Google で 1 位になることを心配するのをやめる必要がある理由

公開: 2021-11-02

デジタル世界でビジネスを成功させるには、Google の検索結果ページのトップに立つ必要があるというのが一般的なコンセンサスです。私たちがいる非常に競争の激しい市場を考えると、 1位になりたいという欲求は当然のことです。現状では、ブランドの切望されたトップランクは、まあ、切望されたままです.

高い目標を掲げることは悪いことではありませんが、優先順位を再調整する時期かもしれません。人々は、トップランキングが最適化の成功のすべてではないという信念にゆっくりと移行しています. トップランキングのページが常に最も多くの検索トラフィックを生成するとは限りません。

Ahrefs は調査研究を実施し、少なくとも月間 1,000 回の検索で 100,000 件以上の非ブランド検索クエリを分析しました。結果は、トップランクのページが 49% の時間だけトラフィックを取得し、残りの 51% は 2 ～ 10 のスポットにランク付けされたページによって蓄積されることを示しました。

ここから興味深い議論が始まります。検索トラフィックに関して、ランクの低いページがランクの高いページをしのぐことは本当に可能でしょうか?

答えはイエスです。ランキングに夢中になっている多くの人々は、検索エンジン最適化 (SEO) の重要性を理解していません。トップの座を確保することは、必ずしも SEO の成功と同じではありません。代わりに、目標は、位置に関係なくトラフィックを生成し、オーガニック訪問者を顧客に変えることです.

ランキング 1 位がビジネスにほとんど影響しない理由は次のとおりです。

なぜ私はGoogle O verrated でナンバーワンにランク付けされているのですか?

SEO クライアントは、「私のウェブサイトを特定のキーワードでトップに上げてもらえますか?」と尋ねる場合があります。それに到達するのにどれくらいかかりますか？いくらかかるでしょうか？" これらの質問に答えるのは難しいですが、クライアントに情報を提供し続ける方法があります。

特定の要因を紹介することで、ランク追跡について議論できます。要因には、検索エンジンの結果ページ (SERP) のどこにオーガニックリスティングが表示されるかを念頭に置くことが含まれます。 Google は、SERP のトップランクの Web ページの上に、より多くの広告と機能をスライドさせています。 Google が近年注目している機能は他にもあります。

それらは次のとおりです。

Google 広告– Google 広告は、多くの場合、オーガニック検索結果をページの下に押し出します。Google 広告キャンペーンで SERP が上昇します。
有料リスト–有料リストは以前ほど効果的ではありません。それらは単に溶け込み、広告がより高い割合のクリックを生成するのに役立ちます.
ローカライズされたリスティング–ローカライズされたリスティングで取り上げられた最初のリスティングも支払いを受けることができます。
オーガニックリストが少ない–ローカライズされたリストを差し引くと、ホームページには9つのオーガニックリストしかありません.
オーガニックリスティングが押し下げられる– 有料リスティングとローカルリスティングが最初に表示されるため、下のリスティングのクリック数が少なくなります。
強調スニペット–強調スニペットはユーザーのクエリにすばやく回答し、People Also Ask (PAA) セクションを備えています。これらの 2 つの機能が SERP を支配し、オーガニックリストを押し下げ、ページのトップから何ピクセルも離れています。

また、強調スニペットは多くのスペースを必要とするため、Ahrefs によると、月間オーガニックトラフィックは 7,959 に制限されます。一方、最初のオーガニックリスティングは 1,521 件しか取得できないと推定されています。

Nielsen Norman Group が行った 2019 年の調査によると、SERP に最初にリストされたリンクは、2006 年の 51% と比較して、28% のクリックしか獲得できませんでした。

このシフトに加えて、すべての Google SERP 機能により、オーガニックリスティングは引き下げられます。これは、ユーザーが以前のように上位にランク付けされていないオーガニックリスティングよりも有料広告に重点を置いているためです。

あなたは何をするべきか？

顧客があなたをトップの座につけないことを心配する必要はありません。代わりに、あなたの努力を次に来るもの、つまりあなたのサイトとの相互作用に向け直してください. Google でのあなたのページの位置は、依然として SEO の成功を示しています。しかし、最も注意を払う必要があるのは、ユーザーエクスペリエンスとトラフィック分析です。

ポジティブなユーザーエクスペリエンスを作成する

Google はユーザーの世話をします。つまり、ユーザーが必要とするコンテンツを提供します。また、ユーザーが簡単にナビゲートし、探索し、情報を取得できるサイトをプッシュしたいと考えています。したがって、次の質問をして、このエクスペリエンスを作成することに集中してください。

ページとそのコンテンツにアクセスできますか?
それらは役に立ちますか？
彼らは望ましいですか？
彼らは信頼できますか？

デザインとコンテンツの取り組みをこれらの要因に集中させることで、訪問者がサイトページを操作する際の基本的なニーズを満たすことができます。

SEO戦略を倍増させる

UX への取り組みを強化し、見込み客を売上につなげるチャンスを最大化するさまざまな SEO 戦略があります。これらの戦略を正しく適用すれば、訪問者をページに留めておくことができます。

サイトのアーキテクチャ

ナビゲーション、カテゴリページ、製品ページの設定方法に細心の注意を払ってください。サイトはまた、最も役立つコンテンツを表示し、その回数を減らす必要があります。それをクリックする必要があります。

シンプルでスケーラブルにする
別のページに移動するのに 3 回以上のクリックが必要なページはありません
関連性の高いページ URL とサブディレクトリを作成する

オンページSEO戦略

オンページ SEO は、SERP の可視性を高めるためにキーワードが適切な場所にあることを確認するために行われます。 URL、メタデータ、画像テキスト、および H1、H2、H3 タグでキーワードを使用します。

他の指標に注目する

Web ランキング – これには強調スニペットが含まれます
絶対ランキング – 広告と SERP の他のすべての機能が含まれます
機能ランキング - これにはすべてのSERP機能が含まれます
オフセット – ページの上部からのランキング測定のピクセル位置
ページ – ランキングページ

これらすべてが、Google のトップスポットランキングの先を見るようにあなたを駆り立てます。代わりに、ピクセル位置や、パフォーマンスの全体像を示す他のすべての SERP 機能などに集中してください。

検索トラフィックを分析する

Google アナリティクスツールを使用して Web トラフィックを賢く分析し、サイトの作成から現在までのレポートを取得します。これにより、サイトのどの領域がうまく機能しているか、どの領域を修正する必要があるかを特定できます。突然の下落または上昇は危険信号である可能性があります。

Penguin SEO ツールを使用して、分析をアルゴリズムの更新と比較することもできます。これにより、ペナルティを受けたかどうかがわかります。各行は、Google の更新ときちんと相関しています。

重要ポイント

検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しているため、ランキングに対する見方も進化するはずです。

今日、人々は関連性があり価値のある情報を求めています。そして、どんな結果が上位にあっても、彼らが望むものを提供できるとは限りません。彼らは今これを知っています。 SERP でのランキングは依然としてマーケティング担当者にとって賢明な目標ですが、リードの生成とコンバージョンに関しては、他のパフォーマンス指標をより広く把握することが最終的な目標であるべきです。ユーザーエクスペリエンス、ページ上のコンテンツ、ページ上の SEO – これらはすべて連携して、SERP の可視性を超えた方法でコンバージョンの取り組みを促進します。

私たちが知っているように、コンバージョンはあなたのビジネスを拡大することができます. そして、Google のトップランキングから、より全体的なコンバージョン率の最適化戦略に焦点を拡大することが、今日の高度に情報化され、絶えず進化している市場で優位に立つための唯一の方法であるようです。