これまでで最も高価なロゴ再設計キャンペーン10件—そしてそれらから学んだこと

企業の視覚的アイデンティティを成功させることは、今日では簡単な作業ではありません。 そして、おそらくすでにご存知のように、真に輝くアイデンティティを作成するには、しっかりとしたロゴデザインが最も重要です。

それにもかかわらず、企業にとって有利な視覚的モニカの後には、適切なキャンペーンを行う必要があります。 私たちは、あなたが全体のプロセスで、あなたはすでに行動に強いブランディングの成功例を知っているかもしれない精通しているということです。 しかしそうでない場合、私たちはいくつかの洞察を提供し、いくつかの特に注目に値するリブランドとロゴの再設計戦略、特に銀行を壊したものに光を当てるためにここにいます。

最初から覚えておくべきことがいくつかあります。たとえば、現在の業界や、その分野で一般的に使用されている設計要素などです。

たとえば、会社やサービスが属する業界を理解することが重要です。 特定の業界で注意できるパターンがあります。たとえば、ファーストフードチェーンの視覚的アイデンティティなどです。 送信するメッセージでは、色のパターン、フォントの選択、さらには文字間の間隔さえも重要になる場合があります。

立派で堅実なブランディングに投資することは、無駄は言うまでもなく、決して悪い考えではありません。 実際、それはあなたのブランドが行うことができる最も賢い投資の1つです。 最も有名な企業のいくつかが、収益の約半分を巧妙な広告とブランド確認に投資しているのも不思議ではありません。

おそらくこれまでに結論を下したように、スマートなロゴデザインと堅実なブランドキャンペーンは大きな努力です。 たくさんのお金が飛び交うので、そのようなイニシアチブに投資する人々は彼らのお金の価値を手に入れるべきです。

そして、結局のところ、目前のビジネスがアクティブであるか成功している場合、それははるかに厳しいタスクです。

ただし、ブランドの変更は、ブランドを最初から作成するよりもかなりリスクの高いベンチャーであることがよくあります。 すでに達成しているクライアントベースまたはオーディエンスを念頭に置いて、慣れ親しんでおく必要があります。 同じように、ブランドとして魅力的であり続け、新しい顧客を引き付ける必要もあります。習得は、2つのバランスにあります。 そのため、リブランドについて話すことは、新たなスタートについて話すことと同じくらい重要です。

ブランド変更があなたに適しているかどうかわかりませんか？ このWeightWatchersのケーススタディは、それがもたらすメリットを証明します。

さらに、ブランド変更の主な理由の1つは、多くの場合、手元にあるブランドを最新化することです。つまり、ブランドを望ましいものにし、新世代のクライアントとの競争力を維持することです。 これらのいわゆる「再生」の事例を研究することは、それが失敗であろうと成功であろうと、貴重な教訓です。

あなたがデザイナー、会社の所有者、PRの専門家、または同様の経歴を持っているなら、これらのケースは確かに役に立ちます。 次のセクションのロゴとブランドの再設計は、ブランド変更がビジネスをあらゆる方向に振り向けることができることを思い出させるものとして役立つはずです。 それらを分析することで、スイングの方向を予測して影響を与えることができます。

人は自分の過ちから学ぶと言われていますが、賢い人は他人の過ちから学ぶと言います。

かなりの費用がかかる10の高価なロゴデザイン

1.ポステンノルゲ

推定費用：55,000,000ドル

まず、ノルウェー国立郵便局のPostenNorgeによるこの例を見てみましょう。 このケースは、ブランド変更と視覚的なロゴの再設計を中心にしています。 変更の背後にある理由は近代化でした。 ご覧のとおり、古いロゴは非常に伝統的で、デザインに関しては時代遅れです。

調べてみると、配色がロイヤルレッドゴールドからよりモダンなシルバーレッドに変わっていることがわかります。 ただし、このブランド変更の背後にある理由は、視覚的なものだけではありません。 Norwegian Postは、同じ業界から他の12社を買収し、刷新する必要がありました。

