設者がパンデミックの真っ只中に彼女の目的をどのように見つけたか

今年のこれまでのところ、モーレアシールは彼女の長期的な関係を離れ、仮設住宅に引っ越し、小売店とオンラインストアを閉鎖し、スタッフ全員を手放しました。それは4月だけです。 世界中の中小企業経営者のように、モーレアは「今何を？」という質問に答えようと奮闘しています。 彼女にとって、この集団的な世界的な悲しみは、個人的な喪失によって悪化しています。 しかし、彼女は以前ここにいました。 そして、彼女は準備ができています。

Mooreaは、出版された著者、中小企業の創設者、メーカー、およびコミュニティコネクタです。 彼女はまた、インフルエンサーがインフルエンサーになる前からインフルエンサーでもありました。 彼女は、他の人を助け、導く自然な傾向を持った、磁気的で精神的な存在です。 とりわけ、彼女は再発明の達人であり、彼女の成功の多くは危機の時代に生まれました。

彼女が8歳のとき、モーレアの両親は、彼女が英国から米国に引っ越し、すべてのおもちゃを売らなければならないと予告なしに発表しました。 「私は自分のプレイルームをショップとして設定しました」と彼女は言います。 「私の最初の店。」 彼女は新しいアメリカの学校でいじめられ、死と家族のトラウマ、虐待との関係、そして彼女の宗教を離れることの緊張によって中断された子供時代を語ります。 「私の人生には、本当に、本当に悲劇的なことがありました」と彼女は言います。 「極度の喪失と極度の痛み。」

大学もモーレアにとっての闘いでした。 「当時、私は人生で成功しないだろうと思っていました」と彼女は言います。 それにもかかわらず、彼女は不況の真っ只中に大学のイラストレーションプログラムを卒業しました。 住み込みの乳母として請求書を支払うために働いていたモーレアは、友人や家族から孤立していました。 彼女は自分の小さな寝室からジュエリーを作ることを学び、Etsyで販売しました。 彼女は孤立を乗り越える方法としてブログを始めました。 彼女のブログは彼女をコミュニティに結び付けました—そしてそのコミュニティは彼女の話に共鳴しました。

偶然の影響力者

モーレアはPinterestを早期に採用し、偶然にフォロワーを増やしました。 彼女のプラットフォームへの影響は、最終的にノードストローム、アンソロポロジー、ロレアルなどのブランドとのパートナーシップを築き、マーサ・スチュワートやドクター・オズなどと一緒にPinterestのテイストメー​​カーリストに登場しました。

しかし、ムーレアはインフルエンサーの世界に警戒していました。 「1、2年後、 『影響力のある世界が続くことはない』と思いました」と彼女は言います。 「『収入をこれに頼ることはできません。』」2013年、彼女はセーフティネットを構築し、既存のフォロワーベースを活用してShopifyでオンラインストアを立ち上げました。

彼女の同名のブランドであるMooreaSealは、彼女のPinterestアカウントの拡張版になりました。これは、彼女のお気に入りのものをキュレートする場所です。 彼女は自分自身を含む40以上のメーカーから商品を販売し、手作りと持続可能性に焦点を当てました。 「ショッピングの倫理について実際に話している人は誰もいませんでした」と彼女は言います。「そのため、当時の私のサイトは非常にユニークでした。」

ストアを立ち上げてから6か月後、モーレアはPinterestの担当者から電話を受け、翌日、アフィリエイトリンクが削除されるとのことでした。 「私にとって、それは約3,000ドルの収入を意味し、月に4,000ドルが止まりました」と彼女は言います。

最初の2年間は何も払っていませんでした。

モーレアは失われた収入を補うために自分の店に身を投じました。 「最初の2年間は何も支払っていませんでした」と、彼女は言います。 彼女にはパートナーと1人のスタッフがいて、彼らは教会のコミュニティセンターの小さな部屋からビジネスを立ち上げました。 「宗教を離れ、教会の子供用プレイルームからビジネスを構築している司祭の娘であるという皮肉はクレイジーでした」と彼女は言います。 トリオはスペースを大きくし、新しい掘り出し物を探す際に、モーレアは「店先でもある、一種のポップアップ状況であるスペースを見つけようとしたらどうなるだろうか」と考えました。

レンガと本のお得な情報

2014年、チームはシアトルの主要バス路線にある手頃なスペースのリースに署名しました。 「ウィンドウに自分の名前を入れて、ロゴがPinterestと同じように見えるようにしました」とMoorea氏は言います。 出来た。 彼女はオンラインでの存在感から彼女を認めた通行人から顧客を獲得し、ビジネスは成長し、最終的には隣のスペースに拡大しました。 「私は週に6日間、セールスガールのようでした。それを実行し、チームを構築し、オンラインで販売することに加えて」とMoorea氏は言います。

しかし、ムーレアはまだ彼女のオンラインコミュニティを育てていました。 彼女はオンラインセルフケアベンチャーに基づいた本の契約を結び、2015年に、毎週のリスト作成の課題を通じて自己発見を促し、マインドネスを高めることを目的とした一連のジャーナルスタイルのワークブックの最初の52リストプロジェクトを発行しました。

その後すぐに、彼女のビジネスは小売スペースを超えて成長し始めました。 モーレアのチームは、ブランドをよりよく表す新しい、より大きな場所に投資しました。 「私は自分の本から作ったものすべてを自分のビジネスに取り入れました」と彼女は言います。 「それは構築するのに高価なスペースでした。」

