有料とオーガニックは区別できません

公開: 2021-10-23

しかし、その現実が極端な議論の問題だったとき〜Iliad＆Odyssey

有料検索とSEOが1つであるという考えは、何年もの間議論されてきました。有料検索は、無料ではないクリック課金（PPC）トラフィックです。あなたはアマゾン、マイクロソフト広告、グーグル、宣誓によって指示された費用を支払わなければなりません。 SEOは無料の検索エンジン最適化されたオーガニックトラフィックです。ここアメリカではYahoo、Google、Bingを考えてみてください。ウィキペディアを参照すると、「最初の検索エンジンが初期のWebをカタログ化していたため、Webマスターとコンテンツプロバイダーは1990年代半ばに検索エンジン用にWebサイトの最適化を開始しました」。すぐ後ろに続いて、ウィキペディアは「ウェブ上で最初のppcモデルであると主張するいくつかのサイトがあり、その多くは1990年代半ばに登場しました」と述べています。

オーガニック検索と有料をめぐる議論は90年代から続いており、これは明らかです。はっきりしないのは、この2つがどれほど区別がつかないかということです。 1998年に立ち上げられたGoogle、2000年にアドワーズ広告（現在はグーグル広告）、これは世界中の広告主の市場にどのような影響を与えましたか？ネイティブ広告は、有料広告の形式としてIABによって6つの形式に定義されており、ページのコンテンツと見分けがつかないように配置されています。なぜですか。コンテンツは王様であり、最近では偽のニュースで混乱しています。 2018年のシームレスなクロスチャネル増幅には、音声、AI、検索ボット、市場内のクロスチャネルセグメントが含まれるようになりました。

あなたへの私の質問

紹介、ppc、ディスプレイ、オーガニック、ダイレクト、ソーシャルの違いは何ですか？パーソナライズですか？ Googleですばやく検索すると、「パーソナライズは、顧客のニーズをより効果的かつ効率的に満たす手段であり、やり取りがより迅速かつ簡単になり、その結果、顧客満足度が向上します」と述べています。

オーガニック検索と有料検索を1つに

業界の専門家であり、世界のトップエージェンシーの友人であるMitch Larsonは、最近、次のように語っています。ここに統合された戦略がないことは、私にとっての悩みの種でした。」 1年と少し前の変化で、PPCヒーローのオースティン会議から戻ってフレデリックバレーのプレゼンテーションを見た後、私は同じように感じました。（彼はAlexaにすべての広告アカウントを最適化するように依頼しました。Alexaは笑顔で、彼女がすでに行ったことを報告しました）。この会話はミッチと私の間で起こったので、グーグルは先に進んで、いくつかのクレイジーなことをしました。

クレイジーなもののいくつか：

キャンペーンレベルでのコンバージョンアクションセットを使用したスマート入札
地元のショッピングキャンペーンとギャラリー広告
Googleが特許を取得した検索動作
Googleが特許を取得したユーザーの意図
検索は質問への回答から意図への回答に調整されました
クロスアカウントの最適化と新しいUI
マッチタイプ間のバリエーションを拡張

クレイジーを検討してください

ミッチによれば、「大小の企業はサイロで作業する部門を持っている」と私が同意することを考慮したいのですが、これらの部門には分野を超えたスキルセットがありません。マトリックス組織全体での私の経験から、定期的にすべてを1つの部屋にまとめるのは難しいでしょう。さらに、傷口に塩を加えるために、大手ブランドは有料検索でブランドを守り続けています。あなたがあなたのブランドを守る必要があることを知っている、またはブランドは顧客にとって良いターゲットです。入札単価を調整する必要があるのは、a：ブランドとして競合他社が悪い広告を入札していない、またはb：非ブランドビジネスとしてのあなたは良い広告であってもそれほど関連性がないためです。いずれにせよ、コストを段階的に引き上げます。良いニュースは、ユーザーエクスペリエンスがチャネルに依存しないことをブランドが認識していることです。意図が機能している場合、ブランドを守る必要があります。悪いニュースは、今回はHealthIq.comとGetethos.Comのおかげで、上記でサンプリングした生命保険などの一般的な検索が、入札が増え続ける理由であるということです。普遍的なAttributionWoesを追加すると、Farmersのようなブランドは壁に囲まれた庭の解決に近づいていますが、入札決定を支援する包括的なマーケティング戦略からはほど遠いものでした。

広告主には答えがありません

それでも、ミッチの質問に従ってドアを開けます。「なぜ有料検索マーケターは、私たちが非常によくランク付けしているキーワードに入札するのですか？そして、オーガニックが支配的な場所に広告を配置すると、コンバージョン能力が低下または増加するという結果を定量化できますか？」

ミッチとの議論に戻って、「戦略がもはや広告を作成したり、キーワードのない重要な世界でキーワードにお金を払ったりすることではない場合」、Amazonはところで「始めるべきだ」と生き返らせようとしています。有料とオーガニックを1つとして考えること。」これは私の意見です; そして確かに、オーガニックのすべての方法は、すべてのチャネルにわたる有料検索に適用されます。 smartinsights.comのデータポイントによると、「2017年には世界人口の46.8％がインターネットにアクセスし、2021年までにこの数字は53.7％に増加すると予測されています。」これは1つの理由だけで重要です。データは、有料アクティビティとオーガニックを区別せず、個々の一般的な検索自体をWebへのアクセスと区別しません（検索がどのように行われたかを区別しません） 。有料広告とオーガニックの区別から離れるべきだという考えをさらに支持するSEMrushは、「サイトに直接アクセスするWebサイトの数が、オーガニックSERPの位置にプラスの影響を与えることを発見しました」。数学は、Martech.Zoneから、全グローバルトラフィックの39％、オーガニックトラフィックから35％、有料検索から4％であることを示唆しています。オンラインでやり取りすると、ユーザーの61％がサイトに直接アクセスすることになります。音声検索に関する公開データはほとんどないことに注意してください。ここで述べられていることはすべて、明らかに品質に焦点を当てる必要があることを意味します。

エンジンは、品質に基づいて1日の終わりにサイトに報酬を与えます。品質は理論的にはユーザーのサイトへの関与によって決まり、直接トラフィックが重要な要素である可能性が高く、コンテンツ、バウンス率、セッションあたりのページ数、一般的なインタラクションなど、他のすべてのものは少なくなります。興味深いことに、有料検索がコンテンツのキュレーションとその配信方法に重点を置いているのはなぜですか。これはオーガニックのアイデアではありませんか？ BethKanter.Orgは、コンテンツキュレーションを次のように定義しています。「Web上の膨大な量のコンテンツを並べ替え、特定のテーマに沿って意味のある整理された方法で提示するプロセス。この作業には、情報の並べ替え、整理、公開が含まれます。」

最後に、サンプルを提供してくれたFarmersデジタルチームに感謝します。注意を払っていない場合、または広告主がGoogle広告を見たことがない場合。最初に表示される広告をクリックします。パリティパートナーシップのエンジンは目立たない速度で動いており、Microsoft広告とGoogle広告の両方をオーガニックリストと区別がつかないようにしています。

結論として、キーワードのない未来、音声、モバイル、AI、ボット、ダイナミック、ネイティブ、レスポンシブ、css、html、フラット、レスポンシブなユーザーが広告を操作する方法について話すことができます。それぞれが1マイルの深さまで進み、独自のスキルセットが必要です。業界として1マイルの幅を維持し、一般的に宣伝しているものに戦略を集中し始めるのはどうでしょうか。これは、消費者から始まり、「有料またはオーガニック」のクエリに変わり、消費者で終わります。