3 つの簡単なステップでリンクを構築するためのニュースジャッキング

公開: 2023-05-03

リンク構築のためにニュースジャッキングをどのように使用しますか?

ジャーナリストとしてのキャリアを持ち、過去 5 年間、デジタル PR マネージャーとしてエージェンシー側と社内の両方で働いている女性と今日話し合っているのはそのことです。 In Search SEO ポッドキャスト、Jo O'Reilly へようこそ。

このエピソードでは、Jo O'Reilly が SEO ニュースジャッキングの 3 つのステップを紹介します。

ニュースに先んじて、水晶玉は必要ありません
自分のビートを知り、状況を把握し、メディアリストを作成し、それらを最新の状態に保つ
プロセスを合理化し、ニュース速報時に迅速に対応できるようにします

リンク構築のためのニュースジャッキング

ジョー：こんにちは、皆さん。ニュースジャッキングについてお話しできることをとても楽しみにしています。それは私のお気に入りのトピックであり、私のお気に入りのことです。少しでも成功するためのヒントをお伝えできれば幸いです。

D: Jo は salience.co.uk で見つかります。では、ジョー、ニュースジャッキングをどのように定義しますか?

J: 私にとってのニュースジャッキングとは、出来事の分析や解釈を提供したり、単にニュース記事にコメントしたりすることで、あなた自身、あなたのブランド、またはあなたのウェブサイトをニュース速報に挿入することです。

D: 今日は、3 つの簡単なステップでリンクを構築するためのニュースジャックの方法を共有します。ナンバーワンから始めて、ニュースに先んじてください。水晶玉は必要ありません。

1. 水晶玉は必要なく、ニュースの先を行く

J: ニュースジャッキングに関しては、ニュース記事が報じられるのを待つのではなく、それを先取りするのが最善の方法だと人々に話すと、人々はしばしば私を次のように見ます。これをして？" 代理店で働いていて、多数のクライアントを抱えている場合、それは間違いなくより困難です. ニッチなクライアントのグループと仕事をしている場合、または社内にいる場合は、信じられないほど簡単です.あなたは本当にニッチダウンできるので、あなたはニッチダウンしています。

いわゆるニュースサイクルを先取りできます。どこに拠点を置いていても、ニュースサイクルがあります。ニュースは、話題の年次サイクルに従う傾向があります。少なくとも英国では、夏の熱波や、干ばつに対処するためのホースパイプの禁止であった私が育った古典的な熱波についてのニュースが常にあります. これらがニュース記事になると予測できます。たとえば、天気が上昇していることが地図でわかる場合、2 週間以内に話題になるニュースは熱波だけであることがわかります。私たちは英国の天気が大好きなので、それが助けになります. 誰にとってもショックではありませんが、ニュース速報になることはわかっています。そのため、ホースパイプの使用が禁止された場合に備えて、芝生の手入れの専門家を準備したり、車を涼しくしたり、ペットを涼しくしたり、家を涼しくしたり、エアコンを冷やしたりする専門家を準備したりできます。これらのトピックについて専門家や社内のソートリーダーに、コメント、データ、または事前にジャーナリストに提供できるものを提供することで、これがニュースジャケット用に準備されたニュース速報になるように準備することができます。

明らかに、話題にならないものや、ニュースサイクルの一部ではないものが出てくるでしょう。しかし、メディアを監視してそれらに先んじるためにできることはたくさんあります。金融はその好例です。金融関係の顧客がいる場合は、英国でフィナンシャルタイムズニュースレターにサインアップできます。午前 6 時ごろにニュースレターが届くので、その日の大きな金融ニュースを入手できます。アメリカでは、私がよく使っていたのはモーニングブリューでした。彼らは、州内の金融関連のニュースよりもはるかに優れている傾向があります。パッチやニッチを監視して、すべてのジャーナリストがその日またはその週について書いている大きなトピックに先んじる方法があります。

D: 循環使用の話から始めましたね。一般的な循環ニュース記事のオンラインリソースのようなものはありますか?

