情報検索の目的でShopifyストアを最適化する方法は？

今日は、情報検索の目的と、それに合わせてストアを最適化する方法について詳しく見ていきます。 今後数週間で、他の3つのブログ投稿を公開します。それぞれのブログ投稿は、商用、ナビゲーション、トランザクションのさまざまなタイプの検索インテントに特化しています。

今日学ぶこと

• 情報検索の意図とは何ですか
• 情報検索の目的でShopifyストアを最適化することが重要な理由
• 情報検索の目的でShopifyストアを最適化する方法
• Shopifyの組み込みブログエンジンの詳細（ボーナスセクション）

情報検索の意図とは何ですか

顧客が情報検索の意図を持っている場合、顧客はカスタマージャーニーの最初の段階（つまり、調査の初期段階）にある可能性がありますが、検討段階を過ぎているか、購入後の段階にある可能性もあります。 いずれにせよ、検索クエリの目的は同じです。つまり、情報が必要です。

情報検索を目的としたクエリには、「what is」、「what are」、「how to」、「best way to」、「where to」、「alternatives」、「can」、「will」、「toptips」などの単語が含まれます。 、など。

情報検索の目的でShopifyストアを最適化することが重要な理由

誰かが何かを購入したい場合、顧客の道のりは必ずしも直線的ではありません。つまり、必ずしもポイントA（必要）から開始し、ポイントB（調査/検討）を経て最終的にポイントC（購入）に到達するわけではありません。 実際、これはめったにありません。

ほとんどの場合、カスタマージャーニーはサイクルです。 人々は複雑なニーズを抱えており、購入する前に多くの要因を考慮に入れているため、最終的に[チェックアウト]ボタンをクリックする前に、調査フェーズを数回実行する場合があります。

これを例で説明しましょう-実際の人や出来事との類似点は偶然です:)

ベルは友人のロリーと飲み物を求めて会い、ロリーの顔が輝いていることに気づきます。 それで、ベルはロリーに彼女のスキンケアルーチンについて尋ねます。 ロリーは、レチノールを含む製品を数ヶ月使用しており、その結果に非常に満足していると言います。

家に帰る途中、ベルはスキンケアのルーチンにもレチノールを導入すべきだと考え始めました。 そして、彼女のカスタマージャーニーが始まります…そしてそれは次のように見えるかもしれません：

必要性：輝く、健康的で若々しい肌→ベルは家に帰り、ラップトップを開いて、Googleで次のクエリを入力します。

クエリ1：レチノールとは（情報）

クエリ2：レチノールの利点（情報）→ベルは就寝します。 翌朝、朝食をとりながら、彼女は電話で調査を続けます。

クエリ3：最高のレチノール血清とクリーム（情報）→ベルはあなたの肌をリフレッシュするための18の最高のレチノールとレチノイド製品と呼ばれる記事を見つけます→彼女は好きなブランドの名前を書き留めますが、彼女の犬は歩く。 ベルは後で研究のために彼女の研究を残します。

家に帰った後、彼女は自分で2杯目のコーヒーを作り、ラップトップを開きます。 彼女は記事からブランドの比較を開始します。 現在、彼女のクエリははるかに具体的です。

クエリ4： Dermalogica vs Natura Bisseレチノール製品（商業目的）

クエリ5： MayaChiaとReneeRouleauのレチノール製品-どちらのブランドが優れているか（商業目的）

ご想像のとおり、ベルは旅の検討段階に到達しました。 しかし、これは必ずしも彼女の次のステップが購入をすることであることを意味するわけではありません。

実際、彼女はレチノールについて、そして彼女の肌のタイプに最適なレチノール製品を選択することについて、さらにいくつか質問がある可能性が高いです。 したがって、彼女の次のクエリは情報提供の意図を示唆します。

質問6：最良のレチノール血清を選択する方法（情報）

クエリ7：レチノールの副作用（情報）

クエリ8：敏感肌用レチノール（情報）

これらのクエリはベルにコンテキストを与え、彼女が以前に比較した4つのブランドの中で、彼女がReneeRouleauを最も気に入っていることを理解するのに役立ちました。 当然...