有名な「ポケボール」は、ノルウェーの郵便局の別の娘会社であるブリングの視覚的な部分になろうとしていました。

これには、10000台の車両、80トン相当のスタッフのユニフォーム、300のITシステム、1398の郵便局、20000人の従業員用の275のコンテナを含むNorway Post andBringの新しいブランドアイデンティティが含まれていました。 それの唯一のスケールは、それが重要な更新であったことを示しています。

総費用5500万ドルは途方もなく高いようですが、ノルウェーの郵便局とノルウェーの人々との絆を強めるのに役立ったことがわかりました。 このプロセスは2008年に始まり、数年間続きました。Bringは、コーポレートカラーにシルバーグリーンの組み合わせを採用しました。

このケースは、ブランド変更の成功例と見なす必要があります。 しかし、それは簡単なブランド変更と見なすこともでき、国家奉仕はすでにその市民、特に忠実であることで有名なノルウェーの人々の尊敬を享受しています。

危機に瀕していることはあまりありませんでしたが、幸いにもうまくいきました。

2.BP

推定費用：$ 200,000,000

2000年、BPはロゴの抜本的な再設計を発表しました。 会社のイニシャルが大文字で書かれた紋章である元のロゴは、ブランドの元の色に忠実でありながら、近代化されたパレットで行われたひまわりの形（ヘリオスマークと呼ばれる）に置き換えられました。

更新されたロゴは、以前のロゴよりもはるかに親しみやすく、日当たりが良く、よりモダンです。 ロゴを紹介する担保として、同社は次のように書いています。

私たちはヘリオスマークであり、その連動部分は私たちの人々、製品、サービスの多様性を表しています。 その輝きは、私たちの願望と目的を常に思い出させます。それは、地球上の生命に前向きで深遠な方法で影響を与えることです。

The Telegraphによると、Landorによって作成されたロゴの費用は約460万ポンドでしたが、プロパティと販促素材へのロゴの展開を含めると、2年間の総費用は1億3600万ポンドでした。 費用のかかる再設計は、高すぎる、さらには不誠実であるとの批判もありましたが、マーケティングの観点からは、会社をより環境に優しいものとしてブランド変更することに成功したと見なされました。

それは少なくとも、2010年のディープウォーターホライズンの災害までは、BPは、過去のネガティブな関係から逃れるために、ブランド名の変更に再び集中することを余儀なくされました。 私たちが観察できるように、ビジネスモデルは会社の視覚的側面に影響を与える可能性があり、その逆も同様です。

そうは言っても、BPは彼らがそれにいる間、彼ら自身に新鮮な再設計と救われた顔を与えました。

3.メルボルン市

推定費用：625,000ドル

次の例は、奇妙な例です。都市のブランド変更です。 どうして都市はブランドを付けたり、ブランドを変更したりできるのでしょうか。 実は、町や都市は、印章や紋章の形でブランドを持った最初の「企業」の1つでした。

そして、メルボルン市はこの課題に飛びつき、2009年にその主要なアトラクションのいくつかを普及させることによって行動を起こすことを決定しました。

旧市街のロゴはそれほど昔のものではありませんでしたが、それでも堅牢であり、変更が必要でした。 活況を呈しているビジネスセンターである市当局は、有名な市のロゴを再設計するためにランドーを雇うことにしました。 そして彼らは配達した。

新しいメルボルン市のロゴは、既存の市の部門の視覚的アイデンティティと密接に関連し、同時に現代のビジネスと観光都市の雰囲気を放つ必要がありました。 デザイナーは、幾何学的なスタイルで作成された、モダンでありながら最小限の青緑色のソリューションを採用しました。

