名声への名声：あなたの会社のタイトルを戦略化する

新しい会社の計画は進行中ですが、あなたのベンチャーの素晴らしい名前はまだ思い浮かびません。

時の試練に耐え、あなたの会社を完全に前向きな光に照らす、キャッチーで意味のある、注目を集めるモニカを見つけるのは困難な場合があるため、これは厄介です.

完璧な社名の基準は気が遠くなるようなものです。 それはあなたの会社の個性に合っている必要があり、流行りすぎたり、複雑すぎたり、退屈すぎたりすることなく、適切な意味合いを思い起こさせるものでなければなりません. 覚えやすく、発音しやすく、議論の余地のない頭字語のイニシャルを使用する必要があります。 そして、あなたの新しい名前を代弁することはできません。

サウスカロライナ州を拠点とするスタートアップ コンサルタントの Peter Gasca 氏は、Entrepreneur で次のように述べています。 「(これは) 長期的なストーリーを世界に伝えるためのクリエイティブなプラットフォームであるため、最適なものを見つけるために時間と労力を費やす価値があります。 将来的に名前を変更できるという考え方を持っている場合は、正しい名前から始めれば、どれだけ簡単に変更でき、どれだけのブランド エクイティを保持できるかを検討してください。」

そうは言っても、悪い名前の選択の世界史は、インターネット上で十分に文書化されています (そして嘲笑されています)。

ドメイン ポートフォリオ NameLayer の創設者であるJulian Shapiro 氏は、Thenextweb.com で次のようにアドバイスしています。 「会社を売り込むたびに、最初に口にするのは自分の名前であることを決して忘れないでください。 消費者が持つ選択肢の数を決して過小評価してはなりません。 目立つ。 すべては、人々が毎日タイプしたり、クリックしたり、タップしたりするあなたの名前から始まります。」

Business Insider のスティーブン・ブレナとスカイ・グールドの厚意により、これら 17 の有名企業の風変わりな名前がどのように付けられたかを確認してください。

正しい選択をすることは、最も熟練した起業家でさえも怖がらせる可能性があります。 幸いなことに、このタスクの巨大さは多くの専門家を引き付けました。 完璧な名前を見つけるためのアイデアをいくつか紹介します。

• 仕事をするために専門の会社を雇うことを検討してください。 Entrepreneur の記事によると、80,000 ドルもの費用がかかり、6 週間から 6 か月かかる場合がありますが、料金には通常、他のアイデンティティおよびグラフィック デザイン作業が含まれます。
• オンライン ガイドでは、インスピレーションから商標登録までの DIY プロセスを順を追って説明しています。 Shapiro は、ドメイン特権が必要になった場合に備えて、数千ドルを取っておくことを勧めています。
• オンライン ビジネス サイトやスタートアップ サイトを熟読し、心に響く会社名やキーワードをリストアップして、インスピレーションを求めてください。 シソーラスでキーワードの同義語を確認してください。 「あなたの会社の市場、あなたの会社のユニークな点、そしてあなたの価値提案について考えてください」とシャピロは言います。 「これらの概念のそれぞれをキーワードに変換するのに数分を費やしてください。」
• LeanDomainSearch.com (登録可能な単語の組み合わせの場合)、Domai.nr (一般的な巧妙な略語の場合)、Wordoid.com (架空の単語の派生語の場合) など、Shapiro が提供するこれらの役立つ Web サイトでキーワードを実行します。キーワードを会社名にどのようにブランド化できるかを理解するために、結果を生成しました」と彼は説明します. 彼はまた、明らかなキーワードに基づいていないアイデアについては、NameLayer.com や Namecore.com などのドメインポートフォリオを指摘しています. 最後に、無関係なキーワードを避ける.意味合い、接尾辞の不一致、直観的でないスペルの選択、使いすぎたキーワード、境界線を盗むこと、顧客ベースを脅かす名前、と彼は言います.
• シャピロ氏によると、BuyDomains.com や Sedo.com などのサイトでキーワードの上位のアフターマーケットを熟読して、DIY 検索を完了してください。 次に、価格帯で入手可能な名前の結果をフィルタリングします。
• 州の規制で許可されていて、別の商号を侵害していない場合、あなたの名前は自動的に商標登録を必要としない場合がある、と Gasca は指摘します。 それでも、確実に商標弁護士や商標調査会社を雇いたくなるかもしれません。
• Entrepreneur の記事によると、作り話が実際の言葉よりも記憶に残るかどうかについて意見が分かれています。 とにかく、長い名前、紛らわしい名前、地理的に限定された名前、あいまいな駄洒落から作られた名前は避けてください。 この記事では、「顧客が感情的なレベルであなたのビジネスに反応するように、心地よい思い出を思い起こさせる、心地よい名前または親しみやすい名前を推奨しています。 あなただけでなく、あなたが引き付けようとしている種類の顧客にもアピールする名前を選択してください. そして、あなたの名前があなたのビジネスについて消費者に伝えるほど、それを説明するために費やす労力は少なくなります。」
• B2C と B2B の名前は異なる方法で作成する必要がある、と Shapiro 氏はアドバイスします。 「多くの B2C ビジネスは、簡単に伝わり、覚えやすく、好かれやすい会社名によって強化されています。 逆に、多くの B2B ビジネスは、会社のブランドを気にせず、代わりに会社のチーム、価格設定、およびサービスを実行する能力に焦点を当てている既存のパートナーやつながりを通じて独占的に成長しています。」
• Apple、Nike、Facebook、Twitter、Dreamworks、Pixar、eBay などの多くの成功した企業には、名前に 2 つの音節が含まれている、と Dave Smith はInc.comで述べています。 彼は、簡潔さが記憶力につながることを示す研究を指摘しています。
• シャピロ氏は、最高の企業名はブランド価値が高いと述べています。 個性的; 論理的; 感情を誘発することで驚きを呼び起こします。 明確で専門的な単語の組み合わせが特徴です。 一度聞いたら間違いない。
• あなたの長期的な目標やテクノロジーの将来の進歩があなたの名前を時代遅れにする可能性があるかどうかを検討してください. スラングの単語やフレーズは、最終的には同じことをする可能性があります.
• コンティス氏によると、ビジネスをあからさまに説明するのではなく、顧客がより多くの情報を求めるよう促す名前を検討してください。 「偉大な名前は関与しますが、宣言しません。説明するのではなく、喚起します」と彼は説明します。
• 決定を下す前に、提案された名前を落書きし、声に出して読み、広告キャンペーンでどのように聞こえるか想像することに時間を費やしてください、とアントレプレナーはアドバイスします.
• シャピロは、正直な家族、友人、同僚、従業員から最終的な選択についてフィードバックを収集し、名前が心と心の中で何を意味するかを尋ねることをお勧めします. しかし、 startupbros.comの Will Mitchell を含む他の人々は、LeadPages や Unbounce などの使いやすいサイトでアイデアを吟味して、ターゲット ユーザーに直接アプローチする方が役立つと考えています。 起業家はまた、フォーカス グループやその他の消費者調査を指します。
• ブレインストーミングとオプションを検討する選択の間に少なくとも 1 週間は余裕を持ってください、と Smith はアドバイスします。 「良い会社名には、一定の「粘着性」があります。 リストを参照しなくても、最高の名前が記憶されます。」

決定を下したら、熱意を持って前進し、話題を作り始めてください、と起業家にアドバイスします。 従業員は、新しい名前に慣れ親しみ、それが永遠に存在しているように見えるようにすることを期待しています。

「あなたの名前は、強力な企業アイデンティティーを構築するための最初のステップです。これは、ビジネスを行っている限り持続する必要があります。」

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