Pinterestの広告とプロモートピンのビギナーズガイド

公開: 2018-08-08

最高の検索エンジンとソーシャルメディア広告を組み合わせることができると想像してみてください。あなたのような製品を積極的に検索しているユーザーに広告を表示する機能と、フィードを受動的に閲覧しているユーザーに製品を宣伝する機能です。

これは基本的に、Pinterestの広告システムとプロモートピンで得られるものです。

Pinterestの並外れた販売力を考慮に入れると、非常に多くの有名ブランドがこのプラットフォームを定期的に使用して広告キャンペーンを実行している理由を簡単に理解できます。

プロモートピンやその使用方法に慣れていない場合でも、心配する必要はありません。このPinterest広告の初心者向けガイドでは、プロモートピンキャンペーンを成功させるプロセスを紹介します。

Pinterestの広告はあなたのビジネスに適していますか？

Pinterestのユーザーは主に女性（70％）ですが、このプラットフォームは、あらゆる種類のアイデアやインスピレーションを見つけて保存するための頼れるサイトになるため、登録する男性の数も大幅に増加しています。

Pinterest広告、またはプロモートピンは、一般的に、Pinterestフィードを支配する業界で店舗を運営している販売者に最適です。

室内装飾
クッキング
ファッション
美しさ
手作りグッズ

しかし、これは、これらの業種内の企業だけがプロモートピンキャンペーンを揺るがし、素晴らしい結果を見ることができるという意味ではありません。代わりに、微調整されたターゲティングまたはより創造的な角度が必要になる場合があります。教育、写真、さらにはマーケティング業界の企業からのすばらしい広告を見てきました。

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プロモートピンは効果的ですか？

プロモートピンは、プラットフォームに最適な製品やサービスを提供するビジネスで絶対に機能します。

ただし、Pinterestのオーガニックコンテンツでさえ、多くの販売の可能性を秘めていることに注意してください。ピンタレストの93％は、サイトを使用して購入計画や商品の調査を行っていると述べています。ユーザーの40％は、世帯収入が100ドルを超えています。 kなので、かなりの消費力があります。

特にプロモートピンに関して、Pinterestは次のように述べています。

2人に1人のPinterestユーザーがプロモートピンを見た後に購入しました
ユーザーの67％が、プロモートピンの結果として新しいブランドまたは製品を発見しました
プロモートピンは通常、広告費用1ドルごとに2ドルの利益を上げます。

ただし、製品、ターゲットオーディエンス、Pinterest広告へのアプローチ方法によって、結果は異なります。

プロモートピンはどのように機能しますか？

プロモートピンは、他の多くのクリック課金システムと同様に、オークションシステムで実行されます。広告主はプロモートピンを選択し、達成したい目標を選択して、ターゲティング基準を入力します。彼らは彼らの広告が彼らのターゲットオーディエンスに表示されることに「入札」を置きます、そして最も多く入札した人々はプレースメントに勝つことができます。

プロモートピンは、上記で触れた2つの異なる方法で機能します。

1.Pinterestで閲覧しているユーザーに広告を表示できます

この場合、プロモートピンが属するカテゴリを閲覧しているユーザーに広告が表示されるか、Pinterestがあなたの製品に興味があるとPinterestが信じるユーザーのフィードに広告が表示されます。

この関心は通常、保存したピンを含むプラットフォームでの過去の行動に基づいて評価されますが、広告主はメーリングリストや最近のサイト訪問などに基づいて特定のユーザーをターゲットにすることができます。

2.プロモートピンはPinterestの検索結果にも表示されます

誰かが「手作りの花瓶」を検索していて、あなたがそれらを販売した場合、あなたの広告は実際に彼らの検索結果に表示される可能性があります。

ご想像のとおり、このオプションを使用すると、意図的に商品を探しているユーザーに商品を宣伝できます。

プロモートピンを作成する方法

プロモートピンを作成するには、Pinterestのビジネスアカウントが必要です。完了すると、左上隅に[広告]タブが表示されます。プロモートピンキャンペーンの作成を開始するには、そのドロップダウンメニューをクリックします。「広告の作成」をクリックして開始します。

目的を選択してください

最初に行うことは、キャンペーンの目的を選択することです。これらは基本的に、キャンペーンから何を得たいか、そしてどのように請求されるかを定義します。

オプションは次のとおりです。

ブランド認知度。ここでの目標は、できるだけ多くの関連ユーザーにピンを表示させることです。 1,000インプレッションごとに課金されます。
ビデオビュー。これはブランド認知度と密接に関連しており、目標はビデオを通じて認知度を高めることです。インプレッションに対しても課金されます。
トラフィック。これらのキャンペーンは、サイトへのトラフィックを増やすことを目的としていますが、すべての目的でこれを実行できることに注意することが重要です。ただし、このオプションでは、クリックごとに支払います。
アプリのインストール。アプリをダウンロードするようユーザーに促します。クリックごとに課金されます。