これにより、このアップデートは非常に人気があり、オーストラリアの人々や世界中の観光客の注目を集めるのに役立ったと、いくつかの機関からも報告されました。

この特定のケースは、業界やニッチに関係なく、視覚的アイデンティティが重要であるという主要な例としてとらえるべきです。

4.ニューヨークが大好き

推定費用：16,000,000ドル

よくやった仕事にお金を払っている都市と言えば、この次のケースはドルの金額を一段高くします。 アイラブニューヨークのロゴは、象徴的なロゴとなるとすぐそこにあります。 これは、ニューヨーク州の観光を増やすためのイニシアチブの一環として、70年代後半にミルトングレイザーによって設計されました。 ニューヨークの歴史に精通している人なら誰でも、70年代には、ニューヨークが楽しく家族向けの休暇の目的地としての評判を正確に持っていなかったことを知っています。 そして、今日まで続くI Love New Yorkのロゴは、その評判を変え、NYCをトップの観光名所にすることに貢献しました。

2007年、サーチアンドサーチは、1600万ドルの予算で、アイラブニューヨークキャンペーンを引き継ぐ契約を獲得しました。 この時点で、ニューヨークはすでに毎年主要な観光客を魅了する世界クラスの目的地でした。 新しいキャンペーンの目標は次のとおりでした。「ILOVENEWYORKを州全体に話せるようにすること。 街に存在する情熱とエネルギーがニューヨーク州であるすべての絶妙なエーカーに浸透していることを示すために。」

キャンペーンの一環として、I Love New Yorkのロゴは、「象徴的なロゴに命を吹き込み、ニューヨークが単なるニューヨーク市ではないことを示す」ように設計された新しい処理を受けました。 ロゴ処理は、特定の季節やニューヨークの活動に向けて販売されている印刷物やデジタル資料全体で使用されていました。

5.カーディフシティブルーバード

推定費用：1億ドル

さて、ウェールズのカーディフのサッカーチームのもっと物議を醸す話に移りましょう：カーディフシティブルーバード。 このケースは設計の失敗と見なされ、その理由と方法を分析します。 この特定のケースは販売とはあまり関係がありませんが、投資された莫大な金額は冗談ではありません。

2012年に、新しく任命されたCEOのVincent Tanは、サッカーチームの紋章と配色を変更することを決定しました。 ご想像のとおり、チームの印章にはブルーバードがあり、チームの公式色は青でした。 タンは、紋章の動物を赤いドラゴンに変更し、チームのすべての色を真っ赤に変更することにしました。

しかし、事態をさらに悪化させているのは、「チームに幸運をもたらす」という変更の背後にある理由です。この決定は、チームのコミュニケーションとファン層の中で数人以上の眉をひそめました。

さて、物事を明確にするために、紋章と色を変更することは、スタジアムの色も変更し、新しいスポーツ用品を入手し、基本的にチームに少しでも関連するすべてを変更することを意味しました。 そして、そのすべてには高額な価格が伴います。 一番上の桜は、ドラゴンの下に小さな青い鳥を飼うという決定だったので、ブルーバードというニックネームは依然として関連性がありました。

言うまでもなく、すべての変更は、すでにブランドに精通している人々との混乱を引き起こしていたため、数年後に元に戻されました。 そしてそれは寛大でした。 クラブは多くのファンを失いました、そしてそれはすべて悪い（そして高価な）デザインコールのためでした。

6. BBC

推定費用：$ 1,800,000

英国放送協会（BBC）は、50年代後半からロゴに劇的な変更を加えていませんが、それ以来、ロゴは何度も刷新されています。 最新の再設計は1997年であり、現在のイテレーションのロゴは現在20年前のものですが、それでもかなり新鮮に見えます。

費用が180万ドルと報告されている1997年の再設計は、3ボックスロゴの初期の頃から存在していたイタリック体からの脱却を示しました。 新しいロゴは、より大胆な黒に対して、よりシンプルで軽いタイポグラフィを特徴としています。 他に何もないとしても、現在のBBCロゴデザインは明らかに時の試練に耐えることができるものです。

