2019年のGoogleアルゴリズムの更新から知っておくべきこと

公開: 2020-03-03

Google は 2019 年に、ユーザー検索アルゴリズムの大幅なコアアップデートをいくつかリリースしました。これは、ウェブページのランキングにさまざまな影響を与えました。最も抜本的な変更のいくつかは Google によって確認されていますが、その他は SEO マーケティング担当者や専門家による推測に基づく調査結果のままです。

確認済みの更新と、2019 年に SEO に顕著な影響を与えた更新を見てみましょう。

ブロードコア Google アップデートの目的

Google が幅広いコアアルゴリズムのアップデートを発行するとき、必ずしも何かを「修正」しようとしているわけではなく、特定の問題を積極的に解決しようとしているわけではありません。これらの更新は、Google のプロセス全体を微調整するために実装されています。

ユーザーの検索クエリをよりよく理解するのに役立ちます
コンテキスト、品質、権限を求めて Web ページをクロールする
ユーザーの検索クエリとの関連性に基づいてランキングを生成する

広範なコアアルゴリズムの変更が、検索エンジンの結果ページ (SERP)、ランキング、および特定の Web サイトのユーザートラフィックにほとんど影響を与えないことがあります。しかし、1 つの小さな更新がインターネットマーケティング企業に大きな波をもたらし、ビジネスの成否を左右する場合があります。

2019 年 3 月のコアアップデート (フロリダ 2)

2019 年 3 月のコアアップデートには Florida 2 という愛称が付けられ、数年前の Google の最初の Florida アップデートを思い起こさせます。 SEO マーケティング担当者は、2019 年 3 月のアップデートをFlorida 2と呼び始めました。これは、Pubcon Florida SEO カンファレンスの時間近くにリリースされたためです。

Florida 2 が Google ロールバックのように感じられた理由

「ロールバック」は、以前のアルゴリズムの更新による変更を無効にします。 SEO マーケティング業界の多くの専門家は、2018 年 8 月の「メディックアップデート」を逆転させたフロリダ 2 でのロールバックのような変化を目の当たりにしました。

Econsultancy は、 Medic Update は「健康、フィットネス、ウェルネス関連のウェブサイトに大きな影響を与えた」と述べています。

Florida 2 の結果として、サイトの 75% でランキングが上昇しましたが、これはメディックアップデートや、おそらく他の以前のアルゴリズムの変更によってペナルティを受けていました。

それでも、Black Hat のマーケターにとってマイナスの結果が得られたという証拠がありました。 Search Engine Journal によると、自動化されたリンク構築の抜け穴、完全一致リンク、およびその他の低品質のリンクを利用するサイトは減少傾向にありました。

2019 年 6 月のブロードコアアップデート

2019 年 6 月の更新の影響はより明白であり、2018 年の Medic Update で導入された EAT アルゴリズムに直接関係していました。EAT は、専門知識、権威、および信頼性を表します。この頭字語は、現在、Google クローラーが Web ページのコンテンツを評価して SERP ランキングを作成する方法の重要な側面となっています。

どうやら、Google は 2019 年 6 月に多くの Web ページを信頼できないと判断したようで、英国の Daily Mail や Coin Desk (ビットコインサイト) などの有名で権威のある Web サイトがランキングに影響を受けました。

Google の悪いランキングへの対処法

Quality Raters Guidelinesによると、信頼性の問題による低いランキングへの包括的な治療法は、高品質のコンテンツの作成に重点を置いているようです. これはユーザートラフィックを獲得するために重要ですが、Google のアルゴリズムは EAT を念頭に置いて、質の高いコンテンツのみをランク付けするわけではないことに注意することも重要です。ユーザーの検索クエリに関連するコンテンツで最も効果的にランク付けされます。

2019 年 9 月のブロードコアアップデート

2019 年 9 月の更新では、特に低品質のリンクを通じて、低品質のコンテンツにペナルティを課しながら、高品質のコンテンツに報酬を与えるという目標を強化し続けました。関連性と信頼性を向上させるという精神で、大ざっぱに無関係に301 リダイレクトリンクを使用したサイトは、ランキングとユーザートラフィックの両方を失いました。 Black Hat のマーケターは、同様の損失を再び報告しました。

適切なリンクは重要ですか?

基本的に、Google は高品質のコンテンツと高品質のリンクシグナルをますます要求しています。 2019 年 9 月の更新で明らかなように、システムを「だます」ために使用されるなりすましや不適切なリンクスキームを排除し続けています。検索エンジンによるペナルティを回避するために、できるだけ有機的に被リンクを獲得してください。

2019 年 10 月: Google BERT アルゴリズムの更新

10 月以来、間違いなく SEO 業界で最大の話題を呼んだ Google BERT アルゴリズムの更新にようやくたどり着きました。これはおそらく、2015 年 10 月 15 日にリリースされた 5 年前のGoogle RankBrain アルゴリズムのデビュー以来、BERT が Google がアルゴリズムに加えた最も重要な変更を示しているためです。

BERT は、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略で、米国内の検索の 10%、つまりユーザー検索の 10 分の 1 に影響を与えています。新しいアルゴリズムは、言語を理解する Google の方法と、より自然で会話型の検索クエリを改善するために機能します。注目のスニペットでどのページがランク付けされるかに直接的かつ顕著な影響を与えています.

Google の副社長 Pandu Nayak が説明したように、「したがって、BERT モデルは、単語の前後にある単語を調べることで、単語の完全なコンテキストを考慮することができます。特に、検索クエリの背後にある意図を理解するのに役立ちます。」

Google は、 SiriやAlexaなどの音声アシスタントによる音声ベースの検索からヒントを得ているに違いありません。 SEO マーケティング担当者は、音声エンジン最適化 (VEO) を開発することで、この新しいユーザー検索方法に対応してきましたが、BERT アルゴリズムにはそれだけではありません。 BERTは、検索クエリのユーザーの意図を解釈するためにニュアンスとコンテキストを評価します。これにより、Google 検索の質問と回答の言語プロセスがこれまで以上に正確になります。

2020年のSEOにとってこれが意味すること

ランキングのためにキーワードを直接一致させるという本来の SEO 戦術は、急速に終焉を迎えています。よく書かれていないページや質の低いリンクが含まれているページは、SERP のランキングには適していません。

2019 年に Google の広範なコアアップデートが教えてくれたのは、ユーザートラフィックを獲得し、ランキングを向上させ、ブランドの信頼性を高めるには、質の高いコンテンツが依然として最善の方法であるということです。

Web ページの焦点となるトピックは、具体的かつ明白である必要があります。これは、明確に構造化されたデータを作成することで実現できます。コピーでヘッダーを使用して重要性を強調し、コンテンツの読み取り、表示、理解方法の階層を確立します。

内部リンクを組み込んで、Google がコンテンツ内のコンテキストを認識できるようにします。そのクローラーは情報をよりよく理解し、関連する検索クエリを引き出すことができます。

ユーザーの意図 (人々が答えを求めている質問) のレンズを通してデジタルコンテンツを整理することは、2020 年の SEO 戦略の開発または適応にも役立ちます。