外からこんにちは：家の近くに滞在しながら素晴らしいアウトドアを探索する

私たちが新しい10年を始めたとき、人々は毎年のように、旅行や運動などの決意を受け入れました。 しかし、年間を通じて、パンデミックは私たちがどこに行くのか、誰を見るのか、そして私たちが自分自身をどのように楽しませ、世話をするのかに影響を与えてきました。

パンデミックにより旅行や観光が減少しているため、人々は家に近い活動や外出に傾倒しています。 屋内での活動はリスクのために制限されていますが、人々は素晴らしい屋外を受け入れて探索しています。

Sproutのソーシャルリスニングプラットフォームを使用して、アウトドアアクティビティに関する最近の会話から洞察を収集し、人々が最も参加しているアクティビティ、これらのアクティビティについてどのように感じているか、ブランドがそれに応じて何をしているのかを学びました。 10月10日から11月17日までの間に103,200を超えるツイートを分析したところ、外にいることが入っていることがわかりました。

現在最も頻繁に議論されている野外活動のいくつかは次のとおりです。

1. ゴルフ–27,985メッセージ
2. キャンプ–27.035メッセージ
3. ハイキング–16,527メッセージ
4. サイクリングとサイクリング–13,592メッセージ
5. 釣り–13,256メッセージ

それらの活動の文脈の中で、私たちはポップアップし続ける特定のテーマとトレンドを見つけました。

屋外に出る週末の戦士

ほとんどの大人は少なくとも週に5日働いているので、週末を最大限に活用したいと考えています。 私たちのデータによると、85,500人以上のユニークな著者が週末の一部を屋外で過ごす計画についてツイートしました。

旅行やレジャーの出版物、天気予報、国立公園、地方自治体は、どこに行き、何をすべきかについてのガイダンスを探している人々に特に役立つコンテンツを提供します。 ハイキングに興味のある人は、Twitterで最もポジティブな感情を持っていたアウトドアアクティビティ（55％ポジティブ、31％ニュートラル、14％ネガティブ）、これらのタイプのブランドのコンテンツは、日帰り旅行の計画、新しいトレイルの発見、最も美しい風景を見つけてください。

新鮮な空気は体と心を良くします

人々が素晴らしいアウトドアを探索するもう一つの理由は、それが心、体、そして魂に良いということです。 アウトドア活動の文脈でメンタルヘルス、セルフケア、ストレスについての言及を含む会話を見ると、メッセージの66％が肯定的な感情を示していることがわかりました。

世界メンタルヘルスデー（10月10日）とストレス啓発週間（11月2日〜11月6日）は、どちらも私たちが見た日付の範囲内で行われ、その日を祝うために多くの人が外で過ごしました。 これらのタイプの意識向上ホリデーは、メンタルヘルスに対する野外活動の利点を表現しながら、ブランドがオーディエンスと交流する機会を生み出します。

英国のロイヤルアンドエンシェントゴルフクラブは、世界的に有名なゴルフトーナメントを開催し、全米ゴルフ協会と協力して世界中のスポーツを統治しています。 2020年の世界メンタルヘルスデーに、彼らは健康レポートを世界中の大勢の聴衆と共有し、スポーツの肉体的および精神的な利点について教えました。

同様に、ストレスへの意識を高めるために、サイクリングチャリティーであるCycling UKは、バイカーに道路に出ることを奨励し、インスピレーションを得るためのサイクリングルートを提供しました。

原因のために外に出る

上位の活動の中で私たちが見つけたもう1つの共通のテーマは、コミュニティの関与と気候変動対策の複合要素でした。 世界自然保護基金によると、2020年は気候にとって重要な年であり、アメリカ人の10人に6人が気候変動について「警戒」または「懸念」しています。 ソーシャルメディア活動に関する私たち自身の調査では、58％の消費者が、ブランドが共通の価値を示している場合、ブランドから購入することがわかりました。 したがって、ブランドが気候変動に関心がある場合は、フォロワーに知らせてください。

リスニングトピックで「気候変動」に関連するキーワードフィルターを適用したとき、「ローカル」は最も関連性の高いキーワードの1つであり、人々が自分のコミュニティに変化をもたらしようとしているという事実に私たちを導きました。

アウトドアライフスタイルに自然にフィットするパタゴニアのようなブランドは、サウスカロライナ州のブロードクリークでこのような気候イニシアチブとコミュニティクリーンアップを促進するためにソーシャルを使用しています。人々はカヤック、徒歩、ボート、または自転車で参加できます。

Trek Bicyclesは、炭素排出量を削減し、地球を助けるために、輸送用の自転車を選ぶよう人々に勧めています。 ブランドによると、乗馬は気候変動対策であり、地球への贈り物です。 自転車コミュニティを構築し、召喚状の影響を測定するために、自転車に乗る人に、ライドの写真でブランドにタグを付け、ハッシュタグ#GoByBikeを使用するように依頼します。

トレック・バイシクルのソーシャルメディアマネージャーであるヘイリー・ラドウィックは、次のように述べています。 。 「集団行動が変化を促進できることは明らかです。 車、バス、電車、地下鉄で行った旅行を自転車旅行に置き換えることで、排出量を削減し、環境にプラスの影響を与えることができます。」

#GoByBikeキャンペーンはプラットフォームにまたがっていますが、Instagramだけでも、人々はハッシュタグを88,000回以上使用しています。 そして、有料ソーシャルからの追加のブーストにより、キャンペーンは43,944,118のリーチを獲得し、トレックと気候の両方にとって大きな成功を収めました。

出て行って探検する

北半球の寒い時期に入ると、人々が家の暖かさに身を任せたり、アウトドアアクティビティを楽しむために少し探索したり、旅行したりするのかどうかを確認するのは興味深いことです。 私たちはCOVID-19に悩まされているわけではないので、視聴者の興味に常に注意を払うことが重要です。 ソーシャルリスニングを使用して、何が入っているのか、何が出ているのかを把握します。

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