バブルの内部：プレーヤーが生成したコンテンツがNBAの認知度を高める方法

バスケットボールファンなら、2020年3月11日は忘れられない日になるでしょう。

その日は、ユタジャズセンターのルディゴベアがオクラホマシティとの試合に先立ってコロナウイルスの陽性反応を示した後、NBA全体が閉鎖された日でした。 それは4か月の長い休止の始まりであり、ファンとプレーヤーが同じようにシーズンが再び回復するかどうかを疑問視していました。

したがって、リーグがシーズンを完了するためにNBAバブルの形成を発表したとき、それは当然のことながら疑問を投げかけました。 バブルは実際に機能しますか？ ジャーナリストは、メディアの可用性が限られているプレーヤーをどのようにカバーしますか？ そして、誰も直接試合を観戦することを許可されていない場合、リーグはどのようにしてファンを魅了し続けるのでしょうか？

結局のところ、7月30日にNBAが再開されたとき、これらの懸念の多くは解消されました。これまでのところ、肯定的なテストは行われておらず、決勝戦が進行中で、数人のファンが仮想コートサイドから参加できました。座席。 しかし、バブル実験を本当に際立たせているのはそのアスリートであり、JaValeMcGeeやTroyDanielsなどのYouTubeチャンネルを持つNBAプレーヤーは、コートの内外でファンを楽しませ続けています。

NBAが正しく理解しているのは、他の多くのリーグが理解できないことです。彼らは、プレーヤーが作成したコンテンツがファンの関心を維持する上でどれほど強力であるかを知っています。 JRスミスがInstagramLiveでホテルの料理について話すとき、またはMoBambaがタッコフォールのゴルフのビデオを投稿するときに、人々は注目を集めるでしょう。 また、他のスポーツリーグとは異なり、NBAは、アスリートが投稿できるものとできないものを監視することに関して、かなり実践的なアプローチを採用しています。 認知度を高め、ファンの関心を維持することになると、ブランドがとることができる最善のコンテンツ戦略は、他の人にあなたのためにコンテンツを作成させることです。

ファンに今欲しいものを与える

ロサンゼルスレイカーズのソーシャルフィードをひと目見ると、すべてのコンテンツがプロによって作成されていることがわかります。 ロゴは適切な場所にあり、カメラワークは可能な限り安定しています。

一方、レイカーズのセンターであるジャベールマギーのYouTubeチャンネルには、初めてのvloggerの兆候がすべて示されています。 彼のビデオは端が荒く、時折焦点が合っていないショットやこもったオーディオがあります。 しかし、McGeeのユーザー生成コンテンツ（UGC）も、彼のチームの公式プロフィールよりも多くのビューを引き付けています。 レイカーズのチャンネルのハイライトリールの視聴回数はこれまでに59,000回でしたが、マギーの最初のバブルvlogの視聴回数は100万回を超えています。

フィラデルフィアセブンティシクサーズのマティスサイブルは、もう1つの成功したバスケットボールのブロガーであり、チームゴルフの外出、ブラックライヴズマターについての率直な会話、カイルオークインとのボート旅行がうまくいかなかったことを共有する彼のチャンネルに何百万ものビューを集めています。 初めてのvloggerでもあるThybulleは、彼がまだ編集方法を学んでいることを公然と認めており、視聴者は彼のvlogで時折見当違いを見つけることができます。

言い換えれば、コンテンツが非常に魅力的であるために、コンテンツが非常に洗練されている必要はありません。 さらに重要なのは、関心がまだ高いうちに、ファンが望むコンテンツをどれだけ迅速に配信できるかです。 NBAの選手は7月7日から9日の間にバブルに入り、サイブルとマギーはそれぞれ11日と12日に最初のVlogを投稿しました。 コンテキストとして、ミルウォーキーバックスは2週間後に独自のバブルエピソードをリリースしました。 視聴者の関心を維持することになると、視聴者が望むときにUGCを提供することで、ファンに高度に制作されたバージョンを待たせるよりも多くの成功を収めることができます。

バブルに目を向ける

NBAチームには、ソーシャルメディアで何百万人ものフォロワーがいます。 シカゴブルズはInstagramで600万人近くのファンを持っていますが、マイアミヒートはTwitterで約500万人のフォロワーを誇っています。