ピボット

2020年3月、米国ではCOVID-19の蔓延が拡大し、国全体が閉鎖を開始しました。 シアトルでは、モーレアは迅速に対応し、予防措置を伝え、顧客とフォロワーに安全を確保するためのアドバイスを提供しました。 しかしすぐに、地方自治体は重要でない事業の閉鎖を義務付け、モーレアは彼女のドアを閉めることを余儀なくされました。

私のスタッフは家を出ることができません。 私には島に住んでいる人が一人います、そして彼らはシアトルにフェリーに乗らなければなりません。

幸いなことに、モーレアはすでに小売スペースを補完するための堅実なeコマースビジネスを持っていて、彼女は自分のオンラインストアに注意を向けました。 彼女は52のリストシリーズの本を他のセルフケアライフスタイル製品（キャンドル、ジャーナリング用のペン、個人的な手書きの希望のメモ）と一緒に、すぐに売り切れたケアパッケージにまとめました。 しかし、注文を処理するためのスタッフが残っていなかったため、モーレアもオンラインストアを閉鎖することになりました。 「私のスタッフは家を出ることができません」と彼女は言います。 「私には島に住んでいる人が1人いますが、彼らはシアトルにフェリーで行く必要があります。」

モーレアはAirbnbから私に話しかけます。そこでは、彼女は関係を離れた後、ほんの少しだけ滞在する予定でした。 シアトルがシェルターを設置し、すべての居住者が家にいることを要求したとき、彼女は新しい恒久的な家を探す準備ができていました。 今、彼女は行き詰まっています。 モーレアは、仕事、家庭、人間関係など、人生のあらゆる面で岐路に立っていると言います。 「私は多くの損失を経験しています」と彼女は言います。

しかし、ムーレアは非常に前向きな見通しを持っています。彼女の人生での成功の多くが現れたのは、喪失した場所からでした。 コミュニティとつながりを求めて孤立している他の多くの人々とともに、モーレアは彼女の次の再発明の機会を見ています。 彼女は、自分の人生におけるさまざまな形の孤立を克服するという彼女の物語を増幅し、他の人の模範となることを望んでいます。 「文字通り、モーレア島のように感じます。これが、過去10年間に行ったすべてのことを行った理由です」と彼女は言います。

彼女の目的を見つける

COVID-19がモーレアに戦略の再考を強いる前に、彼女の心はすでに変化を求めていました。 小売店は夢の実現でしたが、彼女は自分のブランドから自分を切り離すのが難しいことに気づきました。 「ビジネスであなたの名前を持っていると、あなたは非常に簡単にあなたのアイデンティティを失う可能性があります」と彼女は言います。 2019年の秋、モーレアはすでに彼女の小売スペースが他に何であるかを探求し始めていました。 彼女は、回復と癒しのイベント、ミュージックビデオのダンス、タトゥーのポップアップを主催することを想像していました。 「自分のアイデンティティからリンクを解除することはできないので、自分のアイデンティティを真に反映したものにしましょう」と彼女は言います。

私は自分のビジネスが、単に製品を販売するだけでなく、自分が気にかけていることを深く深いレベルで重視していることを確認する必要があります。

彼女の街が封鎖されている間、対面式のイベントは現在問題外です。 しかし、ブレインストーミングの練習は、彼女の次の動きを計画するのに役立ちました。 「自分のビジネスが、自分が気にかけていることを、深く深いレベルで重視していることを確認する必要があります」と彼女は言います。 「単に製品を売るだけではありません。」 店が閉まると、モーレアはそれらのことを探求するスペースを見つけました：書くこと、精神性、そして他の人へのガイドであること。

「私の目的は、孤立、うつ病、不安、心的外傷後ストレス障害に関する私自身の経験を利用し、人々のリソースとなることです」とモーレアは言います。 最近、彼女は他の人にインスピレーションと希望のメッセージを提供するためにInstagramを利用しています。 多分それはポッドキャストにスピンするでしょう、と彼女は言います、そしておそらくもっと多くの本。

彼女がいつもやってきたように、モーレアは開いたままで、サバイバルモードに飛び込んでいます。 彼女はInstagramのフォロワーにタロットリーディングを提供しており、基本的なニーズを満たすのに十分な収入を生み出すのに役立っています。 そして彼女は先を見据えています。

「シアトルは2週間閉鎖されることはありません」とモーレアは言います。 「私の店先は、数か月間または恒久的に閉鎖される予定です。 私はそれを受け入れなければなりません。」 この新しい現実により、モーレアの小売店に対するビジョンは新しい人生を歩み始めました。 彼女のShopifyサイトは、将来の形で、彼女の当初の計画を仮想的に表したものになります。 彼女はまだ製品を販売するかもしれないと言いますが、それらはコミュニティと安全な空間を作るという彼女の包括的な目標を反映するでしょう。 そして、彼女が次に構築するものはすべて、スタッフを呼び戻すことを含みます。 「彼らは本当に家族のようなものです。」

時々、あなたが人生で行う最大の学習は不快です。

モーレア島のパンデミック後の生活がどのようなものであっても、彼女は楽観的であり、待望のキャリア再生のチャンスとなるでしょう。 それまで、彼女は基本的な必需品に焦点を当てていました。住む場所を見つけること、自分で料理をすることを学ぶこと、そして食料品店をナビゲートすることです。 「私は奇妙な時期にいくつかの基本的なことを学んでいます」と彼女は言います。 苦労している他の人への彼女のメッセージ？ あなたは反対側でこのOKから抜け出すことができます、と彼女は言います—彼女は生きている証拠です—そしてあなたはそれのためにさらに良いかもしれません。 「時々、あなたが人生で行う最大の学習は不快です。」