Pinterestのオーディエンスターゲティングの概要

特にeコマースビジネスをしている場合は、Pinterestを無視することがますます難しくなっています。 Pinterestは毎年着実に成長しており、プラットフォームの一貫した革新と改善につながったユーザーフィードバックへのPinterestの献身のおかげで、ユーザーエンゲージメントは急上昇しています。

Pinterestの広告インターフェースも着実に改善されており、洗練された機能と、最も近い競合他社に匹敵し始めているターゲティングオプションを提供しています（Facebook / InstagramとTwitterを見ています）。

このブログ投稿では、Pinterestのターゲティング機能とオプションを確認します。 何が利用可能で、どのターゲティング戦術を選択するかを知ることは、リーチを拡大し、最良の顧客を見つけ、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。 どうぞ…

インタレストターゲティング

インタレストターゲティングを使用すると、ユーザーのカテゴリとホームフィードのインタラクションを追跡することで、暗黙のインタレストに基づいてプロモートピンをユーザーの前に表示できます。 何千もの異なるインタレストターゲティングオプションを使用して、より広い用語を使用してリーチを拡大したり、製品/サービスまたはキャンペーンの目標により関連性のあるより具体的なオプションにドリルダウンする関連サブカテゴリを選択したりできます。

私たちの経験では、ここでのベストプラクティスは、ターゲティングを厳しく保つことです。 たとえば、マウンテンバイカー（私のお気に入りのスポーツ）をターゲットにする場合は、高レベルのインタレストオプション「スポーツ」または「スポーツ>サイクリング」をターゲットにするだけではありません。

[興味を追加]検索フィールドで「マウンテンバイク」検索を実行し、[スポーツ]> [サイクリング]> [サイクリングの種類]> [マウンテンバイク]の[興味]カテゴリにドリルダウンします。 これにより、サイクリングだけでなく、マウンテンバイクのニッチなスポーツにも特に関心のある適切な人々をターゲットにすることができます。

キーワードターゲティング

作る、買う、する特定のことを積極的に探していて、行動する準備ができている人々にリーチしてターゲットを絞ることができます。 Pinterestによると、クリックの40％以上が検索結果からのものであるため、これは、商品やサービスを積極的に探している人々からの売り上げや行動を増やすための優れた方法です。

キーワードターゲティングを提供する他のほとんどのプラットフォームと同様に、Pinterestは、ブロード/フレーズ/正確なキーワードや除外キーワードなど、さまざまなマッチタイプを提供します。 キャンペーンレベルでは、除外キーワードを表示または追加できます。 広告グループレベルでは、キーワードと除外キーワードを表示または追加できるため、広告セットからキーワードを簡単に管理できます。 Pinterestには検索用語レポートも追加されているため、データの洞察から検索用語をより正確に最適化できます。

使用するキーワードを選択することは、常にこのタイプのターゲティングの核心ですが、これをより正確かつ簡単にする方法がいくつかあります。 たとえば、キーワードツールにいくつかの主要な用語を入力すると、いくつかの提案が表示されます。

たとえば、「マウンテンバイク」というフレーズを入力すると、関連する用語のリストから選択して、リーチを拡大できます。 また、検索ボックスにキーワードを追加すると、潜在的なオーディエンスリーチ（月間アクティブユーザー）を表示できます。 また、選択したキーワードを使用して、ターゲティングがどの程度狭いか広いかについてのヒントも得られます。 ただし、一部の用語は関連性があり、他の用語は関連性がありません（他のキーワード提案ツールと同様）。

関連するキーワードを見つけるためのもう1つの良いオプションは、自分のフィードから検索して、Pinterestが提供する提案を確認することです。 繰り返しになりますが、検索フィールドに「マウンテンバイク」というフレーズを入力すると、Pinterestは検討に値するいくつかの提案をしました。

結果が読み込まれると、小さな楕円形のボックスの検索フィールドのすぐ下に、さらに多くのキーワードテーマが表示されます。 この例では、「Gear」をクリックすると検索結果ページが表示され、そこで…取得できました…利用可能なキーワードオプションがさらにあります。

