さらに悪いことに、トラフィックがないのか、それともトラフィックがコンバージョンに至らないのか? 答えに関係なく、負けます。 そのため、Digital Commerce Partners (DCP) での私の主な仕事の 1 つは、クライアントの Web サイトで最高水準のページ上の最適化を実行することで、クライアントが確実にトラフィックと売上を獲得できるようにすることです。

仕事を正しく行わないと、最終製品には書式設定やレイアウトのエラー、低品質の画像、壊れたリンク、または正しい作成者やカテゴリなどの要素が欠落している可能性があります。

これらは些細な詳細のように思えるかもしれませんが、ユーザーがサイトにアクセスしたときに表示されるのはこれだけです。

オーガニック検索トラフィックを促進するには、検索エンジンのアルゴリズム、競合調査、コンテンツ戦略、キーワードのターゲティング、ページ上の最適化について深く理解する必要があります。 多くのボックスにチェックを入れる必要がありますが、そのほとんどは技術的なもので、執筆とはほとんど関係がありません。

ただし、これを理解していなければ、SEO やコンテンツ マーケティングで成功することはできません。

自分を責めないでください！ 私は SEO ゲームに 10 年間携わっていますが、まだこれらのスキルをすべて習得していません。

ただし、私は Excel at One を実行します: ページ上の最適化

それについては、以下の記事で説明します。

ところで、あなたの記事は、読者が読みたいと思うような、よく書かれたコンテンツだと思います。 そうでない場合は、まずそれを整理してください。 ページ上をいくら最適化しても、質の悪い記事を救うことはできません。 ( DCP が役に立ちます! )

さあ行こう！

ページ上の最適化とは何ですか?

ページ上の最適化の目標は、Web ページまたは投稿のあらゆる側面を改善して、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされるようにすることです。 これはオンサイト SEO とも呼ばれ、最終的にはコンテンツが Web サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

基本的なページ上の要素には、テキスト内のキーワードの配置、読みやすい画像、内部リンク、外部リンク、タイトル タグ、メタ説明が含まれます。 その他の主観的な考慮事項については、後ほど説明します。

Google やその他の検索エンジンが表示する Web サイトをどのように選択しているか疑問に思ったことはありますか? Google は、コンテンツのキーワードやその他の部分を調べて、それがユーザーの検索意図と一致するかどうかを判断します。 あなたの投稿がその人のニーズにぴったりと一致すると思われる場合、Google の注目を集める可能性が高くなります。

これは私がいつも行っている SEO の分野なので、ページ上の最適化を行う方法について説明します。 Digital Commerce Partners がどのようにそれを行っているかをご覧ください。

ページ上の最適化はどのように機能しますか?

ページ上の最適化がどのように機能するかをより深く理解するために、Google のランキング プロセスを見てみましょう。

まず、Google はオンラインのすべてのコンテンツを監視しています。 Web サイトを「クロール」してコンテンツを評価します。

次に、Google はページまたは投稿を「インデックス」することを決定する可能性があります。 オンサイト SEO 要素を含むさまざまな要素は、コンテンツが何に関するものであり、SERP でどのようにランク付けされるべきかを示すのに役立ちます。

Google がページまたは投稿をインデックスに登録すると、Google 検索がそのコンテンツを提供します。 しかし、Google がクロールするすべてのページをインデックスに登録するという保証はありません。 つまり、コンテンツが必ずしも検索結果に表示されるわけではありません。

関連する検索クエリに対して適切なランクを確保するには、ページ上の SEO を慎重に検討する必要があります。 そうすることで、Google はコンテンツを明確に理解できるようになります。

そして、今は 2004 年ではないことを忘れないでください。オンページ SEO は、キーワードを詰め込んだ肥大化したコンテンツではありません。

オンページ SEO がなぜそれほど重要なのでしょうか?

検索エンジンを使用するときに選択する単語について考えてください。 できるだけ具体的にしたいですよね？ これにより、必要なものが確実に見つかります。

検索エンジンの仕事は、コンテンツをレビューし、特定のキーワードやその他のページ上の SEO 要素を認識することです。 これらは、Google がページや投稿の内容を判断するのに役立つシグナルです。

言い換えれば、Google はユーザーが探しているものをユーザーに提供したいと考えています。そのため、ページ上の要素が明確で関連性があれば、Google はそれがユーザーの検索意図に一致すると判断します。 その後、Google は検索を実行する人にそれを表示します。

Google はページをランク付けする際にページ上の SEO シグナルを重視しており、より興味を持っている見込み客にコンテンツを届けたいのであれば、そうすべきです。