このセクションでは、キャンペーンに名前を付け、予算を設定し、検索広告を実行するか、広告を閲覧するか、またはその両方を実行するかを決定します。両方を使用することをお勧めしますが、どちらか一方に固執したい場合は、常に検索広告を有効にしてください。

必要に応じて、古いキャンペーンに新しいプロモートピンをいつでも追加できます。これにより、1つのキャンペーンタイトルに複数の個別の広告を表示できます。これにより、すべてを追跡しやすくなるため、特定のオファーや製品のブランド認知キャンペーンを実行している場合は、可能な場合はそれらをまとめてください。

ターゲティング基準を設定する

プロモートピン作成のステップ2では、広告グループを設定します。キャンペーンの下に複数の広告グループを配置し、各広告グループの下に複数の個別の広告（実際のプロモートピン）を配置できます。広告グループは、ターゲティング、スケジュール、およびより具体的な予算を決定します。

実際のターゲティングに関しては、続行する方法についていくつかの異なるオプションがあります。

最初のオプションは、Facebookのカスタムオーディエンスのように機能するターゲットオーディエンスを作成することです。メーリングリスト全体（またはその一部）をアップロードしたり、最近のサイトアクティビティや特定のピンを操作したユーザーに基づいてオーディエンスを作成したりできます。

これらのオーディエンスのいずれかに類似したユーザーにリーチしたい場合は、「行動に似た」オーディエンスを作成できます。これにより、類似した品質のユーザーに広告が表示されます。

このオプションに加えて、場所、言語、性別などの基本的なターゲティング基準を、インタレストターゲティングやキーワードターゲティングと組み合わせて使用することもできます。

インタレストターゲティングは、ユーザーが特定のカテゴリまたはホームフィードでブラウジングしているときに、広告がブラウジングプレースメントに表示される場所に影響します。

最良の結果を得るには、選択するプロモートピンに実際に関連する興味を選択する必要があります。誰かが写真を好む場合でも、カメラレンズについてのピンに圧倒的に興味を持っていない可能性があります。意図的に家の装飾フィードを閲覧する。

キーワードターゲティングは、プロモートピンが表示される検索を決定します。これは、おそらく私が最も重要視しているキャンペーンの一部です。結局のところ、検索しているユーザーは購入サイクルのかなり前にあり、おそらく実際の購入に近いでしょう。

ターゲットにしたいキーワードを入力すると、Pinterestは関連するキーワードとその月間検索ボリュームの長いリストを表示します。これにより、到達できる潜在的なオーディエンスのサイズがわかります。

最も明白なキーワードを探すのは簡単ですが、私は箱の外で考えて、幅広い特定のキーワードの組み合わせを使用するときに最高の幸運を手に入れました。

上記の例では、「ブルーベリーパンケーキ」を使用しています。「ブルーベリーパンケーキ」などの用語だけでなく、「バターミルクパンケーキ」、「オーガニックブルーベリーパンケーキ」、「低糖パンケーキ」もターゲットにしたいと思います。「朝食レシピ」に行くこともできます。困ったときは、キーワードツールを使用して新しいアイデアを見つけてください。

このセクションの一番下に、クリック単価（CPC）の最大値を設定するオプションが表示されます。 1回のインプレッションまたはクリックに対して特定の入札額を超えて支払わないようにする場合は、ここに入力できます。 Pinterestは、競争力があるかどうかを知らせてくれます。

ピンを選択してください

最後のステップは、実際にピンを選択することです。通常、残りのプロセスを実行する前にピンを念頭に置いて、適切なオーディエンスとキーワードを選択できるようにすることをお勧めします。

