Google SERP機能に合わせてコンテンツ戦略を最適化する方法

Google の SERP 機能の可能性を最大限に活用する最も効果的な方法を知りたいですか?

あなたのブランドが戦略的アプローチを採用して可視性を高め、これらの重要な結果タイプに確実に含まれるようにする方法を学びましょう。

現在の一般的な Google SERP 機能

Google が検索エンジンのランキング アルゴリズムを更新したり、新しい機能を追加したりするときの最終目標は、ユーザーにとって情報をより適切に整理できるようにすることです。

SERP 機能は、ユーザーの問い合わせに一致する可能性が最も高い回答を視覚的に強調表示することでこれを実現します。

最も一般的な SERP 機能には次のようなものがあります。

注目のスニペット

• 結果ページの上部に表示される強調表示された情報。ユーザーのクエリに対する太字の回答が表示されます。

ナレッジパネル

• 検索結果の右側に表示されるパネルには、企業、有名人、ランドマークなどの特定のエンティティに関する情報が表示されます。

ローカルパック

• 住所、電話番号、レビューなど、ユーザーの検索クエリに関連するローカル ビジネスのリスト。 これらは、デスクトップでは結果のページの右側に、モバイル デバイスではページの上部にも表示されます。

画像パックとビデオカルーセル

• クエリに関連する画像のコレクション、またはクエリに関連するビデオの水平リストで目立つように表示され、ユーザーは検索結果ページから直接プレビューして視聴できるようになります。 これらは結果ページのどこにでも表示できます。

サイトリンク

• メインの検索結果の下に同じドメインへの追加リンクが表示され、ユーザーを Web サイト内の特定のセクションまたはページに誘導します。

人々も尋ねます

• ユーザーの最初の検索クエリに基づいて追加の関連質問と回答を含む、拡張可能な質問ボックス。 回答は同じドメインまたは異なるドメインにリンクできます。

リッチスニペット

• 「リッチリザルト」とも呼ばれるこれらは、従来の検索結果と同様に表示されますが、星の評価、価格、在庫状況などの追加情報が表示され、ユーザーに詳細なコンテキストを提供します。

レビュー

• ビジネス リスティングと並んで表示される評価とレビューにより、ユーザーは他の一般ユーザーが製品やサービスの品質をどのように評価しているかについての洞察を得ることができます。

これらの SERP 機能は一部のユーザーに頻繁に表示される場合がありますが、利用できるかどうかはユーザーの場所、検索クエリ、デバイスによって異なることに注意してください。

求人やイベントのリスト、航空券やホテルなどの他の結果タイプは、特定の問い合わせタイプに対してのみ表示されます。

強調スニペットの SEO コンテンツの最適化

強調スニペットは、SERP 機能の最も一般的で人気のある形式の 1 つです。 通常、これらは次の 3 つの主要コンポーネントで構成されます。

• タイトル。
• コンテンツのスニペット。
• URL ソース。

タイトルは情報の簡潔な概要を表し、コンテンツ スニペットはユーザーの質問に対する簡単な回答または解決策を提供します。 URL ソースは、情報の取得元の Web サイトを示します。

注目のスニペット用にコンテンツを最適化するには、一般的なユーザーのクエリに対処する、簡潔で適切に構造化された情報を作成することが重要です。

たとえば、Web サイトで料理のレシピを提供している場合、ステップごとの説明や質問に簡潔に答える箇条書きリストを提供することでコンテンツを構造化できます。

ページ上の特定の要素を最適化すると、スニペットで紹介される可能性が大幅に高まります。

まず、見出しと小見出しを最適化して、クエリに対する答えが含まれるセクションを明確に示します。

質問ベースの見出し (「エアフライヤーでサーモンを調理できますか?」) を検討し、最初の文で質問に簡潔に答えます。

完全に最適化されたコンテンツの作成を支援するために、ChatGPT や Google Bard などの生成 AI ツールを検討することもできます。

さらに、schema.org 経由で構造化データのマークアップを実装すると、検索エンジンに貴重なコンテキストを提供し、注目のスニペットのコンテンツの可視性を高めることができます。