現在、Google のアルゴリズムは大きく変化していますが、Google を喜ばせることだけに重点を置くことはお勧めしません。 Copyblogger は 2006 年以来、視聴者第一のコンテンツの重要性を推進してきました。そのため、価値のあるユーザー エクスペリエンスが常に優先されます。

優れたコンテンツが適切な人に届く可能性を高めたいだけです。

正確なオンページ SEO を使用して独自のコンテンツを設定するのに役立つ詳細を説明する前に、ページ上の最適化について 30 秒で概要を説明します。

30 秒でできるページ上の最適化

ページ上に表示されるものはすべて、ページ上の最適化の対象となります。

• 見出しと小見出し
• ハイパーリンク
• 本文
• 画像
• タイトル
• URL

選択したトピックで記事をランク付けしたい場合は、これらのページ要素のほとんどにキーワードを含める必要があります。

もちろん、言語の品質を損なわない方法でそれを行う必要があります。 SEO のために記事の印象を悪くすることは絶対に避けたいです。

これらは客観的な要因です。 最初のページから始めたい場合は、そこから始めます。

次に、主観的な要素があります。

検索エンジンのアルゴリズムは近年劇的に進化しました。 AI、機械学習、言語認識など。検索エンジンは、読者のページへの関与を測定し、実際の人間と同じようにその品質を判断するためのより良い方法を発見しており、それをランキング要素として使用しています。

「検索エンジンに感動を与えたいなら、まず人々に感動を与える必要がある。」

アレクサンダル・ストヤノフ

オンページ SEO スペシャリスト、デジタル コマース パートナー

それで、どうやってそれを行うのですか？

まずは次の質問を自分自身に問いかけてください。

• ページは全体的に高品質に見えますか? すべてのデバイスで? 読み込み時間が遅いと、訪問者は最初の文を読む前に直帰してしまいます。 低品質の画像や奇抜なレイアウトは目立ち、ページの知覚品質を低下させます。
• コンテンツは適切にフォーマットされていますか? 書式が不適切だと記事が読みにくくなり、訪問者が自分の主張を伝える前にページを放棄する原因になります。
• ユーザーはページ内 (およびサイト全体) を簡単に移動できますか? 読者が必要な答えを見つけるために努力しなければならない場合、読者はおそらくそのまま離れてしまうでしょう。
• 記事には、著者の名前や経歴など、信頼に不可欠な要素が含まれていますか? 読者は顔の見えない組織ではなく、生身の人間を信頼したいと考えています。 あらゆる機会を利用して、自分の権限と専門知識を強化してください。
• 行動喚起は適切な場所に配置されていますか? ターゲティングが適切であれば、記事はあなたの製品やサービスに興味を持つ訪問者を惹きつけるでしょう。 CTA の配置（および品質）は、次のステップに進むために重要です。

現在のページ上の最適化には、ユーザー エクスペリエンス、信頼、エンゲージメントなどの要素が含まれています。 読者があなたのページの品質が高いと信じていない場合、お金を払ってくれる可能性はほとんどありません。

彼らは、私たちのチームが素晴らしいコンテンツを調査、執筆、編集するのに 20 時間以上かかった作業を理解していません。 彼らはただ粗末な画像や不適切なフォーマットを見て、それに基づいてすべてを判断します。

SEO を利用してトラフィックを増やし、売上を上げているのであれば、それを許すわけにはいきません。 ページ上の最適化が必要です。

トラフィックを拡張したいですか?

初めて、Copyblogger 手法が一部のクライアントに利用可能になりました。
それがうまくいくことはわかっています。 2006年からやってます。

次のステップへ

ページ上の最適化への 9 つのステップ

同じページに到達したので、DCP のページ上の最適化プロセスを説明しましょう。

これはページ上の最適化に関する完全なガイドではないことに注意してください。 (これには本がかかります。)したがって、これを自分で行う場合は、さらなる調査が必要です。 ただし、ここでは 9 つのステップからなる入門書を示します。

ページ上の最適化は最後に、ライブ ページを公開する直前に行われます。 多くの場合、ページはすでに存在します。 ただし、計画と戦略から執筆と編集、そして最終的に公開に至るまで、コンテンツ作成プロセスのあらゆる段階でチーム全体にとって重要な考慮事項です。

私は自分の仕事にもっと集中しますが、仕事を始める前にパイプラインにはさらに多くの（そして困難な）ステップがあることを認識してください。

それでは始めましょう:

1. 最適化されたタイトルと見出し構造の概要を説明する
2. 読者向けに記事のフォーマットを整える
3. 簡潔で有益な URL を作成する
4. 高品質の画像のみを使用してください
5. 高品質の社内および社外リソースへのリンク
6. 記事全体に戦略的行動喚起を追加する
7. 正しい著者を割り当てる
8. 正しい分類法を設定する
9. SEO タイトルとメタディスクリプションを最適化する

