パーソナルブランドとは何ですか？ あなたのビジネスを構築するための7つのステップ

パーソナルブランドは、履歴書以上のものであり、エレベーターピッチやソーシャルバイオ以上のものです。 それはあなたの本質であり、あなたの外向きの専門家としての自己の形式化された表現としてキュレーションされています。 それはあなたが世界で従事し、運営するあらゆる方法であなたが生きているコードです。

小説と映画のビッグフィッシュでは、死にゆく主人公のエドワードブルームが彼の大人の息子に彼のライフストーリーを語っています。 物語をほら話として認識しているその息子は、手遅れになる前に彼の「本当の」父親を知ろうとします。 彼が発見したのは、物語はそれほど嘘ではなく、記憶のギャップを埋めるために実際の詳細が色付けされていたということです。 しかし、物語はまた、エドワードが息子に見て欲しかった自己、そして世界が彼を覚えてくれることを反映していました。

あなたのパーソナルブランドはあなたのためのものですが、その中心的な目的は他の人とつながることです。

キャラクターはストーリーテリングを使用して、人生よりも大きいが、それでも真実に根ざしたペルソナを作成しました。 ある意味で、これはパーソナルブランドの定義です。つまり、人のストーリー、特性、価値観の本物の厳選された要素を組み合わせて、自分の最高の自己を前進させ、特定の個人的および専門的な目標を達成します。

しかし、エドワードのパーソナルブランドは、1人のオーディエンスを獲得するという目標を達成できなかったため、このように失敗しました（最後まで、しかし私たちはそれを台無しにしません）。

あなたのパーソナルブランドはあなたのためのものですが、その中心的な目的は他の人とつながることです。 ここでは、ターゲットオーディエンスに共鳴する方法で最高のパッケージを提供する独自のパーソナルブランドを構築するプロセスを段階的に説明します。

パーソナルブランドとは何ですか？

セス・ゴーディンはかつて、「ブランドとは、ある製品やサービスを選択するという消費者の決定をまとめた、期待、記憶、物語、関係のセットです」と述べています。

セスの定義は、個人または企業があなたをフォロー、エンゲージ、採用、または協力するという決定に貢献するという点で、パーソナルブランドにも同様に適用されます。 この例では、あなたが製品です。 パーソナルブランドには、あなたが誰であるか、何を表すか、あなたの強み、そしてその強みをどのように使用してコミュニティに価値をもたらすかが含まれます。

しかし、正確には、パーソナルブランドとは何ですか？ 基本的に、それはあなたの話です。 それは複数の形式で伝えることができ、Webサイトのカラーパレット、ポッドキャストのイントロミュージック、Linkedinでのバイオの書き方など、オンラインで自分を表現するすべての方法に拡張されます。

パーソナルブランドには、あなたが誰であるか、何を表すか、あなたの強み、そしてその強みをどのように使用してコミュニティに価値をもたらすかが含まれます。

ビジネスのブランドを構築するのと同じように、堅実なパーソナルブランドを早期に開発することは、適切な人々をあなたの目的に結び付けることであれ、完璧な仕事に着手することであれ、目標を達成するのに役立ちます。 また、プラットフォームやプロジェクト間で簡単に拡張できるようにするためのテンプレートも作成します。

効果的なパーソナルブランディングは、次のことを実現します。

• それはあなたの聴衆との関係を築くか、ビジネスチャンスを上陸させるのに役立つことができる信頼と信頼を築きます。
• それはあなたのニッチやコミュニティの専門家や個性としてあなたを浮かび上がらせます。
• それはあなたの本物で持続可能なバージョンを反映しています。 あなたがあなたの仕事でキャラクターとして演じない限り、あなたのパーソナルブランドはあなたが一貫してやってのけることができるあなたのバージョンでなければなりません。 これはあなたの本当の私的な自己とは少し異なるかもしれませんが、それでもあなたであるはずです。
• それはあなたのビジネスや製品に関連性のある顔と個人的な物語を置き、ブランドの背後にいる実在の人物を見る顧客への信頼を築きます。
• プラットフォームや報道機関間での移植性とシームレス性を備えています。 パーソナルブランドのガイドライン、キーワード、ビジュアルアセット（プレスキットなど）のセットは、メディア報道の場合のように、ストーリーを管理していない場合でも、ストーリーの一貫性を維持するのに役立ちます。