クエリ9： Renee Rouleau→これはナビゲーションクエリの典型的な例であることに注意してください。つまり、BelleがReneeRouleauのWebサイトにアクセスしたいことを示唆しています。 したがって、購入意向を示唆している可能性があります。 ただし、ベルがブランド（たとえば、ミッションやサプライチェーンなど）や製品についてもっと知りたいということも意味する場合があります。 これは、このクエリが商用検索の意図も暗示している可能性があることを示唆しています。

いずれにせよ、ベルは今や製品の購入にはるかに近づいています。 しかし、彼女は（おそらく）まだいくつかの質問があります：

クエリ10： Renee Rouleauの長所と短所（情報/商用）

クエリ11： Renee Rouleau-より良い代替品はありますか（情報）→Renee Rouleauの製品が彼女にとって最良の選択であることを確認した後、BelleはReneeRouleauのレチノール血清を購入したいと確信しています。 したがって、彼女の次のクエリは、トランザクション検索の意図を明確に示唆しています。

クエリ12：アドバンストリサーフェシングセラム、レニールーロー（トランザクション）/または：アドバンストリサーフェシングセラムルーロー（トランザクション）を購入します。

ベルはレニー・ルーローのアドバンストリサーフェシングセラムを購入しましたが、これは彼女のカスタマージャーニーが終わったことを意味するものではありません。現在、彼女は購入後の段階にあり、別の種類の情報が必要です。

クエリ13：レチノール美容ルーチン-ヒント（情報）

クエリ14：レチノールの使用と日焼け止め（情報）

クエリ15：レチノール血清（情報）で使用するのに最適な日焼け止め...など。

ご覧のとおり、各タイプの検索インテントは、ベルのカスタマージャーニーの不可欠な部分です。 そして、トランザクションの意図はほんの一部です。 何かを購入する前（そして購入した後でも）、顧客は多くの調査段階（基礎研究、比較、特定のブランドまたは製品の長所と短所、最良の使用法、ヒントなど）を経験します。

したがって、トランザクション検索の目的でストアを最適化するだけでは、潜在的な顧客のレーダーに乗って、彼らの旅を通して継続的な価値を提供する多くの機会を逃すことになります。 これは必然的にあなたの売上に悪影響を及ぼします。

つまり、情報、商用、トランザクション、ナビゲーションの4種類の検索インテントのそれぞれに合わせてShopifyストアを最適化することが不可欠です。 以下のセクションでは、情報検索を目的としてShopifyストアを最適化する方法を示します。 さっそく飛び込みましょう！

情報検索の目的でShopifyストアを最適化する方法

自問してみてください。「私の顧客はどこにいますか？ 旅のこの時点で彼らは何を必要としていますか？」

いくつかのシナリオがあります。

1. 顧客X（潜在的な顧客）は、彼らの旅の認識段階にあります。
2. 顧客Yは購入の決定に近づいていますが、起こりうる副作用（化粧品）、現在の傾向（アパレル、アクセサリー、または家の装飾）、仕様（電子機器）、代替品などについてもっと知る必要があります。
3. 顧客Zはすでに何かを購入しています。つまり、購入後の段階にあり、製品を最大限に活用する方法についてアドバイスが必要です。

いずれにせよ、顧客は情報を必要としています。 したがって、あなたがしなければならないことは、貴重な情報を提供し、（1）顧客の旅のこれらの重要な瞬間にあなたが存在し、（2）より多くの情報に基づいたショッピング体験を提供することを確認することです。魅力的で便利な購入後の体験。

ですから、当面の問題は次のとおりです。どうすればこれを行うことができますか？

手始めに、まだこれを行っていない場合は、ブログを開始して、ハウツーガイド、ギフトガイド、専門家のヒント、リスト、インフォグラフィックなどの貴重なコンテンツを大量に作成します。

情報検索の目的に最適化されたブログ（ひいてはブログ投稿）を作成するには、顧客（潜在的および既存の両方）が必要とする情報を自問する必要があります。 つまり、次の質問に答える必要があります。

