オンライン広告ガイド: 効果的なオンライン広告キャンペーンを作成する方法

この投稿では、効果的なオンライン広告キャンペーン戦略を作成して実装する方法を正確に学びます.

効果的な広告キャンペーンは、その基盤で使用されるブロックの種類によって決まります。 確固たる戦略は、広告活動に対してプラスの利益を得るための第一歩です。

どの業界に属しているか、または製品やサービスを販売しているかに関係なく、堅実な広告キャンペーンを作成することの利点を否定することはできません.

オンライン広告キャンペーンが目標を達成し、デジタル マーケティングの目標を達成できるようにするためのヒントをいくつかご紹介します。

オンライン広告: 有料検索

検索エンジンのユーザーがあなたのビジネス リンクを検索してクリックすると、検索エンジンに数ドルが支払われます。 有料検索では、従来、Web サイトの所有者に料金を支払って、オファーまたは Web サイトへのリンクを含む広告を表示させます。通常はクリック課金 (PPC) です。 これは、Facebook や Google などのすべての大企業の主要な収益源です。

これは、オーガニックリーチに完全に依存して待つのではなく、お金を使ってウェブサイトへのトラフィックを増やす方法です. 有料検索では、特定のオーディエンスにリーチするために予算を投入する必要があります。

有料検索マーケティングを使用すると、企業は検索エンジンのサポートされているリスト内またはパートナー プラットフォームで、クリックごと (クリックごとの支払い) またはあまり一般的ではないがディスプレイごとの支払い (PPD) のいずれかを支払うことで広告を掲載できます。

ターゲット ユーザーに効果的にリーチするために、広告主は適切なキーワード調査を行って、ビジネスに関連性の高いキーワードを考え出し、キャンペーン タイプごとに分けられた論理的な広告グループに編成および構造化され、適切なマッチ タイプに合わせて調整することに時間を割く必要があります。適切なキャンペーンで、適切なタイミングで適切な訪問者に表示されます。

有料検索広告のメリット

＃1。 迅速な結果が得られる: オーガニック検索エンジンの最適化の取り組みが実現するには時間がかかります。 コンテンツが検索エンジン向けにどれほど最適化されていても、すぐに結果が表示されるわけではありません。

一方、有料検索広告は、検索エンジンからサイトに即座にトラフィックをもたらします。

＃2。 有料検索広告は測定可能な結果を​​提供します: 有料検索は、各広告キャンペーンとキーワードのパフォーマンスを監視するのに役立ちます。

Google アナリティクス アカウントを使用すると、検索広告キャンペーンで何が効果的で何が効果的でないかを把握するのに役立ちます。

＃3。 有料検索広告は予算にやさしい: 広告がクリックされた場合にのみ料金が発生するため、ブランドとやり取りしないユーザーへのインプレッションにお金を無駄にすることはありません。

有料検索のもう 1 つの大きな利点は、他のオンライン広告プラットフォームとは異なり、最低予算制限がないことです。

限られた予算を最大限に活用したい中小企業の場合は、有料検索が適している可能性があります。 有料検索広告では、予算の上限を設定でき、検索エンジンは予算の上限を超えて支出することはありません。

＃4。 有料検索はターゲットを絞っています : 新しいサービスの認知度を高めたり、商品をより多く販売したり、メール マーケティング リストを作成したりすることが目的の場合、有料検索は目的を達成するのに役立ちます。

いくつかの広告ターゲティング手法により、場所、プラットフォーム、言語、時間帯、さらには以前のページ アクセスによるターゲティングなど、非常に正確なターゲティングが可能になります。

有料検索は、特定の製品やサービスを探しているときに新しいバイヤーがあなたを見つけることを奨励するという点で、他の多くの従来のマーケティング プラットフォームとは異なります。

＃5。 ローカル検索に最適: 個人は、その瞬間の場所に関連する結果を含む、調整された検索ビューを望んでいます。

これらのコンバージョンを獲得するには、ロケーション固有の広告が検索エンジンの結果ページの上部に表示される必要があります。 それは競争上の必須事項です。

オンライン広告: 有料ソーシャル

有料ソーシャル広告は有料検索と同様に機能しますが、注目すべき例外は、ユーザーではなく広告主がイニシアチブをとることです。広告主はユーザーを「検索」する必要があり、その逆ではありません。

