数百万ページある Web サイトを最適化するための 5 ステップのアプローチ

あなたは、万里の長城がピケットフェンスのように見えるほど大規模な敷地を最適化する任務を負っています。 そしてそれはあなた自身の責任です。 少ないリソースで SEO に大きな影響を与える必要があります。 職業はなんですか？

この記事では、大規模な Web サイトを最適化する際に注目できる 5 つのアプローチを紹介します。

最後には、この先に待ち受ける Web ページの大きな壁を克服するための戦略があることがわかり、自信を持てるようになるでしょう。

• 武器を磨いてから戦いに出かけましょう。
• 世界的な変化に焦点を当てます。
• パフォーマンスの高いページを改善します。
• 主な用語を対象としたページに焦点を当てます。
• コンテンツをクリーンアップします。

1. 武器を磨いて戦いに出かけましょう

開始する前に、SEO プログラムについて一定の考え方を持っておくと便利です。

とはいえ、SEO 戦略を立てるには、次の 2 つの重要な手順を実行する必要があります。

• サイト分析。
• 競合分析。

それらをさらに詳しく見てみましょう。

サイト分析

検索エンジンの結果ページという戦場では、Web サイトが武器となります。

それで、あなたの最初のミッションは、あなた自身が最大の敵にならないように、サイトを可能な限り最高のものにして、その武器を磨くことです。

サイト分析により、ランキングを妨げているものが明らかになります。

これはいくつかの方法で行うことができます。

• いくつかの SEO 診断ツールを実行します。
• SEO監査を受けましょう。

診断ツール

平均的な SEO ツールは、サイトを修復することを目的としており、サイトをランク付けすることを目的とするものではありません。 言い換えれば、ランク付けの方法ではなく、ベスト プラクティスに基づいて何を修正する必要があるかを示します。

ほとんどの企業は診断ツールを使用して自己監査を行っています。 いくつかの有用な情報を明らかにすることができますが、いくつかの制限があります。

• 推奨事項はベスト プラクティスに基づいており、表面レベルの提案です。 ビジネス固有のニーズは考慮されていません。 彼らはあなたの競争相手のことを知りません。 彼らはあなたの特定の業界のニッチなニュアンスを知りません。
• やるべきことと放っておいてもいいことの見極め方が分からない人もいるでしょうし、Web サイト特有の状況に基づいて推奨事項の優先順位を付ける方法が分からない人もいるでしょう。

たとえば、オーガニック検索のトラフィックが減少しているとします。 診断ツールは、どのような要因がその原因となっているのかを理解できません。アルゴリズムの更新によるものでしょうか? あなたのサイトは最近移行されましたか? 内容が悪いですか？

したがって、データを取得して知恵を適用して、最も影響力のある事柄に確実に焦点を当てることができるのは、診断ツールのオペレーター (別名あなた) の仕事です。

サイトを診断するために検討できるツールとしては、次のようなものがあります。

• ニブラー
• SEオプティマー
• UpCity の SEO レポート カード
• WebPageTest.org
• セムラッシュ
• SEOToolSet (免責事項: これは私の会社のソフトウェアです)

SEO監査

診断ツールと SEO ベンダーの専門知識を組み合わせた、プロレベルの SEO 監査から明らかにできる戦略に勝るものはありません。

サイト監査を実施する SEO 専門家は、最高のツールを実行することに加えて、次のことを行うことができます。

• 自分のビジネス、そのサイト、過去の SEO の決定、目標について知り、サイトを診断して戦略を立てるときにそれらすべてを考慮に入れます。
• 専門家の技術分析を使用して、検索結果でパフォーマンスが良くない本当の理由を明らかにします。
• 推奨事項に優先順位を付けて、どの手順をどの順序で実行すれば最も大きな影響を与えるかを正確に把握できるようにします。