パーソナルブランドを構築するための7つのステップ

あなたはすでにパーソナルブランドを持っている可能性があります。 たぶん、しかし、あなたはそれを紙に書いていません。 オンライン（さらにはIRL）でやり取りするときに行う小さな選択はすべて、視聴者があなたについての意見を形成するイメージまたはブランドになります。

あなたが知覚されたい方法であなた自身を投影するためにあなたがあなたのパーソナルブランドについてもっと意図的であることが重要です。 あなたが求職者、資金調達をしている起業家、新興のクリエーター、または実際にオンラインで生活やビジネスを行っている人なら、あなたのパーソナルブランドへの思慮深いアプローチは正しい扉を開くのに役立ちます。

始めましょう。

1.自分自身を知る

あなたが人生の動きを経験するとき、あなたが直接あなた自身に決して尋ねなかったかもしれない多くの質問があります。 しかし、これらの答えのいくつかは、あなたのパーソナルブランドのロックを解除するための鍵を握っています。 これは、パーソナルブランドステートメントを作成し、ストーリーを伝える上で重要なステップです。

自分の考えを最も表現しやすい媒体で自分自身にインタビューするか、友人にインタビュアーのポーズをとらせます。 聞く：

• あなたは何についてですか？ あなたの趣味や興味、あなたの希望する業界やキャリアをキャプチャします。 何があなたを興奮させますか？
• あなたは何についてではありませんか？ 絶対にあなたを説明していない形容詞は何ですか？ 人々があなたのことを考えないようにするにはどうしますか？
• あなたの特徴は何ですか？ 友人や家族にあなたのことを説明してもらい、彼らの答えをあなたの答えと比較してもらいます。
• あなたの価値観は何ですか？ あなたにとって重要な原因や社会問題は何ですか？ これらのいずれかがあなたのパーソナルブランドや目標の中心にありますか？
• あなたのユニークなところは何ですか？ これは、後でバリュープロップを決定するのに役立ちます。
• 短期的および長期的なあなたの目標は何ですか？
• あなたの強みは何ですか？ あなたが非常にうまくやっていることが一つありますか？
• 視聴者、ビジネス、世界にどのような影響を与えたいですか？
• あなたのパーソナルブランドはあなたの会社のブランドとどのように重複しますか（該当する場合）？

2.オーディエンスとフォーカスを定義します

自分のことを知ったら、「なぜ」と答えましょう。 なぜパーソナルブランドを構築しているのですか？ クリエーターエコノミーに参入しませんか？ ビジネスや製品へのリードインとしてパーソナルブランドを構築していますか？ 資金調達やその他のビジネスパートナーシップを確保するために、プロのパブリックイメージを作成していますか？

あなたの理由に答えることはあなたがあなたの聴衆を定義するのを助けるでしょう。 それは顧客、投資家、雇用者、その他のグループですか？ そのグループには何が必要ですか？ あなたのバリュープロポジションは何ですか？ 基本的に、あなたが独自に提供するものは、そのオーディエンスにどのように価値を生み出しますか？

ここでは、すべてをまとめて、バリュープロップをキャプチャし、個性を反映し、ターゲットオーディエンスの言語を話すシンプルなパーソナルブランドステートメントを作成します。 自分にとっては、キャッチフレーズとエレベーターピッチの一部と考えてください。 通常、1〜3文で最大のヒット曲をキャプチャできます（ソーシャルバイオにうまく収まる場合はボーナスポイント）。

行き詰まっている場合は、次のテンプレートを使用して、パーソナルブランドステートメントの最初のドラフトを作成できます。

私は[あなた自身を紹介します：名前、詳細の定義、クレデンシャル、あなたが気にかけていること]です。 [TARGETMARKET]の[PRODUCT/SERVICE]を[VALUEPROPOSITION]に提供します。

