iOS 15の詳細はこちら：製品ページの最適化とiPhoneに登場するすべてのもの
公開: 2022-02-24
Appleの新しいiOS15機能である製品ページの最適化により、開発者は製品ページでさまざまなアイコン、スクリーンショット、アプリプレビュービデオをテストできます。 これをどのように活用して、モバイルの成長戦略に役立てることができますか？
iOS 15製品ページの最適化とは何ですか？
iOS 14の製品ページの最適化は、App Storeで3つの異なる処理（バリエーション）とコントロールのAppStoreページを使用して製品ページのアプリクリエイティブをテストできるまったく新しい機能です。
各PPO処理では、異なるアイコン、スクリーンショット、およびアプリプレビュービデオを選択できます。 Appleの声明によると、すべてのクリエイティブアセットは、使用する前に通常のAppStoreレビュープロセスを経る必要があります。 テストごとに、各治療に割り当てる必要のあるトラフィックの部分を決定できます。 たとえば、90％のコントロール、3つの処理のそれぞれに対して10％。
テストが開始されると、インプレッションボリュームとインストールボリュームを調べることで、各バリアントのパフォーマンスを比較できます（各App Storeページのコンバージョン率を確認できます）。 各PPOテストは、特定のローカリゼーション内で実行できます。 つまり、特定の国の特定の治療法をテストできます。
Appleは、開発者がこの新しいメカニズムを使用して検索および参照トラフィック（別名「オーガニック」）を最適化することを意図していることを明確にしていますが、有料UA（参照トラフィック）はカスタム製品ページ– CPP（詳細、iOS 15カスタム製品ページの完全ガイドをご覧ください）。
また、特定のローカリゼーションでのみテストを実行することもできます。
たとえば、製品ページが現在英語、日本語、韓国語でローカライズされている場合は、テストを日本語でのみ実行するように選択できます。
これは、製品ページの英語または韓国語のローカライズ版を表示するユーザーはテストに含まれないことを意味します。 これにより、治療がローカリゼーションのサブセットにのみ関連する場合に、テストに集中できる柔軟性が得られます。
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製品ページの最適化はASOにとって何を意味しますか？
オーガニックのみ。 Appleの新機能を完全に採用し、すべての有料UAトラフィックにカスタムストアページを使用している場合、デフォルトのApp Store製品ページに到達するトラフィックは、検索トラフィックと閲覧トラフィックで構成されるオーガニックトラフィックのみです。
つまり、デフォルトのApp Store製品ページに3つのバリエーションを設定し、それらのパフォーマンスとコントロールのバリエーションを比較することで、実際のオーガニックトラフィックのコンバージョン率を最適化できます。
App Storeの製品ページの最適化の課題は何ですか？
テストツールだけでは不十分であり、意思決定プロトコルが必要です。
詳細な分析：Appleは実際のテスト機能を提供していないようです。 はい、各バリエーションのパフォーマンスを比較する方法を提供しようとしていますが、どのバリエーションのパフォーマンスが実際に優れているかに関する統計的洞察は提供されません。
つまり、基本的なテストを実行するためのアクセス権があるという事実は、コンバージョン率を積極的に高めることができるという意味ではありません。
Googleの実験の難問は繰り返されますか？
Google Experiments –開発者がアプリストアをA / Bテストするのに役立つGoogle独自のツール–は何年も前から利用可能です。 しかし、私たちがプラットフォームについて行った徹底的な調査から、すべてのグローバルなGoogle実験をスキャンし、コントロールではない勝者で終了したものを検出したところ、そのような実験/テストの15％未満が勝者で終了することがわかりました。
なんで？ いくつかの理由があります。 1つは、ほとんどのテスト所有者が、調査と仮説のフェーズ、創造的な設計フェーズ、および分析フェーズに過小投資していることです。 時間、リソース、または理解の欠如であるかどうかにかかわらず、これは標準です。
もう1つの問題は「ピーク」と呼ばれます。 説明しましょう：Appleの新しいiOS15アプリのA / Bテスト機能では、最大90日間テストを実行できます。 この間、各バリアントのパフォーマンスを比較することができ、すべての（オーガニック）トラフィックがテストに到達するように、テストを停止して勝者を実装するタイミングを決定することになっています。
これは、A / Bテストと統計に関する世界のトップエキスパートの1人であるEvanMillerが広範囲にわたって書いた大きな問題を引き起こします。 「覗く」。 どういう意味ですか？ 基本的に、誰かがテストを開始し、数時間ごとまたは毎日結果を確認し、見たい結果を確認したら（バリアントの1つがコントロールを上回っています）、テストを終了して停止します。
しかし、「勝者」が呼び出されてトラフィックの100％すべてに適用されると、通常、「覗き見者」は、せいぜいコンバージョン率の実質的な改善が発生せず、最悪の場合、コンバージョン率が低下したことに失望します。 これは、テスト結果の統計的有意性が非常に低いためです。
アプリストア最適化（ASO）のためのiOS 15の新機能は何ですか？
今回の発表から重要なポイントが1つあるとすれば、それは次のとおりです。AppleはAppStoreを2つに分割しただけです。 オーガニックトラフィック用のAppStoreと有料トラフィック用のAppStore –さまざまなオーディエンスにさまざまなメッセージを配信する力を解き放ちます。