この画面には、すべてのピンが表示されます。ピンを選択するには、ピンをクリックするだけです。

これを行うと、ピンの名前を入力し、トラフィックを送信する特定のURLを確立できるようになります。

実際にピンを選択し、どれを宣伝するのが最適かを決定することになると、選択を行うために使用できるいくつかの戦略があります。これらには以下が含まれます：

Pinterestの分析を使用して、これまでまたは設定された時間枠内で最もパフォーマンスの高いピンを見つけて決定するのに役立てます。この画面では、過去30日間に最も保存された、または最もクリックされたピンを実際に並べ替えることができ、オーディエンスが最も責任を負っているピンを把握できます。
戦略的に新しいピンを作成します。 必要に応じて、プロモートピンでもう少しプロモーションを行うことで逃げることができます。この良い例は、アプリのインストールです。アプリのインストールをプッシュする場合は、ほぼ確実に新しいピンを作成する必要があります。これは、どのボードにもまだピンがない可能性があるためです。
コンテンツベースのアプローチを選択します。 朝食のパフェのレシピを見て保存したのを覚えていますが、後でそのレシピがギリシャのヨーグルトブランドであるFageからのものであり、競合他社にはない特定のヨーグルトの味が特徴であることに気付きました。レシピやDIYチュートリアルなどのコンテンツは、Pinterestで優れたパフォーマンスを発揮するため、これは賢明な動きでした。同様の方法で商品を紹介できる場合、これは特にブランド認知度キャンペーンの場合に試すのに適した戦略です。

ここですべての設定が完了したら、キャンペーンを送信して確認できます。承認されると、予定された開始日に実行が開始されます。

結果を追跡する

キャンペーンを実行すると、広告マネージャーでいつでも進行状況を監視して編集できます。実行中のキャンペーン、支出額、およびこれまでに得た結果を確認できます。

広告マネージャーは、次の情報を提供できます。

インプレッション数
保存数
クリック数
クリック率（CTR）
実効CTR
平均CPCまたはCPM
総広告費

画像ソース：Pinterest

コンバージョンタグを設定している場合（Shopifyストアの所有者はPinterestセールスチャネルを通じて有効にできます）、ユーザーがコンバージョンしたときの広告費用対効果を追跡することもできます。これは、広告の費用とユーザーがサイトに費やした金額に影響します。

画像ソース：Pinterest

プロモートピンのベストプラクティス

プロモートピンを最大限に活用したい場合は、フィードで目立ち、ユーザーがクリックしたくなるようなピンを作成するために適用できるいくつかのベストプラクティスと戦略を次に示します。

1.さまざまな戦略をテストする

あなたがどんな種類のマーケティングをしているときでも、実験は常にあなたの親友であり、これはプロモートピンにも当てはまります。最終的には、宿題を済ませたとしても、視聴者が実際に何に反応し、実際に何を探しているのかはわかりません。

このため、さまざまな戦略、ピン、さらにはキーワードなどのターゲティングオプションをテストして、何が最も効果的かを判断するのが最善です。

プロモートピンの分割テストをすばやく実行したいですか？ 1つの広告グループまたはキャンペーンの下に複数の広告を作成できるようになりました。また、過去のキャンペーンを複製して変更を加えることができます。これにより、特定の要因をテストし、それらが結果にどのように影響するかを確認できます。

2.説明を最大限に活用する

ピンの画像はユーザーの目を引くものになりますが、説明には多くのコンテキストが追加されます。それは本当にピンが何であるか、そしてなぜ彼らがクリックする必要があるのかをユーザーに説明するので、それはすべての違いを生むことができます。

Pinterestに関しては、単に製品が何であるかを述べるのではなく、製品がなぜ価値があるのかについて説明する方がよいでしょう。

例を見てみましょう。以下のSociety6のプロモートピンは、ユーザーに「たくさんのクッションから選択できる」ことを示しています。わかった。彼らは素晴らしい品質ですか？風変わりなスタイル？そのPinterestに値するリビングルームを持つために私にとって不可欠ですか？この広告は、クッションを探していたとしても、クリックしたくはありません。

ただし、Kohlsのこのプロモートピンには、ピンナーが好むタイプのコンテンツが含まれています。枕の優れた品質を宣伝し、いくつかのスタイルを披露するために、「完璧な枕の選び方」というコンテキストを使用して、価値を提供しています。彼らの説明はこれを利用して、「枕を投げるのは小さなスタイルを取り入れるための楽しい方法です」と言っており、画像はユーザーにその方法を示しています。これは、説明を最大化するための優れた方法です。

3.ハッシュタグをスキップします

Pinterestはすでに本質的に巨大な検索エンジンであるため、オーガニックのピンであってもハッシュタグは実際には場所がありません。ユーザーは、ハッシュタグをクリックして新しいトピックに移動することに圧倒的に誘惑されることはありません。