これは、重要な事実を捉えた正式なパーソナルブランドステートメントの骨組みですが、トーンと個性のために編集する必要があります。

Megababeの創設者であるKatieSturinoは、次のステートメントで彼女のパーソナルブランドストーリーをリードしています。

「ケイティ・ストゥリーノは、起業家であり、ソーシャルメディアのインフルエンサーであり、身体受容の擁護者であり、激しい動物活動家です。 彼女の個人的なプラットフォームである@katiesturinoを通じて、彼女は自分の声と個人的なスタイルを提供して、サイズの包括性に対する意識を高め、あらゆるサイズの女性が自信を見つけて自分のスタイルを祝うことができるようにします。」

ステートメントには、重要な要素が含まれています。

イントロ：ケイティ・ストゥリーノ、起業家、ソーシャルメディアインフルエンサー
彼女が気にかけていること：身体の受容と動物の行動主義
製品/サービス：彼女の声、個人的なスタイル
ターゲット市場：女性
バリュープロップ：サイズの包括性、エンパワーメントに対する意識を高める

ケイティは、彼女の発言のトーンで彼女の個性を捉えるために、「激しい」や「祝う」などの言葉を選びました。

Megababeのウェブサイトでは、Katieの個人的なストーリーがダイヤルバックされていますが、彼女の個性はブランドのAboutページでも輝いています。 他の場所では、Megababeブランドは、製品が一般的な問題点を話しているため、顧客のストーリーに焦点を当てています。

3.ストーリーを語る

あなたの個人的なブランドステートメントは、あなたのブランドストーリーの残りの部分を伝えるための出発点です。 ツールキット内のストーリーの短いバージョンと長いバージョンを、ソーシャルバイオ、プレスキット、個人のWebサイト、投資家向けの売り込みなど、さまざまな目的に使用する必要があります。

あなたの話をするのに最適な人はあなたです—たとえあなたが強い作家でなくても。 ライターや編集者と協力してドラフトを磨く前に、まず自分の声でストーリーを伝えてください。 これは正式なカバーレターではないことを忘れないでください。トーンはあなたの性格を反映している必要があります。 あなたに思い出させるためにあなたの「あなた自身を知る」運動を再訪してください！ 「愚かな」ことはあなたの資質の1つでしたか？ あなたの話が読者にあなたについてのその気持ちを残すことを確認してください。

あなたの話をするのに最適な人はあなたです—たとえあなたが強い作家でなくても。 ライターや編集者と協力してドラフトを磨く前に、まず自分の声でストーリーを伝えてください。

ブランドストーリーテリングの原則は、パーソナルブランドにも適用できます。 ストーリーのドラフトから始めることもできますが、自分を最もよく反映した形式で、または最も注意を向けたいプラットフォームに最も適した形式で、ストーリーを世界に届けることができます。 それは、短い形式または長い形式のビデオ、ポッドキャスト/オーディオ、固定されたツイートスレッド、または上記のすべてである可能性があります。

クリエイター兼デザイナーのアリスソープは、個人のウェブサイトのホームページに簡単な経歴を掲載し、サイトの概要ページに長いストーリーを掲載していますが、彼女が選んだメディアと、視聴者とつながるために使用するメディアは動画です。 彼女の書いた経歴は、彼女のカメラの個性に何を期待するかを視聴者に伝えるように書かれています。

パーソナルブランドのビジュアルストーリーテリング

彼らが言うように、絵は千の言葉の価値があります。 パーソナルブランドを表すビジュアルを選択して作成することは、ストーリーを書くことと同じくらい重要です。

あなたの性格を最もよく表す色や気分は何ですか？ ヘッドショットには、カジュアル、楽しい、プロフェッショナル、アーティスティックなど、どのようなトーンが必要ですか？ 写真やイラストを使いますか？ あなたのビデオは生でハンドヘルドですか、それとも洗練されて制作されていますか？

ポートフォリオがあなたの美学と一致し、あなたの期待を明確に伝える写真家やデザイナーと協力してください（洗練されたブランドストーリーのもう1つの素晴らしい使用法です！）