J: 誰かが作成する必要があります。あなたがジャーナリストであれば、クリスマスが近づいてくると、人々がクリスマスのことについて話していることを知っているだけです. それは生まれつきの新しい感覚と呼ばれるものになります。人々がソーシャルメディアやコンテンツマーケティングでどのように働いているかを見ると、最近は人々がコンテンツカレンダーを持っており、他のジャーナリストがこれらの休日を観察しているため、それが役立つ傾向があります。イースターは次の大きなイベントです。チョコレートについて話す場合、家族が集まることについて話していることを知っています. 現在、世界中でラマダンが観察されているため、その分野にクライアントまたはウェブサイトがあれば、それを計画していたでしょう. コンテンツカレンダーはありますが、私が知っているオンラインリソースはありません。誰かと一緒に走るのは良い考えです。

D: ビルドできる良いリンクベイトです。ステップ 2 に進み、自分のビートを知り、コンテキストを作成し、メディアリストを作成して、それらを最新の状態に保ちましょう。

2. ビートを知り、コンテキストを作成し、メディアリストを作成し、それらを最新の状態に保つ

J: やりたくないことの 1 つは、大規模なニュース記事が自分のスペースで発生した場合に、これらのトピックについて誰が書いているかを突き止めたり、メディアリストを作成したりしたくないということです。デジタル PR で私たちが非常に多く話していることの 1 つは、最新のメディアリストを持ち、興味のないジャーナリストにスパムを送信しないことです。そして、ニュースがちょうど壊れたので、急いでそれをやろうとしました. 誰かのデスクでニュースジャックを取得するのに約 30 分かかります。それはとても短い時間です。その時点ではメディアリストを作成することはできません。本当に優れたメディアリストを作成するには何時間もかかる場合があります。ストアが壊れてしまうと、その時間はありません。繰り返しますが、あなたが社内にいて、かなり特定のニッチを持っている場合、これははるかに簡単です。リストを更新し続ける日常の管理者の一部になることができます. しかし、あなたのニッチ市場でトップのジャーナリストが誰であるかを把握し、それらのメディアリストを準備するのに時間がかかることは間違いありません。

メディアのバックグラウンドがなく、そのような連絡先を持っていない場合、始めたばかりのときにすべきことは、紹介メールを送信することです. はい、ジャーナリストは忙しいです。はい、私たちはもう電話をかけたり、ランチに連れて行かれたりしたくありません。しかし、誰もが紹介メールを高く評価しています。これが私だと言ってください。これは私が働いているブランドとウェブサイトです。金融、保険、暗号通貨、またはこのジャーナリストが書いていることの専門家がいて、いつでもコメントできると言っています。分析が必要な場合は、ご連絡ください。または、これらのトピックやコメントのメディアリストにあなたを追加してもよろしいかどうかお尋ねください。あまり返事が来ないかもしれませんが、自己紹介はしたままです。次にメールを送ったときに、その評価が好意的に働き、あなたをパックのトップに押し上げてくれるかもしれません。

D: 多くの人がジャーナリストの膨大なリストを照合しているだけだと思うので、紹介メールを送るというアイデアが気に入っています。そして、彼らが記事を入手するとすぐに、彼らは以前に連絡を取ったことがなく、あなたはスパムリストに行き、ジャーナリストはあなたが誰であるかを認識しない可能性があり、実際にあなたに関与する可能性ははるかに低くなります. では、どこでメディアリストを作成しますか? また、どれくらいの規模のリストを作成する必要がありますか?

J: それは非常に「場合による」質問です。難しいので、さまざまな答えが得られます。また、トピックによっても異なります。池の両側ですが、最近では人々はそのスペースのニッチを見つけます. 個人の財政のためにそれを取った人は常にいます. したがって、個人の財政についてだけ書いている人に財政のニュースや企業の財政のコメントを送る場合, それは実際には彼らのビートではありません. 彼らが金融ライターであるという理由だけで、それは彼らがカバーしたり興味を持ったりする可能性が高いものではありません.

あなたが考えたいのは、そのニッチです。そのジャーナリストが何について書いているかを調べ、彼らの記事をいくつか読んでください。自分のスペースやニュースを最新の状態に保ちたい場合は、とにかくそうする必要があります。ジャーナリストが何百通もの電子メールを受け取るのは決まり文句ですが、そのほとんどは見られません。そのため、できるだけターゲットを絞ることが重要です。しかし、私はそれを 3 人だけに送信するように言う PR の 1 人ではありません。現実的には、あなたのコメントが適切であると思われる電子メールをできるだけ多くの人に送信しなければ、大きな成功を収めることはできません。これは数字のゲームであり、そうではないふりをするのは不誠実です。そして、あなたのスペースが大きければ大きいほど、他の人との競争が激しくなります. 私たちは皆、最高の報道を得て、これらの高品質のニュース出版物とのリンクを構築しようとしています. あなたのスペースに応じて多くの競争があり、あなたが誰であるか、そしてあなたの専門家が何について話すことができるかについて、そこに言葉を広める必要があります.

D: あなたは、ソーシャルメディアで対象のジャーナリストをフォローし、彼らの投稿にコメントして、自分が何者で、何をしているのかを認識してもらうのが好きですか?