有料ソーシャル メディアは、人気のあるソーシャル メディア プラットフォームに広告またはスポンサー付きのマーケティング メッセージを表示し、特定のサブオーディエンスをターゲットにする方法です。

機械学習を使用すると、オーディエンスを簡単に見つけてターゲットを絞り、リーチできます。 この戦略では、ソーシャル メディア サイトでコンテンツを宣伝するために料金を支払い、関心のある見込み客にリーチして、ビジネスをチェックしてもらいます。

有料のソーシャル広告は、潜在的な顧客からのクリックスルー アクションを必要としないため、有料の検索広告キャンペーンよりも安価になる傾向があります。

代わりに、広告を取り巻くコンテンツは、そのトピック領域に影響力を持つユーザーによって単純に「好き」または共有されるため、より目に見えるようになります.

このタイプのキャンペーンは、影響力のあるサイトまたはサイトのグループ内に配置されているためにメッセージを見たことのない人々にリーチするのに役立ちます。

有料ソーシャルの利点

＃1。 リーチを拡大する: コンテンツに最大限の注目を集めるには、アーンド チャネル、オウンド チャネル、ペイド チャネル、特にソーシャル チャネルを対象とする包括的な配信戦略が必要です。

人々がこれらのプラットフォームで過ごす時間が増えるにつれて、ブランドが関与するのに最適な場所の 1 つになっています。

調査によると、典型的なソーシャル メディア ユーザーは、毎日 2 時間 25 分ソーシャル メディアに費やしています。

Facebook や Instagram から Twitter や LinkedIn に至るまで、ターゲットを絞ったソーシャル キャンペーンは、有料ソーシャルを通じて適切なオーディエンスにリーチし、適切な会話を開始するのに役立ちます。

＃2。 有料ソーシャル オーディエンスをセグメント化し、最も関連性の高いプラットフォームを特定し、ソーシャル戦略をカスタマイズして目標を達成できるようにします。

パブリケーションからレポートまで、戦略全体を処理し、ベスト プラクティスに従って最適化し、データ インサイトに基づいて改良して、コンテンツが常に最も重要な人々に最大の影響を与えるようにします。

＃3 。 あらゆる予算に合わせる: オンライン広告全般、特に有料ソーシャル広告に費やす金額について、決まったルールはありません。

有料のソーシャル メディア広告を使用すると、予算内で作業できます。 予算は、わずか 10 ユーロから投資したい金額までさまざまです。

これにより、テレビ、ラジオ、印刷物などの他の形式のメディアと比較して、キャンペーンをより細かく制御できます.

＃4。 高度なターゲティング オプション: 有料のソーシャル広告を使用すると、場所、行動、興味、活動、役職などによって特定のユーザーをターゲティングできます。

広告が作成されると、ターゲット ユーザーに最も近いユーザーに広告が表示されます。 これにより、コンテンツに興味のないユーザーに広告が表示されるのを防ぐこともできます。

＃5。 ブランドの認知度を高める: ソーシャルでコンテンツを宣伝すると、オーガニックに投稿するよりも多くの人にリーチできます。

有料のソーシャル メディア広告を使用すると、ターゲット ユーザーのニュースフィードにコンテンツを定期的に表示できます。 これは、全体的なブランド認知度を高める優れた方法です。

広告キャンペーンを成功させる方法

＃1。 健全な広告キャンペーン構造

広告キャンペーンをどこで作成する場合でも、キャンペーンの構造に注意を払うことが重要です。 広告キャンペーンは、ビジネス目標に従って編成する必要があります。 ブランドの認知度を高めることを目的とした広告と販売を促進することを目的とした広告を混在させたくないでしょう。これらの広告は非常に異なる方法で構築する必要があり、異なる広告タイプの結果と指標は非常に異なって見えるからです。

＃2。 聴衆を知る

どのブランドも、製品の宣伝に成功し、売り上げを伸ばすには、まずそのオーディエンスが誰であるかを知る必要があります。 知らない人を正確にターゲットにすることはできません。