• 潜在的な顧客は、彼らの旅の初期の研究段階で何を知る必要がありますか？
• 既存の顧客は、購入後に何を知る必要がありますか？

ブログ（またはShopifyではストアに複数のブログを追加できるためブログ）の目的は、このタイプの情報を提供することです。

例を使用して、（書くトピックを見つける）プロセスがどのように機能するかを説明しましょう。 ベルを覚えていますか？彼女のスキンケアルーチンにレチノールを導入したいと思っていて、適切な製品を見つけるためにたくさんの研究をした女性ですか？ さて、あなたがそのような製品を販売していると想像してみましょう。つまり、ベルは潜在的な顧客です。 ベルの質問（情報検索を目的とした質問）のそれぞれは、あなたが書くことができる可能性のあるトピックです。

そして、これらはほんの一例です。 また、サプリメント、ミネラル化粧品、太陽アレルギー、抗酸化物質、自宅でのSPAの日、老化の兆候を見つける方法など、より幅広いトピックについて書くこともできます。これらは、顧客の大多数（すべてではないにしても）が行うトピックです。興味を持ってください。つまり、それらについて書くことは、より多くの価値を提供するのに役立ちます（これにより、多くの顧客の生涯価値が高まります）。

要約すると、ブログの投稿は、顧客の問題を解決し、顧客の旅の調査段階や購入後の段階で必要となる大量の役立つ情報を顧客に提供することに焦点を当てる必要があります。

そしてもちろん、情報検索クエリのSERPで上位にランク付けするには、情報検索の目的、つまり情報キーワードをターゲットにするためにブログ投稿（およびブログ）を最適化する必要があります。

キーワード調査：情報キーワードの検索

キーワードを見つけるのに役立つツールはたくさんあります。 最高の無料オプションには、Googleキーワードプランナー、Ubersuggest、Answer The Public（これは、情報検索クエリの個人的なお気に入りです）、Questiondb.io、Keyword Sheeter、keywordtool.ioなどがあります。

もちろん、より強力なソリューションが必要な場合は、Ahrefsキーワードエクスプローラー（年間請求額：月額82ドル以上、月額請求額：月額99ドル以上、7日間の試用期間7ドル）やSEMRushキーワードマジックツールなどの有料ツールを使用できます。 （年間請求額：$ 83.28 + /月、月額請求額：$ 99.95 + /月、ビジネスを除くすべてのプランで無料トライアルを利用できます）。

しかし、キーワードを見つけることは、解決する必要のあるキーワード研究パズルのほんの一部にすぎません。 もう1つは、キーワードの意図を評価することです。 ストアがまだ小さい場合は、手動でこれを行うことができます。 それを実行する方法はいくつかありますが、いずれの場合も、プロセスは単純です-それはあなたの側でより多くの努力と時間を必要とするだけです。

キーワードの意図を手動で評価するには、Googleに入力して、SERPを確認します。そこでの結果に基づいて、キーワードの意図を定義できます。 たとえば、SERPに注目のスニペットが含まれている場合、入力したキーワードはおそらく情報です。 広告が含まれている場合は、おそらくトランザクション、商用、またはナビゲーションです。 注：このようなキーワードの目的をより正確に定義するには、Googleキーワードプランナーでページ上部の入札単価を確認できます。通常、キーワードのトランザクションが多いほど、ページ上部の入札単価が高くなります。

また、一部のクエリは情報提供であることが直感的にわかります（SERPを確認する必要はありません）。 質問（「何であるか」、「何であるか」、「方法」、「どこで」、「いつ」など）は、そのような質問の典型的な例です。

他のクエリは、あい​​まいであるか、複数のタイプの意図が混ざっているため、評価がより困難です（たとえば、「サマードレス」は、サマードレスを購入したいことを意味する場合がありますが、これについてもっと知りたいことを意味する場合もあります。今年のファッショントレンド）。

そこにある情報キーワードの大部分は広範である傾向があり、したがってあいまいです。 これが、キーワードの意図を手動で評価する際に、細部に注意を払い、いくつかの要因を考慮することが不可欠である理由です。