画像の説明にあるハッシュタグをスキップし、その貴重なコピースペースを使用して、代わりにより良いサービスを提供します。

4.ランディングページを慎重に選択します

以前にいずれかのプラットフォームでPPCキャンペーンを実行したことがある場合は、ランディングページの重要性をご存知でしょう。ユーザーがPINをクリックした後に表示されると予想されるコンテンツに直接ユーザーを送信する必要があります。ユーザーをホームページに送信したり、ランダムなリードオファーや電子メールサブスクライバーページに送信したりしないでください。

代わりに、宣伝している商品やコンテンツのページに直接送信してください。そうしないと、以前に購入することに興味があったとしても、彼らは欲求不満になり、クリックしてしまいます。これにより、彼らがあなたの広告を再びクリックする可能性が低くなるので、あなたはあなたの機会を吹き飛ばしたくありません。

5.ビデオを使用する

マーケティングについて話している多くのブログのベストプラクティスに「より多くのビデオを使用する」ことがあります。これはPinterestにも当てはまります。 Pinterestにはあまり動画が表示されず、モバイルデバイスではプロモートピン動画が自動再生されるため、自動的に目立つようになります。

ハウツービデオと製品を簡単に紹介するビデオコンテンツは、どちらもプラットフォームでうまく機能します。

Pinterestの動画を作成するときは、理想的には次のようにする必要があります。

高解像度。 動画が小さくても、少しでもぼやけていれば、ユーザーはクリックすることはなく、ブランドへの反映も不十分です。
短い。 ピンナーはブラウジングしていて、ピンで10分間のビデオを座って見る準備ができているとは限りません。代わりに、ピンを一種のティーザーとして使用することをお勧めします。
松葉杖として音を使用していません。 動画が自動再生されると、音声なしで再生されます。ユーザーはサウンドを有効にすることを選択できますが、コンテキストを確立し、それなしで実際にそれらを巻き込むことができれば、より良い結果が得られます。ここで最良の結果を得るには、ビデオ上のテキストと字幕を使用してください。

6.コンバージョンタグをサイトにインストールします

Pinterestのコンバージョンタグは、ユーザーがプロモートピンをクリックした後にサイトでどのようなアクションを実行するかを示す、非常に価値のある情報を提供します。クリック数を測定するだけでなく、そのクリックが自分にとってどれだけ価値があるかを実際に追跡できます。

コンバージョンタグを使用すると、サイト期間のアクティビティを追跡できるため、リターゲティングキャンペーンを設定できます。

ピクセルは、ベースコードとイベントコードの2つの異なる部分で構成されています。ベースコードはPinterestアカウントに固有のものであり、サイトのアクティビティに基づいてリターゲティングキャンペーンを作成できます。

イベントコードは、コンバージョン、カートへの追加、登録など、特定のイベントを追跡するページのベースコードに添付されています。「注文ページをありがとう」にチェックアウトタグを追加します。これは、たとえば、ユーザーが購入した場合にのみフラグを立てることができます。

上記の手順が表示され、ベースコードとさまざまなイベントコードが表示されます。これらのコードをカスタマイズして、メインのトラッキングスニペットに追加できます。

サイトのすべてのページにベースコードが含まれている必要があり、特定のイベントをさまざまなキーページに追加できます。

7.Pinterestの推奨寸法に従ってピンを作成します

Pinterestフィードをスクロールすると、ピンの形やサイズがさまざまであることがわかります。ただし、Pinterestが推奨するピンの寸法に従えば、ピン（およびクリック数）に最も注意を向けることができます。

彼らは2：3のピン画像の寸法比を推奨しており、画像は幅よりも背が高いです。また、600x900ピクセルを使用することをお勧めします。これにより、ユーザーに見せたい高解像度の画像が提供されます。

Pinterestの広告：オーガニックマーケティングの取り組みを後押し

プロモートピンが自分に適しているかどうかまだわからない場合は、いくつかのテストキャンペーンを実行して、実際に確認しても問題ありません。

覚えておくべき重要なことの1つは、プロモートピンをPinterestマーケティングの唯一の焦点にするべきではないということです。それらは、有機的なキャンペーンと並んではるかに効果的です。

彼らはあなたがプラットフォーム上で多くの牽引力を得るのを助けることができますが、例えばあなたが他の人によって再固定されたためにあなたがあなたのコンテンツをユーザーに発見させることができれば。それはあなたからの財政的投資を必要としない長期的な利益です。

したがって、最良の結果を得るには、他のほとんどのプラットフォームと同じように、PinterestでのオーガニックマーケティングとPPCマーケティングの両方に重点を置いてください。

Pinterestでオーガニックマーケティングを始めたいですか？ ガイドの便利なPinterestツールをご覧ください。