スニペットに掲載される可能性を高めるには、次の手順を検討してください。

• 業界または専門分野での一般的なユーザーの質問を特定し、それらに包括的に対処する専用のコンテンツを作成します。
• 強調スニペットをトリガーする可能性が高いロングテールのキーワードと質問に焦点を当てます。
• モバイル検索結果では注目のスニペットがよく目立つため、モバイル デバイス向けにコンテンツを最適化します。
• 画像、グラフ、インフォグラフィックなどの視覚要素を活用して、コンテンツをより視覚的に魅力的で魅力的なものにします。

Google のローカル パックでローカル SEO を強化する

前回、「近く」というフレーズを Google 検索に組み込んだときのことを考えてみましょう。

レストラン、小売店、専門サービスのいずれを経営しているかに関係なく、ローカル検索向けにオンライン プレゼンスを最適化することで、近くの選択肢を積極的に探している見込み客の目に留まることが保証されます。

98% 近くの人がローカル ビジネスに関する情報を検索するために Google を使用しているにもかかわらず、多くの組織は全体的な戦略におけるローカル SEO の利点を無視する傾向があります。

これは、Google の Local Pack 機能の基本を習得することの重要性を強調しています。

Google のローカル パックでの可視性を確保するには、少なくとも、Google マイ ビジネス プロフィールのすべてのフィールドを可能な限り作成して入力する必要があります。

住所、電話番号、営業時間、ウェブサイトへのリンクなど、ビジネスに関する正確かつ最新の情報が更新されているので、忘れずに提供してください。

ページ上のコンテンツに関しては、ローカル検索クエリに対して Web サイトを効果的に最適化するには、まず、場所固有のキーワードを含む徹底的なキーワード調査を実施します。

たとえば、シアトルでコーヒー ショップを経営している場合は、「シアトルで最高のコーヒー ショップ」や「近くのコーヒー」などのキーワードをターゲットにします。

地域ターゲティングを許可している検索ユーザーの場合、Google はあなたのビジネスをページの上部に表示する可能性が高くなります。

これらのキーワードをメタ タグ、見出し、コンテンツ、URL 内に自然に組み込みます。

近くの観光スポットやイベントを強調するなど、地域に関連したビジネスに関する情報を提供する、場所に特化したランディング ページやブログ投稿を作成します。

これは、複数の都市に店舗を構え、個々の地理的地域をターゲットにしているチェーンやブランドにとって特に重要です。

ナレッジパネルと豊富な結果を活用する

ナレッジ パネルとリッチリザルトは、検索エンジンの結果ページに人物、ブランド、トピックに関する情報を直接提供する強力な SERP 機能です。

これらは、エンティティの説明、Web サイト、ソーシャル メディア プロフィール、注目すべき業績などの重要な詳細のスナップショットを提供します。

このような種類の結果に表示されると、専門知識、権威、信頼性をユーザーに示すことができ、ブランドの信頼性を高めることができます。

ナレッジ パネルとリッチリザルト用に Web サイトのコンテンツを最適化するには、まず、エンティティまたはトピックに関する包括的で正確な情報を提供していることを確認します。

2022 年 12 月の時点で、EAT はエクスペリエンスに追加の「E」を追加できるように拡張されました。

これは、直接の視点から書かれたコンテンツがランク付けされる可能性が高いことを意味します。 あなたまたはあなたのチームが実世界の経験から書けるトピックに特化するようにしてください。

