検索エンジン向けにポッドキャストを最適化する方法

コンテンツ戦略にポッドキャスティングを含めていない場合は、再考する時が来ました。 ポッドキャストの人気はここ数年で高まり、現在では世界で最も人気のある種類のコンテンツの 1 つと見なされています。 2019 年に実施された最近の調査では、米国の12 歳以上の人々の 51% がポッドキャストを聴いていることがわかりました。

一方、 175 万を超えるポッドキャスト番組がインターネット上にあり、2021 年 1 月の時点で 4,300 万を超えるエピソードがあります。これは、コンテンツ プロデューサーが注目すべきポッドキャスト業界の指数関数的な成長を表しています。

しかし、それは最もエキサイティングな部分ではありません。

Google は最近、検索エンジンの結果にポッドキャストを含めることを発表しました。 ポッドキャストは、ビデオ スニペットと同様のスニペットとして表示され、ユーザーをクエリへの回答の正確な秒に導くことができます。

したがって、コンテンツ戦略にポッドキャストを含めるかどうかは問題ではありません。 代わりに、それはいつの問題です。 この絶好の機会を逃したくありません。

ポッドキャストは主に、専門知識を紹介したり、製品やサービスをマーケティングしたりする以外に、リスナーを深く個人的に議論に引き込むために使用されます。 ポッドキャスティングで成功するには、高品質で魅力的でエキサイティングなコンテンツを作成し、検索エンジンの結果ページ (SERP) でコンテンツを上位にランク付けするための技術的な SEO テクニックを実装する必要があります。

この記事では、ポッドキャストを最適化し、増え続けるポッドキャスト リスナーにリーチするために実装できるさまざまな手法について説明します。

1.フォーカスキーワードを持つ

フォーカス キーワードは、コンテンツの関連性を定義します。 どのコンテンツがどの検索クエリに一致するかを判断します。 これはポッドキャストにも当てはまります。そのため、最も成功しているポッドキャストは、特定のキーワードを持つニッチを中心に構築されています。 ポッドキャストを作成するときは、ユーザーの検索意図を念頭に置いて、注目するキーワードを調査して決定することから始めます。 このステップは、非常に競争の激しい分野を扱う場合に不可欠です。 新しい放送局として生き残るための唯一の確実な方法は、長い形式のキーワードをターゲットにして、検索意図を満たすコンテンツを作成することです。

キーワード調査は、Google トレンドや Google キーワード プランナーなどの無料ツールを使用して行うことができます。 検索ボリュームの少ないキーワードを特定し、トピックに関する最良の情報を提供するポッドキャスト コンテンツを作成します。 これにより、コンテンツを検索しているユーザーや、関連する問題に関する情報を探しているユーザーに発見される可能性が高くなります。 Google は現在、音声ファイルを文字起こししており、検索エンジンがコンテンツをよりよく表示できるようになっています。 したがって、ポッドキャスト全体でときどきフォーカス キーワードに言及することで、その関連性が維持されます。

2.ポッドキャストのタイトルとメタデータを最適化する

ユーザーが当社の Web サイトに費やす時間を増やす最も効果的な方法の 1 つは、魅力的な紹介とタイトルを使用することです。 ただし、ポッドキャストでは、ユーザーがポッドキャストを聞くか無視するかを決定するタイトルがあるため、より適切です。

ポッドキャストのタイトルは、ポッドキャストの内容を Google に伝えます。 したがって、簡潔で明確かつ説明的でなければなりません。 まず、タイトルに入れることができる文字数には限りがありますので、なるべくわかりやすく、かつ文法的にも納得のいくものにした方がよいでしょう。 タイトルは、ポッドキャストの内容を説明し、リスナーが聞くことから何を学ぶかを正確に伝える必要があります。

一方、メタ ディスクリプションやその他のメタデータは、Google やその他のポッドキャスト プラットフォームがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。 たとえば、メタ ディスクリプションは、ポッドキャストのコンテンツを確認するタイトルの後に追加情報を提供できるように、明確かつ正確でなければなりません。 メインのキーワードとの関連性を維持するには、説明に少なくとも 1 つのフォーカス キーワードを使用します。 また、タグを使用すると、ユーザーは Google Podcasts、iTunes、SoundCloud などのオーディオ プラットフォームで特定のカテゴリやジャンルを見ながら、ポッドキャストを見つけることができます。

3. ポッドキャストのエピソードに独自のキーワードを使用する

ポッドキャストのタイトルにはフォーカス キーワードを使用する必要がありますが、ポッドキャストのすべてのエピソードには、メイン キーワードに関連する固有のキーワードを含める必要があります。 1 つのメイン キーワード (ブログが焦点を当てている) と、主要なキーワードのサブトピックを表す他の固有のキーワードがあるブログと同様に、ポッドキャストには各エピソードに固有のキーワードが必要です。

前述したように、キーワード調査を実施して、ポッドキャスト全体の構造基盤を構成する最適な固有キーワードを特定する必要があります。

開始時には、特定のニッチ内で非常に具体的な、検索ボリュームが少ないロングテール キーワードをターゲットにすることが有益です。 これらのマイクロ ニッチでオーソリティを確立すると、検索ボリュームの高い短いキーワードをターゲットにすると、オーソリティのあるサイトとの激しい競争に直面する可能性が高くなります。