1. 最適化されたタイトルと見出し構造の概要を説明する

すべては適切な調査から始まります。

当社の SEO ストラテジストは、ターゲットにしたいキーワードを特定し、検索エンジンの結果ページを調査し、競合する記事を分析します。

この情報を使用して、記事の提案されたタイトル、見出し構造、内容セクションを含むアウトラインを作成します。 これがこれから作成する記事のバックボーンです。

記事の焦点を薄めることなく、できるだけ多くのサブトピックを取り上げます。 同じページが複数のキーワードでランク付けされ、貴重な検索トラフィックがもたらされます。

すべてのサブトピックは、見出しのあるセクションと独自の小見出しのあるサブセクションなどで構成されます。ターゲットとするキーワードに合わせて最適化するだけでなく、見出しを有益で簡潔かつ実用的なものにします。

見出しの構造はユーザーエクスペリエンスに関係します

真実は次のとおりです。 検索トラフィックを争う人は誰でも、セクションを追加し、考えられるすべての質問に答え、すべてのキーワードをターゲットにするなど、残りを 1 つ上回るゲームをプレイしたことがあります。

最終製品は、あらゆるものへの超長い「究極のガイド」です。 もちろん、それらは機能します。 したがって、すべてのSERPのページ1には、類似した2,000ワード以上の記事が10件あり、ユーザーはこれらをふるいにかけて、探している情報を見つける必要があります。 (当社のような企業はやり方を変えていますが、これは段階的な移行であり、一夜にして革命が起こるわけではありません。 )

誰も記事全体を読んでいません。 見出しに目を通し、どのセクションが質問に関連しているかを判断します。 数秒以内に探している情報に移動できない場合は、終了して別の記事を試します。

ユーザー エクスペリエンスにおけるもう 1 つの要素は、注目のスニペットです。 検索エンジンは、結果ページから離れることなく即座に答えを与えてくれるという点で、私たちを台無しにしてきました。

したがって、読者のクリックを獲得する場合は、読者が望むものを迅速に提供することが重要です。 そして、それを実現する方法は、よく考えられ最適化された見出し構造を通じて行われます。

そこから、キラーコンテンツを作成するライターや編集者に送られます。

2. ページ上の最適化のヒント:読者向けに記事のフォーマットを整える

しっかりとしたテキストの壁である記事が見つかるまで、要素の書式設定についてはあまり考えません。 (ボットもこれらを読まないとほぼ確信しています。 )

書式設定するときは、テキストを読みやすく、スキャンしやすい、より小さく管理しやすいチャンクに分割するのに役立つすべての HTML 要素を参照します。 また、強調したい重要な情報に読者の目を引き付けるのにも役立ちます。

(読者にとって) 適切な形式とは、以下を使用することを意味します。

• 必要に応じて太字または斜体 (および CAPS LOCK )
• きちんと整理された見出し構造
• 適度なサイズの段落
• HTML コールアウト ボックス
• 画像とビデオ
• 箇条書きリスト
• 引用
• CTA

コンテンツが私に届くまでに、いくつかの編集段階を経て、 Google ドキュメントで適切にフォーマットされています。

特定のサイトの設定 (レイアウト、幅、フォント サイズなど) に応じて、記事はドキュメントとは異なって表示されます。 最終ページの見栄えを良くし、サイトの他の部分と一貫性を持たせるために、いくつかの追加の調整が必要になることがよくあります。

最も一般的なもののいくつかを次に示します。

• 段落サイズ: 私の経験則では、(デスクトップ上で) 4 行を超えるすべての段落を分割することです。
• 長いセクションを分割するための追加の小見出し:この記事ではすでに 2 回実行しましたが、まだ書き終わっていません。
• 目次またはジャンプ リンク:この記事のような非常に長い記事の場合、このナビゲーションを使用すると、読者は必要な情報まですばやくスキップできます。

3. 簡潔で有益な URL を作成する

URL はシンプルですが、最初から正しく行うことが重要です。

通常、ターゲット キーワードを URL として使用します: https://copyblogger.com/on-page-optimization

独自に設定しない場合、WordPress は見出しを次の URL に自動的に変換します。

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

技術的な観点から見ると、2 番目の URL には何も問題はありません。 しかし、最初の方が読みやすいです。

デジタル情報の世界では、URL に基づいてページを読むかどうかを決定することがよくあります。 それは小さな要素ですが、このビジネスでは細心の注意を払う必要があります。

