適切なタイミングで適切な場所：ニュースジャックコンテンツの機会に飛びつく方法

どのコンテンツクリエーターにとっても、ニュースジャックの概念については好きなことがたくさんあります。 マーケティング担当者のDavidMeermanScottによって造られたニュースジャックは、メディアや一般の人々から広く注目を集めているニュース速報について、誰もが貴重な情報を提供することです。

うまく実行された場合、トレンドトピックに飛びつくブランドは、広範な報道とソーシャルメディアエンゲージメントの向上のメリットを享受できます。 タイミングの良いブログ投稿やメディアの配置は、トラフィックをWebサイトに戻し、ブランドの認知度にプラスの影響を与える可能性があります。 しかし、うまく行かないと、タイムリーなコンテンツを作成しようとしても失敗する可能性があります。

トレンド、特に急速に勢いを増しているトレンドに飛び乗るのは魅力的ですが、効果的なニュースジャックには、驚くほどの忍耐力と選択性が必要です。 ブランドに最も関連性のあるトピックを監視し、迅速に行動できるようにするためのリソースがあることを確認します。 トピックのトレンドを計画することはできませんが、適切な機会が訪れたときに作成できるようにチームを設定することができます。

準備に失敗し、失敗する準備をする

決まり文句と同じように、流行のトピックが消える前にコメントできるように、特定のプロセスを用意しておくと便利です。

手始めに、時間の経過とともにトレンドトピックを監視するためのツールとシステムがありますか？ Googleトレンドやソーシャルリスニングなどのツールを使用すると、トレンドをリアルタイムで監視し、注目を集めているオンライン会話をより深く掘り下げることができます。 たとえば、Googleトレンドを使用すると、世界中の人々が何を検索しているか、そのトピックに関連する上位の検索用語や質問を調べることができます。

次に、ブランドがコンテンツのインスピレーションとして使用したいトレンドを特定したら、次に何をするかという問題があります。 作成を開始する前に、ニュースジャックの機会がスムーズに進むように、次の質問に答えられることを確認してください。

• このトピックがあなたのブランドに関連しているのはなぜですか？また、あなたのユニークな角度は何ですか？
• 誰が会話に参加する必要がありますか？
• タイムリーなトピックにジャンプするために、どのプロジェクトを一時停止または優先順位を下げることができますか？
• ブログやソーシャルメディアのコンテンツの作成を主導するのは誰ですか。そのために必要なリソースはありますか？
• メディアを売り込む場合、解説を提供できるソートリーダーはいますか？

最悪の感情の1つは、別のプロジェクトの優先順位を下げることができなかった、または必要なクリエイティブアセットを時間内に取得できなかったために、タイムリーなコンテンツの機会が失われるのを見ることです。 これらの質問への回答があれば、ブランドのニュースジャックへの正しいトレンドが明らかになったときに不意を突かれることはなく、通常のワークフローの中断を最小限に抑えることができます。

「ぴったり合う」のを待つ

先ほど、今最も人気のあるトレンドをニュースジャックしたくなるかもしれないと言いましたが、それは選択的であり、あなたのブランドにとって意味のあるトピックだけを追求することには意味があります。

Sproutでニュースジャックを頻繁に行うことはありませんが、最近ニュースで目にしたかもしれない会社、GameStopが関係するトレンドにうまく飛びつきました。

数週間前、電子機器の小売業者は、24時間の間にシェアが急上昇したときに話題になりました。 GameStopを取り巻くおしゃべりの高まりに応えて、Sprout Socialのマーケティングチームは、これを、ソーシャルで起こっていることについてコメントするニュースジャックの機会と見なしました。 コンテンツとコミュニケーションのシニアマネージャーは、SproutプラットフォームでGameStopリスニングトピックを作成し、投資家関係の責任者と協力して、ソーシャル会話でGMEの株価トレンドとテーマを分析しました。

GameStopの株価が3桁に急騰した翌日に公開した結果の記事は、24時間で通常の投稿が生成するよりも3,456％多くのページビューを受け取りました。 この記事は、GameStop現象を説明するバイラルツイートにスレッド化された後、さらに後押しされ、それ以来、注目を集め続けています。 ブログのトラフィックの増加に加えて、ソーシャルインプレッションの増加も見られ、いくつかのメディアの機会も出現しました。

GameStopストーリーを追求することにした主な理由は2つあり、それが私たちのブランドで機能した理由は次のとおりです。

• GameStopのニュースはソーシャルで始まりました。 Sproutはビデオゲームや株式市場を扱っていませんが、私たちの専門知識はソーシャルメディアにあります。これがGameStopの物語の始まりです。 さらに、GameStopの急上昇を取り巻く会話の多くは、SproutのAdvancedListening製品で分析できる2つのプラットフォームであるTwitterとRedditで行われました。 投資家関係の責任者からの追加の洞察により、投資家コミュニティの読者がソーシャルリスニングに関して何を評価するかを理解し、ソーシャルデータをどのように活用できるかを示すことができました。
• Sproutには、共有する固有のデータがありました。 GameStopの会話はソーシャルで始まったため、SproutのAdvanced Listeningを使用して、メッセージの量や感情などの追加の洞察を得て、コメントに色を付けることができました。 会話が時間の経過とともにどのように進化したかを追跡し、ソーシャルデータを使用して独自の予測を行うことに関心のあるブランドや金融機関に重要なポイントを提供しました。 とりわけ、私たちは平均的な人がアクセスできない可能性が高いデータを共有し、同じ期間に公開された他のブログ投稿と私たちのコンテンツをさらに差別化しました。

自分が角度をつけていることに気付いた場合、または自分のブランドが幅広い会話のどこに当てはまるかを理解するのに苦労している場合、それはこのトレンドトピックがあなたに適していない可能性があることを示す良い指標です。 覚えておいてください：あなたはタイムリーな機会ごとにニュースジャックをする必要があると感じるべきではありません。あなたのブランドにとって最も意味のあるものだけです。

すぐに移動する準備ができました

タイムリーなコンテンツについては、好きなことがたくさんあります。 正しく行われると、流行のトピックをニュースジャックすることで、ブランドの認知度を高め、Webトラフィックを増やし、ブランドに対する一般の認識に影響を与えることができます。

ただし、他のマーケティング戦術と同様に、ニュースジャックの試みが成功し、他の作業の優先順位を損なうことがないように、攻撃の計画を立てる必要があります。 忍耐を行使し、どのトピックにジャンプするかについて慎重に考え、すぐに行動する準備をしてください。 適切なツールとプロセスを導入すれば、トレンドのトピックをブランドのニュースジャックの機会に変えることができます。

ソーシャルリスニングなどのツールを使用して、チームがコンテンツ戦略の次の大きな要素を見つけることができる方法について詳しくは、トレンドスポッティングスキルをレベルアップする方法に関する記事をご覧ください。