コンテンツをより包括的にするための 6 つの方法

公開: 2022-12-21

包括的ではないコンテンツを公開することで、意図せずにターゲットオーディエンスのかなりの部分をオフにしていますか?

どうすればこれを好転させ、できるだけ多くの人にアピールできるでしょうか?

それが、仲間のポッドキャスターであり、Brighton SEO スピーカーであり、コーヒー中毒者である今日、私たちが話し合っていることです。彼女は Holland and Barrett の元 SEO であり、現在は Captivate の検索エンジン最適化マネージャーです。 In Search SEO ポッドキャスト、Sarah McDowell へようこそ。

このエピソードでは、Sarah がコンテンツをより包括的にするための 6 つの方法について説明します。

包括的言語
包括的な画像
ジェンダーフォームとセキュリティ慣行
キーワード
あなたのウェブサイトでサポートを表示する
リソースへのリンク

サラ：こんにちは、こんにちは。

D: こんにちは、こんにちは。サラは captivate.fm で見つけることができます。サラ、あなたのコンテンツをより包括的にするとはどういう意味ですか? そして、なぜこれが重要なのですか？

S: LGBTQ+の視点からお話します。さまざまなバックグラウンドを持つ人々を疎外しないようにするためです。また、社会に存在するさまざまなタイプの人々の真の姿を確実に表現することも重要です。だから2つの主なこと。 1 つは人々を疎外しないことであり、もう 1 つはコミュニティ内に人々が適切に代表されるようにすることです。

1. インクルーシブランゲージ

D: 非常に賢明に聞こえます。そこで今日は、コンテンツをより包括的にするための 6 つの方法を共有します。ナンバーワンの包括的言語から始めます。

S: はい、包括的言語はとても重要です。ウェブサイトをより包括的にしたい場合は、ここから始めるのが最適です。ウェブサイトで使用している言語について考えることです。たとえば、ママとパパの代わりに、親。彼、彼女、彼らの代わりに。使用できる包括的な言語について考えることです。そして、キーワードの最適化のために、お母さんやお父さんを使いたいと思うかもしれません. 私たちはクリスマスを間近に控えており、お父さんへのプレゼントが欲しいと思うかもしれませんが、それは私たちがそのことだけを話すのではなく、それらを混ぜ合わせて包括的な言葉も含めるようにすることです.

また、義務的異性愛と呼ばれるものについても簡単にお話ししたいと思います。または、クールな子供たちが言うのが好きなように、comphet. これは包括的な言語に影響を与えます。強制的な異性愛は、実際にはそうではない場合でも、彼らがそう言うまでは誰もが異性愛者であることを期待しています. 単純に考えるのではなく、もう少しオープンマインドになる必要があります。私は最初の点で少しブラブしたかもしれません。

D: 全然。私はそれをもう少し広げたいとさえ思っています。それだけで、より深い会話ができるようなポイントです。私が考えていたポイントは、伝統的にマーケターとコンテンツライターは、単一のバイヤーペルソナを念頭に置いているということです. これは、単一のバイヤーペルソナを持つ時代はおそらく数えるほどしかなく、ターゲット顧客にアプローチするためのより良い方法が必要であることを意味するのでしょうか?

S: バイヤーのペルソナを持つことは常に価値があります。視聴者を特定して理解することに価値があることは理解しています。誤解しないでください。しかし、それは私たちが自分のペルソナについて考えるときに心を開いていることを確認し、それがコミュニティの人々を含むようにすることだと思います. また、コミュニティのペルソナを確実に含める場合は、包括的な言語について考える必要があります。

D: これを正しく理解することに専念している専門の編集者はいますか? かなり長い間これを行っており、おそらく特定の人を念頭に置いているコピーライターがいると思いますが、彼らが人々を疎外していることはすぐにはわからないかもしれません. では、これを支援できる専門家、コピーライター、または編集者はいますか?

S: 専門家に会ったことはありません。私はそれを自分で詳しく調べたことはありません。うまくいけば、それは何人かの人々にいくつかのアイデアを与えました. しかし、これらのことについて考えるには、私たち全員がもう少し良くなる必要があると思います。私は LGBTQ+ コミュニティの一員なので、頭の中にあるので、そのことについてもっと考えているのかもしれません。しかし、このポッドキャストで現在行われているような会話を行うことで、専門家によるサービスが少なくなり、コンテンツ作成の一部になるのに役立ちます. 最適化しているとき、またはアクセシビリティについて考えているとき、それはあなたが考えている別のことです. それが人々に少し浸透するか、人々がそれにもっと気づいていることを知りたいです. 一部の人々がそれをしていないことは完全に理解しています。包括的言語を使用しないのはなぜですか? 通常、悪意はありません。しかし、それはあなたが考えていないだけではありませんが、それがこれらの会話が重要な理由です. そして、コンテンツチーム内の代表者。 LGBTQ+ コミュニティの人がいますか、それとも彼らに連絡できますか?