URL を最適化する副次的な利点は、スプレッドシートから数百もの URL を参照している場合に、URL の操作と管理がはるかに簡単になることです。 (その点は信じてください。 )

4. 高品質の画像のみを使用する

高品質の画像を使用できない場合は、使用しないでください。

とはいえ、高品質の画像を使用できない理由はありません。 出典を明示せずにダウンロードできる無料のストック写真用の素晴らしいライブラリから 1 つをお選びください。

• Pexels (これが私のお気に入りです。)
• アンスプラッシュ
• ピクサベイ

他にもたくさんあります。 適切な画像が見つからないことはほとんどありませんが、画像のコンテキストと周囲のテキストを一致させることに特にこだわります。

適切な画像を見つけるには非常に時間がかかる場合があります。 しかし、画像は記事に価値を加える場合にのみ配置する価値があります。 (この記事をご覧ください。これ以上の画像は私の主張を伝えるのに役立ちません。 )

画像の場所は重要です:

• 記事の周りに画像を均等に配置し、およそ 300 単語の間隔をあけます。
• 読書の流れを中断しないように注意しているので、通常はセクションの間に配置します。
• 最初に場所を選択し、次にコンテキストに合った画像を選択します。

最後に、画像の技術的な最適化です。

Web サイトの表示サイズよりも高い適切な解像度をダウンロードします。 ラスター イメージ (jpg や png などの一般的な形式) は縮小されますが、拡大はされません。

私はこれらのツールのいずれかを使用して、アップロードする前に画像のファイルサイズを最適化します。 これにより、ページの速度が低下することがなくなります。

• タイニーPNG
• 写真の一括サイズ変更

説明的な alt 属性を記述し、少なくとも 1 つの画像にターゲット キーワードが alt に含まれていることを確認します。

時々、YouTube や Vimeo からビデオを埋め込みます。 これらは、記事に追加のコンテンツを追加する優れた方法です。 品質が高く、口調や声があなたのものと一致していることを確認してください。

一部のクライアントのために、私は独自の画像やグラフィック、または HTML コールアウト ボックスをデザインします。 (それは別の記事で)。

5. 高品質の社内および社外リソースへのリンク

コンテンツを適切なアンカー テキストに内部リンクすることは、SEO 戦略の重要な部分です。

バックリンクはしません！

高品質のバックリンクを確保することは、オフページ SEO の取り組みに大きく貢献します。また、簡単に取得できる優れたリンクを拒否することはありません。 しかし！ これらのバックリンクを制御することはできないため、バックリンクを取得するために時間とリソースを投資することは危険を伴う可能性があります。 （検索エンジンからも嫌われます。）

あなたが制御できるのは、サイト上のリンクです。 これらはまったく同じように機能します。

サイト上の他の記事から適切なアンカー テキストを含む内部リンクを追加することで、どのページをどのキーワードでランク付けしたいかを検索エンジンに示すことができます。 私たちは作業するすべての記事に対してこれを行います。

新しいコンテンツを作成するとき、ライターと編集者は、すでに作成した他の作品への内部リンクを組み込み、サイクルを終了します。 また、高品質のリソース、研究、その他の信頼できる Web サイトへの外部リンクも追加します。

特定のアフィリエイト リンクを除き、「nofollow」は使用しません。 リソースへのリンクを「nofollow」する必要がある場合は、そのリソースにはまったくリンクしません。

6. 記事全体に戦略的行動喚起を追加する

私たちが作成し、ページ上の最適化を行う記事は、お客様がビジネスを推進するために使用するマーケティング ツールです。

コンテンツは無料で、何も販売しませんが、興味のある読者がマーケティングファネルの次のステップに進むことができるように、主要な場所に CTA を追加します。

CTA はテキスト形式で、通常は記事の下部に追加されます。

また、ユーザーの電子メール アドレスと引き換えに、ある種のダウンロード可能なリソース、ウェビナー、またはクラスを提供する視覚要素も追加します。

ビジュアル CTA を追加する場合は、次の 3 つの考慮事項があります。

1. 目を引くデザイン:デザインは周囲の要素より目立つ必要がありますが、視覚的に Web サイトの一部となるようにブランドカラーやフォントも使用します。
2. 自然な配置:配置は記事の読みの流れを妨げてはなりません。 読者が自然に遷移するセクションの間に CTA を追加します。
3. やりすぎないでください。コンテンツ本文内のビジュアル CTA は 2 つに制限します (通常サイズのブログの場合)。 1 つは上部付近、もう 1 つは下部にあります。 2 でコンバートしてもらえないなら、20 でコンバートしてもらうこともできません。

7. 正しい著者を割り当てる

検索エンジン アルゴリズムにおける最近の開発の 1 つは、経験、専門知識、権威、信頼という EEAT 要素です。

なぜ読者 (そして検索エンジン) はあなたの記事の内容を信頼する必要があるのでしょうか?