次回、いくつかの優れたキーワードターゲティングオプションが必要になったときは、これらのテクニックを試してください。

オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングは、あなたのブランドを知っている可能性が最も高く、あなたのブランドと相互作用し、あなたの製品やオファーを受け入れる可能性が最も高い人々に広告を表示する方法です。 あなた自身の広告主データを使用して、あなたはあなたのウェブサイト訪問者リスト、あなたのCRMからの顧客または見込み客、あるいはPinterestプラットフォームであなたとすでに交流した人々をターゲットにすることができます。 ご存知のように、古き良きリターゲティング。 簡単な要約は次のとおりです。

• 顧客リスト– CSVファイルを使用して既存の顧客の電子メール（またはモバイル広告ID）をアップロードします。 次に、Pinterestはそれをプラットフォーム上に既存のアカウントを持っている人々と比較します。 少なくとも100試合が完了すると、プロモートピンでそれらの人々をターゲットにするための青信号が表示されます。 明らかに、最終的なオーディエンスリストは、アップロードしたシードリストよりも小さい可能性が高いため、アップロードが可能な限り徹底的かつ包括的であることを確認してください。 ただし、オーディエンスの準備ができたら、そのオーディエンスを広告ターゲティングに含めるか除外するかを選択できます。
• サイト訪問者–まさにそのように聞こえます。 これは、あなたのサイトまたはPinterestのコンテンツにすでにアクセスしたことのある人々から構築されたオーディエンスです。 訪問者のオーディエンスを作成するには、Pinterestタグを適切に設定する必要があります。 オプションは、サイト全体または特定のURLをターゲットにできる他のプラットフォームと同様です。 サイト訪問者のオーディエンスを設定するときは、一般的なリターゲティングのベストプラクティスに依存します。
• エンゲージメント–以前にPinterestコンテンツまたはWebサイトにエンゲージしたことがある人をターゲットにします。
• Actalike –「そっくり」と考えてください。 他のプラットフォームと同様に、Actalikeオーディエンスは、既存のオーディエンスに類似している人々を識別することによって検出されます。 Pinterestは、Pinterestのユーザーに関するデータと行動情報（同様の検索、コンテンツビュー、リピン、保存など）を使用して、ターゲットとする新しいユーザーを見つけます。

場所、デバイス、言語、性別ターゲティング機能のレイヤー

最後に、一般的な場所、デバイス、言語、性別の設定を使用してユーザーをターゲットにできます。 言うまでもありませんが、広告やウェブサイトが書かれている言語を話す正しい場所にいる人々をターゲットにして、最高のユーザーエクスペリエンスを実現することが非常に重要です。 また、異なる性別を個別にターゲットにしたい場合や、まったくターゲットにしたくない場合もあります。 もちろん、上記のすべての設定があります。

場所、デバイス、性別の設定を選択するための簡単なヒント：

• 性別–上記のマウンテンバイクの例のように、聴衆のニーズを理解することが重要です。 この場合、バイクの形状、装備、ギアに大きな違いがあります。 広告がこれらの性別の違いに固有のものであることを確認してください。
• デバイス– Pinterestによると、Pinterestトラフィックの85％以上がモバイルデバイスからのものであり、その数は常に増加しているようです。 ウェブサイトがモバイルフレンドリーでない限り、ターゲティングとメッセージングは​​モバイル向けに最適化する必要があります。
• 場所–これらの地域に製品やサービスを提供する能力を反映した場所の設定を選択してください

まとめ

Pinterestのユーザーの行動とプラットフォームの意図は、マーケターにとって非常にユニークな機会となっています。 Pinterestは、ターゲットオーディエンスを知り、適切な人々をターゲットにするために利用できる手段を理解することで、ユーザーに比較的簡単にリーチできるようにします。 プラットフォーム@ppcheroをどのように使用しているかをお知らせください。 いつものように、私たちはあなたからの連絡が大好きです！