SproutのViralPost送信時間テクノロジーを使用して、投稿に対する視聴者のエンゲージメントを最適化します

世界的大流行の間、世界は生活の不確実性に取り組み続けているので、確かなことが1つあります。それは、消費者の行動が変化したことです。 人々はオンラインでより多くの時間を費やしているだけでなく、時間を費やしている場所や、これらのデジタル宛先へのアクセス方法も変化しています。場合によっては劇的に変化しています。

もちろん、ソーシャルメディアの消費は消費者のインターネット行動の中核です。 ソーシャルフィードに依存して最新のCOVID-19の開発を最新の状態に保つことに加えて、消費者はコミュニティに接続して見つけるための新しい方法も切望しています。

ソーシャルメディアの行動の上昇と変化に伴い、ソーシャルメディアマネージャーとコンテンツプロデューサーは、仕事をこれまで以上に困難にするいくつかの新しい現実に直面しています。

• 設定が変更されています。 関連性を維持し、より人間的な側面を示すために、最高のブランドは、消費者の好みの変化を考慮して社会戦略を調整しようとしています。
• 広告費は減少しています。 広告予算が​​大幅に削減されるにつれ、オーガニックソーシャルがこれまで以上に重要になり、精査の強化と機会の拡大の両方につながります。
• 誰もがオンラインです。 ソーシャルメディアのエンゲージメントパターンが一夜にして変化したように見えるため、ソーシャルフィードはより混雑し、ブランドがナビゲートするのがより困難になっています。

これらの新しいダイナミクスが導入されたことで、ソーシャルパブリッシング戦略にデータ駆動型のアプローチを採用して、適切な場所で適切なタイミングでオーディエンスに確実にリーチできるようにすることがこれまで以上に重要になりました。 幸いなことに、Sprout Socialは、次の動きを知らせるためのツールとデータの両方を提供します。

すべてのデータ入力を考慮してください

何よりもまず、コンテンツと配信の取り組みを計画する際に、どのタイプのデータを活用する必要があるかを検討することが重要です。 オーディエンスとその独自のエンゲージメントパターン（SproutのViralPostアルゴリズムが提供できる洞察）を理解することは不可欠ですが、マクロの傾向も考慮することは役に立ちます。

スケジュールを最適化するための包括的なアプローチでは、業界レベルの傾向と、個々のプロファイルおよびオーディエンスの背後にあるエンゲージメントデータの両方を考慮する必要があります。 これは、COVID-19のパンデミックをきっかけに最近起こったように、業界のトレンドが急激に変化しているのを見ると特に当てはまります。

最近のSproutのデータによると、いくつかのソーシャルプラットフォームでは、エンゲージメントを最適化するために投稿するのに最適な時期に大きな変化が見られました。 過去数週間の投稿に最適な時期のこの変化は、2019年から2020年初頭に見られた変化よりもさらに顕著です。ソーシャルマーケターがこれらの急速に進化するエンゲージメントパターンの先を行くのを助けるために、Sproutの特許取得済みのViralPostアルゴリズム-両方を動かすエンジンSproutQueueとOptimalSendTimesテクノロジーは、これらの変化する動作が展開するときに適応するように意図的に設計されています。

オーディエンスエンゲージメントを最適化する強力なツール

ソーシャルコンテンツカレンダーを管理する際にデータ駆動型であることが重要であることがわかったので、Sproutを使用して投稿をインテリジェントにプロットする方法をいくつか見てみましょう。

ViralPostを使用したスプラウトキュー

投稿時間を最適化しながらソーシャルカレンダーを埋めるためのより軽量で自動化されたアプローチを探している場合は、ViralPostを使用したSproutQueueが答えです。 平日/週末ごとにコンテンツを配信するかどうかを選択するか、個々の曜日にキューを公開する頻度を指定することにより、公開設定内でキューを構成するだけです。 ソーシャルプロファイルごとに一意のキュー構成を作成できます。

キュー内で、ViralPostは配信時間から当て推量を取り除きます。 このデータ中心のソリューションは、オーディエンスの使用状況とエンゲージメントパターン、コンテンツの速度、およびその他の要因を分析して、本物のエンゲージメントの最もアクティブな時間を検出します。 キューを使用すると、ブランドに最適な時間にコンテンツを自動的にスケジュールできます。

作成時の最適な送信時間

すべての投稿でより高い精度が必要な場合は、ComposeのOptimalSendTimesをご覧ください。 キューとは異なり、このアプローチでは、各投稿の正確な日付を柔軟に選択できます。 次に、その日のプロファイルに対して特別に計算された最大7つの最適な送信時間のリストから選択することができます。

ViralPostのバージョン2.0（Optimal Send Timesを強化するアルゴリズムのバージョン）の作成で、Sproutのデータサイエンスチームは、ComposeでOptimal Send Timesを使用すると、プロファイルのリーチが平均で最大60％向上することを発見しました。

このプロセスは自動化されたキューよりも手動ですが、効率を最大化するために、スケジュール+重複スケジューリングオプションと組み合わせることができます。 このワークフローでは、ネットワーク/プロファイルごとに投稿コンテンツをすばやく最適化および調整すると同時に、そのプロファイルのオーディエンスエンゲージメントパターンに基づいた独自の最適な送信時間を活用できます。

私たちの言葉をそのまま受け入れるのではありません

Sproutがデータ主導の意思決定のためのツールを構築することに焦点を当てていることは、目新しいことではありません。 Sproutの顧客は、ViralPostを何年も利用しており、＃SproutLoveを共有することを躊躇していません。 見てください：

Sproutの無料の業界をリードするデータにアクセスする

これまで以上に多くの人々がオンラインになっているため、投稿するのに最適な時期を知ることは、消費者にリーチして関与することを目的とするソーシャルマーケターにとって非常に重要です。 COVID-19の危機は、消費者の社会的行動を変えました。私たちはそれを知っています。 しかし、スプラウトのデータは、人々がオンラインになっているときにパンデミックがどのように影響したか、どのプラットフォームを頻繁に使用し、何が会話を支配しているかを具体的に明らかにしています。

このデータを利用して、ソーシャルマーケティング担当者は、ソーシャル戦略の調整から当て推量を排除し、公開するすべての投稿がターゲットオーディエンスの前に表示されるようにすることができます。 また、ViralPostを使用したSproutQueueやComposeのOptimalSend Timesなどのツールは、このパンデミックにもかかわらず、ソーシャルマーケターが効果的なパブリッシング戦略を作成できるようにします。

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