P-MAX キャンペーンを最適化して実際の結果を得る 10 の方法

Google 広告 の P-MAX キャンペーンは、2021 年の開始以来、広告主の間でかなりの騒ぎを引き起こしてきました。熱狂的な熱意から、反対派の反対、そしてその間のすべてのことまでです。

現実には、P-MAX がビジネスに適している場合、それを最大限に活用する方法を知っていれば、非常に効果的なキャンペーン タイプになる可能性があります。

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この投稿で取り上げるのは、これです。 続きを読む:

• それらが何であり、どのように機能するか
• P-MAX の長所と短所
• 最高のリターンを得るためにそれらを最適化する 10 の方法。

P-MAX キャンペーンとは

PMax とも呼ばれる Google の P-MAX キャンペーンは、2021 年にすべての Google 広告アカウントで展開され、かなり新しい追加となりました。 このクロスチャネルの完全に自動化された Google 広告キャンペーン タイプでは、検索、ディスプレイ、YouTube、Discover、マップ、Gmail など、1 つのキャンペーンで Google のすべての広告ネットワークに広告を表示できます。

これらのキャンペーンが機能する方法は、最初に目標を指定することです。 次に、レスポンシブ ディスプレイ広告を作成するのと同様に、画像、動画、ロゴ、見出し、説明などのアセットを提供します。 広告のプレビューを確認して、広告がどのように表示されるかを把握できます。 キャンペーンをライブに設定すると、Google は資格がある場合はいつでも該当するチャネルで広告を生成し、機械学習を使用して適切な広告を適切なタイミングで適切な入札単価で配信し、目標に合わせて最適化します。

P-MAX キャンペーンの長所と短所

他のキャンペーン タイプと同様に、P-MAX にも長所と短所があります。

PMaxの長所

• 完全な自動化とは、Google が作業を行うことを意味しますが、提供するアセットとオーディエンス シグナルを使用して、その自動化とパフォーマンスを操作できます。
• Google のすべてのチャネルで新しいオーディエンスにリーチできます。
• 目標ベースのキャンペーンとして、e コマースやリード ジェネレーション ビジネスに最適です。

PMax 短所

• 目標到達プロセス全体のコンバージョン トラッキングを設定する必要があります。これは、キャンペーン タイプの仕組みに基づく要件であり、パフォーマンスを評価して最適化するためでもあります。
• 自動化によって作業が軽減される可能性がありますが、自動化には長所と短所があります。 広告が表示される場所、クリエイティブの組み合わせ、キーワード、検索クエリなど、通常は標準の Google 広告キャンペーンで慎重に管理できる多くのキャンペーン要素を制御できなくなります。
• PMax キャンペーンは、キャンペーン内で、リマーケティングされた顧客と新規顧客、またはブランドと非ブランドに関するインサイトを提供しません。
• P-MAX キャンペーンを強力に機能させるには、豊富なクリエイティブとアセットが必要です。このキャンペーン タイプを最大限に活用するには、十分な数のアップロードが必要です。

P-MAX キャンペーンを最適化する 10 の方法

自動化されていますが、最大限の成功を収めるために P-MAX キャンペーンを最適化する方法は数多くあります。 見てみましょう。

1.キャンペーンにコミットする

PMax キャンペーンは完全に自動化されているため、有効にするには十分な量のデータと機械学習が必要です。 少なくとも 1 か月間、1 日あたり少なくとも 50 ～ 100 ドルの予算を立てる準備をしてください。 実際、Google では、機械学習アルゴリズムが立ち上がり、パフォーマンスを比較するのに十分なデータが得られるまで、少なくとも 6 週間かかることを推奨しています。

2. できるだけ多くのアセットを追加します

追加するアセットが多ければ多いほど、広告がすべてのタイプの在庫に配信される可能性が高くなるため、より効果的です。 Merchant Center フィードを使用している場合は、商品画像をアップロードする必要はありません。 代わりに、製品フィードの画像を補完するライフスタイルやブランドのクリエイティブを使用してください。

Google ショッピング キャンペーンのみを実行する場合は、アセットをまったく追加せず、フィードのみを使用してください。 このように、キャンペーンはディスプレイ広告と YouTube 広告とともにショッピング広告を配信しますが、後者はどちらもショッピング フォーマットになります。