D: Google 向けの最適化や、あまり適切ではない言い回しの検索ボリュームが多いことを示すキーワード調査ツールなど、多くのフォローアップの質問が思い浮かびます。あなたは親ではなく、お母さんとお父さんに言及しました。また、この種の単語を保持し、できればさまざまなキーワードフレーズに最適化することの重要性についても言及しました。おそらく、その考えを止めて、理想的には将来のエピソードでそれを取り上げて、それについてさらに議論することができます. しかし、第 2 の包括的イメージに移りましょう。

2. 包括的イメージ

S: はい、これもまた大きな問題です。ウェブサイトに行ったことが何度かありました。気分が悪いとしましょう。グーグルで自分の症状を検索したり、プレゼントなどについて調べたり、ライフスタイルのブログを調べたりしています。そして、私が遭遇しているイメージは、特にそれが人間関係に関するものである場合、その多くはストレートの異性愛者のカップルです. 繰り返しになりますが、人々を疎外していないことを確認できる別の機会です。私たちは、使用している幅広い画像を確保することでコミュニティを代表しており、それは多様である必要があります.

理想的な世界では、使用する独自の写真がありますが、多くの Web サイトがストック画像を使用していることがわかります。そこにはたくさんの素晴らしいリソースがあります。たとえば、包括的なストック画像の Google 検索を行うと、Vice には、ライフスタイル、テクノロジー、学校、仕事など、さまざまなトピックをカバーするストック写真の優れたコレクションがあります。

したがって、グーグルで検索するときは、画像を選択するときに適切な表現があるかどうかに注意してください. Web サイトにさまざまなテーマのカテゴリを作成したり、画像やブログのタイトル用にたくさんの写真を掲載したカテゴリを作成したりできます。スキャンして、それらが多様であるかどうかを確認してください。繰り返しになりますが、言語と同様に、これを認識し、Web サイトで使用する画像内でさまざまなタイプの人々を実際に表していることを確認するだけです.

D: 第三に、性的な形やセキュリティ慣行で人々を疎外しないように気をつけてください。

3. ジェンダーフォームとセキュリティ慣行

S: はい、これもまた大きな問題です。たとえば、何かにサインアップしている場合、「あなたのお母さんの旧姓は何ですか?」などのセキュリティプラクティスがあるかもしれません。それはよくあることです母親がいない理由はたくさんありますたとえば父親が二人いる場合などですその人にとってそれがいかに疎外されているかがわかります性別. まず第一に, 性別は非常に個人的な質問です. 特にトランスジェンダーの人にとっては, 答えるのが非常に難しい質問です. 性別を尋ねている場合, その情報は必要ですか? それはあなたを助けますか? そしてもしそれが必要な場合は、フォームの周りに理由を説明する簡単な説明が必要です. その情報で何をするつもりですか? その情報を提供した人は、それについて少し神経質になるかもしれません. 理由がわかったら.あなたは個人情報を提供していて、なぜそれをする必要があるのかを知っていれば、より快適に感じる可能性が高くなります.

また、フォーム上で男性または女性だけではないことを確認し、言いたくない. 「言いたくない」というのは、それらをもっと取り入れていると思うかもしれませんが、「言いたくない」という理由だけしか持っていない場合、それは男性または女性に適合しない人に対して本当に疎外されています。オプションがありません。私はこれらのフォームをたくさん見てきましたが、それが悪意のあるものではなく、単に考え過ぎであることはわかっています。人々は考えていないだけです。

D: それが 4 番目のキーワードです。

4. キーワード

S: キーワードですね。ここで、注意が必要です。コミュニティ向けに製品やサービスを販売している場合は、キーワード調査を行い、コミュニティから人々が何を検索しているのかを調べてください。調査を行います。

ブライトン SEO で講演を行い、LGBTQ+ の味方になる方法について話しました。そして、例えば、私がレズビアン向けのスープを売っていると言うだけではないという冗談を言いました。それは私が考えることができる唯一の冗談です。しかし、マークスとスペンサーが熱狂したのは、数年前のプライドで、BLT を別の見方で LGBT と呼び、基本的にそれらに基づいてサンドイッチを作ったからです。レタス、ワカモレ、ベーコン、トマトでした。そして彼らはお湯に入った。はい、購入されたすべてのサンドイッチの一部は慈善団体に寄付されましたが、コミュニティの一部の人々には受け入れられなかったと思います.

D: ですから、少し常識を働かせてください。これはあなたが提供している価値のあるものですか、それとも安価な PR を得ようとしているだけですか?