競合分析

ツールを磨いたら、SERP の戦場に行くときが来ました。そこでの 2 番目の使命は、競合他社に勝つことです (アルゴリズムではありません)。

無限大のアルゴリズムを打ち負かそうとすることはできないことに注意してください。

競合他社がやっていることに焦点を当て、競合他社と同じかそれ以上にやろうとすることで、より管理しやすい戦いの準備が整います。

ここでも、競合他社の戦略を明らかにするためにツールを利用することになります。

あなたは、真の競合他社は誰なのか、SERP で上位にランクされたページに基づいて Web ページを最適化するための推奨事項などを見つけようとしています。

競合調査のために検討できるツールとしては、次のようなものがあります。

• Semrush のトラフィック分析およびオーガニック リサーチ ツール
• Moz のドメイン権限チェッカー
• Ahrefs コンテンツ ギャップおよびサイト エクスプローラー ツール
• SEOToolSet のシングル ページ アナライザー、調査概要レポート、マルチ ページ アナライザー、リンク レポート、およびサイト チェッカー
• Bruce Clay SEO WP プラグイン (免責事項: これは私の会社のツールでもあります)

自社のサイトと競合他社を理解することで、明確に定義された計画を持って戦場に参入することができます。 これにより、大規模なサイトの SEO 管理の負担が軽減されます。

2. 世界的な変化に焦点を当てる

大規模な Web サイトを所有している場合は、すべての変更を考慮する必要があります。 それは、サイト全体またはサイト全体の主要なページを向上させることができるものに注目することを意味します。

ここでの明らかな成果の 1 つは、Web サイトのパフォーマンス (およびコンテンツですが、これについては後で詳しく説明します) が向上することです。

次のようなことに取り組むことができます。

• ウェブサイトの速度
• コアウェブバイタル
• モバイルフレンドリー性
• コードの最適化

ウェブサイトの速度

Web サイトの速度は、ユーザー エクスペリエンス、Web サイトのランキング、コンバージョンなど、多くのことに影響を与える可能性があるため、これは真剣に受け止めるべきことです。

Google は 2017 年に速度とそのユーザーへの影響に関する調査を実施しました (下記で強調表示)。データは少し古いものの、メッセージは今でも有効です。

サイトを見ていると、一部のページの読み込みが他のページよりも遅いことに気づく場合があります。 最も重要なページでそれが発生した場合は、そこから開始する必要があります。

また、同じテンプレートを使用したページのグループがあり、いくつかの変更を加えることで、それらすべての種類のページの速度を向上させることができます。

対処する必要がある可能性のある事項は次のとおりです。

• Web サーバーと検索エンジン ブラウザーの間で情報を圧縮します。
• JavaScript を縮小し、CSS コードをクリーンアップして外部化します。
• 画像に最適なファイル形式を選択します。

これに役立つツールやリソースには次のようなものがあります。

• Google の PageSpeed Insights ツール
• PageSpeed Insights に関する Google のドキュメント
• 読み込み時間を短縮するための Google の推奨事項

(技術的には、古いページ速度アルゴリズムがコア Web Vitals に置き換えられていることに注意してください。これについては次に説明します。)

コアウェブバイタル

コア Web バイタルは、Web サイトで優れたユーザー エクスペリエンスを生み出す要素に焦点を当てます。これには次のものが含まれます。

• 最大のコンテンツを含むペイント: Web ページの読み込み時間を最適化します。
• 最初の入力の遅延: ユーザーがページを簡単に素早く操作できるようにします。
• 累積的なレイアウトの変更: Web ページ上の要素が安定していることを確認します。

Google は、「サイトへのページビューの少なくとも 75% が『良好』のしきい値を満たしている場合、そのサイトはその指標に関して『良好』なパフォーマンスを示していると分類されます」と述べています。

この Google SEO オフィス アワーで指摘されているように、これはサイト全体ではなく、サイトのパフォーマンスの高いページにのみ関係する可能性が高いです。

ただし、Google は、一部のサイトでは、コアの Web バイタルにあまり多くのリソースを費やしたり、スコアにこだわる必要がない場合があると指摘しています。

いくつかのツールは、Web の重要な要素を理解するのに役立つラボおよびフィールド データを提供します。

• ページスピードに関する洞察
• Search Console (コア ウェブ バイタル レポート)
• Web Vitals 拡張機能
• Chrome UX レポート
• 灯台
• Chrome ユーザー エクスペリエンス レポート
• Firebaseのパフォーマンスモニタリング
• Chrome 開発ツール
• ウェブページテスト