3.注意事項と回避策を知る

Performance Max のすべきこと、すべきでないこと、注意事項、および回避策に関する完全な投稿を共有しましたが、その一部は繰り返す価値があります。

• 入札:入札戦略では、コンバージョン数の最大化またはコンバージョン値の最大化のいずれかに制限されます。これは、P-MAX キャンペーンがコンバージョン重視であることを考えると理にかなっています。
• 場所の設定:他のキャンペーンと同様に、PMax の場所の設定はデフォルトで「プレゼンスまたは関心」に設定されています。 その場所にいる人だけにリーチしたい場合は、プレゼンスのみに切り替えます。
• オーディエンス シグナル: PMax キャンペーンでは、ターゲットとする正確なオーディエンスを選択しません。 むしろ、Google が出発点として使用する「オーディエンス シグナル」を提供してください。 これは、最適化されたターゲティングに似ています。
• URL 拡張: PMax は、デフォルトで URL 拡張もオンにします。 動的広告と同様に、この機能により、Google 広告 はユーザーを最終的な URL 以外のランディング ページに誘導できます。 これが目的に反する場合は、この機能をオフにしてください。 または、オンのままにして URL 除外を使用します。

4. 集客機能を利用する

P-MAX キャンペーンに固有のこの機能により、キャンペーンを新規および既存の顧客に配信するか、新規ユーザーのみに配信するかを選択できます。

5. アセット グループを最適化する

P-MAX キャンペーンを作成するときは、すべてのアセットをアセット グループに追加します。 アセット グループは、配信されるチャネルに応じて広告を作成するために使用される一連のクリエイティブです。 広告グループを整理するのと同じように、アセット グループを共通のテーマで整理することをお勧めします。

キャンペーンが作成されたら、戻って別のアセット グループを追加できます。 ビジネスにとって意味のある方法でそれらを構成します。これは、提供する製品またはサービスによってそれらを分離することを意味する可能性があります。

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6. キャンペーンの除外を使用する

次の PMax 最適化戦略は、キャンペーンの除外を使用して予算の浪費を防ぎ、キャンペーンの効率を改善することです。 これも：

• 製品の除外。 DataFeedWatch の 2022 年フィード マーケティング レポートによると、広告カタログの商品の平均 17% は購入できません。 したがって、これらのアイテムは、カタログ除外の開始点となる必要があります。

また、同じ検索クエリに関連する製品のバリエーション、収益性の低い製品または利益率の低い製品、およびコンバージョン率の低い製品を除外することも理にかなっています。 これを実現するには、リスト グループを使用して、ブランド、製品 ID、カテゴリ、カスタム ラベルなどでこれらの製品を除外できます。

キャンペーンの効率を改善するだけでなく、これらのキャンペーンの除外により、Google が学習フェーズを通過する必要がある製品の数が最小限に抑えられ、本質的にスピードアップされます。

• キーワードの除外。 除外キーワードを使用して、無関係なクエリで予算が浪費されるのを防ぎます。
• 既存客。 この記事で前述したように、既存の顧客を除外して、P-MAX キャンペーンを新規顧客の獲得のみに集中させることができます。 キャンペーンを設定する際に、[新規顧客のみに入札] チェックボックスをオンにします。

7. 適切な入札戦略を選択する

新しい P-MAX キャンペーンを開始する場合、入札には 2 つのオプションがあります。

• コンバージョンを最大化して、予算内で最大のコンバージョン数を獲得します。
• コンバージョン値を最大化して、最高値のコンバージョンを取得します。 この入札戦略ではコンバージョン数が少なくなる可能性がありますが、より価値があるという考え方です。

キャンペーンで十分な量のコンバージョン データが得られたら、キャンペーンを次のレベルに引き上げるために、目標 CPA を使用してコンバージョンを最大化するか、目標 ROAS を使用してコンバージョン値を最大化する入札戦略を試すことができます。

最初から目標 CPA または目標 ROAS を使用するオプションがありますが、新しいキャンペーンを開始するときに、最初にすべての重要なコンバージョン データを収集することをお勧めします。

8. 広告表示オプションを使用する

Google 広告の拡張機能 (現在はアセットと呼ばれています) を使用すると、広告のスペースを増やし、追加情報で関連性と魅力を高めることができます。

合計 14 の広告表示オプション (レビュー、場所、通話、価格設定、プロモーションなど) がありますが、常に次の使用を検討する必要があります。

• サイトリンク:これらはハイライト表示され、ユーザーを他の関連ページに誘導します。 たとえば、会社概要ページを使用したり、関連する製品カテゴリや価格設定ページなどを強調したりできます。 多くのオプションがあり、広告に大きな視覚的影響を与えます。 Google によると、推奨される最低 4 つのサイト リンクのみを使用することで、広告主はこの 1 つの形式の広告表示オプションを使用するだけでクリック率が平均 20% 向上することがわかります。
• 吹き出し:各 25 文字の長さの短い情報の断片で、販売機能や主要な USP を強調できます。 少なくとも 8 つのコールアウトを含めるようにしてください
• 構造化スニペット:これらは、特定の製品、サービス、または機能をリスト形式で強調するために使用されます。 たとえば、バッグの小売業者は、製品構造化スニペットを含めて、クラッチ バッグ、ハンドバッグ、トートバッグ、バックパック、メッセンジャー バッグ、およびカード ウォレットを強調することができます。