ただし、手動アプローチの主な欠点は、スケーラブルではないことです。 やがて、あなたのビジネスが成長するにつれて、あなたはあなた自身がより多くの製品を追加し、より多くのランディングページを作成し、より多くの電子メールを送り、より多くのブログ投稿を書くことに気付くでしょう。 これはすべてあなたの時間の膨大な部分を占めます。

つまり、キーワードインテント評価を含む多くのプロセスを自動化する必要があります。 AhrefsやSEMRushなどの堅牢なツールを使用して、検索の意図を自動的に評価できます。

Ahrefsの最も優れた機能（自動キーワードインテント評価を含む）の詳細については、このビデオを確認してください。

Ahrefsによるキーワードエクスプローラー：キーワードのアイデアを発見し、SEOメトリクスを分析する

また、SEMRushの場合、以下のスクリーンショットは、ツールがターゲットとするキーワードの完全な概要（ボリューム、難易度、競争密度、検索意図を評価するための鍵となるSERP機能、およびコスト）を提供することを示しています。

詳細→SEMRushキーワードマジックツール

ストアに適したキーワードを見つけるための詳細情報が必要な場合は、キーワード調査ガイド→Shopifyの効果的なキーワード調査を行う方法：究極のガイドをご覧ください。

キーワードリスト（関連する情報キーワードで埋められた）を作成したら、情報検索の目的でブログ投稿（およびブログ）を最適化する次のステップに進むことができます：それらの構造、説明などを最適化する…

情報検索の目的でブログとブログ投稿を最適化するための高度なヒント

検索インテントブログページ用に完全に最適化された構造

検索インテントブログページ用に完全に最適化されたものには、いくつかのコンポーネントがあります。

• ブログのタイトル（Shopifyでは、ページのH1タグと同じです）。 これはあなたのブログの名前です。 ブログのトピックに関する情報を説明して提供することもできますが（たとえば、私たちのブログは「Eコマースブログ」と呼ばれます）、よりキャッチーなブログ名を思い付くことができます。 たとえば、HarperWildeのブログはUnderThe Wireと呼ばれ、Au Lit FineLinensのブログはBetweenTheSheetsと呼ばれます。 両方のブログ名は、ブランドが提供する製品に関連していることに注意してください。 ですから、あなたは間違いなくあなたの想像力を駆り立てることができます（そしてそうすべきです）が、あなたが思いついたものがあなたのブランド、ビジネス、製品などに関連していることを確認してください。
• [お勧め]ブログのタイトルと説明の間に表示されるスローガンまたはモットー。 私たちのスキルは「Sherpanyourskills」（しゃれを意図したもの）です。
• ブログの説明-ブログの内容の簡単な要約。 ブログのトピックが何であるかを理解するために、初めての読者が必要とするすべての情報を提供する必要があります。 また、関連するキーワードに合わせて最適化する必要があります。
• ブログのタグ/カテゴリメニュー-顧客がブログの投稿をフィルタリングできることが重要です（これにより、必要なコンテンツ/情報を簡単かつ迅速に見つけることができます）。
• ブログ投稿のリスト-各リストには、カバー画像、ブログのタイトル、そのタグ/カテゴリ、およびよく書かれたブログの抜粋（投稿とそのトピックの簡単な説明）が含まれている必要があります。
• サブスクリプションフォーム-ポップアップを使用できますが、より繊細にしたい場合は、ブログページの下部にニュースレターサブスクリプションフォームを追加できます。 このようにして、顧客はあなたの素晴らしいコンテンツを受け取るために簡単に購読することができ、邪魔なポップアップによって彼らの経験が台無しになる可能性はゼロです。

ここで覚えておくべき最も重要なことの1つは、物事を整理して直感的に保つことです。 medik8を例にとってみましょう。

まず、彼らのブログは彼らのホームページから簡単にアクセスできます（これはあなたがあなたのコンテンツ戦略に真剣に取り組んでいるなら絶対に必要です）。 SKINEXPLAINEDにカーソルを合わせるだけです→「ブログ」をクリックします。