したがって、サイト上の最も重要なページを調べ、いくつかのテストを実行して、改善できる点を確認します。

モバイルフレンドリー性

今日のモバイル中心の世界では、サイトがモバイル フレンドリーであることを確認することは簡単です。 もちろん、Google のモバイル ファースト インデックス機能もあります。

モバイルフレンドリーなサイトを作るためには、思っているよりも考慮すべきことがたくさんあります。 一般に、次のことを考慮するとよいでしょう。

• モバイル Web サイトの構成 (たとえば、応答性があるかどうか)。
• モバイル ユーザー向けのコンテンツに優先順位を付け、コンテンツをモバイル フレンドリーにする方法。
• モバイルフレンドリーなデザイン。

その過程で役立つツールには次のものがあります。

• モバイル サイトとモバイル ファースト インデックス作成のベスト プラクティスに関する Google ドキュメント。
• Googleのモバイルフレンドリーテスト。
• Search Console のモバイル ユーザビリティ レポート。

コードの最適化

Web サイト上のコードは、Web サイトをクロールする検索エンジンの機能に影響を与える可能性があるため、そのコードの最適化を検討できます。

繰り返しますが、特定のページ テンプレートまたは主要なページ タイプから始めて、そこから作業を進めることができます。

W3.org の開発者ツールをチェックすると役立つ場合があります。

ただし、初心者への警告: 完璧なコードを追求しようとすると、多くの時間とリソースを費やす可能性があり、その努力が必ずしも結果と一致するとは限りません。

したがって、推奨事項に優先順位を付ける方法を知っておくことが賢明です。また、SEO を理解している開発者の専門家の助けが必要な場合もあれば、その逆も同様です。

3. パフォーマンスの高いページを改善する

大規模な Web サイトと競合する場合、SEO の取り組みに重点を置くもう 1 つの領域は、パフォーマンスの最も高いページです。

通常、少数の Web ページが Web サイトへのオーガニック トラフィックの大部分をもたらします。 まずはそちらを見てください。

これは、数十億の Web ページのうち、意味のあるトラフィックをまったく受信したのはわずか約 4% であることが判明した Ahrefs の調査と一致しています。

言い換えれば、サイトに大量のトラフィックをもたらす製品ページを最適化するか、ライトが付いた左利き用ソケット レンチを備えたあまり知られていない製品ページを最適化するかを選択しなければならない場合は、最もパフォーマンスの高い方を選択することです。

Google Analytics を使用すると、パフォーマンスの高いページを簡単に追跡できます。また、Search Console の情報を使用することもできます。

これらのページをどのように改善するかについても、ページ分析と競合他社の分析に重点を置く必要があります。

前にリンクしたようないくつかの診断ツールを実行して、それらのページがどこにあるのかを把握し、それをターゲットとするクエリの SERP の上位ページと比較します。

その一環として、コンテンツを強化する必要がある場合もあるため、コンテンツを批判的な目で見てください。

4. 主要な用語を対象としたページに焦点を当てる

私の経験では、おそらくWeb サイトの 15% が「主要」用語、つまり、人々が提供するものを検索するときに使用する、より広範で一般的なキーワード/クエリをターゲットにしています。

これらのより一般的な用語でランク付けできれば、最終的には大量のトラフィックを誘導することができ、それらは数百万ドル規模のキーワードになる可能性があります。

したがって、大規模なサイトに重点を置く場合は、主要な用語をターゲットとするページ (ランディング ページ) を最適化し、次に、それらをサポートするすべてのサブページを最適化することになります。

これは通常、コンテンツをどのように編成するかという、強固な情報アーキテクチャが必要であることを意味します。

頭の用語をサポートする、よく整理されたコンテンツがすでにある場合は、すでに述べたツールや戦略のいくつかを使用して、それらのページを最適化することに重点を置くことになります。

ただし、そうでない場合は、サイト上のコンテンツ、リンク、ナビゲーションを再編成する必要がある場合があります。 ここで SEO サイロ化が役に立ちます。

SEO サイロ化は、Web サイトのコンテンツ編成と内部リンクの実践の一形態です。 この戦略の目標の 1 つは、サイトの主要用語との関連性を最大限に高めることです。