ただし、個々のプレーヤーは、バスケットボールにまったく興味があるかどうかわからないニッチなオーディエンスにリーチできます。 たとえば、ヒートセンターのメイヤーズレナードは熱心なゲーマーであり、Twitchをかなり支持しています。 ポートランドのシューティングガードCJMcCollumは、ポッドキャスターであり、ワイン愛好家です。 シクサーズの警備員であることに加えて、サイブルは、YouTuberのケイシーナイスタットからコラボレーションのリクエストを最近受け取った新進の写真家です。 自身のvloggerであるNeistatは、アスリートのビデオ撮影スキルに感銘を受けたため、Thybulleのvlogの1つを200万人のTwitterフォロワーにリツイートすることになりました。

プレーヤーが生み出した話題は、ディズニーワールドのキャンパスで何が起こっているのかをもっと知りたがっている深夜のトークショーのホストやニュースメディアの目にも留まりました。 ペリカンの警備員であるJJレディックは、ジェームズコーデンとのレイトレイトショーに出演し、異常な状況での演奏、新しいポッドキャストの立ち上げ、バブルでのワインの消費について話しました。

自分で新しいオーディエンスにリーチしようとするのではなく、業界のスターを使って未開拓の人口統計に侵入することを検討してください。 あなたの業界版のスターベテランと新人の新人は、さまざまな聴衆をテーブルに連れてきて、あなたのブランドにできるだけ多くの人々と話す機会を与えます。 たとえば、McCollumとLeonardはバスケットボールに興味のある同様のファンベースを共有していますが、Leonardにはゲームコミュニティにもフォロワーがいますが、McCollumにはフォロワーがいません。 ビデオ、ストーリー、ツイート、ポッドキャストを通じて、プレーヤーは典型的なNBAファンよりもさらに多くの視聴者を魅了することができました。

カーテンをはがす

他のブランドと同様に、NBAチームは、コンテンツの作成と投稿を許可する内容に関するガイドラインに関して、独自のスタイルを持っています。

ただし、プレーヤーはそれほど厳格ではない基準に拘束されており、チームの役員が投稿したりアクセスしたりできない舞台裏のコンテンツをキャプチャできます。 バックスのTwitterフィードにはチームの練習やインタビューのビデオが満載ですが、センターのロビンロペスのフィードには、プレーヤーのラウンジの写真と、ディズニーに関するすべてのファンの質問への回答が含まれています。

UGCを使用すると、オーディエンスは公式ブランドアカウントでは利用できない独自のコンテンツにアクセスできます。 たとえば、ファンは、お気に入りのスターが他のチームとどのように交流しているかを見る機会を得ました。 トロイダニエルズはvlogでファンを招待し、チームが試合の日の準備をどのように行っているかを確認し、ユタジャズの選手との率直な出会いを示しました。 プレーヤーが生成したコンテンツを際立たせるのは、ファンがチームアカウントの目を通して見る可能性が低い小さな瞬間です。

UGCを使用すると、マーケターは、ブランドアカウントで取り上げられていないコンテンツをオーディエンスに提供し、イベントに関する独自の視点を提供できます。 あるマーケターは、NBAバブルほどの規模のイベント中に発生するすべてをキャプチャすることはできません。だから、ソーシャルで経験していることを共有するためにプレーヤーに頼ってみませんか？ ユーザー（この場合はプレーヤー）からのコンテンツを活用することで、マーケターは舞台裏のコンテンツを提供して、ソーシャルフィードが古くなるのを防ぐことができます。

コンテンツへの実践的なアプローチ

3月11日に展開した混乱や、フロリダのディズニーワールドキャンパスでNBAシーズンが終了することを誰も予測できませんでした。 しかし、バブルの3か月後、不確実性に包まれたNBAの実験は、夏の最も興味深い必見のイベントの1つになったと言っても過言ではありません。

人々はすでにバブルに興味を持っていましたが、実際には、試合が行われていなくてもファンを魅了し続けたのはプレーヤーでした。 オーランドからのユニークなコンテンツに事欠くことはなく、プレーヤーが何か新しいものを投稿するたびに、インターネット全体が同調します。そして、時には最善の戦略が一歩下がって他の人に話をさせることであることを示しています。 NBAは、プレーヤーが独自のバブルコンテンツを作成して世界中と共有できるようにすることで、すべてのコンテンツを自分で作成しなくてもファンのエンゲージメントを維持することができました。

サードパーティのコンテンツに関するより多くのインスピレーションが、認識から検討までの社会的目標を達成するのに役立つ場合は、今日のユーザー生成コンテンツに関するガイドを確認してください。