App Storeアップデート、App Storeメトリクス、AppAnalyticsインサイトの新しいメトリクス
公開: 2022-02-24
10月初旬、AppleはApp Store Connectのアップデートをリリースし、6月のWWDC2021でAppleが議論した新しい指標をついに紹介しました。
Appleの開発者サイトの更新で発表されたAppStore Connectを通じて利用できる新しい分析メトリックは、アプリの全体的なパフォーマンスのより詳細なビューを提供し、開発者がそれに応じて変更できるように設計されています。
Appleによれば、新しいツールには、再ダウンロード、合計ダウンロード、収益、先行予約、アップデートが含まれ、これらはすべて、地域、ソースタイプ、デバイスなどで表示できます。 同社は、新しいデータへのアクセスは、開発者が成長と成功を促進する要因を理解するのに役立つと付け加えました。
これらの指標は、App Storeのインストールを認識、測定、理解する方法に大きな変化をもたらします。 開発者は、アプリのパフォーマンスを注意深く監視したり、顧客の関心を測定したりするために、多数の新しいAppStoreメトリックにアクセスできるようになりました。
AppStoreメトリクスの更新
新しいモバイルアプリとゲームの「ダウンロード」指標
これまで、Appleはアプリをインストールした人の数を確認するために2つのメトリックを提供してきました。古い指標
アプリユニット-これは最初のアプリのインストールであり（より正確には、インストールを完了したかどうかに関係なく、[取得]ボタンをクリックしたユーザー）、以前にアプリをアンインストールした後にアプリを再インストールしたユーザーは含まれません。 このメトリックは、一意のAppleIDに対して測定されます。インストール済み-これは、デバイスにアプリをインストールした（インストールプロセスを正常に完了した）ユーザーの数です。 インストールの総数は、iPhoneを最初にセットアップしたときにアプリ開発者とデータを共有することを選択した人だけです。
これらの指標は、モバイルマーケティング担当者、ASO担当者、UA担当者のいずれであっても、再ダウンロードが表示されないため、実際にアプリをインストールした人の数を特定できないことを意味します。
新しいメトリクス
新しいメトリクスにより、Appleは初めてあなたと共有します。これには、再ダウンロードと初回ダウンロードの両方を含むダウンロードの総数が含まれます（それに応じてフィルタリングできます）。 これにより、新規ユーザーとリピーターを区別することができます。これは、ダウンロードと再ダウンロードの数を確認するための世界で唯一のソースになります。これは最も正確です。
開発者は、これらの新しいメトリックを使用して、新しいユーザーの獲得、および失われたユーザーの再エンゲージメントと既存のユーザーの保持を分析できます。 「アップデート」は、自動アップデートを含む、アプリのアップデートの総数を開発者に表示します。 これにより、アプリを最新の状態に保つことで、既存のユーザーがアプリをどのように操作しているかについての洞察を得ることができます。
「更新」と「再ダウンロード」を比較すると、自動更新やデバイスリカバリを行わない場合のアプリの再ダウンロードの総数が表示され、既存または失効したユーザーがアプリをどのように再利用しているかをより詳細に確認できます。 これらのメトリックをデバイスタイプ、地域、およびソースタイプでフィルタリングする機能は、開発者がターゲット人口統計に対してAppStore最適化戦略を最適化する最善の方法を理解するのに役立ちます。
AppAnalyticsメトリクス-先行予約
開発者は、予約注文の総数からキャンセルを差し引いた数を表示する専用の予約購入ダッシュボードにアクセスできるようになりました。 これは、アプリがリリースされる前に最も収益化を促進する要因についての洞察を提供するのに役立ちます。 ここで収集されたデータは、アプリケーションの収益性を向上させるために使用できます。先行予約は、地域やデバイスタイプなどの使い慣れた指標でフィルタリングすることもできます。これには、互換性のあるアプリ用のmacOSが含まれるようになりました。 app Storeと使用状況のデータは、iOS8以降を実行しているハンドヘルドデバイスとmacOS10.15.1以降を実行しているMacデバイスでのみ利用できます。
