検索の可視性を高める 4 つのパフォーマンス PR の秘密

ほとんどの SEO は、競合するキーワードの可視性を達成するという記念碑的な課題に精通しています。

Google のページ 1 は、多くの場合、{keyword} 市場で最高の製品に関するバイラインやリスティクルの形式で、大手出版社のコンテンツで占められています。

Conde Nast、Wirecutter、CNET などを打ち負かすことは期待できません。

では、どのようにしてそれらに参加し、これらのプラットフォームの力を活用して、ブランドの強力な可視性とサードパーティの信頼性を得ることができるでしょうか?

この記事では、大きなプレースメントを獲得し、発見と収益のメリットを享受するのに役立つパフォーマンス PR トレードのヒントに取り組みます。

1. メディア パートナーは競合するキーワード インテリジェンスを好む

メディア パブリッシャー ネットワークの良きパートナーになりたい場合は (これは、安定したプレースメントの機会を得るのに役立ちます)、トレンドに関するデータを共有することを恐れないでください。

私たちのチームは、私たちのブランドにも機会を提供するメディア パートナーの新たなトレンドを明らかにするために重要な調査を行っています。

たとえば、COVID-19 の初期の頃、「自宅でできるフィットネス機器」と関連するキーワードの需要が急増していることをメディア パートナーに知らせることで、フィットネス ブランドが優れたプレースメントを獲得できるよう支援しました。

四半期ごとに、当社のブランド、SEO チーム、および前述のトレンド リソースと緊密に連携して、注目すべきキーワードの新しいリストを作成しています。

それらをトップ メディア パートナーに中継し、関連するプロダクト プレースメント (および積極的なコミッション構造) を提案します。

多くの場合、これらの推奨事項は、ブランドを含めるのに役立ちます。

メディア パブリッシングは他の業界と同様に競争が激しいため、パートナーに優位に立つための情報を提供することで利益を得る傾向があることを忘れないでください。

2. エバーグリーン コンテンツは、パフォーマンス PR ゲームのほとんどです – ホット トレンドを除く

トレンドの認識は、ブランドにとってもパブリッシャーにとっても大きなチャンスですが、パフォーマンス PR から得られる結果の大部分はそこから得られるものではありません。

通常、パブリッシャー パートナーは、季節や主要な休日を中心とした 6 か月の編集カレンダーを共有します (メモリアル デーの最高のグリル スペシャル、バレンタイン デーのロマンチックなギフトなど)。

これらの記事は一般的に常緑の長期的な SEO アンカーであり、タイトルとボイラープレート コピーは同じままです。 それらは毎年単純に更新され、多くの場合、同じブランド リストを維持し、オファーや製品を更新します。

これにより、包含のハードルが非常に高くなります。 成功した配置は何年も続く可能性があります。

ここに含めることを提案するときは、ベストセラー、非常に関連性の高い SKU、積極的なコミッション構造など、最善を尽くしていることを確認してください。

実証済みのエバーグリーン コンテンツに加えて、テーマをホリデー コンテンツに統合する余地があります。

たとえば、COVID 時代のバレンタイン デーのコンテンツは、家庭料理やカクテルなど、その日のトレンドに影響を与え、酒類ブランドや食事キットに太陽の下での時間を提供しました。

ホリデー シーズンのマイルポスト以外にも、トレンドの出現に応じて他の調整の余地が常にあります。

最近、私たちはフェスティバルやコンサートの衣装（コーチェラ、テイラー・スウィフトのコンサートなど）がトレンドであることを調査し、発見しました. 私たちはブランド カタログを掘り下げ、そのトレンドに合うようにキラキラと派手で楽しい SKU を選択しました。

案の定、トレンド データ、関連する SKU、および積極的なコミッション構造の組み合わせにより、次のような上位のリストへの掲載が行われました (元の Pinterest のインスピレーションにも注意してください)。

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条件を参照してください。

3. 購入方法が多いほど、メディア パートナーにとって有利

ブランドとパブリッシャーは、注意すべきいくつかの競合する利益を持っています。

パブリッシャーはほとんどの場合、複数の購入オプションを提供しているのに対し、ブランドはパブリッシャーが購入オプションについて自社のサイトのみを参照することを好むという問題がよくあります。

いいえ、ブランドの Amazon リストがウェブサイトと一緒に引用されるのは理想的ではありません。

それでも、パブリッシャーから直接聞いたところによると、Google は購入経路が複数ある記事を好む傾向があるため、同じ設定を好むということです。

選択が複数のリストかリストなしのどちらかである場合、私たちは常に私たちのブランドが流れに乗ることをお勧めします.

4.プレースメントはSERPを（はるかに）超えることができます

SEO を少し空虚なものと考えるのは簡単ですが、覚えておいてください。消費者はキーワード検索以外のメディア プラットフォームと関わります。

リールやストーリーなどでブランドを紹介するソーシャル メディアの転用は、パフォーマンス PR にアクセスするためのより増分的なプレースメントを表します。 あなたのチームは、配置オプションを確実に理解する必要があります。

もちろん、これらのリスティングを通じて得られた売上に対して手数料を支払うことになります. しかし、最も優れた SEO チームでさえ、総合的なパフォーマンス PR キャンペーンの有機的な影響をもたらすことはできません。

パフォーマンス PR を使用してブランドの発見と認知度を高める

ボリューム、オーディエンス、信頼できるサードパーティの信頼性を組み合わせることで、ブランド/製品の発見と即時の収益の大きなチャンスが生まれます。

ブランドのビジネス モデルに適したコミッション構造を考えると、コンテンツへの扉を開く関係を構築する方法を知っていれば、パフォーマンス PR は、ブランドが積極的な成長目標を達成するのに役立つ非常に影響力のあるオプションとなります。