広告表示オプションがいかに強力であるかを説明するために、広告表示オプションを実行していない検索広告の例を次に示します。

比較として、同じオークションで多数の広告表示オプションが表示された他の 2 つの検索広告を次に示します。 Wolf and Badger の広告にはサイトリンク、プロモーション表示オプション、住所表示オプションがあり、Cambridge Satchel の広告にはサイトリンク、住所表示オプション、レビュー表示オプション、価格表示オプションがあります。

9. データ フィードが最新であることを確認する

これは、Merchant Center を使用して、データ フィード経由で商品を送信する広告主に関連します。 フィードにはできるだけ多くの情報を含め、最新で関連性のあるものにしてください。

注意が必要な重要な製品 ID を以下に示します。 最初の 3 つは、Google が販売している商品を理解するのに役立ちます。最後の 3 つは、最適化の観点から同様に重要です。

• ブランド名
• 製造元の部品番号 (MPN または SKU)
• UPC コード (別名 GTIN)
• わかりやすいタイトル
• Google 分類/分類
• 製品型

データ フィードは PMax キャンペーンの基盤となり、何よりも結果に大きな影響を与えます。

商品フィードの最適化に関するその他のヒントは、こちら.

e コマース広告と P-MAX キャンペーンを最大限に活用するには、データ フィード管理ソリューションの使用を検討してください。 フィード管理ツールは、本質的なフィード作業を簡素化および自動化し、最終的にオンラインでの可視性を高め、コンバージョン率と ROAS を向上させることができます。

前述のフィード マーケティング レポートによると、これらのツールは、自動車、ファッション、ホーム & ガーデンなど、製品やバリエーションが多いためにデータ フィード管理がより複雑になる特定の e コマース セクターにとってさらに有益です。

10. オーディエンス シグナルを最適化する

P-MAX キャンペーンを十分な時間実行しても望ましい結果が得られない場合は、オーディエンス シグナルを確認する必要があります。

実際のビジネス データを使用してオーディエンス シグナルを強化し、購買意向の強いオーディエンスやアフィニティ オーディエンスを含む Google の関心を使用することよりも、これを優先します。

• 十分な顧客データがあり、広告目的でデータを使用する許可があれば、顧客リストが一番の選択肢になるはずです。 顧客リストは、実際の顧客データを使用して新しい顧客を見つけるのに役立つため、強力です。

• カスタマー インテント オーディエンスは、関連するキーワードを使用して Google の関心を次のレベルに引き上げます

• 特に顧客リストを使用できない場合は、Web サイトの訪問者オーディエンスも良い選択肢です。 ウェブサイトの訪問者またはウェブサイトのコンバーターに基づいてオーディエンス シグナルを作成することを検討してください

Google のインタレスト ベースのオーディエンスは依然として優れたオプションですが、オーディエンス シグナルを向上させたい場合は、上記を試してみてください。

P-MAX キャンペーンの最適化を今すぐ始めましょう

P-MAX キャンペーンは、クロスチャネル プロモーションや新しいチャネルへの広告掲載、新規顧客の開拓、Google の自動化と機械学習テクノロジーの活用など、これまで見過ごされてきた可能性のある新しい機会を広告主や企業にもたらします。

あなたが e コマースおよびリードジェネレーション ビジネスである場合は、P-MAX キャンペーンを試して、この投稿の最適化を使用することを強くお勧めします! まとめると、Google 広告で P-MAX キャンペーンを最適化する方法は次のとおりです。

1. キャンペーンにコミットする
2. できるだけ多くのアセットを追加してください
3. 注意事項と回避策を知る
4. 集客機能を利用する
5. アセット グループを最適化する
6. キャンペーンの除外を使用する
7. 適切な入札戦略を選択する
8. 広告表示オプションを使用する
9. データフィードが最新であることを確認してください
10. オーディエンス シグナルを最適化する

著者について

Jacques van der Wilt は、飼料マーケティング業界のリーダーであり、起業家でもあります。 彼は、世界最大のフィード管理会社の 1 つである DataFeedWatch (Cart.com が買収) を設立し、オンライン マーチャントが 60 か国以上の 2,000 以上のショッピング チャネルで商品リストを最適化するのを支援しています。

それ以前は、ジャックは米国とヨーロッパの両方で指導的地位に就いていました。 彼はまた、業界イベントのベテラン ゲスト スピーカーであり、Startup Bootcamp のメンターでもあります。