COVID-19の時代のOTT：ソーシャルを使用して採用を促進する

COVID-19のパンデミックの中で、OTTプラットフォームはユニークな瞬間を経験しています。 家に何百万人もいる人々は、新しいコンテンツを切望しています。

PMGパートナーの洞察によると、Pinterestは、検索数が60％増加し、登録数が30％増加し、ボード作成が43％増加するなど、エンゲージメントが大幅に増加しました。 一方、YouTubeはCOVID-19の権威あるニュース報道に関連する世界中の1,000万件の検索クエリと数十億回の視聴を毎日キャプチャしており、Redditではサイトへのアクセス数が2桁増加しています。

Twitter、Instagram、Facebookで「タイガーキング」についてどれだけ見たことがあるかを考えると、多くの人がNetflix、Amazon Prime、Huluなどに時間をかけているのは当然のことです。

COVID-19によって引き起こされた大きな混乱のために、これらのOTTプラットフォームは、映画館の閉鎖に対応するため、長編映画やスタジオの着陸台にさえなりました。

そのため、透明人間、ハント、エマのホームリリースが急速に進んでおり、SXSWはAmazonプライムビデオでその映画ラインナップを初公開します。

さらに、ファンがスポーツコンテンツを切望していることから、ESPNは、マイケルジョーダンに関する予想される10部構成のシリーズ、The LastDanceのリリースが6月から4月に延期されたことを発表しました。

OTTの提供は成長と変化を続けているため、ソーシャルメディアプラットフォームは、待望のエスケープコンテンツを提供しながら、OTTの採用率を高める効果的なチャネルです。

COVID-19中のソーシャルメディアの状況

外の世界でのイベントやエンターテインメントが保留になっているため、Instagram Storiesで有名人やミュージシャンを見ている場合でも、さまざまなプラットフォームのミームでお互いにタグを付けている場合でも、人々は脱出と気晴らしのためにソーシャルメディアに目を向けています。

コンテンツの作成は増加傾向にあります。主要なクリエイターチャンネルの2つであるTikTokとTwitchは、クリエイターと消費者が同様にアウトレットを求めているため、動画とストリームが大幅に増加しています。

この消費の増加は、OTTブランドが大勢の熱心なオーディエンスの前に立つ大きな機会を生み出します。

歴史的に、OTTブランドは、オリジナルのコンテンツを広告の目玉として使用することにより、ソーシャルメディアマーケティングに優れています。 多くの人がソーシャルチャネルでコンテンツを消費していますが、OTTブランドはこのユニークなコンテンツを利用して、ユーザーに提供内容に合わせるように説得することができます。

これはすべて、ソーシャルメディアを介してOTTプロモーションを拡大するという継続的な傾向の一部です。 競争の激しい状況であるため、OTTブランドは人々のサブスクリプションのために懸命に戦っています。

モバイルの短い形式のビデオプラットフォームであるQuibiは、4月6日の発売前から、ソーシャルメディア広告に数百万ドルを費やしていました。 彼らは賭け金を明確に理解し、自宅で幅広い聴衆を利用したいと考えていました。

OTTブランドの慎重な機会

現時点でソーシャルメディアを介して利用できる眼球の数に加えて、OTTブランドの別の機会は、影響を受ける事業運営、機密性などのために多くの一時停止メディアの取り組みでスペースが混雑していないという事実で提示されます。

しかし、もちろん、この危機の間の広告は、トーンの過敏な評価を必要とします。 内部チームは、コンテンツ戦略が目前の状況に関連し、効果的で、敏感であることを保証するために、メッセージとアプローチの高度な精査を採用する必要があります。

ソーシャルメディアを介したOTTプロモーションのナビゲート

映画スタジオの場合、OTTプラットフォームのリリースは通常の劇場のリリースとは大きく異なります。 歴史的に、スタジオは、影響力の大きいメディア配置を使用したスプレーアンドプレイアプローチを通じて映画が利用可能であるという情報を広めていました。

OTTリストでは、どのプラットフォームで利用できるかを視聴者に教育する必要もあります。 これにより、プロモーションに参加するための別の要素が追加され、スタジオは、ストリーミングサービスを採用するように人々を実際に説得しているかどうかを分析する必要があります。

OTTプラットフォームとスタジオは新しい映画を宣伝しているので、よく考えられた手順を踏む必要があります。

まず、彼らは彼らの目的が何であるかを理解しなければなりません。 それは映画または映画ストリームの認識ですか？ 理想的には、両方の固体混合物になります。 人々が映画が存在することを知っているだけでなく、彼らがそれに基づいて行動できるように、それがどこで利用可能であるかを正確に知ることも重要です。

次に、映画自体のターゲットオーディエンスを特定し、ソーシャルプラットフォームが最も意味のあるものに合わせます。

YouTube、Facebook、Instagramはすでに主要なプレーヤーであり、これらのプラットフォームの広範なリーチとターゲティング機能により、すべてのソーシャルメディアプランの一部となるはずですが、他にも検討するオプションがあります。

たとえば、TikTokとSnapchatを介して若いオーディエンスにリーチできます。 Pinterestは伝統的に、家で子供をどうするかについてのアイデアを探している母親にとって素晴らしい手段であり、家族向けのコンテンツを宣伝するのに最適です。

一方、TwitchとRedditは、技術主導で男性が歪んだオーディエンスにリーチできます。 このデリケートな時期に、チームが適切な人々に適切な方法で確実にリーチできるように、チームが慎重に考えることが重要です。

ビデオはOTTプラットフォームの主要な出力であるため、常に最良のオプションです。 番組や映画の場合も同様に、予告編固有のコンテンツはすぐに利用でき、6秒または30秒のカットに調整して、さまざまなソーシャルメディアに投稿できます。

クリエイティブになるもう1つの方法には、FacebookとInstagramでめくる3〜5枚の静止画像を含むスライドショーがあります。

この期間中のライブストリーミングの増加は、マーケターが俳優や監督だけでなく、コンテンツを活用する機会を提供します。 FacebookやInstagram、その他の日常のアプリでこれを行うと、クリーンで編集されたビデオよりも個人的なつながりが得られます。

新しい通常–COVID-19を超えるOTTブランド

夫と私は隔週で映画の夜を過ごし、そこで私たちは1つのダイニングシアターに忠実です。 TheHuntがAmazonCinemaで利用可能であると聞いたため、検疫中にこれを複製することにしました。

ストリーミングするのに20ドルだったことがわかりました。これは、2つの劇場のチケットに費やす金額と同じです。 UberEatsで夕食を配達し、ソファに座って映画を見ました。 これは確かな変化でしたが、家で新しい映画を見ることができれば、将来的にはそうなるかもしれません。

OTTブランドの場合、ホームリリースへの直接リリースは今後の標準になる可能性があります。 そのため、この期間中、彼らは優位に立っている間、映画スタジオとの良好なパートナーシップを構築する必要があります。

世界が急速に変化する中、COVID-19後の世界は別のものになります。 ただし、OTTプラットフォームは、誰もが共有できるコンテンツで人々を結び付け続けることは間違いありません。 そして、タイガーキングのミームはやがて落ちるでしょうが、すぐ近くのソーシャルメディアでたくさんのOTTプロモーションとおしゃべりがあります。

Ting Zhengは、PMGのソーシャルアカウントリーダーであり、世界最大のB2B、旅行、テクノロジー、小売ブランドのチャネル戦略と実行を主導しています。