ニュースレター広告に最適な有料チャンネルのリスト

公開: 2023-10-31

最近、ニュースレターが大きく復活しており、一部のクリエイターの収益は数百万ドルに達していることにおそらくお気づきでしょう。つまり、ニュースレター広告の収益性の可能性は検討する価値があるということです。

ニュースレターの人気がこのように高まっているのは、そのパーソナライズされたタッチと購読者に提供する価値に起因している可能性があります。

ジャクリーン・フォスター

需要創出マーケティング、Lever.co

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最高の広告チャネルのランキング

ニュースレターの視聴者を増やすという点では、プラットフォームが異なれば成功の程度も異なります。

S層、A層、B層のランキングについて聞いたことがありますか? このランキングシステムは、認識された品質や有効性に基づいてプレーヤーやチーム、アイテムを分類するためにゲームやスポーツでよく使用されます。

S ティア：「Super」または「Supreme」の略で、最高ランクです。
A 層: これは「優秀」または「平均以上」を表し、非常に強力ですが、S 層ほど例外的ではありません。
B 層: これは「良い」を表し、依然として堅実なランキングですが、上位層のような優れた品質がありません。

簡潔にするために、上位の S、A、B 層の選択肢のみを取り上げます。そのため、特定のプラットフォームがリストにないことに気付いても、それはニュースレターの有効な推進力ではないという意味ではありません。有料手段による購読者。ただし、これらは現時点で最善であると判断した上位の選択肢であることを忘れないでください。

S 層チャネル

ニュースレター業界の有力者の間のコンセンサスは、 FacebookとInstagram (現在はMetaの下に統合されています) が、有料ニュースレターの成長において最上位のプラットフォームであるということです。

メッセンジャー広告を活用することで、Neil Patel は 88% を超える記録破りの電子メール開封率を確保することができました。ブランドの話題を生み出すという点で、これらのプラットフォームが役に立たないのも不思議ではありません。重要なのは、配置と広告フォーマットです。

開封率などの指標は誤解を招く場合がありますが、証拠はしっかりとあります。 Meta の広告ネットワークを活用している企業は、一貫して良好な結果を報告しています。したがって、有料の獲得に頼りになるチャネルを探している場合、Meta がゴールデンチケットになる可能性があります。

A 層チャネル

X (旧Twitter ) は、多くの場合、Facebook や Google 広告などのプラットフォームのほんの一歩下にあり、快適に A 層に位置しています。しかし、なぜ？

もともと、X の獲得単価 (CPA) は著しく高く、事実上、X を B 層プラットフォームに押し下げる恐れがありました。しかし、それにはいくつかの救いがありました。

X はそのハードルを認識し、広告プラットフォームに有意義な変更を加えました。現在では、1 ～ 4 ドルの CPA が期待できる広告チャネルです。そう、予算を浪費する悪夢から、費用対効果の高い夢へ。

タイミングとコンテキストの要素

みんなが「タイガーキング」についてツイートしていたのを覚えていますか？

その時点で、動物保護区やトラに関するドキュメンタリーを宣伝することを想像してみてください。ブーム！トラとあまり関係のないものに釘付けになった目玉を捉えるでしょう。それがTwitterのタイミングの力です。しかし、たとえば、Twitter が気候変動に関する話題で溢れているときに、ビーチでの休暇パッケージを推進した場合も同様に失敗する可能性があります。

Twitter ではタイミングとコンテキストがすべてです。
一歩間違えば、無関係な議論や論争に溺れてしまう可能性があります。しかし、正しく理解すれば、「詳細」ボタンをクリックする準備ができている視聴者を獲得することができます。
B 層チャネル
Twitter 領域 (申し訳ありませんが、「X 領域」) から話を進めて、ニュースレター購読者の次の宝庫となり得る、さらにニッチなプラットフォームをいくつか探ってみましょう。

ビーヒーブ
Beehiiv は、ニュースレターを集合体にまとめるプラットフォームです。
これをユニークにしているのは、ブーストと呼ばれる機能です。この機能では、プラットフォーム上の他のニュースレターが固定 CPA であなたのニュースレターを推奨します。
地元企業がチラシを置いてくる近所のカフェのようなものだと考えてください。コーヒーを飲みに来た客が、週末のヨガクラスのチラシを持って帰っていくかもしれません。相乗効果はシンプルですが効果的です。購読者の質はさまざまですが、他の方法では到達できない視聴者にリーチできます。そして誰が知っていますか？彼らの中には、あなたの次のブランドアンバサダーになる人もいるかもしれません。

スパークループ
次に、紹介マーケティングの力を大きく活用した戦略である Spark Loop があります。
既存のニュースレター購読者が 3 人をニュースレターに紹介した場合に、独占的な電子書籍を提供すると想像してみてください。堅牢な追跡システムを導入すれば、この戦略により比較的低い CPA で購読者を獲得できる可能性があります。
適切なフィット感を見つける
X のような大手プラットフォームはボリュームとリーチを提供しますが、「ニッチな」プラットフォームはターゲットを絞った、場合によっては熱心な購読者や顧客を提供します。さまざまな層に分散することが、これまでで最善の戦略になる可能性があります。

これらのランキングは普遍的なものではなく、特定のビジネスモデルと対象ユーザーに依存することを理解することが重要です。たとえば、LinkedIn は政府高官を対象とした B2B ニュースレターにとっては天の恵みかもしれませんが、ライフスタイルニュースレターにとってはそれほど効果的ではないかもしれません。視聴者と彼らが集まる場所を理解することは、有料獲得を成功させるための基礎です。
広告の流れに乗る前に、ニュースレターが真の価値を提供していることを確認してください。ユーザー投票やフィードバックフォームなどのツールを使用して、ニュースレターの品質を評価します。視聴者の 60% 以上の共感を得る製品を手に入れたら、製品市場適合性を達成し、有料での顧客獲得の準備が整ったと言えるでしょう。

ビジネスモデルによって、広告にどれだけ費やせるかが決まります。広告主を惹きつけることを目的としたニュースレターは、サービスや製品を直接販売するものとは経済性が異なります。たとえば、サービスのライフタイムバリュー (LTV) が 100,000 ドルの場合、加入者 1 人あたりの支出額を増やす余裕があります。
ニュースレター広告チャネルに関する最後の言葉
ニュースレターの分野が進化し続けるにつれて、広告の機会も進化します。注目すべきトレンドの 1 つは、新しい広告フォーマットの出現であり、これらは初期費用が低めであることが多いためです。 TikTok のようなプラットフォームは、ニュースレターではまだテストされていませんが、他の広告の文脈では有望であることが示されており、ニュースレターの分野で重要になる可能性があります。

現在、メタとツイッターが最高の地位を占めていますが、ニッチなプラットフォームも興味深い機会をもたらしています。ただし、これらのプラットフォームの有効性は、特定の対象ユーザーとビジネスモデルに基づいて、非常に状況に応じたものであることを忘れないでください。
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