Bloomの創設者であるAveryFrancisは、Twitterを利用して、視聴者に彼女のヘッドショットを検討するように依頼しました。

次の例は、顔写真がパスポートの写真のように見える必要がないことを示しています。 背景、ポーズ、色、気分を試して、パーソナルブランドを反映させます。

ビジュアルは、Webサイト、ロゴ、およびその他のアセットのデザインにまで及びます。 あなたが貿易によるデザイナーまたは開発者でない場合、あなたがあなたのブランディングデザインとウェブサイトをDIYするのを助ける多くの無料で安価なツールがあります。 Shopifyテーマストアには、サイトの美学を個人のブランドやスタイルに合わせるために調整できる多くのオプションがあります。

4.砂に線を引きます

「本物の」あなた、あなたのパブリックパーソナルブランド、そしてあなたの会社のブランドは、深く結びついているかもしれません。 しかし、いくつかの違いがあるでしょう。 あなたがプライベートに保ち、あなたのパブリックパーソナルブランドから分離することを選択するあなたの個人的な生活の側面があるかもしれません。 または、脆弱でフィルタリングされていないコンテンツを作成する一部のオンラインクリエーターの場合、これら2つの自分自身が同じである可能性があります。

あなたのパーソナルブランドがあなたの本当の自分と異なる他の理由があるかもしれません。 プライバシーと安全性は、トロール、ドキシング、嫌がらせを引き付ける傾向のあるオンラインパーソナリティにとって懸念事項です。 あなたが喜んで与える自分の量を決定します。

あなたがあなたのパーソナルブランドからビジネスをスピンアウトした場合、あなたのストーリーをそれに結びつけることはあなたがすでに人としてあなたに買収されている聴衆に売るのを助けるでしょう。

あなたのパーソナルブランドとあなたの会社のブランドは、類似点があり、重複している可能性があります。 あなたがあなたのパーソナルブランドからビジネスをスピンアウトした場合、あなたのストーリーをそれに結びつけることはあなたがすでに人としてあなたに買収されている聴衆に売るのを助けるでしょう。 ただし、ビジネスのブランドストーリーテリングでは、顧客、顧客の経験、および顧客の問題点を中心に据えることも試みるべきです。 あなたの話をして、それから彼らの話を彼らに反映させてください。

アリスソープのパーソナルブランドのウェブサイトとデザインストアは明らかに異なった外観をしており、彼女のストーリーは簡素化されており、Soul+Fireブランドを輝かせることができます。

5.コミュニティを構築して見つける

ゼロからコミュニティを構築することは、堅実なパーソナルブランドから始まります。 視聴者はオンラインでの信頼性と有意義なつながりに飢えているため、私たちは社会的成長のための何年にもわたる手っ取り早いトリックやハックを超えています。

個人的で洗練されていないコンテンツが視聴者を彼らが愛するクリエイターの本物のバージョンに近づけたパンデミック中のTikTokの成功ほど、これを示す大きな指標はありません。 TikTokを使用すると、電話とインターネット接続があれば誰でもコンテンツを作成して共有エクスペリエンスに参加できます。これは、孤立した時間に接続する必要があります。 そして、オンラインのペルソナは、背後にいる人々に似るようになりました。

しかし、コミュニティの構築は、フォロワーを増やすこととは異なります。 双方向の道です。 あなたのコミュニティは、関係が共生的である場合にのみ育まれます—あなた、ブランド、そして聴衆の両方が何らかの形で利益を得るのです。 視聴者のストーリーをコンテンツに含めたり、フィードバックを求めたり、スレッドやコメントでのディスカッションに参加したりして、視聴者と交流します。

ブランドのホームベースをどこに設定するかは、いくつかの要因によって異なります。

• あなたにとって最も快適な表現手段は何ですか？ 短い形式の書かれたライブストリーミングビデオ、短い事前録画されたビデオ？
• どのプラットフォームで、すでに小さなフォロワーを確立していますか？
• そして最も重要なことは、あなたの希望する聴衆はどこにぶらぶらしているのですか？

1つのブランドとして、最初は1つのプラットフォームに注力するのが最も持続可能かもしれませんが、最終的には他のスペースに拡大して視聴者を増やす必要があります。 JellysmackのHugoAmsellemによると、一部のトップクリエイターのプラットフォーム間での視聴者の重複は、約10％から20％の範囲です。

