ネイティブ広告とディスプレイ広告–どちらがパブリッシャーにとって良いか
公開: 2022-05-02デジタルメディアの出現により、古典的でよく知られたフォーマット（TV、ラジオ、印刷物、看板、ダイナミック、スペシャル）に加えて、オンライン広告のフォーマットが追加されました。 そのため、本日は、ネイティブ広告とディスプレイ広告という確執を分析します。
初期のバナーは、ヘッダー、フッター、サイドバー、またはWebページの中央に配置された最初の真のディスプレイ広告であり、印刷ページでの広告の概念を複製していました。
何年にもわたって、このタイプのオンライン広告は真の変革を遂げ、多くの広告フォーマット、創造性、そしてウェブ上のすべての可能なスペースの完全な飽和までのポジショニングに多様化してきました。
ソーシャルネットワークの普及とオンラインビデオとビッグデータの消費により、ディスプレイ広告は復活し、ブランドに新しい機会を生み出しているようです。
ユーザーがモバイルデバイスで費やした時間は、デスクトップで費やした時間を明らかに上回っています。
モバイルはますます「パーソナルコンピュータ」になり、屋外だけでなく家庭でも使用されるようになったため、モバイルデバイスの使用は「移動中の使用」としてのみ理解されることはなくなりました。
このデータとソーシャルネットワークの普及により、コンテンツのみに焦点を当てたコンテキストでほとんどの場合垂直画面形式を使用するユーザーによる使用体験がますます垂直化されています。
写真、ビデオ、記事は、私たちのつながりが興味深いと考えるものを選択して提案する一種のソーシャルスーパーバイザーによってフィルタリングされます。
この記事では、ネイティブ広告とディスプレイ広告の競合関係と、これらの広告形式のどちらがパブリッシャーに最も適しているかを分析し、主にそれらの定義を強調し、後者についていくつか検討します。
だから、もう時間を無駄にしないで、今から始めましょう！
定義
ディスプレイ広告は、コンテンツページの商業スペースを使用して、製品またはサービスを宣伝します。
この広告手法は、グラフィック要素も使用するため、クリック課金型とは異なります。
本質的に、会社はサイトの「回路」に属する1つ以上のページのスペースを購入し、取得したスペースで、ユーザーに独自の広告を表示できるようになります。
とは言うものの、このモデルは州道沿いの大きな看板の存在を非常に彷彿とさせます…しかし、実際には、ディスプレイ広告には、もっと多くの「Googleの魔法」があります。
そして、この形式のオンライン広告の背後にあるダイナミクスが異なるため、キーワード広告キャンペーンの「カラーバージョン」でさえありません。
実際、検索エンジンは、広告主が購入したスペースにランダムに広告を表示するのではなく、ユーザーが行った検索に関連し、表示されたページの履歴に沿った広告のみを表示します。
「有機的で信頼できる文脈での広告」に自由に翻訳できるネイティブ広告は、オンラインメディアと印刷メディアの両方の広告の一形態であり、その広告は元の編集コンテンツとほとんど変わりません。
このようにして、広告が迷惑で邪魔になると認識されることなく、読者の注意を引くことができます。
理想的には、ユーザーは自分が広告コンテンツを読んでいることに気づかないことさえあります。
したがって、広告メディアとコンテンツは、主に社説である自然に見えるコンテキストに配置されます。
また、コンテンツはせいぜいそれが配置されている環境に適応するため、コンテキスト適応広告についてもよく話します。
プラットフォームの設計とユーザーに期待される動作の両方が最前線にあり、せいぜい、それらを適応またはターゲットにする必要があります。
この形式の広告の特殊性は、出版社の真のコンテンツと広告主の広告の意識的な融合です。
プラットフォームでのユーザーエクスペリエンスは常に同じである必要があるため、広告から元のWebサイトコンテンツへの移行はスムーズである必要があります。
コンテンツマーケティングと同様に、ユーザーは最前線にいて、コンテンツは彼らのニーズに対応する必要があります。
ディスプレイ広告の重要なポイント
新しい可能性と可能な限り多くのオーディエンスをヒットすることを切望しているブランドの欲望は、オンライン広告への投資の結果そのものに徐々にペナルティを課しているますます侵襲的な広告フォーマットの開発につながりました。
最大の問題は、次のような側面を中心に展開します。
- 注意と関与
消費者が利用できる時間はますます少なくなり（1000台のデバイスに断片化されています）、何千もの広告がますます攻撃されています。