視聴者のパイをスライスする方法はいくつかあります。 人口統計は、出発点、性別、年齢、人種、収入、家族の規模、教育などです。

これらはすべて、ブランドが消費者が誰で、どのようにターゲットを絞るかについての洞察を得るのに役立ちます。

対象者を知ることで、メッセージをパーソナライズして、対象者により適したものにすることができます。 たとえば、マクドナルドは世界中のほとんどどこにでもあります。

しかし、アメリカで販売されている同じフィッシュバーガーが、ヨーロッパやアジアのものとは味が違うことをご存知ですか? これはなぜですか？

このブランドは、さまざまなオーディエンスのニーズと好みに応える必要性を認識しており、そうする唯一の方法は、ターゲット市場と彼らがハンバーガーをどのように好むかをよく理解することです.

オンライン広告: キャンペーン要素

＃1。 ランディングページ

効果的な広告キャンペーンの基礎を築く上で、ランディング ページは間違いなく基本的なものです。 これは、訪問者が広告へのリンクをクリックした後に表示されるリンク先ページです。

これは、顧客に対する製品の第一印象または導入であるため、重要です。 それはあなたのウェブサイトの訪問者のための応接室のようなものです. それは良いものでなければなりません。

よくデザインされたランディング ページを見た顧客は、あなたが提供するものを知りたがります。 ランディング ページの主な目的は、見込み顧客にマーケティング リストにオプトインするよう説得することです。

これをうまく行うには、ページは可能な限り最高の光で製品を提示する必要があります. あなたのページにとどまっている間に製品についてもっと学ぶことで、顧客が利益を得ることができることを顧客に納得させる必要があります.

＃2。 スポンサードコンテンツ

まず、スポンサード コンテンツはコンテンツ マーケティングの一種であり、通常はそれを配信するパブリッシャーによって作成されることを知っておく必要があります。 サイト上の他のネイティブ コンテンツのように見えることから、ネイティブ広告とも呼ばれます。

パブリッシャーは、オーディエンスを誰よりもよく知っています。つまり、パフォーマンスが高く、スポンサーのエンゲージメントを生み出す可能性が最も高いビデオ、記事、およびインフォグラフィックを作成することを意味します。

広告主は、スポンサード コンテンツがターゲット ユーザーにリーチするのにどれほど効果的かを理解しています。 彼らは、教育的で有益なコンテンツの価値を知っています。

ターゲット ユーザーがオンラインで探している情報を見つけられるようにすることが重要です。 これにより、ブランドへの信頼が生まれ、コンバージョン率が向上します。

スポンサーはこのプロセスの価値を理解しており、広告キャンペーンで大いに活用しています。

＃3。 分析

アナリティクスは、2 つのことを行う力を与えてくれます。 1つは進行状況を追跡することです。 どこから来たのかを追跡できるように。

広告主に与えられる 2 つ目の力は、未来を予測することです。 これにより、データのパターンを将来に拡張することができ、どこに向かっているのかを定義するのに役立ちます。

分析には別のレイヤー、つまりセグメンテーションがあります。 データの 1 つのディメンション (またはディメンションの組み合わせ) に基づいてデータのサブセットを確認し、これらのサブセットを比較することができます。

分析の重要性

＃1。 状況を理解する: 過去の活動や決定により、現在の状況が発生する可能性があります。 これは、あなた自身、または競争、政府の政策、ライフスタイルの変化、文化、テクノロジーなどの状況によって引き起こされる可能性があります。

分析を通じて、状況とその原因を理解し、解決策を見つけられる可能性があります。

＃2。 計画: 目標を設定し、将来に向けたリソースと戦略を計画します。 これにより、どこに行くのか、目的地が何を意味するのかを明確に把握できます。

これを達成するには、過去と現在の状況を分析する必要があります。 これは、あなたの将来を予測するのに役立ちます。

＃3。 是正措置: 何か問題が発生した場合、なぜ問題が発生したのか、および影響要因を理解する必要があります。

何かがうまくいくなら、あなたもそれをする必要があります。 これらすべてを達成するには、自分の弱点を分析して強化し、強みを将来に向けて強化する必要があります。

＃4。 メールマーケティング

メール マーケティングは、ブランドのプロモーションやコミュニケーションの手段としてメールを使用するマーケティング システムです。

ブログ、ソーシャル メディア、ウェブサイトなどで販売を促進しながら、顧客関係を構築するのに役立ちます。メール マーケティングを使用すると、マーケティング担当者は顧客からフィードバックを得ることができ、キャンペーンを監視するのに役立ちます。

これは、現在および潜在的な顧客と 1 対 1 の関係を構築するための優れた方法です。 よく書かれた魅力的なニュースレターやメールを作成することで、読者はあなたとあなたのビジネスを知り、好きになり、信頼するようになります.