S: そのとおりです。プライドの時流に飛び乗らないことを思い出させてくれます。これは大きなトピックですが、毎年プライドが発生すると、かなりの数の企業が時流に飛び乗っています。プライドに参加したい場合は、参加してください。ただし、それが正しい理由であることを確認してください。トピックについての意識を高めたいと思うかもしれません。それは一種のそれにも当てはまります。

D: そして、ポイント 5 につながります。あなたのウェブサイトでサポートを示しています。そして、検索機能もあります。

5. ウェブサイトで支持を表明する

S: はい。たとえば、スターバックスは数年前に何か良いことを行い、コミュニティ内で好評を博しました。しかし、彼らは LGBTQ+ の慈善団体である Mermaids という慈善団体と提携し、トランスコミュニティなどで誰かが初めて新しい名前を発表することの大きな意義を示す広告キャンペーンを行いました。そして、彼らはスターバックスに行く誰かによってそれをしました、そしてあなたは彼らがあなたの名前をカップに入れるように頼む方法を知っています. そのため、彼らは初めて新しい名前を提示しました。そして、それはコミュニティに非常にうまく行きました.1つは、彼らが話していることを知っている慈善団体とペアを組んで、それを意識を高める機会として利用したからです。また、彼らはチャリティーやその他の良いもののために資金を集めました。

したがって、コミュニティのために自分のビジネスに関連することを行っている場合は、必ずウェブサイトでそのことを宣伝してください。あなたがしていることとその理由について説明する専用のページをどこかに用意してください。これにより、あなたが支援していることをコミュニティに示すことができます。

また、検索機能を使用すると、多くの Web サイトに検索バーがあり、そこに何でも入力して、関連する検索結果を表示することができます。 LGBTQ+ コミュニティに関連するコンテンツがある場合は、それが見つかっていることを確認してください。たとえば、あなたの方法のウェブサイトでテストを行い、「ゲイ」と入力して、それが何を返すかを確認します。何も返されない場合でも、関連するコンテンツがあることがわかっている場合は、それがその場所です。どうすればもっとうまくできるかを考える必要があります。

D: 6 番目のリソースへのリンクです。

6. リソースへのリンク

S: これは、LGBTQ+ コミュニティをサポートするもう 1 つの方法です。可能な限りすべてのリソースにリンクすることを目的としているわけではありません。それらはあなたのビジネスとあなたがしていることに関連している必要があります。たとえば、あなたが旅行業界にいるとします。残念ながら、これを言うのはとても悲しいことですが、LGBTQ+ コミュニティが世界中を旅することは安全ではありません。そしてそれは悲しいことです。

あなたが旅行部門にいる場合は、地図があるリソースにリンクすることができます。地図は緑色で色分けされており、LGBTQ + コミュニティにとって非常に友好的です. オレンジやアンバーは大丈夫かもしれませんが、いくつか問題があります。そして、赤は合法的なものです。ですから、あなたができることや言うことができることを考えてください。たぶん、あなたが知っている美容製品やリソースにリンクすることができます.ビジネスオーナーはLGBTQ +コミュニティの出身です. LGBTQ+ コミュニティにとって安全なものにするか、コミュニティにいる企業、専門家、または人々をサポートすることで、LGBTQ+ コミュニティをサポートできる方法を考えてみてください。

The Pareto Pickle - クリックスルー率を改善する

D: すばらしいアドバイスです。最後はパレートピクルスで締めましょう。パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。適度な労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

S: この質問が大好きです。ランキングされているコンテンツがある場所を確認することをお勧めします。たとえば、1 位です。または強調スニペットがあります。あなたはすでにその地位を獲得しており、すでにそのランキングを獲得しています。クリック率を上げる方法を見てみましょう。通常、SEO 担当者やコンテンツマーケターが行う戦術は、簡単に達成できる成果の機会を探すことです。 Google の 1 ページ目、または 2 ページ目でさえ順位を下げている場合、それは優れた戦術です。強調スニペットを既に持っている場所や、1 位にランク付けされている場所を見ることで、良い結果やより良い結果を得ることができます。たとえば、強調スニペットがある場合、より適切な回答を提供したり、何らかの方法でクリック率を上げたりすることはできますか? 人を惹きつける方法はありますか？したがって、ぶら下がっている成果を達成することは良い戦術ですが、すでに 1 位を獲得しているため、すでにランキングが非常に高いことも確認してください。クリック数をさらに増やすことは簡単です。

D: 私はあなたのホストでした、デビッド・ベイン。サラは captivate.fm で見つけることができます。サラ、In search SEO ポッドキャストに参加してくれてありがとう。

S: よろしくお願いします。

D: 聞いてくれてありがとう。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。