J: もちろんです。これにはTwitterが最適です。ジャーナリストは Twitter を使用します。私はジャーナリストとして使用しました。それはおそらく、私が Twitter でのキャリアの中で最も多作だった時期です。そして、それは人々とのつながりを築き、あなたのスペースやニッチで何が起こっているかを最新の状態に保つための良い方法です. 私たちはみんな少し忙しいので、少しわがままになることもあると思います。ジャーナリストから何かを得たいときだけ連絡を取ります。

私が一緒に働いている人、私がトレーニングしている幹部は誰でも、たとえばジャーナリストが Twitter でジャーナリストのリクエストを出しているのを見た場合、彼らは誰かを探しているのに、そのクライアントがいない、またはあなたが「ねえ、私は誰とも一緒に仕事をしていません。でも、私の同僚は、または別の会社です」と言って害はありません。そのジャーナリストはあなたの名前を覚えていて、あなたが連絡を取り、彼らを助けました. そしてある日、彼らはあなたが一緒に働いている人を探し、その人が私を助けたことを覚えているでしょう.平等主義的な態度と、役立つために役立つようにしようとすることは、将来的にあなたを本当に助けることができます.

そして、それが最近のつながりを構築する方法です。ジャーナリストをランチに連れて行くことはもうありません。 80年代じゃないです。それは広報担当者やジャーナリストの振る舞い方ではありません。しかし、私たちは連絡を取り合い、長期的に役立つオンライン関係を維持しようとしています.

D: ステップ 3 は、プロセスを合理化し、ニュース速報時に迅速に対応できるようにすることです。

3. プロセスを合理化し、ニュース速報時に迅速に対応できるようにする

J: はい。これは大きなものです。私はニュースルームにいたので、これには少し好戦的です。私はそれがどのようなものか知っています。最近、ジャーナリストがこれらの話をどれほど迅速に好転させなければならないかを私は知っています。ニュース記事が午前 10 時に速報され、午後 3 時にコメントを送信した場合、見逃したことになります。物語が始まってからおそらく 1 時間、私は 30 分と言いますが、私はそのプロセスを可能な限り短縮しようとしています。

これは本当に難しいです。そうではないふりをしているわけではありません。また、サインオフプロセスが複数の層に分かれている場合は特に困難です。私が言うことは、できるだけ早くそれを滑らかにすることです. ソートリーダーとサインオフプロセスについてダミーランを行います。練習して、練習するたびに数分削って、自己ベストを達成できるかどうかを確認してください。

これの私のお気に入りの例を挙げます。数年前、EasyJet で大規模なデータ侵害がありました。私はオンラインプライバシー会社で働いていて、プライバシーの専門家がいました。そして、イージージェットに関するツイートが上がっているのを見て、その時私は昼食を食べていたと思います. このサンドイッチを下に置いて、これに戻らなければならないと思っていました。 25分でクリアできたと思うし、それにはかなり満足している。コメントをいただき、分析をいただきました。私たちは、旅行ジャーナリスト、データジャーナリスト、およびその種の記事を取り上げた人々すべてに情報を提供しました。そして、これまで実際に仕事をしたことのない場所や、これまで一緒に仕事をしたことのないジャーナリストに、膨大な量の報道とリンクを獲得しました。 Engadget、TechCrunch、または Tech Press との連携に慣れていましたが、それが私たちのビートでした。これまでアクセスできなかった質の高いリンクを構築するのに最適な場所でした。

ええ、それもとても楽しいです。強烈です。大好きです。この仕事の好きな部分の 1 つです。ジャーナリストに戻ったようなものですが、逆です。とてもエキサイティングです。しかし、その成功を収めるには、これらすべてを揃えて、ストーリーが壊れる前に承認プロセスをスムーズにするということは、そのブザーが鳴ったときにすぐにゲートから出られることを意味します. そして、勝つのはスピードです。今、あなたは質の高いコメントを持っている必要があり、本当に洞察力のあることを言うことができる思想的リーダーも持っていなければなりません. あなたが言っていることが少し退屈であるか、あまり関係がない場合は、最初になることはできません. データ侵害の話に迅速に対応して成功する美容師はいません。あなたはまだあなたの関連性を必要とし、あなたの品質を必要としています. しかし、その品質と関連性を手に入れ、それを非常に迅速であることと組み合わせることができれば、素晴らしい時間を過ごすことができ、それで大きな成功を収めることができます.

D: そしてあなたは、質の高いリンクを得るにはとてもいい方法だとおっしゃいましたね。取得するリンクの数と品質をどのように最適化しますか? ジャーナリストにリンクを求めますか？ジャーナリストはそれがあなたが探しているものだと知っていますか?