[メトリクス]タブでは、予約購入を時間の経過とともに折れ線グラフで表示できます。 これにより、開発者とモバイルマーケターは、予約の開始から発売の前日までのユーザーエンゲージメントを理解できます。
AppAnalyticsメトリクス-収益
収益は、開発者がAppAnalyticsを介して表示できるもう1つの新しい収益化指標です。 これは、既存の販売およびアプリ内購入の指標と一緒に利用できます。AppleのAppStore Connectヘルプページから、収益はとして定義されます。
「販売から受け取る収益の見積もり額。これは、有料アプリケーション契約のスケジュール2に従って、顧客価格から該当する税金とAppleの手数料を差し引いたものです。」
アプリがどのように収益化されるかをより深く理解することで、開発者はアプリを効果的に最適化して購入率を高める方法をより完全に把握できます。 この指標は、ユーザーを獲得するための有料キャンペーンを計画および展開する際に役立つはずです。これは、ユーザーの投資収益率のより詳細なビューが利用できるようになったためです。
アプリの指標分析が重要なのはなぜですか？
モバイルアプリの指標は重要です。モバイルアプリがないと、企業はアプリが成功したか失敗したかを判断できないためです。 これらの指標はアプリのランキングに深く関係しているだけでなく、アプリがお金やユーザーを引き付けるよりも早く失う可能性があるという事実を隠すことができます。 指標を適用することで、企業はこれらの問題を確認し、行動を起こすことができます。Apple Store Connectの開発者コンソールを見て、どのメトリックに注意を払うべきかについての基本的な考え方を知ることができます。
出典：Apple
トラフィックソースを理解する
パフォーマンスを報告するとき、Appleは報告をチャネルごとに分類します。 これも：AppStore検索-「顧客がAppStore検索からアプリを初めて表示またはクリックしてダウンロードしたとき。AppStore検索に検索広告を含めます。」
AppStoreの閲覧-「人気のあるチャートやカテゴリなど、App Storeの特定の部分を閲覧しているときに、顧客が初めてアプリを表示またはクリックしてダウンロードしたとき。」
App Referrer- 「顧客は、App Storeの製品ページに移動するアプリ内のリンクをクリックします。これには、StoreKitAPIを使用して製品ページをロードするアプリが含まれます。」
Webリファラー-「顧客は、AppStoreの製品ページに移動するWebサイト上のリンクをクリックします。」
使用不可-「AppAnalyticsがソースの帰属を追跡する前に顧客がアプリをダウンロードしたため、ソースタイプは使用できません。」
検索指標にはオーガニック検索とAppleSearch Adsが表示され、App StoreBrowseには検索外でアプリを見つけたユーザーの指標が表示されます。 アプリとWebリファラーには、それぞれ他のアプリと外部Webサイトからのトラフィックが含まれます。
チャネルでデータをフィルタリングすることに加えて、地域でフィルタリングすることも重要です。 このようにして、他のリージョンをグループ化することなく、特定のローカリゼーションの変更がそのリージョンに与える影響を絞り込むことができます。
パフォーマンスの追跡
App Storeでパフォーマンスを追跡する場合、App StoreConnectは監視するいくつかの主要なメトリックについてレポートします。表示回数-「アプリがAppStoreで1秒以上表示された回数。これには、検索結果、注目、ビュー、トップチャート、アプリ製品のページビューが含まれます。」
製品ページの表示-アプリページがクリックされて表示された回数。
初回ダウンロード-アプリの初回ダウンロードの総数。
再ダウンロード-アプリの再ダウンロードの総数。 自動更新またはデバイスの復元は含まれません。
App Store Connectは、販売、クラッシュなどの追加の指標を提供します。これらの指標は、行った変更に基づいて監視する必要があります。ただし、可視性とコンバージョンを追跡する場合は、「インプレッション」とダウンロードの指標が最も重要です。 ほとんどのユーザーはクリックして商品ページを表示しなくても検索から直接ダウンロードできるため、表示数は検索での発見可能性を測定するためのより良い方法です。 また、これらの指標は、これまでアプリをインストールしたことがないユーザーに関連していることを忘れないでください。