強調スニペットと同様に、簡潔で説得力があり、独自のセールス ポイントと核となる専門知識を簡潔に強調するエンティティの説明が注目される可能性が最も高くなります。

構造化データのマークアップは、ナレッジ パネルやリッチリザルトに対する Web サイト コンテンツの可視性を高める上で極めて重要な役割も果たします。

このコードによって提供される追加のコンテキストにより、検索エンジンは情報を理解し、より有意義で視覚的に魅力的な方法で情報を表示できるようになります。

ナレッジパネルへの参加を獲得および維持するには、視聴者や顧客ベースからの積極的なアプローチと賛同が必要です。 考慮すべき戦略をいくつか示します。

• 信頼できる情報源に貴社のエンティティについて言及し、リンクするよう奨励して、貴社のオンライン プレゼンスを強化し、ナレッジ パネルに掲載される可能性を高めます。
• 顧客のレビューやフィードバックを積極的に管理し、対応することで、オンラインでの強い評判を築きます。
• エンティティの情報を定期的に更新および拡張して、最も関連性の高い包括的な詳細を検索エンジンに提供します。
• ナレッジ パネルを定期的に監視して正確さを確保し、必要な修正や更新を行ってください。

ビジュアルSERP機能（画像パックとビデオカルーセル）を利用する

特定の種類のコンテンツに関しては、記事だけでは限界がある場合があります。

Google が、より視覚的な説明が役立つ問い合わせに対して、画像パックやビデオ カルーセルの組み込みをますます優先するようになっているのも不思議ではありません。

画像、ビデオ、カルーセルなどの要素は、コンテンツの可視性とクリックスルー率を大幅に向上させると同時に、訪問者にとってより魅力的なエクスペリエンスを提供します。

コンテンツに関連する高品質の画像やビデオを組み込むと、ユーザーが Web サイトに長く滞在することが促進されます。

この種のマルチメディア コンテンツを Google のビジュアル SERP 機能向けに最適化する場合は、次の側面に焦点を当てることが重要です。

画像

わかりやすいファイル名、alt タグ、キャプションを使用してコンテキストを提供し、画像の見つけやすさを向上させ、画像を圧縮して品質を損なうことなく読み込み速度を最適化します。

Google は、ビジュアル コンテンツはページのトピックに関連するものであり、重要なテキストが埋め込まれていないようにすることを推奨しています。

画像内にページ見出しやメニュー項目を配置すると、一部のユーザーや読書補助装置を使用しているユーザーはそれらにアクセスできなくなります。

画像の代替テキストと画像のキャプションも、米国障害者法 (ADA) のアクセシブルなデザイン基準に準拠する必要があります。

動画

関連するキーワードを使用して動画のタイトル、説明、タグを最適化し、検索結果内でどのように表示されるかを考慮して、魅力的な動画のサムネイルを提供します。

YouTube や Vimeo などの信頼できるプラットフォームでビデオをホスティングすることも、可視性とリーチを強化するもう 1 つの方法です。

VideoObject スキーマなどの構造化データ マークアップを実装して検索エンジンに詳細情報を提供することで、ビデオ コンテンツがリッチ スニペットやビデオ カルーセルで紹介される可能性が高まります。

Google Bard、AI、SERP 機能の将来への準備

来年の Google 検索はどうなるでしょうか? 5年後？ 十？

Alphabetの最高経営責任者（CEO）Sundar Pichai氏は、体験は「今後10年間で実質的に進化するだろう」と述べ、Google Bardや急速に進化する大規模言語モデルと生成AIの世界の導入でユーザーはすでにそれを目にしていると語った。

Google は、ChatGPT と競合するために発売された会話型 AI 製品である Bard を世界に紹介しました。

エクスペリエンスは検索とは異なりますが、Bard の回答では、検索パネルやナレッジ パネル、地図を表示したり、ローカルの結果を提供したりすることもできます。

チャットボットのエクスペリエンスが Google 検索に進出するのはほぼ必然です。

SEO を導入する際、SEO 担当者は、Google がサイトに送信するオーガニック トラフィックの量にどの程度の影響を与えるか、また Google 広告を使用するブランドや組織に対する潜在的な ROI への影響を継続的に測定する必要があります。