これは注意欠陥と広告自体に対する一種の免疫につながります。
時間を節約するために、ユーザーは広告が通常配置されるWebページの領域を避けます（失明バナー現象）。
- CTRとインタラクション
注目を集める広告が少ない場合、クリックされた広告はさらに少なくなります。
さらに、モバイルでの広告のクリックの50％は偶発的なもののようです。
これにより、広告とのインタラクションの割合も劇的に低下します。
- 視認性
ブランドは、折り畳み上に配置された広告の視認性を保証したいと考えています。
オークション購入システムでは、これらすべてが必然的に平均CPMと投資コストの増加を引き起こします。
- ブランドの安全性
プログラマティックモードでの広告の購入は、しばらく前まで考えられなかった市場化を可能にしますが、広告の公開を一時停止しなければならないブランドにとって時には破滅的な関連性を伴う広告が表示されるコンテキストの制御の喪失を比例的に増加させます。
- 広告詐欺
購入したインターネットトラフィックの約3分の1が不正です。
訪問を生成することのみを目的として作成された非表示のサイトのリンクをクリックするボットの問題は、プロファイルされたトラフィックを購入するコストを考慮すると、ブランドにとって小さな問題ではありません。
この現象は、インプレッションシェアの購入の自動化が進むことで悪化します。自動ロボットは、他のロボットを人間と区別できないため、他のロボットからトラフィックを購入します。
状況を複雑にするために、ポップアップや煩わしいオーバーレイにうんざりしているすべてのユーザーによるAdBlockingプラグインの使用の増加を追加します。 SafariやChromeなどのブラウザでさえ、ユーザーのブラウジング体験を非常に悪くするすべての広告をブロックする可能性を提供します。
したがって、ディスプレイ自体に固有であると思われるこれらの問題を克服する必要性は、ますます差し迫ったものになります。
そして、ソーシャルネットワークとモバイルは今後の道を提案します。
ネイティブ広告のキーポイントと主なアクター
一方ではネイティブ広告をコンテンツベースのマーケティングツールと見なすことができ、他方では、ページのコンテキストと完全に統合する価値のある広告コンテンツを提供するように設計されたディスプレイの自然な進化です。
言われていることによると、ネイティブ広告は次の理由で際立っています：
- それらは、サイトのコンテンツとデザインと配置が似ています。
- サイト上のナビゲーションの流れからユーザーを逸脱させないでください
- それらが配置されているサイトと一致するブランド体験を提供する
- スポンサーとして明確に識別されている
- ソーシャル機能も含める
振り返ってみると、ネイティブ広告は広告の分野ではそれほど素晴らしいニュースではありません。
ブランドは常に出版社のスペースを借りてターゲットオーディエンスからの評判を利用してきたため、印刷された出版物、テレビでのテレプロモーション、ウェブサイトでの記事広告が常にありました。
Nativeの絶対的なパイオニアはGoogleであり、その誕生からわずか2年後の2000年に、検索エンジンの結果ページに有料広告が表示される独自のデジタルプラットフォーム（AdWords）を立ち上げました。
この広告は、ユーザーが情報を要求した瞬間にブランドの認知度を高めるだけでなく、当初の意図から注意をそらすことなく、選択と選択に伴う具体的なサービスを提供しました。
Facebookは2011年に「スポンサーストーリー」を提案します。これは、ブランドが特定のソーシャルアクション（ページなど）または投稿自体をスポンサーする可能性であり、ページのファンのニュースフィードに表示されます。
中断や予約スペースはありません。この場合も、オーガニック投稿とスポンサー付き投稿の継続的な流れのみです。
ほぼすべてのソーシャルネットワークがネイティブ広告フォーマットを導入しています： Twitterのプロモツイート、 LinkedInのスポンサーアップデート、 YouTubeのプロモビデオ、 Pinterestのプロモピンなど。
近年、 Webパブリッシャーも誕生し、オンラインコンテキストに完全に適した編集ロジックとビジネスモデルに従って構築されています。俊敏で高速な編集スタッフ、データ収集に基づく編集計画（検索トレンド、最も共有されているトピックの分析） ）、GoogleやFacebookからのトラフィックをますます獲得することを目的として、検索およびソーシャル主導型になるように設計および最適化されたコンテンツ（ BuzzFeedなど）。