しかし、これは彼らのサイト構造をユニークにするものではありません。

驚くべきことは、SKIN EXPLAINEDセクションがいくつかの異なるタイプの検索インテント用に最適化されていることです（コンテンツはそれに応じて分類されています）。 明らかに、TARGETED SOLUTIONSサブセクションは商用検索の目的に最適化されており、MEDIK8UNIVERSITYサブセクションはナビゲーション検索の目的に最適化されています。

BLOGは、主に情報検索を目的として最適化されています。 ブログ投稿のトピックを詳しく見てください）：

• ビタミンAは夏に安全に使用できますか？
• ビタミンAは私の肌をはがしますか？
• レチノールvsレチナール
• 皮をむくためのトップのヒント？

もちろん、他のトピックは、ブログ投稿のいくつかが商用（さらにはナビゲーション）検索目的に最適化されていることを示唆しています。 例えば：

• CSAの話
• 私たちの画期的な分子は説明しました

最終的に、SKIN EXPLAINEDのサブカテゴリにより、顧客（潜在的および既存の両方）が必要な情報を簡単に見つけることができます。 たとえば、medik8の製品についてもっと知りたい場合は、TARGETED SOLUTIONS（商用検索の目的に最適化）にアクセスし、レチノールやその他の美容のヒントに関する一般的な情報が必要な場合は、BLOG（情報）にアクセスします。検索インテント）。 そして、これは彼らのウェブサイトの初めての訪問者にとってさえ明白で直感的です。

さまざまなトピックに焦点を当て、さまざまなタイプの検索目的に最適化されたいくつかのブログを作成することで、同様の効果を実現できます。 たとえば、製品/サービス/ソリューション専用のブログ（商用およびナビゲーション検索の目的に最適化）、一般的なブログ（情報検索の目的に最適化）などです。

情報検索を目的としたブログ投稿の最適化

まず、すべてのブログ投稿が情報検索の目的に合わせて最適化できるわけではないことを理解することが重要です。

これは、一部のブログ投稿の目的が異なるためです。一部のブログ投稿は、商用目的に最適化する必要があります。また、ナビゲーションやトランザクションの目的に合わせて最適化できる割合もわずかです。 しかし、これは今後のガイドで説明するものです。

今のところ、情報検索の目的で情報ブログの投稿を最適化する方法に焦点を当てましょう。

• タイトルに情報キーワードを含めます：「Howto」、「Why」、「When」、「X BestWaysTo」など。うまく機能するフレーズのリストは次のとおりです。

• ほとんどの投稿にクリック可能なアンカーリンクのある概要が含まれていることを確認してください。これにより、読者は必要な場所に簡単に「移動」できます。つまり、必要な情報を見つけることができます。 また、ブログの投稿がGoogleにとってより魅力的なものになり（構造をよりよく理解できるようになるため）、注目のスニペットを取得する可能性が高くなります。
• ブログ投稿の見出しに情報キーワードを含めます。これは、この投稿の目的が情報を提供することであることをGoogleが理解するのに役立ちます。 検索用に見出しを最適化する方法を学ぶ→Shopifyのページ上のSEO：究極のガイド、見出しを最適化する方法
• 質の高いコンテンツを作成する-主要な問題に対処し、重要な質問に答え、ヒント、個人的な経験、視点、ストーリー、例を共有します。これらはそれぞれ、ブログ投稿に付加価値を与え、顧客があなたのブランドに親しみを感じるようにします。

検索目的でブログ投稿を最適化する場合は、質の高いコンテンツを優先する必要があります。 ただし、ターゲットとするキーワードやブログ投稿の構造から、アップロードする画像や使用する画像編集ツールまで、他の多くの要素も考慮する必要があります。

最終的に、情報検索の目的でShopifyストアを最適化することは、有益で価値のあるユニークなコンテンツを作成し、ページ上のSEOを次のレベルに引き上げることを意味します。