6.チャネル間で一貫性を保つ

プラットフォームやオーディエンス間でエンゲージメントとコミュニケーションを行う場合、メッセージを単に「コピー>貼り付け」にすることはできません。 各プラットフォームの視聴者が期待する言語と形式のニュアンスを理解し、それに応じてコンテンツを調整します。その一方で、パーソナルブランド（トーン、言語、価値観など）に忠実であり続けます。

ヒント：低投資で作成できる短い形式のコンテンツ（TikTok、Twitter）を備えたプラットフォームでオーディエンスを構築します。 これは、何が共振するかをテストするのに役立ちます。 コンテンツスタイルを成長させ、磨き上げると、ブログ、オンラインコース、またはYouTubeチャンネルを開始することで、視聴者に長い形式のコンテンツを促すことができます。

7.コンテンツと価値を作成する

堅実なコンテンツマーケティング戦略は、パーソナルブランドを成長させ、Webサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 ただし、長期的なコンテンツ戦略には、コミュニティが忠誠心を維持し、長期的な関係を構築するための価値を構築し続けることを含める必要があります。

SOKOGLAMの創設者であるCharlotteChoは、韓国のスキンケアブランドを立ち上げる前に、パーソナルブランドを構築しました。 その間、彼女は読者が製品を発見するのを助けながら、彼女の個人的なスキンケアの旅に連れて行くのに役立つコンテンツを書きました。

彼女がSOKOGLAMを立ち上げたときまでに、シャーロットはスキンケアコンテンツの知識のある情報源としての地位をすでに確立しており、彼女のパーソナルブランドのファンを彼女のビジネスの顧客に簡単に変換していました。

SOKO GLAMのサイトでは、シャーロットの教育という当初の使命が、彼女自身の使命と織り交ぜられているため、ブランドのストーリーに浸透しています。

パーソナルブランドの収益化

あなたの目標があなたのパーソナルブランドをビジネスに組み込むことであるならば、あなたの影響力と聴衆がまだ成長しているとしても、それを収益化するいくつかの方法があります。 人々がよく考える典型的な手段は広告シェアの収益とブランドのスポンサーシップですが、これらだけで真に生き残ることができるのはトップのパーソナルブランドだけです。

パーソナルブランドの収益化は、広告、ブランドパートナーシップ、ヒント、叫び声を通じてプラットフォーム上で可能ですが、視聴者をソーシャルから所有チャネルに移動する方が持続可能です。 これを行うのに役立ついくつかのビジネスアイデアがあります。

• ソーシャルオーディエンスを促進し、電子メールを収集するWebサイトを立ち上げます。 メーリングリストを作成すると、オーディエンスを所有し、プラットフォーム間でそれらを持ち込むのに役立ちます。 独占的なコンテンツへの無料アクセスを提供することにより、サインアップを奨励します。
• サブスクリプションモデルを使用します。 「サブスクリプション」またはファンクラブへのアクセスを販売して、サブスクライブしたユーザーに追加のコンテンツへのアクセスを提供します。 Patreonのような多くのアプリは、これを行うのに役立ちます。または、所有しているWebサイトにユーザーアカウントを設定することもできます。
• オンラインストアで商品を販売します。 Shopifyのようなプラットフォームにストアを設定すると、物理的な商品に組み込んだパーソナルブランドを拡張できます。 ストアに接続するオンデマンド印刷アプリを使用すると、在庫を購入または管理しなくても、ブランドデザインを商品に簡単に変換して販売できます。
• チュートリアルやコースなどのコンテンツを販売します。 クリエイターデュオのColinとSamirは、オンライン動画コンテンツ作成のエキスパートとしての地位を確立しています。 視聴者との信頼関係を築いた後、彼らはYouTubeのストーリーテリングを教えるコースを開始しました。

パーソナルブランドをオンラインで活気づけるためのすべてのツールが揃ったので、次はそれを出荷します。 あなたが成長し、あなたの聴衆とあなた自身の経験から学ぶにつれて、あなたのパーソナルブランドは進化するかもしれないことを覚えておいてください。 重要なのは、たとえそれらが変わったとしても、それは常にあなたの目標を達成し、あなたの聴衆と共鳴することを目的としているということです。

ステファニア・インファンテによるフィーチャーイラスト