• あなたはその分野の専門家 (SME) ですか?
• あなたの会社は市場で権威のある人物ですか?

読者の信頼を得るためには、少なくともあなたの名前と顔を記事に載せ、あなたについてもっと知る機会を与える必要があります。

「あなたが単なるロゴ付きのブランドではなく、専門知識を備えた本物の人間であることを彼らに示してください。」

アレクサンダル・ストヤノフ

オンページ SEO スペシャリスト、デジタル コマース パートナー

クライアントとの作業を開始するときは、クライアントの作成者情報が適切に設定されていることを確認します。 すべてのライターには、詳細な経歴、ソーシャル メディア プロフィールへのリンク、他のブログ、ポッドキャスト、テレビなどへのゲスト出演を含む著者ページが必要です。

技術的な観点から、個々の記事と著者ページは相互にリンクする必要があります。

クライアントが個人起業家の場合、上記の基準を満たしていれば、著者ページは単に会社概要ページであってもかまいません。

8. 正しい分類法を設定する

カテゴリーとタグだけです。 起こり得る最悪の事態は何ですか?

正しいカテゴリを選択しないと (またはカテゴリをまったく選択しないと)、記事などのナビゲーションに関するさまざまな問題が発生する可能性があります。

• カテゴリに基づいて、ウィジェット、CTA、広告などの動的要素が割り当てられます。
• ブログ内の間違った場所に表示されます
• ブログには全く登場しない

さらに悪いことに、新しいカテゴリをランダムに追加すると、雪だるま式に影響し、将来のナビゲーションが台無しになる可能性があります。

9. SEO タイトルとメタディスクリプションを最適化する

最後に、タイトルとメタディスクリプションに到達します。 このような SEO 固有の要素は徐々に重要性を失いつつあります。

99% の場合、私は主見出しを記事のタイトルとして使用します。 私たちの編集者は、人間にとっても検索エンジンにとっても同様にうまく機能することを確認しています。

私は今でもほとんど習慣でメタディスクリプションを追加していますが、検索エンジンがメタディスクリプションを無視して、ページの最適な説明を表示することが増えてきています。

チェックリストを使用してページ上の最適化の間違いを防ぐ

ふぅ…なかなかのプロセスですね。

ステップの数に関係なく、効率的に作業し、ワークフローから人的エラーの可能性をできるだけ排除することが重要です。

当社はプロセスを標準化していますが、クライアントはそれぞれ異なり、正確なニーズや好みに合わせてサービスを調整します。

チェックリストは、潜在的な間違いの 99% を排除するのに役立ちます。

私たちは Asana でプロジェクトを管理しています。 すべてのクライアントに対して、新しいコンテンツを設定するときに従うカスタムのページ上のチェックリストを作成します。

私たちはほとんどの WordPress サイトで Yoast SEO プラグインを使用しており、エディター自体内でかなり詳細な SEO チェックリストを提供します。 私は必ずしもその通りに従うわけではありませんが、SEO 要素をすべてチェックしておくことを思い出させるには良いものです。

最後に、編集者が私の背中を押してくれました

一部のクライアントについては、公開前に追加のレビュー手順を組み込んでいます。 私はページを設定し、クライアントまたは DCP コンテンツ スペシャリストがレビューして公開できるように下書きとして残します。

私が公開するものについては、DCP エディターとリアルタイムで連携して、すぐにチェックしてもらいます。 そうすることで、チーム外の誰かが見る前に、すべてのページが品質基準を満たします。

コンテンツを成功させたいですか?

ページ上の最適化をコンテンツ作成プロセスの不可欠な部分にします。

大変な仕事のように聞こえるかもしれませんが、それは実際にそうなからです。 そしてそれは、私たちのチームが長年にわたって開発し、完成させてきた多くのプロセスのうちの 1 つにすぎません。

最も難しいのは、すべての可動部分を同期させて効率的に動作させることです。 しかし、実際に実行すると、あらゆる小さな詳細が時間の経過とともに積み重なり、収益に大きな影響を及ぼします。

この種の効果 — 2022 年 3 月と比較して、オーガニック トラフィックは前年比 63.07% 増加しました。

そしてこの種の効果は、2022 年 3 月と比較してオーガニック トラフィックが前年比 110.67% 増加したことです。

SEO を気にせずに、あなたのサイトにこのような効果をもたらしたいと思いませんか?

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