一言で言えば、情報検索の意図は実際にはブログを中心に展開しています。 それで、今日のまとめをする前に、Shopifyのブログエンジンを詳しく見てみましょう。

Shopifyの組み込みブログエンジンの詳細（ボーナスセクション）

Shopifyはすぐに使える素晴らしいブログ機能を提供します。

まず、ストアに複数のブログを追加して、それぞれが異なるトピックに特化している（そして異なるタイプの検索インテントに最適化されている）ことができます。 たとえば、製品とサービス、会社のニュースと発表、業界、eコマースなどです。オンラインストアにはデフォルトのブログ（ニュース）があることに注意してください。

Shopifyでブログを作成するには、Shopifyストアの管理パネルを開きます→販売チャネル：オンラインストア→ブログ投稿→[ブログの管理]をクリックします

「ブログの管理」ページにリダイレクトされます→「ブログの追加」をクリックします

「ブログの追加」ページにリダイレクトされます。ブログの詳細（「タイトル」フィールドのブログのタイトルとそのFeedburner URLなど）を追加したり、検索エンジンのリストをプレビューおよび編集したりできます（メタタイトル、メタディスクリプション、URLとハンドルなど）。 コメントの処理方法を管理することもできます（つまり、コメントが自動的に承認および公開されるか、モデレートが保留されるか、無効になるか）。

次に、必要な数のブログ投稿を作成して、選択したブログに公開できます。

ブログ投稿を作成するには、Shopifyストアの管理パネルを開きます→販売チャネル：オンラインストア→ブログ投稿→[ブログ投稿の追加]をクリックします。

「ブログ投稿」ページにリダイレクトされます。

新しいブログ投稿のタイトルを[タイトル]フィールドに追加し、そのコンテンツを[コンテンツ]フィールドに追加できます。 「抜粋」欄には、ブログページのブログ投稿の表紙画像の下に表示される抜粋を追加することができます。 注：表紙の画像をアップロードするには、（[注目の画像]パネルの）[画像をアップロード]ボタンをクリックします。

「検索エンジンリストのプレビュー」セクションでは、ブログ投稿にメタタイトルとメタ説明を追加したり、そのURLとハンドルを編集したりできます。

[表示]パネルから、投稿を非表示にするか、表示/公開するかを選択できます。 特定の公開日を設定することもできます。

ブログ投稿を公開する場所（つまり、どのブログ）を選択するには、[組織]→[ブログ]→ドロップダウンメニューからブログ投稿を公開するブログを選択します。 注：ストアに新しいブログを追加する場合は、[新しいブログを作成]をクリックして簡単に追加できます。

[組織]パネルから、ブログの作成者を選択したり（すべての作成者は[作成者]ドロップダウンメニューに一覧表示されます）、ブログ投稿にタグを追加したりすることもできます（基本的には分類されます）。

Shopifyでのブログとブログ投稿の管理に関する詳細情報が必要な場合は、それらのドキュメントを確認してください→Shopifyヘルプセンター：ブログ

また、独自のブログを開始して高品質のコンテンツを作成するためのインスピレーションが必要な場合は、現在うまく機能しているeコマースのトップ4リンク構築戦術のガイドのブログセクションを確認してください→4 Eのリンク構築戦術-コマース[2020年にうまく機能する]：ブログ

要約

要約すると、これらは情報検索の目的でShopifyストアを最適化するための簡単な5ステップのアプローチです。

• ステップ1：大量のカスタマージャーニーを調査および分析して、顧客が必要とする情報の種類を定義します
• ステップ2：調査を行い、そのような情報を提供するトピックを定義します
• ステップ3：ブログを作成して最適化する
• ステップ4：すばらしいコンテンツを作成します。つまり、顧客に価値を提供する高品質で役立つオリジナルのコンテンツを作成します（たとえば、問題の解決、質問への回答、アドバイスの提供など）。
• ステップ5：余分な継続的な努力をする

このガイドが、これらすべてをどのように達成できるかについてのより良いアイデアを提供してくれることを願っています（ステップ5を除く-これがすべてです）。

さらに質問がある場合、または個人的な経験や問題についての考えを共有したい場合は、下のコメントセクションに遠慮なくご連絡ください。