検索用にローカル ランディング ページを最適化する: 8 つのベスト プラクティス

物理的な場所を持つビジネスの場合、都市や町のランディング ページを作成することは、地元の認知度を高める優れた方法です。

ローカル ランディング ページには、見込み顧客と Google が表示され、実際の所在地、サービスを提供している特定の地域、提供している商品やサービスが示されます。

これらのページのコンテンツには、ターゲットにしている特定の市や町、およびランク付けしようとしているビジネス キーワードに関する関連情報を含めることができます。

ロケーション ページは、Google ビジネス プロフィールの URL や PPC 広告、メール、さらにはオンライン ディレクトリのランディング ページとしても使用できます。

適切に作成されたローカル ランディング ページは、サービスを提供しているコミュニティ内でビジネスに対する信頼と権限を構築するのに役立ちます。

ローカル ランディング ページを正しく最適化するためのベスト プラクティスとヒントについて説明しましょう。

1. コンテンツの重複を避ける

複数のローカル ランディング ページで同じコンテンツを使用できる時代は終わりました。

Google SpamBrain と有益なコンテンツの更新により、各ページはユニークで真に役立つものでなければなりません コンテンツ。 都市名やいくつかの写真を交換して、それを良いと呼ぶことはできません.

Google の John Mueller が指摘したように、重複したコンテンツを含むこれらのローカル ランディング ページは、Google のガイドラインに反する誘導ページと見なすことができます。

たとえば、「イリノイ州シカゴで最高の配管工」のような H1 は、Google にとって大きな危険信号のように読み取られます。

これは、「シカゴ」という単語がエバンストン、ネイパービル、オークパークなどの都市に置き換えられた、まったく同じコンテンツの他のページがある場合に特に当てはまります。

より便利な H1 は次のようになります。

• 「あなたはオマハでビジネスをしていますか? それなら、信頼できる会計士が必要です」

これらのページは、キーワードと都市名で Google で上位にランク付けするためだけのものではありません。

価値のあるコンテンツを作成するために時間をかけないのであれば、そもそもこれらのページを作成する価値はありません。

ロケーション ページに価値をもたらす必要があります。つまり、エンド ユーザーが価値があり、役立つと感じるものです。 (そうすれば、Google はあなたに報酬を与えます。)

まず、例を見てみましょう。 以下の芝生管理会社は、テキサス州ヒューストン地域専用のローカル ページに、便利な芝刈り計算機を掲載しています。

都市や場所によって見積もりが異なる可能性が高いため、これは便利です。

また、ヒューストンとその周辺地域向けのサービスを具体的に説明するコンテンツをページに含め、見積もりシステムがどのように機能するかについて説明しました.

このようなコンテンツは、ヒューストン地域の人々にとって有益です。彼らは自分の地域の正確な見積もりを得ているからです.

2. コンテンツをスパムにしないでください

キーワードの詰め込みは長い間禁止されてきましたが、特に設計が不十分なローカル ページでは、依然として実際に使用されています。

ローカル ページでキーワードを過度に使用しないでください。 H1 で「Best Lawyer」や「Los Angeles Landscaper」などのキーワードを使用すると、スパムの叫び声が上がります。

キーワードを詰め込んだコンテンツと組み合わせると、Google の SpamBrain と有益なコンテンツの更新のレシピとなり、サイト全体が「役に立たない」として罰せられます。

Google がページの内容を知るために、ページにキーワードを詰め込む必要はありません。 いくつかの微妙な手がかりでこれを理解するのに十分賢いです。

3. URL と画像を最適化する

URL で SEO のベスト プラクティスを必ず使用してください。

可能であれば、URL を可能な限り短くしてください。 ただし、製品またはサービスと都市を含めることができる場合は、そうしてください。

• http://website.com/lawncare-cedar-rapids

適切な URL 構造を維持し、ハイフンを使用して単語を区切ります。 ファンキーな文字、アンダースコア、波線、クエスチョン マークは使用しません。

また、画像がSEOに適していることを確認してください。 カメラやスマートフォンに設定されている意味不明なファイル名で写真をアップロードしないでください。

それぞれの名前を変更して、画像の内容を意味のあるものにし、都市名を含めます (該当する場合)。ここでも、ハイフンを使用して単語を区切ります。

たとえば、オクラホマ シティで行った浴室の改造の画像をアップロードする前に、「bathroom-remodel-oklahoma-city.png」という名前に変更できます。

写真をランディング ページにアップロードするときも、忘れずに写真に alt タグを追加してください。

ランク付けしようとしているキーワードと都市名を使用しますが、実際に写真を説明していることを確認してください. (結局のところ、それが alt タグの全体的な目的です。)

4. ビジネスに関する場所固有の情報を書く

あなたのビジネスに関連するローカルページに詳細を書くことができれば最高です. それは自然に聞こえ、読者に有用な情報を提供し、Google はそれを有用であると認識します。

これを行う 1 つの方法は、キーワードと都市名に合わせて最適化された「前」と「後」の写真を追加することです。

以下のスクリーンショットは、イリノイ州エバンストンを対象とした修復サービス会社のローカル ページからのものです。

彼らは前後の写真を含めましたが、これらの写真がその地域の家で撮られたものであることに言及していませんでした – 機会を逃しました.