同様に、コンテンツ推奨プラットフォーム（ Outbrainなど）は、画像、テキスト、リンクで構成され、フレーズで紹介された一連の広告を含む、記事の最後またはパートナーサイトのサイドバーに挿入されたウィジェットを提案して増殖しました「あなたも好きかもしれない」など。
ディスプレイ広告とネイティブ広告：機能の比較
ユーザーのナビゲーションデータを分析する能力がますます高まっているため、ディスプレイ広告をますます洗練された形式で明確に表現できるようになりました。
- リターゲティング：サイト、ページ、またはコンテンツに対して特定のアクションを実行したユーザーに表示される広告。
- 行動のリターゲティング：アドホックにパッケージ化され、特定のナビゲーション動作を持つユーザーにのみ表示される広告。
- オーディエンスのリターゲティング：特定の社会人口統計特性（ペルソナプロファイル）と一致するオーディエンスセグメントを作成して、作成されたオーディエンスプロファイルと類似または同一の特性を持つユーザーにリーチする可能性。
ユーザーの個人情報を継続的に収集するソーシャルネットワークは、その本質的な性質により、他の手段では到達が困難なさまざまなターゲティングをディスプレイに提供し、広告キャンペーンの結果をこれまでになく具体的かつ測定可能にします。インプレッションとクリックだけでなく、次の点でも：
- 関連性：ユーザーの興味に対するコンテンツの関連性。
- エンゲージメント：広告メッセージとのユーザーインタラクション。
- リーチ：リーチしたユーザーの数。
社会人口統計および行動データ（ソーシャルネットワークによって提供される）とジオターゲティング（モバイルによって提供される）の可能性を組み合わせる可能性は、特定の広告メッセージを伝達するために最適なタイミングでオーディエンスに到達できるブランドに想像を絶するシナリオを開きます。より適切で効果的なものにする：
- 正しいメッセージ;
- 適切なタイミングで;
- 適切な人に。
オンライン広告のその後の進化をサポートする3つの重要なポイントは次のとおりです。
ソーシャルメディアでのユーザー側のユーザーエクスペリエンスは完全にモバイルです。
- それは垂直です;
- 連続スクロールです;
- コンテンツ中心です。
広告フォーマットはユーザーエクスペリエンスに従い、ナビゲーションを中断しません。これは、コンテンツと広告のノンストップの連続体です。
このコンテキストの進化が広告フォーマットと広告にどのように影響するかを理解していないということは、編集と広告のコンテキストを唯一の可能な方法であるモバイルに統合する機会を逃すことを意味します。
効果的な選択を行うために出版社が知っておくべきこと
ネイティブ現象に関する重要なデータ履歴はまだありませんが、調査によると、ネイティブ広告は従来のディスプレイ広告よりもユーザーを引き付けることができます。
特に、エンゲージメントは、ネイティブの効果、より一般的には広告自体の効果を測定するための基本的な指標になり、フォーカスを印象から注目に移します。
ユーザーのナビゲーションの選択を妨げる広告は、消費者の注意を引くという主な使命を果たせないため、効果のない広告です。
侵襲性ではなく、ナビゲーションフローとの広告メッセージの一貫性に基づくネイティブ広告は、ユーザーに歓迎され、従来の表示形式（バナー、ポップアップ、リッチメディア）よりも邪魔にならず、興味深いと見なされます。
現在、ネイティブ広告はブランドをチャンスであると同時に挑戦でもあります。
ブランドコンテンツのスケーラブルな配信を可能にし、ブランドが独自のチャネルでブランドコンテンツを公開するだけで、想像を絶するオーディエンスサイズに到達できるようにします。
しかし、コンテンツがネイティブ広告のユニークなコンポーネントである場合、ブランドは組織に大きな影響を与えるパブリッシャーになる必要があります。
実際、彼らはコンテンツ作成専用のリソースで自分自身を構築する必要があり、何よりも、創造的な観点から効果的なコンテンツを作成する必要があります。
これが、今日でも50％以上のブランドがこの方向転換に直面する準備ができておらず、伝道とトレーニングの大規模な作業を必要としている理由の1つです。
まとめ
うまくいけば、あなたはネイティブ広告とディスプレイ広告から多くを学び、この投稿を読む際のそれらの違いを完全に理解する必要があります。
また、トラフィックを収益化するためにWebサイトにディスプレイ広告とネイティブ広告を公開する場合は、より多くの情報に基づいて決定を下すことができる場合があります。
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