ピークコンテンツ：#ClickZChatからの洞察と問題

公開: 2016-04-04

最近、ピークコンテンツの問題について多くのことを話しました。 非常に多くの企業がオーディエンスにリーチし、インバウンドに焦点を合わせるためにパブリッシングモデルを採用するようになり、ユーザーとディストリビューターの両方がノイズを切り抜けて、そこにある本当に有用な情報を明らかにすることが難しくなっています。

もちろん、この問題について意見を述べるのはかなり簡単ですが、これがマーケターにどのように影響しているかを直接知りたかったので、Twitterで最初の#ClickZChatを開始し、フォロワーに問題と考えられる解決策について尋ねることにしました。 。

私たちは質問することから始めることにしました：ここに本当に問題がありますか？ ピークコンテンツに到達した（または向かっている）と思いますか：利用可能な情報が多すぎて事実上役に立たなくなった時点ですか？

Emma_SEOはこれを検討し、「ピークコンテンツは、最も関連性の高い顧客チャネルの永遠のマーケティング検索の一部にすぎないか」と尋ねました。

非常に多くのことが起こっているので、企業が注目を集めるのは難しいかもしれません。 現在、放送に重点が置かれすぎて、本物のインタラクションから離れているのでしょうか。 CatalystSEMのSEOディレクターであるPaulShapiroは、私たちが価値よりも量に集中しているように見えることに同意しました。

このオーディエンスの検索により、マーケターは「どこにでもいる」必要性を感じたかもしれませんが、多くの場合、複数のチャネルにあまりにも薄く広がっています。 エージェンシーディレクターのケイトボグダはこの問題をうまくまとめました。

Search EngineWatchのクリストファーラトクリフは、出版組織の必要性を指摘しましたが、従来の組織であれ、「出版社としてのブランド」モデルを採用している組織であれ、ボリュームを減らして洞察を提供する新しい方法を見つける必要があります。

Wayne Schilstraチームはここでフォローアップし、優れたコンテンツを作成するだけでなく、ユーザーの意図に焦点を当てていることを指摘しました。 いつ、なぜ人々はこのコンテンツを必要としますか？ ほとんどの場合、関連性はボリュームよりも優先されます。

最後に、非常に多くのことが起こっているので、コンテンツはまだ作ることができます  波？ 最近、どのクリエイティブな例があなたにインスピレーションを与えたか知りたかったのです。

ここには、デニーズのパーソナライズされたツイート、O2が私たち全員に「もっと犬になる」ことを促す、映画のマーケティングなど、さまざまな例がありました。

最後に、Netflixは過去1年間で素晴らしい仕事をしてきたと思うので、この時点で自分自身を大きくするつもりです…そしてこの会話の結果、House of CardsPollyHop検索サイトが完全に機能するようになりました。

社会的相互作用が依然として私たちを予期しない方向に導き、傑出したクリエイティブを提供できることを知ってうれしいです： https ： //twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

重要なポイント：

全体として、マーケターはコンテンツが多すぎることが問題になっていると信じているようです。

ここで重要なのは、すべてのソーシャルチャネルを満たすための更新を必死に探すのではなく、意図と並外れた価値に焦点を当てることです。ハブコンテンツを作成し、チャネルごとにスピンオフマイクロコンテンツを構築する方がはるかに効果的な方法です。

音量を下げることで、コンテンツクリエーターは、本当に役立つものを作成するためにより多くの時間を費やすことができます。

#ClickZChatに参加してくれたすべての人に感謝します。 私たちは、ソーシャルメディアの話、特にTwitterのことでしょうとき私たちは、4月6日目、水曜日の正午ESTでTwitterの上で私たちの次のセッションを保持することがあります。

Twitterには未来があると思いますか？ ご意見をお待ちしておりますので、ぜひご参加ください。