Pinterest広告：基本

公開: 2021-10-23

Pinterestについて知っておくべきこと

デジタルマーケティングについて考えるとき、Google広告とFacebookはすべてのマーケティング担当者の心の最前線にあります。これらのプラットフォームは効果的なデジタル戦略に不可欠ですが、一般的になり、競合他社で飽和状態になっています。したがって、マーケターが新しい広告ネットワークの道を切り開いて、競争の少ない市場を活用し、CPCを下げ、ユニークなオーディエンスにリーチすることが重要です。 Pinterestは、非常に有望な可能性を秘めた比較的新しい広告プラットフォームとして、総合的で多様なデジタル戦略の構築を開始するのに最適な場所です。

Pinterestに投資するためのケースの作成を開始するには、Pinterestの機能を理解することが重要です。以下では、Pinterestについて知っておくべき基本事項について説明します。

他のソーシャルネットワークとの違い
誰をターゲットにできるか
プラットフォーム上でどのようなコンテンツが表示されるか。

Pinterestボード

他のソーシャルネットワークと比較したPinterestの最大の違いは、ボードを作成する必要があることです。ボードを使用すると、ブランドは、ユーザーが何度もアクセスできる1つの場所にコンテンツを投稿して保持できます。これはFacebookページと非常によく似ていますが、Pinterestボードは、更新や投稿ではなく、製品のコンテンツと画像に重点を置いています。

さらに、Pinterestの追加の利点の1つは、コンテンツまたはピンをユーザーのボードに「ピン留め」して、購入の準備ができたときに簡単にボードに戻すことができることです。

これらのピンは広告クリエイティブとして機能するため、ビジネスのボードを高品質のコンテンツで埋めることが不可欠ですが、後で説明します。

キャンペーンの目標

Pinterestは、マーケティング目標の達成に合わせて調整された、いくつかのタイプのキャンペーンを可能にします。高レベルの目標は非常に基本的です：ブランド認知度またはドライブの検討。

ブランド認知度には2つのオプションがあります。

ブランド認知度：ブランド認知度は、製品を人々の前に表示するように調整されており、ブランドを一般的な名前にします。このキャンペーンは、できるだけ多くの人の前でブランドを見たいので、リーチによって測定されます。このため、クリックに対して料金を支払うのではなく、インプレッションに対して料金を支払います。正確には、1,000インプレッションごとです。
ビデオビュー：ビデオビューは、お金で最も多くのビデオビューを見たいという点でブランド認知度に似ています。したがって、Pinterestで最大かつ最高品質のオーディエンスにブランド/製品を公開します。ここでは、ブランド認知度と同様に、クリックごとに支払うのではなく、2秒以上のビデオビューごとに支払います。

ドライブの検討では、目標到達プロセスの低い選択肢がいくつかあります。

トラフィック：トラフィックキャンペーンは、平均的なGoogleやFacebookのキャンペーンと同じです。あなたはクリックごとに支払い、あなたの最大値を設定します。製品を検討するために関連する検索者をWebサイトに誘導することを目的としたCPC。
アプリのインストール：アプリのインストールは、まさにそれ、つまりモバイルアプリを対象としています。インストールします。このキャンペーンからのクリックは、アプリのインストールページに移動します。この目標では、ブランド認知度キャンペーンと同じように、インプレッションに対して支払いを行います。
コンバージョン：このタイプのキャンペーンは、購入やリードフォームの送信などのコンバージョンアクションを促進するように調整されているため、目標到達プロセスが非常に低くなっています。このキャンペーンは、Pinterestがこの目標タイプを利用するために、他のキャンペーンから1週間以内に最低50回のコンバージョンを必要とするため、大規模なブランドやトラフィックの多いブランドに最適です。
ショッピングカタログ：最後に、ショッピングカタログキャンペーンは、ブランドの完全な製品ラインをユーザーの前に表示するため、eコマースビジネスに最適です。 GoogleショッピングやFacebookダイナミック広告と同様に、このキャンペーンタイプは、Pinterestに統合されている製品カタログを活用します。このキャンペーンのもう1つの特徴は、クリック単価またはインプレッション単価など、支払い方法を選択できることです。

オーディエンスオプション

Pinterestは、検索履歴、人口統計、興味に基づいて、広告主にさまざまなターゲティングオプションを提供します。これらのオプションの多くはFacebookやGoogleと同じですが、他のオプションはもう少し狭いです。

リマーケティング：

あなたのサイトへの以前の訪問者
アップロードされた顧客リスト
あなたのピンに関与したユーザー
「actalike」オーディエンス（FacebookのLook-A-Likeオーディエンスに類似）

人口統計学的ターゲティング：

性別
場所
言語
デバイス–デバイスは、他の広告プラットフォームと比較して非常に重要です。 Pinterestでは、IOSやAndroidモバイルデバイスと同じくらい集中できます。

プラットフォームの配置

Pinterestのどこに広告を表示するか、検索結果、またはホームページの「閲覧」画面を選択できます。

興味

Pinterestが他のソーシャルネットワークよりも優れている点の1つは、現在のユーザーの興味に関する幅広い知識です。ユーザーは好きなコンテンツをピン留めして保存するため、プラットフォームのアルゴリズムで個人の特定の好み、好き、嫌いを簡単に絞り込むことができます。つまり、コンバージョンにつながる可能性が最も高いユーザーの前に広告を配置します。この洞察により、Pinterestの関心ターゲティングオプションは、高レベルの「家の装飾」から超特殊な「ボヘミアンスタイルのリビングルーム」まで多岐にわたります。
Pinterestの[参照]セクションに広告を表示する場合、このセクションは検索者の固有の興味に関連するとPinterestが信じるコンテンツで構成されているため、関連する興味を選択することは非常に重要です。

キーワード

グーグルと同じように、Pinterestの検索結果にターゲットにしたいキーワードのリストを入力することができます。プラットフォーム内の検索をターゲットにする場合、これらは不可欠です。キーワードを入力すると、Pinterestは、キーワードと現在の人口統計/場所の設定に基づいた推定月間検索ボリュームを表示します。

プロモートコンテンツ

これは、Pinterestボードに追加したコンテンツが利用される場所です。ボードにアップロードした画像を使用して、表示する広告の種類を選択します。

プロモートピン：100文字の見出しと500文字の説明を含む最大32MBの単一画像コンテンツ。
プロモートされた動画：4秒から15分の動画で、ユーザーがフィードをスクロールすると再生が開始されます。見出しと説明の長さの最大値は、プロモートされたピンと同じです。
プロモートされたアプリピン：AppStoreとGooglePlayに直接リンクされている単一の画像コンテンツ（プロモートされたピンと同じ要件）。
プロモートカルーセル：ユーザーがスワイプできる2〜5枚の写真を使用するマルチイメージ広告。これも同じ仕様とテキスト長で、通常のプロモートピンです。

Pinterestキャンペーンの設定は、上記の目標とオーディエンスのリストから選択肢を選択して予算を設定するのと同じくらい簡単です。 Pinterestの膨大なオーディエンスデータベースを活用するために知っておく必要があるのはこれだけです。

仲間の広告主が投資しているソーシャルプラットフォームについて詳しく知りたい場合は、HanapinによるThe State of PaidSocialをチェックしてください。