広告ベースやサブスクリプションの収益モデルに依存しているパブリッシャーは、ユーザーがコンテンツをクリックせずに情報を取得して要約できるチャットボットやAIの機能に懸念を表明している。

これまでのところ、サードパーティのコンテンツに情報源や引用を提供する Bard の能力が不安定であることを考慮すると、広告ベースの収益モデルは特に脆弱であるように見えます。

最終的に、AI を活用したプラットフォームが膨大な数のソースを使用して直接回答できる質問の数が増えれば増えるほど、ユーザーが個々の出版社の Web サイトにアクセスする可能性は低くなり、必要な情報が提供される場合と提供されない場合があります。

現時点で Google は、検索紹介を通じて得られる広告収入に依存するパブリッシャーをサポートしながら、消費者エクスペリエンスを向上させるという取り組みを強調しています。

それでも、AI の長期的な影響はまだわかりません。

検索エクスペリエンスの進化と、それがオーガニック チャネルと有料チャネルのパフォーマンスに及ぼす影響についていくことは、SEO 専門家にとってのコースの一部です。

Googleは、Bardは検索ではないと明言しているが、AIを活用した機能がさらに導入されるにつれて、この2つのエクスペリエンスはより近くなってきている。

検索エンジンの結果ページに関して言えば、Google の最新サービスには、検索者がクリエイターの個人的な体験をより深く掘り下げることができる Perspectives や、サイト所有者が画像に AI 生成のラベルを付けるための新しいマークアップが含まれます。

おそらく Google に訪れる最大の変化は、2023 年 5 月に新しい Search Generative Experience (SGE) が導入されることです。

既存の SERP 機能と同様に、SGE からの AI を利用した回答は、最初の従来のオーガニック検索結果の上に表示されます。

ボックス内の回答には、ユーザーがクリックできる Web サイトのソースへのリンク、または追加の AI 応答を表示するいくつかの「展開」オプションが含まれています。

生成的なエクスペリエンスには、質問から質問へと引き継がれるコンテキストを使用して、ユーザーが会話して追加情報を提供する機能も含まれています。

Google SGE は、検索者が慣れ親しんだプラットフォームの操作方法に基づいて構築された、独特の検索エクスペリエンスを提供します。

この機能が一般に公開されると、SEO はそのパフォーマンスを積極的に監視して、プラスまたはマイナスの影響を計画する必要があります。

結果ページ内により多くの情報を提供すると CTR とトラフィックが減少する可能性がありますが、強調スニペットと同様に、SGE が適切に最適化されていれば、サイト訪問数も増加する可能性があります。

AI に関する議論は、強調スニペットが最初に導入されたときに生じた議論と類似しています。

パブリッシャーやブランドは、ユーザーを Google のエコシステム内に留めることを目的とした機能を扱う際には注意が必要です。

それにもかかわらず、テクノロジーの発展の現在の段階を考慮すると、新しい視聴者の前に表示される機能をテストすることを検討するのが賢明でしょう。

これは特に e コマース ビジネスに当てはまります。 Google の SGE は、Google ショッピング グラフから 350 億件の商品リストを集約でき、新たな消費者ベースとつながる強力な手段となる可能性があります。

現在および今後の Google SERP の機能

ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのSERP機能の重要性が高まるにつれて、SEOは急速に進化し続けています。

これらの機能を効果的に活用して、最大限の可視性を確保し、ターゲット ユーザーにリーチするには、戦略を適応および最適化する必要があります。

既存の SERP 機能に対する戦略を今から計画することは、オーガニック プレゼンスを最大化するための優れた方法であり、AI と会話テクノロジーの将来の進歩を先取りするための最良の戦略です。

AI を活用した回答がオーガニック トラフィックと ROI に与える影響に常に注目してください。

検索環境が進化し続ける中、AI と会話テクノロジーの未来を受け入れることが、デジタル空間で競争力を維持し、成功を推進する鍵となります。