このケースは、ブランド変更がゲームの一部であることを示していますが、大幅なものである必要はありません。 ミニマリズムは、ルールが有効であるため、再設計に関しては公正なゲームです。少ないほど多くなります。 ミニマリズムはいたるところにあり、しばらくの間私たちの喉を詰まらせていますが、それはデザインの世界でプレイするのに最も安全なカードです。

7.ベルファスト市

推定費用：$ 280,000

悪名高い暴力的な評判を持つ都市として、ベルファストは新鮮な顔を引き付けるために何かを必要としていました。 そして、提供することがたくさんあるこの最新の大都市を表すために、新鮮で新しくモダンなロゴを使用するよりも、それを行うためのより良い方法はありません。 内側に「ベルファスト」と書かれた、わかりやすいハートの形のシンプルさが、熱狂的な新しい外観を与えています。

さらに、ハート型のボックスに文字Bだけが入ったバージョンがあり、すぐに魅了され、あなたの心を引っ張っています。

このキャンペーンには、いくつかの色（ライム、ブルー、フクシア、マルーン、アクアなど）の大量の販促資料が含まれていました。 これに加えて、ベルファスト市は、新しいデザインが発表された日に、ステッカーや路上での無料のカラフルな風船などのマイクロプロモーションに投資しました。

一部の情報筋は、このキャンペーンの結果としてベルファストが観光客の訪問数を一貫して増加させたと報告しています。この進歩の重要な部分は、しっかりとしたフォローアップとともに、よく実行されたロゴの再設計のおかげです。 ビジュアルデザインに実装する変更と一貫性を保つことは、最初に変更を加えることを決定することとほぼ同じくらい重要です。 そして、この都市は独自の例でそのルールを証明しました。

このキャンペーンの規模を考えると、280,000ドルの価格は実際にはかなり安く、「予算内」と見なすことができます。 それが成功したという事実は、良いロゴと良い視覚的アイデンティティがそれを自然に着陸させるために良いフォローアップを必要とすることを私たちに教えてくれます。

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8.ペプシ

推定費用：1,000,000ドル

象徴的な色の組み合わせとスウッシュラインを備えたペプシのロゴは、世界で最も有名なロゴの1つと見なされています。 赤、白、青のロゴは1940年から存在していますが、それ以来多くの進化を遂げてきました。

2009年にロゴが再設計され、象徴的なペプシグローブがよりフラットでミニマルな外観になりました。 世界中の要素の形も変化し、笑顔のアイデアを思い起こさせると伝えられています。これは、世界中の消費者にアピールしようとしているブランドのフレンドリーで親しみやすい外観です。

アーネルグループは2009年の再設計の背後にありました。 AdAgeによると、設計作業自体はおそらく100万ドル以上の費用がかかります。

しかし、それはほんの始まりに過ぎません。 専門家によると、実際のコストは、表示されているすべての場所で古いロゴを削除し、新しい素材を配置することです。 専門家によると、世界中のすべてのトラック、自動販売機、スタジアムの看板、POS資料などを合計すると、簡単に数億ドルに上る可能性があります。

注目を集めるロゴの再設計では、嫌悪感が必ずあります。デザインの世界の多くの人は、ロゴの100万ドルの値札は、それほど変わっていないとすぐに批判しました。 しかし、2000年代初頭のロゴを振り返ると、刷新が切実に必要であったことは明らかです。 批判者の言うことにもかかわらず、再設計されたロゴはペプシにもっと現代的な魅力を与えます。

9.トロピカーナ

推定費用：35,000,000ドル

トロピカーナは世界で最も有名なジュースブランドの1つであり、そのパッケージはスーパーマーケットの通路で常にはっきりと認識されてきました。

鮮やかな色、トロピカルなタイポグラフィ、ストローが入ったオレンジの刺激的なイメージが好きではないでしょうか。

しかし、2008年から2009年にかけて、Tropicanaは古いパッケージがそれを削減していないと判断し、同社は新しいデザインとそれをサポートするキャンペーンに3,500万ドルを費やしました。

