マーケティングキャンペーンを形作るためにビッグイベントをニュースジャックするブランドの5つの例

マーケティングキャンペーンの大きなイベントをニュースジャックすることを考えたことはありますか？

もちろん、ほとんどのブランドはバレンタインデー、ブラックフライデー、クリスマスなどの毎年恒例のイベントのキャンペーンを実施していますが、私はこれらのタイプのイベントについて言及していません…

価値のある大きなイベントは、時間制限のある、または1回限りのイベントであり、グローバルな（または少なくとも国内的な）大きな関心を集めます。 適切な戦術を使用すると、このファンファーレを活用してリーチとブランド認知度を高めるキャンペーンを作成できます。

この戦略は、ブランドが参加するためのすべての重要な世界のイベントを分類するソーシャルメディア上のハッシュタグを使用した場合よりも、今日ではより顕著になっています。

注意の言葉

以下のブランドのニュースジャックイベントの例に入る前に、注意を喚起したいと思います。

ニュースジャックには失敗の歴史があります。 間違ったイベントを選択したり、影響を受けた被害者に共感の欠如を示したり、ブランドを不正確に表現したりすると、永続的で不可逆的な影響を与える可能性があります。

ブランドの困惑を大幅に軽減するために、従う必要のあるニュースジャックのルールをいくつか示します。

• あなたのブランドに関連するイベントを選択してください。 明らかにそうではないのにブランドに関連するイベントを作成すると、逆の効果があり、顧客があなたから購入するのを思いとどまらせる可能性があります。
• 人々が亡くなった場合は、敬意を払ってください。 これは悲惨に聞こえるかもしれませんが、世界的な大惨事や災害が発生し、あなたのブランドが共感を示さないか、まったくそれに対処しない場合、人々は話をする可能性があります。 あなたが何をするにしても、あなたの製品を人々に売ろうとして敏感なイベントをニュースジャックしないでください！ たとえば、Urban Outfittersは、Hurrican Sandyの壊滅的なイベントを利用して、オンラインショッピングを奨励しました。 それは彼らの顧客とうまく着陸しませんでした：

• タイミングを正しく取ってください。 ニュース記事に飛びつくのが遅すぎると、その注目の波に乗る機会がなくなります。 ほとんどの大きなイベントには、他の全員が時流に乗る前に、ほんの数時間の小さなウィンドウがあります。 先発者になり、報酬を獲得してください。
• キャンペーンのすべてのコンテンツをトリプルチェックします。 簡単なツイートを送信する場合でも、イベントを中心にキャンペーン全体を作成する場合でも、デューデリジェンスを行います。 できるだけ多くの人にコンテンツと戦略に目を向けてから、それを公開してください。 あなたは人々があなたのメッセージをどのように解釈するかを決して知りません、そしてそれは安全な側にいることが最善です。

これらのベストプラクティスを念頭に置いて、いくつかのインスピレーションを与えるニュースジャックの例を見てみましょう。

＃1。 大きな社会の変化

社会は常に世代の好みに基づいて適応し、変化しています。 この絶え間なく変化する性質は、国、組織、または世界全体を定義するマイルストーンの瞬間をもたらします。

国連による画期的な決定であろうと、地域的な法律の変更であろうと、ブランドは大きな社会的変化を利用して特定の人口統計プロファイルに合わせることができます。 この一例は、米国の最高裁判所がすべての州で同性結婚を合法化したときです。 このクリエイティブなツイートでアメリカン航空を含め、いくつかの大手ブランドがすぐにこの決定への支持を示しました。

＃2。 インターネットの流行、流行、およびトレンド

ソーシャルメディアは、私たちが互いにコミュニケーションし、交流する方法を変えました。 新しい流行や流行が広がる速度は前例のないものです。 人と人とのコミュニケーションにおけるこの変化が、ブランドがニュースジャックイベントを選択する理由です。ブランドは、認知度の迅速かつ即時の成長を切望しています。

私が子供の頃、私の町の小学校を襲ったヨーヨーの段階をいつも覚えています。 ヨーヨーにはいろいろな種類があり、誰もが持っていて、誰もが新しいスタイルを望んでいました。 もちろん、それはソーシャルメディアやインターネットの前でした。