時間が経つにつれて、ポッドキャスト コンテンツの量が増加するため、会話が理にかなっている適切に構成されたシステム エピソードが必要です。

4. ポッドキャストのリンク構築

リンク構築は、ウェブサイトのオーソリティとトラフィックを増やす最も効果的な方法の 1 つです。 さまざまなブログからのリンク ジュースを含むブログは、質が高く、検索エンジンに好まれます。 ちなみに、これはポッドキャストにも当てはまります。 いくつかの高品質のサイトにポッドキャストを対象としたリンクがある場合、ポッドキャストのコンテンツが有用で高品質であることを検索エンジンに知らせます。

ポッドキャストでリンク構築を実装するには、ゲストを会話またはインタビューに参加させ、ポッドキャストを視聴者と共有するようにリクエストできます。 これを行う最善の方法は、インタビューの前に、ブログを通じて視聴者をインタビューのポッドキャストに誘導する意思があるかどうかを尋ねることです。 ポッドキャストのエピソードにブロガーや影響力のあるパーソナリティを含めると、Google のランキングが大幅に向上する可能性があります。 しかし、この機会を活用するには、専門分野の専門家としての評判を築く必要があります。 それが、自分の分野や業界でインフルエンサーを引き付ける唯一の方法です。

5.ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディアの力を過小評価することはできません。 これらのプラットフォームは、特にブロガーの場合、当然のことながら低品質のトラフィックにつながりますが、高品質でバイラルなコンテンツが関係している場合には役立ちます. ビデオ、ブログ、オーディオのいずれであっても、そのようなコンテンツはソーシャル メディア ユーザーの間で広く共有されており、「ソーシャル シグナル」として知られる指標に貢献しています。 検索エンジンはこれを使用して、最も成功したコンテンツを評価します。

非常に物議を醸す感情的なトピックについて話し合うときは、ソーシャルメディアマーケティングを利用して、検索エンジンのランキングを上げてください. 1 つのエピソードがバイラルになるだけで、ポッドキャストが何千人もの新規サブスクライバーを獲得し、次のレベルの成功につながる可能性があります。

6. ウェブサイトと追加コンテンツを構築する

大規模なホスティング プラットフォーム (ポッドキャストの場合は SoundCloud、ビデオの場合は YouTube、写真の場合は Instagram など) を使用する際の最大の課題の 1 つは、コンテンツがプラットフォームのルールに違反した場合、いつでも削除される可能性があることです。 しかし、制限なく自分を表現する方法が必要な場合はどうでしょうか? ポッドキャストをホストし、知的財産の損失から保護できる独自の Web サイトを構築します。

WordPress などの簡単なプラットフォームを使用してシンプルな Web サイトを構築し、Power Press などのポッドキャスト プラグインをインストールしてポッドキャストを管理します。 最高のエクスペリエンスに貢献する追加のコンテンツを含めることができます。 たとえば、オーディオが聞こえない瞬間にリスナーにサービスを提供するために、オーディオの完全な書き起こしを提供できます。 このトランスクリプトは、必要な情報を使用して正確な時点に移動したいユーザー向けに、タイムスタンプをタイトルとしてメモに分割することもできます。

ポッドキャストのエピソードごとに、エピソードを他のエピソードと区別し、ユーザーが画像共有プラットフォームでコンテンツを簡単に共有できるようにする一意の画像を使用します。 ワークシートまたはチェックリストは、特に急いでいて、必ずしも音声全体を聞くことなく主要なヒントを取得したいユーザーにとって、便利なアイテムとして十分です.

7. 高品質でエキサイティングで魅力的なコンテンツ

Google で上位にランキングされる究極の秘訣は、高品質のコンテンツを作成することです。 Google は検索エンジンを継続的に改善して、インターネット ユーザーの検索クエリに最適な結果が得られるようにしているため、これはすべてのコンテンツ プロデューサーにとって簡単なことです。

人工知能技術の進歩により、より高い品質基準がどのコンテンツが上位にランクされるかを決定し続けることを意味するだけです. そのためだけにポッドキャストを作成しないでください。 ポッドキャストを計画、作成、レビューし、可能な限り最高の品質であると思われる場合にのみ、オーディオ プラットフォームに投稿してください。 また、リスナーの注意を引き、維持するために、刺激的で魅力的なものにします。 単調な話し方や退屈な言葉遣いは、すぐに聞き手の興味をそそります。その結果、直帰率が高くなり、コンテンツが弱いことを Google に知らせます。

結論

コンテンツ戦略において、ポッドキャストはテキストやビデオほど重要ではないと考えるのは簡単です。 しかし、時代は変わり、検索エンジンは高品質のコンテンツを識別するためにオーディオ ファイルをスキャンしています。 無知であることは、オーディオを通じて学ぶことを待っている大勢の聴衆にアクセスすることを妨げます. 米国のポッドキャスト消費者の 4 人に 3 人が新しいことを学ぶためにポッドキャストに耳を傾けることを楽しんでいるという事実は、ポッドキャストのリスナーがおそらく最も価値のあるファンであることを示しています。コンテンツが主に情報提供を目的としている場合は特にそうです。