影響の測定
表示回数であれアプリユニットであれ、自然な結果の成功を測定する場合は、測定している影響の種類を理解する必要があります。 新しいメタデータ、スクリーンショット、有料マーケティングの変更などは、パフォーマンスに異なる影響を与える可能性があります。注意を払う必要のある主要なマーケティング指標は次のとおりです。
1. App Storeコンバージョン率（CVR）
これは、アプリストアページにアクセスしたユーザーの総数に対するアプリをダウンロードしたユーザーの割合です。 CVRは、アプリカテゴリ、アプリプラットフォーム（iOSまたはAndroid）、および国/地域によって異なります。
米国の平均CVRは、Apple App Storeで32.53％、Google Playストアで29.7％ですが、これはカテゴリによって異なります。 たとえば、App Storeでは、天気カテゴリの平均コンバージョン率は87.3％と高く、食品と飲料の平均コンバージョン率は5.8％でした。
2. CTR（クリックスルー率）
クリック率は、広告が表示された回数または広告が表示された回数で割った、広告のクリック数を測定します。 これは、広告が表示される特定の場所をクリックするように広告が視聴者に促す頻度を測定します。
CTRはユーザーの関心とエンゲージメントを反映しているため、CTR値が高いほど良い結果が得られます。 高いクリック率は、広告の品質と関連性と相関関係があり、配信される各広告に支払う価格に影響します。 3.3。
3. CPI（インストールあたりのコスト）
CPIは、有料広告から新規ユーザーを獲得するためのコストを示します。 これは、特定の期間の広告費を、同じ期間のクレイジーな新規インストール数で割って計算されます。
CPIベンチマークは、アプリの種類、業界、国、広告プラットフォームによって異なります。
4. CPC（クリック単価）
このメトリックは、クリック課金型ヘルプごとに支払う必要のある金額を示します。 広告プラットフォーム、デバイス、さらには広告の場所によっても異なります。 Instagram広告のCPCは、デスクトップフィードに配置された広告、モバイルフィードに配置された広告などとは異なります。
5. ROAS（広告費用対効果）
ROASは、広告に費やす1ドルごとに得られる収益を測定します。つまり、基本的には、Apple Search Ads、Facebookなど、特定の広告キャンペーンから得られる利益です。
影響を測定するには、更新後のアプリケーションのパフォーマンスの変化を追跡することが重要です。 たとえば、キーワードの可視性とランキングを向上させるためにメタデータを更新する場合は、検索で表示される回数への影響を追跡します。 スクリーンショットやその他のクリエイティブ要素を変更する場合は、コンバージョン率への影響を監視してください。
App Store Connectのソースフィルターとメトリック定義を理解することは、パフォーマンスを理解するために重要です。 アプリストア最適化の効果をよりよく理解するには、変更を加えるときにキーワードのランキングを測定することも重要です。
アプリがランク付けされているトラフィックの多いキーワードと機能していないキーワードを監視することで、ユーザーがアプリを有機的に発見している方法を把握できます。 たとえば、メタデータのデプロイ後に検索表示が増加していることに気付いた場合、アプリがランキングの上位に移動した検索ボリュームの多いキーワードを測定することで、ユーザーがアプリをどのように見つけているかを知ることができます。します。
新しいAppStoreメトリクスの準備
影響を測定することは、ASOの成功の鍵です。 幸い、Appleは、パフォーマンスを理解するのに役立つ便利なアプローチを提供するプラットフォームを提供しています。展開やキャンペーンの影響を分析するときは、メタデータやクリエイティブなど、最適化されているものを確実に理解する必要があります。 メタデータであれ、クリエイティブであれ、まったく異なるものであれ、何が変更されたかを理解し、変更がパフォーマンスとチャネルに与える影響を理解するのにどのように役立つかを理解します。
全体として、App Storeがデータをどのように報告し、どのように分析されるかを理解し、そのデータにキーワードランキングの変更を追加することで、アプリとビジネスを成長させることができます。