それだけでなく、SEO のサイロ化は次のような効果があります。

• サイトで専門知識と権威を示すことができます。
• SERPでページをより良くランク付けします。
• ユーザーがウェブサイトを簡単に移動できるようにします。

簡単な例を挙げると、コードレス電動工具、電動工具、ガス動力工具を販売する電動工具ビジネスを経営しているとします。

まず、Web サイトのコンテンツ (およびサイト ナビゲーション) を、販売する 3 つの製品ラインをサポートするカテゴリに整理することから始めます。

これらのカテゴリはあなたが求める主要な用語になるため、SEO プログラムもこれに沿ったものになります。

実際には、各製品ラインには、ランディング ページとサポート ページを備えた独自のセクションがサイト上にあります。

目標は、人々があなたが提供するものを検索し、知る方法に合わせた、役立つ専門的なコンテンツを含む、よく整理されたランディング ページとサポート ページを作成することです。

ランディング ページとそのサブページ間のリンクにより、Web サイトを巡回する検索エンジン スパイダーの関係が明確になります。

サイロ化は、e コマース、B2B、情報サイトなど、あらゆる種類のサイトに適用できます。

もちろん、これは非常に単純化した説明であり、SEO サイロ化をうまく機能させる方法の詳細は膨大です。

これは大規模なプロジェクトになる可能性がありますか? はい。 ただし現場の状況にもよります。

目標を達成するためにコンテンツを大規模に再編成する必要がある人もいるでしょうが、新しい内部リンクを作成することでそれほど労力を必要としない人もいるかもしれません。

これがどの程度の仕事であるかは、次のような要素によって決まります。

• サイトに変更を加える能力 (同意または CMS の問題が障害となる可能性があります)。
• サイトのコンテンツが現在どの程度整理されているか、または整理されていないのか。
• ギャップを埋めるために新しいコンテンツを作成する必要がある場合、またはコンテンツを大幅に更新する必要がある場合。

それは難しいことかもしれませんが、ほとんどの場合、それだけの価値はあります。これは、競争力の高い一言用語でクライアントをランク付けする方法の 1 つです。

大規模な Web サイトを最適化する最後のステップとして、コンテンツに焦点を当て、SEO の観点から Web サイトの品質を向上させる方法を見てみましょう。

5. コンテンツをクリーンアップする

最後になりましたが、優れたコンテンツを用意することが最優先事項です。 そして、これは大規模なサイトにとっては大きな課題となる可能性があります。

大量のコンテンツがある場合は、分割して征服する必要があります。

私は以前、Web サイト発行者は新しいコンテンツの作成に半分の時間を費やし、古いコンテンツの更新に半分の時間を費やす必要があると述べました。

(ちなみに、新しい AI コンテンツを作成する予定がある場合は、ChatGPT と SEO コンテンツに関する私の記事を参照してください。)

大規模な Web サイトには次のシステムが必要です。

• 重要なページから始めてサイト上のコンテンツを評価しますが、何年も触れられていないページにも目を向けます。
• まだ価値はあるものの、新しい情報が必要な古いページを更新します。
• メタ タグを更新して、すべての主要ページに独自のオリジナル コンテンツを含めます。
• サイト上に存在する無関係なコンテンツの処理 (301 リダイレクト、ページの削除など)。

Google の役立つコンテンツ システムは、ページ レベルだけでなく、サイト全体を調べます。

したがって、いくつかの優れたコンテンツがあり、さらに「検索エンジン優先」のコンテンツが大量にある場合、サイトの検索結果でのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

コンテンツを評価するときは、Google からのいくつかの重要なガイドラインに留意してください。

• Google の検索品質評価ガイドラインでは、経験、専門知識、権威、信頼 (EEAT) が考慮されます。
• 役に立つコンテンツを作成する方法。

次に、コンテンツが最高品質になった後で、それらのページを最適化するすべての手順を実行します。

大規模な Web サイトの SEO を管理しやすくする

大規模なサイトには独自の問題があります。 あなたのウェブサイトであるそびえ立つ要塞の前に立つとき、分断して征服する姿勢が正気を保つのに役立ちます。

この作業は気が遠くなるように思えるかもしれませんが、SEO は継続的な仕事であることを思い出してください。したがって、長期戦に取り組んでください。