最近では、ヨーヨーの代わりに、流行がデジタル化しています。 #IceBucketChallengeのようなビデオチャレンジ、＃TheDressのような目の錯覚、またはPokemon Goのようなトレンドゲームのいずれであっても、インターネットの流行は猛烈な勢いであり、ブランドはアクションの一部を望んでいます。

ダンキンドーナツは、クリエイティブなアイシングデザインとTwitterのスマートコピーで#TheDressウェーブに乗りました。

#IceBucketChallengeへのユニークなアプローチで、SamsungはGalaxy S5に氷を注ぎ、競合他社に声をかけました。 この動画にはYouTuberからのさまざまな反応がありましたが、Samsungがこの動画の課題がサポートしていた原因に共感しなかったと示唆する人もいました。 デリケートなイベントや原因に注意する必要がある例。

＃3。 スポーツイベント

毎年、ブランドのマーケティングキャンペーンの頂点を形成する大きなスポーツイベントがあります。 スーパーボウルは良い例です。 ただし、オリンピックやスポーツワールドカップなど、隔年でしか開催されないスポーツイベントも少なくなっています。

フランスは2019年にFIFA女子ワールドカップサッカーを開催しました。アディダス、コカコーラ、ビザなどのさまざまな大手ブランドがスポンサーとしてこのイベントに参加しました。 これらのスポンサーシップに加えて、各ブランドは、イベントの前、最中、および後に、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを構築しました。 これらのキャンペーンは、イベントののれんと紹介の認識を活用することを目的としています。

Instagramのアディダスからのこのビデオは、イベントが始まる数ヶ月前に予想を立てました：

＃4。 政治

政治はブランドにとってトリッキーなエコシステムになる可能性があります。 一方向に傾くと、顧客を孤立させるリスクがあります。 それでも、あなたがフェンスに座っている場合、それは同じ効果を持つことができます！

＃Brexit、トランプの弾劾、ハリーとメーガンのカナダへの移住などの著名な政治イベントは、世界中およびソーシャルメディア全体でホットなトピックです。 ターゲットオーディエンスによっては、これらの政治的出来事についてコメントすることは、見込み客との信頼関係を築くのに役立つ場合があります。

たとえば、HSBCは、＃Brexitと英国の多文化主義への脅威に応えて、「We Are NotAnIsland」というタイトルのキャンペーンを作成しました。 このキャンペーンは物議を醸すと考える人もいましたが、HSBCの価値観を高め、明確な顧客グループと連携させました。

＃5。 ハリウッド

世界的な政治情勢の地雷原よりもやや軽いメモで、ハリウッドのイベントはニュースジャックの定期的な機会を提供します。 新しい映画の公開、ハリウッドのカップルの解散、オスカーなどのイベントのいずれであっても、ハイジャックできるハッシュタグがあります。

ノルウェーの航空会社は、ブラッド・ピットとアンジェリーナ・ジョリーが分裂した後、ロサンゼルスへのフライトを宣伝する新聞広告を掲載したことで有名です。 見出しは「ブラッドは独身」でした：

ベライゾンはオスカーを使用して、5Gテクノロジーのレッドカーペット体験を作成しました。

そして、私はこの記事からレゴを除外することはできませんでした。 彼らは、製品およびマーケティング戦略の一環として、定期的にグローバルイベント、特に映画のリリースを活用しています。 最新のスターウォーズ映画のリリースに至るまでのInstagramの投稿は次のとおりです。

結論

ニュースジャックイベントは、ブランドを原因に合わせたり、メッセージを新しいオーディエンスに公開したりするための優れた方法です。 ただし、ソーシャルメディアの他のコンテンツと同様に、一度参加すると、キャンペーンを制御できなくなります。 次に、あなたの意図を解釈するのはワールドワイドウェブ次第です。

上記の例からわかるように、この戦略にはリスクが伴います。 誰もがあなたのアプローチに満足するわけではありません。 実際、人々は規範に反して物議を醸すのを好むことがあります。 とはいえ、大きなイベントはブランドエコシステムに欠かせない歯車であるため、遠慮しないでください。 あなたの顧客はあなたが特定の事柄について意見を持っていることを期待しています。 したがって、そうしますが、デューデリジェンスを実施し、キャンペーンがどのように認識されるかをトリプルチェックするようにしてください。

今年の報道価値のあるイベントをどのように活用する予定ですか？