そして、消費者は信頼できる企業から購入します。 メールが消費者に送信されるたびに、あなたの会社、製品、およびサービスの認知度が高まります。 これにより、購入の際に会社の名前を常に頭に入れておくことができます。

メール マーケティングでは、人口統計、関心、過去の行動などに基づいて各市場セグメントのリストを作成できるため、各ターゲット オーディエンスに直接語りかけるマーケティング メッセージを作成できます。

＃5。 リマーケティング

リマーケティングまたはリターゲティングは、ビジネスですでに知られている顧客をターゲットにするために使用されます。 あなたのビジネスをひいきにした、またはひいきに近づき、痕跡を残した顧客。

リマーケティングは、見込み客にあなたのブランドを思い起こさせる素晴らしいツールです。

見込み顧客の大多数は、あなたのブランドとの最初のやり取りで購入または変換しないため、これは素晴らしいツールです.

誰かがタイムラインであなたの広告を見て、あなたの製品を見てみるかもしれませんが、彼らがすぐに製品を購入することはないでしょう.

彼らは立ち去ってより多くの調査を行い、競合製品を検討し、購入しようとしているときに誰かがドアベルを鳴らしたかもしれません.

または、彼らはあなたのサイトを再訪問して購入するかもしれませんが、離れている間にあなたのページへのリンクを忘れてしまう可能性があります.

何らかの理由で、ほとんどの人はオファーを取り上げたり、ひいきにするほど信頼したりする前に、オファーを何度も見る必要があります.

そのため、リマーケティングは効果的です。 これにより、見込み顧客が意思決定の過程を経る際に「フォローアップ」することができます。

＃6。 通話追跡

あなたがまだ知らない人々のクラスに該当する場合は、通知させてください.コールトラッキングは、企業が売り上げを伸ばすために使用するマーケティング戦略です.

名前が示すように、その核心は、ビジネスの「供給」側と「需要」側の間、つまり、製品またはサービスを販売する会社と顧客の間の通話アクティビティを追跡するテクノロジーです。

これは単純な概念ですが、市場とそのユーザーの両方に多くのメリットをもたらします。

企業は毎日電話を受けたりかけたりしていますが、通話追跡がなければ、電話をかけてくる見込み客についての洞察を見つけることができません。

その結果、企業は見込み客に「当社のことをどのように知りましたか?」と尋ねる必要があります。 発信者が自分の会社をどのように発見したかを確認するために、発信者がビジネスとの最初の真のやり取りをあなたに与える可能性は低いです。

コール トラッキング ソフトウェアを使用することで、企業は、発信者が電話番号をダイヤルする前にやり取りしたマーケティング チャネルやキャンペーンにインバウンド コールを直接結びつけることができるというメリットを得ることができます。

結論

石器時代は石器がトレンドで、中年になると鉄がトレンド。 21世紀のトレンドはオンライン。 すべてがオンラインで行われます。

したがって、オンライン広告キャンペーンは 21 世紀のトレンドであり、広告主はすべて石器時代や中世の慣習を捨てて、今日のトレンドを取り入れています。

今日、ほとんどの人はオンラインで時間を過ごしています。 取引はオンラインで開始および終了します。 マーケティング担当者にとって、ビジネスを宣伝するのに最適な場所は、顧客がいる場所だけです。

このため、多くの企業がオンラインで存在感を示しており、この企業の流入により、オンライン環境はすべての広告主にとって激しい競争力となっています.

一歩先を行くために、広告主はオンラインで広告を行う最も効果的な方法を学び、購入者を目標到達プロセスに引き込む必要があります。

この記事では、オンライン広告キャンペーンを通じてビジネスの売り上げを伸ばすために必要な詳細な手順と基本的なコンポーネントを紹介しました。