機会の大きさを強調するために、私たちのテストは、オーディエンスが0.05％から80％CVRまで大幅に異なるコンバージョン率を持つ可能性があり、さらに、オーディエンスと獲得チャネルによって勝ちのバリエーションが異なる可能性があることを示しています。
iOS15の新機能
製品ページの最適化（PPO）-オーガニックトラフィック用のApp Store
iOS 15の製品ページの最適化により、デフォルト（コントロール）のApp Store製品ページのパフォーマンスを3つの異なる処理（バリエーション）と比較できます。 Appleは、開発者がこの新しいメカニズムを使用して検索および参照トラフィック（別名「オーガニック」）を最適化することを意図していることを明確にしていますが、有料UA（参照トラフィック）はカスタム製品ページに専用のソリューションを持っています（これについては後で説明します）下）。
各PPO処理では、異なるアイコン、スクリーンショット、およびアプリプレビュービデオを選択できます。 すべてのクリエイティブアセットは、PPOテストで使用する前に、標準のApp Storeレビュープロセスを経る必要がありますが、幸いなことに、新しいバージョンのリリースは必要ありません（アイコンの変更を除く）。
テストごとに、各治療に割り当てる必要のあるトラフィックの部分を決定できます。 たとえば、70％のコントロール、3つの処理のそれぞれに対して10％。
テストが開始されると、各App Storeトリートメントのインプレッション、インストール、コンバージョン率を調べることで、各トリートメントのパフォーマンスを監視できるようになります。 また、コントロールと比較した各治療の相対的なCVRパフォーマンスを確認することもできます。
カスタム製品ページ（CPP）-有料UAのAppStore
CPPは、アプリストア最適化と有料UAのブレークスルーです。 最後に、有料のオーディエンスに最適化されたデータプルーフのエクスペリエンスを提供する可能性があります。
CPPを使用すると、最大35のカスタム製品ページを作成できます。 それぞれ、アプリのプレビュービデオ、スクリーンショット、プロモーションテキストから何でも変更できますが、アイコンはデフォルトの製品ページと一貫性があります。 これらの35のカスタム製品ページには、特定のオーディエンスを誘導できる一意のApple App StoreURLからアクセスできます。
PPOのテストメカニズムとは異なり、Appleはさまざまなカスタム製品ページをテストするメカニズムを有効にしておらず、さまざまなオーディエンスに最適なカスタム製品ページを見つけることがこれまで以上に重要になっています。
UAのリーダーの皆さん、これを少しの間沈めましょう。 何年もの間、さまざまな目的で1つのページにオーディエンスを誘導するキャンペーンを作成してきました。 今、適切なオーディエンスに適切なメッセージを表示する機会があります。 まるであなたと友達が店の前に立っているかのようで、ウィンドウディスプレイにはあなたそれぞれに関連するアイテムが表示されていました。
私たちのデータは、広告によって駆動される意図と一致するApp Storeのカスタマイズされたメッセージが、コンバージョン率を潜在的に倍増させる可能性があることを示しています。
iOS15-製品ページ最適化ガイド
iOS15用にAppStoReとASOを準備します
カスタム製品ページ
一言で言えば、CPPを使用すると、さまざまなアプリプレビュービデオ、スクリーンショット、およびプロモーションテキストを使用して最大35のカスタム製品ページを作成できます。 コンバージョン率を最大化するために、さまざまなUAキャンペーンで専用のApp StoreURLを介してそれらを使用します。
基本的に、UAキャンペーンクリエイティブに1つのメッセージングがあり、有料ユーザーを異なるメッセージングを持つデフォルトのAppStore製品ページに送信する時代は終わりました。
製品ページの最適化
一言で言えば、PPOを使用すると、App Storeの閲覧または検索からのオーガニックトラフィック用に、専用の製品ページ（有料のUAをすべてカスタム製品ページへのリンクに誘導する）を使用できます。
CPPが与える可能性のある影響と同様に、検索および閲覧トラフィック用にApp Storeでメッセージングをカスタマイズすると、オーガニックインストールのコンバージョン率が大幅に向上し、オーガニックグロース率も大幅に向上します。
AppStoreでのアプリ内イベント
簡単に言うと、AppStoreの製品ページにイベントという新しいエンティティがあります。
アプリ内イベントを活用すると、製品ページ、App Storeの注目のプレースメント、および[ゲーム]タブと[アプリ]タブのパーソナライズされたリストに表示される最大5つの同時イベントを作成できます。 それらは検索結果からも見つけることができます。
アプリ内イベントには、タイトル、ビデオ/画像、および長い説明と短い説明が記載された専用のイベント詳細ページがあります。 ユーザーはイベントの詳細ページから直接インストールでき、App Store Connectでディープリンクを構成できるため、初めてのユーザーエクスペリエンスがカスタマイズされ、アプリ内イベントに関連していることを確認できます。
さらに、専用のリンクを使用して、ユーザーをイベントの詳細ページに送ることができます。
ASO、マーケティング、またはUAの担当者として、これにより、失効したユーザー、既存のユーザー、および新規ユーザーのユーザージャーニーをさらにカスタマイズし、これらのイベントを利用してAppStoreのインストールコンバージョン率を大幅に向上させることができます。 基本的に、LiveOpsチームが作成しているイベントはすべて、全体的なイベントからインストールまでの目標到達プロセスを構築することで成長を促進するために活用できます。
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