唯一の問題は、消費者がそれを嫌っていたということでした。 新しいパッケージは、ジュースで満たされたガラスを支持して、オレンジのイメージを排除しました。 また、突然垂直に反転したTropicanaのロゴを刷新し、パッケージでの目立ちを減らしました。 再設計は非常に急進的だったため、顧客は棚にあるブランドを認識していませんでした。

全体として、再設計と広告キャンペーンの費用はTropicanaに3500万ドルかかりましたが、ブランドは発売後の数か月で売り上げの20％を失ったと報告されており、大失敗全体の総費用は最終的にはるかに高くなりました。 同社は2か月足らずですぐに元のパッケージに戻りました。

復帰プロセスは大きな打撃を被り、同社はブランド変更が当時の最善のアイデアではなかった可能性があることを認めました。 ここでは、伝統には独自の大きな価値があり、ブランドが固執すべきものである場合があることを学ぶことができます。

10.VeriSignからのSymantecの完全なブランド変更

推定費用：$ 1,280,000,000

はい、あなたはその権利を読みます、そしてはい、それはゼロの正しい数です。 もちろん、この非常に高価なリブランドベンチャーの背後にある物語には、ビジネスの背景があります。

ノートンライフロックはサイバーセキュリティ市場の巨人です。 ご存知かもしれませんが、サイバーセキュリティのゲームは、ロゴデザインであろうと本格的なビジネスベンチャーであろうと、人気のあるゲームです。 また、Symantecが真剣な競争相手であるVeriSign社を買収した後、彼らは視覚的アイデンティティに対するすべての権利も購入しました。

ベリサインが家族の新しい一部としてゲームにもたらしたのは、有名なチェックマークのデザインです。 ただし、この記号は通常のチェックマークではありません。 ピクセル化されたバージョンは、大多数のクライアントグループの間でセキュリティのシンボルとして認識されていました。 そして、特にサイバーセキュリティゲームで認識されることは、悪用されるべき貴重な資産です。 そのため、合併後、Symantecはこの有名な看板を古いロゴに追加することにしました。

チェックマークを付けるだけでなく、球形をなくし、配色をシンプルにしました。 黒と黄色の2色だけで、有名なシンボルと組み合わせて、今日使われているロゴにたどり着きました。

これは企業が得ることができるすべての機会を利用する代表的な例ですが、この特定の動きは、同じ質問をするデザインの分野で多くの懐疑論者を集めました：「それは価値がありましたか？」。

この種の批判のポイントは、特に視覚的アイデンティティの世界で嫌われている無謀な支出を目的としています。

正直なところ、この10億ドル規模の合併は、優れた設計ソリューションでした。 しかし、それが報われたかどうかは、この会社が夢中になっている経済的要因と広大な事業部門を考えると、結論を出すのは難しいです。

2019年の最高のロゴデザイン会社

1.パラグラフLLC

Paragraphsは、戦略的設計会社およびビジネスコンサルタントです。 彼らはコーポレートアイデンティティとブランディングの専門家であり、クライアントがどのように市場に参入するかを再考し、再考するのを助けます。 彼らは「内部チームメンバー」として機能し、ビジネスの見方を変えることで成長を支援します。これは、ビジネス構造、市場への参入方法、製品やサービスを主要な構成員にどのように位置付けるかなどです。 次に、段落は、すべてのメディアにブランドビジョンとブランドペルソナを提供するために、創造的で予想外の方法でビジネスの独自性を翻訳します。 彼らは研究と戦略からコンセプトと実装まですべてを実行し、1500以上の賞を受賞し、認定されたWBEです。

https://paragraphs.com/

2. Bitsens JSC

Bitsensは、北ヨーロッパのリトアニアの首都ビリニュスにある野心的なデジタルエージェンシーです。 Bitsensは、多数のデジタルベースのプロジェクトに関連する豊富な経験に基づいて、クライアントのニーズを満たし、アイデアを開発する準備ができている専門家の大規模なチームを集めました。