彼らは、画像の上に「イリノイ州エバンストンでの洪水のクリーンアップの前後」というタイトルの H2 を使用できたはずです。

ローカルのランディング ページでコンテンツを自然に操作するもう 1 つの方法は、コミュニティの歴史や、コミュニティが特定のサービスをどのように必要としているかについて話すことです。

以下の例では、配管会社が都市の歴史と、家庭でガスや下水道が必要になる前に都市がどのように併合されたかを共有しています。 戦略的に、ガスおよび下水道サービス ページへのアンカー テキスト リンクを作成しました。

不動産業界では、都市のページで、その地域の学校、人気のレストラン、ショッピング センター、食料品店などを強調できます。 潜在的な住宅購入者に、地元の都市や町が提供するものを知らせましょう。

または、ケース スタディや実例を使用して、都市名をローカル ページに掲載することもできます。

この建築会社は、さまざまな町や都市で行った仕事を展示しています。

彼らの建築デザインを紹介し、さまざまなページに都市名を掲載するなんて美しい方法でしょう。

ローカル ランディング ページは退屈なものである必要はありません。 都市固有のコンテンツを作成する際は、創造性を発揮してください。

ターゲットとするキーワードと都市名を自然に使用する方法を理解してください。

5. 現地のオリジナル写真を撮る

あなたが書いている町や都市を旅して、自分の写真を撮りましょう。 それは、町の広場、公園、商工会議所、地元の娯楽施設、レストラン、学校などです。

元の画像は、ストックフォトを使用するのではなく、コミュニティの一員であることを示しています. 繰り返しますが、これらの写真を検索用に最適化してください。

6. 支援している地元の慈善団体や組織を強調する

誰もが、自分が働き、住んでいるコミュニティをサポートするビジネスを愛しています。

サービスを提供している地域の慈善団体や組織を支援している場合は、個々の都市固有のページでそれらについて言及する必要があります。

たとえば、地元の動物保護施設に毎月 20 袋の猫や犬の餌を提供するのにそれほど費用はかかりません (そして、あなたは素晴らしいことをしているでしょう)。

シェルターに連絡して、毎月何を寄付するかを伝え、ローカル ページにロゴと組織に関する情報を掲載できるかどうか尋ねてください。

また、彼らがあなたの会社のロゴを彼らに含めてもよいかどうか尋ねてください. ウェブサイトとローカル ランディング ページへのリンクを、寄付に対する簡単な感謝として表示します。 多くの慈善団体が喜んでこれを行います。

あなたはスポーツや子供に興味がありますか？ サッカー少年団や野球少年団のユニフォームをスポンサーしてみませんか？ ユニフォームにロゴを追加して、ユニフォームの費用を補ってください。

繰り返しますが、ローカルのランディング ページにチームのロゴまたはチームに関する情報を含め、スポーツ組織がスポンサーとしてあなたを追加するかどうかを確認します。 ウェブサイトとあなたの地方都市のページへのリンク。

市を支援していることをウェブサイトの訪問者に示すだけでなく、その過程で貴重で質の高いバックリンクを獲得しています.

7. 所属する地元の専門家団体のロゴと詳細を含める

地元の商工会議所、市の SCORE 支部、地元の新聞、コミュニティ ビジネスのウェブサイトなど、地域レベルでの活動をアピールしてください。

可能な限り、バックリンクを取得できるかどうかを確認してください。

8. 住所を含め、Google マップを埋め込む

市内に物理的な場所がある場合は、ランディング ページに住所と電話番号を必ず記載してください。

Google マップを埋め込むことも役立ちます。 そうすれば、顧客はあなたの場所への運転ルートを簡単に取得できます。

Google マップを適切に埋め込むと、マップにブランドと Google ビジネス プロフィールのレビューも表示されます。

サービス エリア ビジネスをお持ちの場合は、Google マップもご利用いただけます。 サービス エリアの Google マップを埋め込むには、Google マップで Google ビジネス プロフィールを検索します。

[共有] をクリックし、[地図を埋め込む] をクリックします。 次に、HTML コードをコピーして Web ページに貼り付けます。

ローカル接続を活用する

都市や町のランディング ページを作成することは、地元の顧客にリーチするための優れた方法です。

優れたローカル ランディング ページには、会社、サービスを提供している都市または町、およびそれらがどのように相互作用するかについての関連コンテンツが含まれています。

ユニークで役立つローカル ランディング ページ コンテンツによって、コミュニティとの距離が縮まり、Google の恩恵を受けることができます。