J: これは本当に難しいかもしれません。メールの一番下にとても素敵な行があります。ご利用いただきありがとうございます。私たちは絶対に気に入ってリンクバックし、完全な URL を追加します。そして、私が礼儀正しく、彼らに好意を示したことを願っています。彼らがそれを見て、適切なタイミングで彼らのデスクに着地し、制限時間内に彼らの話を広めるのに役立ったことを願っています. . コメントが公開された場合もフォローアップします。そして、その秘訣は、他の人がこれについても迅速に行うことだと言うことを私は知っています. その報道が入り込んできたら探してください。そして、それが入ってきて、コンテンツを使用してくれてありがとうとすぐにマークから外れるリンクがない場合は、本当に感謝しています。リンクしていただければ幸いです.

リンクを強制することはできません。私がしているのはアーンドメディアです。リンク構築は有料ではありません。有料のメディアプレースメントではありません。あなたが提供したものが、あなたが求めているものを提供するのに十分な価値があることを期待するゲームです. 礼儀正しく、すぐに質問し、リンクなしでコメントを使用した場合はすぐにフォローアップしてください。しかし、このゲームには保証がありません。そして、それがプロセスの一部です。

D: それはあなたが尋ねる良い方法だったと思います。攻撃的ではありませんでした。あなたがこれが必要だと言ったわけではありません。あなたは、出版物内であなたのコンテンツを特集し、その後依頼をする機会を与えてくれたことに感謝しています. そして、あなたはそこでうまくトーンを打ったと思います。明らかに、あなたはおそらく長年の経験でそれを微調整したでしょう.

J: ええ、私が最初にデジタル PR を始めたとき、私はより伝統的なリンク構築のバックグラウンドを持つ人々と仕事をしていました。私は以前ジャーナリストをしていましたが、私たちはこれについて議論を交わしていました。私がジャーナリストをしていて、誰かが私に失礼だったとき、私は二度と彼らのために働くことはありませんでした。あなたは、しっかりしていることと、自分が欲しいものを直接尋ねることと、自分が欲しいものを非常に明確かつ迅速に説明することとの間で、非常に微妙なバランスを取らなければなりません。ジャーナリストは忙しい。

しかし、ジャーナリストとの架け橋になることは絶対にしたくありません。ジャーナリストはお互いに話します。また、ジャーナリストは PR や SEO と同じように動き回ることを知っておく必要があります。ジャーナリストが非常に小規模なメディア出版物で働いていたとき、私はジャーナリストに礼儀正しくしてきました.彼らのキャリアが進むにつれて、彼らは最終的により大きな出版物にたどり着きました.そして、私が 3 年前におそらく非常に小さな技術出版物で構築していたリンク。今はいい関係を築いています。ですから、私はもう少し強引ではありませんが、「ねえ、これはギブアンドテイクのようなものです。これがあなたのためにこれを行う場合に必要なものです。」ええ、それには関係構築の要素があります. 取得できなかった 1 つのリンクで橋を燃やすのはやめましょう。

The Pareto Pickle - HARO とのリンクを構築する

D: すばらしいアドバイスです。最後はパレートピクルスで締めましょう。パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。適度な労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

J: リンクは私が知っていることなので、リンクを使い続けるつもりです。私はニュースジャッキングが好きで、PR キャンペーンを行うのも好きですが、どちらもかなりの時間とかなりの専門知識が必要です。誰もが HARO について話し、そこから非常に多くの素晴らしいリンクを得ることができます。いくつかの HARO があると思います。私は Twitter で Quoted と Journalist Request を使用しています。 1 日に 10 ～ 15 分かけて、それらをブラウジングし、自分にぴったりの機会を見つけて、すばらしい洞察に満ちた解説をまとめます。 HARO と Journal Requests への多くの応答によって、この方法でいくつかの非常に優れたリンクを取得しました。それは少し強引で、時にはリンクを構築することもあり、ジャーナリストはそれを好まない. しかし、礼儀正しく、本当に良いメールを送れば、そこから質の高いリンクを得ることができます。また、膨大な時間や投資も必要ありません。それは80％のアイデアに対して私の20％です。 HARO のようなツールを恐れたり、ジャーナリストと連絡を取ったりすることを恐れないでください。とにかく礼儀正しくしてください。送信するメールの最後に人間がいることに注意してください。友達作りにご利用ください。 HARO などのジャーナリストと素晴らしい連絡先や友人を作りましたが、それらのツール以外で実際に連絡を取るようになりました。そうです、それが私の答えです。

D: Jo O'Reilly は salience.co.uk で見つかります。 Jo さん、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。

J: お招きいただきありがとうございます。

D: 聞いてくれてありがとう。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。