https://bitsens.com/

3. BragDeal Inc.

バンクーバー内では、BragDeal Inc.は、Webデザイン、ブランディング、マーケティング、SEOソリューション、およびビジネスコンサルティングと改善のリーダーの1つです。 デザイン、ウェブ開発、マーケティングの各分野で40年以上のスタッフの経験があり、効率的で信頼性の高いワークフローシステムを導入していることを誇りに思っています。 彼らは各顧客と緊密に協力し、結果をもたらす計画を作成します。 彼らはあなたのアイデア、ニーズ、仕様について学ぶマンツーマンのカスタマーサービスを提供します。 彼らの目標は、ユニークでモダンなカスタムデザインを作成し、期待を超える納品を目指しています。

https://www.bragdeal.com/

4.ブランドとモルタル

Brand and Mortarは、ブランドマーケティング、ソーシャルメディア、デジタルマーケティング、Webデザインと開発、PPC、SEO、ビデオ制作、広報とテクノロジー、およびアプリケーション開発を専門とするフルサービスのマーケティングエージェンシーです。 彼らのブランドは、クライアントとの強力なコミュニケーション、透明性、長期的な関係に基づいています。 彼らのマーケティングおよび広告代理店は、リード生成の増加、ブランド認知度の向上、顧客サービスの向上、および手付かずの評判を通じて、クライアントのROIを大幅に改善することに重点を置いています。 彼らは、影響を与えるキャンペーンを作成するために必要な戦略、戦術、予算、およびタイムラインについての深い知識と理解を持っています。

https://brandandmortar.com/

5.ビジネスクリニック

ビジネスクリニックには、ビジネスコンサルティング業務とデジタルマーケティングエージェンシーの結合に存在する独自のビジネスモデルがあります。 彼らは、広範な研究と経験を通じて、アルバータ州の健康とウェルネス業界、患者、製品とサービス、および規制環境を理解しています。 ビジネスクリニックのユニークなマーケティングサービスは、アルバータ州の健康とウェルネス業界のビジネスオーナーをサポートするためにカスタム設計および作成されています。 彼らの研究チームは、アルバータ州の診療所の何千人もの患者を調査し、彼らのニーズ、課題、好み、購入行動を理解しています。 彼らは健康とウェルネスに情熱を注いでいます。 彼らはビジネスとマーケティングに情熱を注いでいます。 彼らは他人を助けることに情熱を注いでいます。 ビジネスクリニックへようこそ。

https://business-clinic.ca/

結論

だから、私たちはそれを持っています-ブランドは全体として彼らの名前を強化および/または再発明するために勝利の組み合わせを打つために少額のお金を払っています。

投資された資金と行われた努力はしばしば好転して報われるが、あなたが何をしているのかわからない場合、時にはそれらは費用がかかる可能性がある。 ブランディングの真の重要性は、リブランドのプロセスが行われるときに再び現れます。ブランドは、自分が誰であるか、オーディエンスは誰であるか、そして変更がベースにプラスの影響を与えるかどうかを自問するように強制されます。

ブランドの外観とロゴの近代化を追求するのに役立つ明確なパターンがないことを覚えておくことが重要です。 唯一100％確実なことは、広範な研究に投資する時間が長ければ長いほど、プロセスにかかるコストが少なくなるということです。 すでに十分に発達した企業の場合のように、セーフティネットは通常そこにありません。 そしてセーフティネットがなければ、良いビジネスを台無しにするリスクが常にあります。

「今、ブランド変更は本当に必要なのか」という疑問が常にあります。 しかし、前向きなコンセンサスが得られる場合は、上記の例を念頭に置くことが重要です。

結局のところ、ロゴは1ドルから10億ドルの費用がかかる可能性がありますが、適切に実行されたリブランドキャンペーンから得られる報酬は非常に貴重なものになる可能性があります。

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