Pinterestの分析を理解するためのガイド

公開: 2018-10-15

新しいソーシャルコンテンツ戦略が機能することを確認するための鍵は、分析レポートを理解することです。どのタイプのコンテンツがうまく機能するかを注意深く評価しなければ、事例証拠しかありません。あなたはそれを示すものが何もないためだけにピン留めすることにそのすべての時間を費やしたくありません。

このPinterestガイドでは、ネットワークの分析を読み取る方法について説明します。データを使用して、情報に基づいた決定を下し、コンテンツ計画を有利に構成することができます。

Pinterestの分析要件

まず、Pinterestアカウントがビジネスアカウントであることを確認する必要があります。それは速くて簡単なプロセスです。変換すると、Pinterestが提供するネイティブ分析にアクセスし、広告キャンペーンを設定できるようになります。

次に、あなたがあなたのウェブサイトを主張することを確認してください。申し立てられたウェブサイトがあると、小さな地球のアイコンでサイトが確認され、サイトから発信されたピンにプロフィール写真が表示されます。ウェブサイトの確認プロセスは簡単です。メタタグを貼り付けるか、HTMLファイルをアップロードする必要があります。

他の誰かがあなたの主張するウェブサイトからピン留めすると、あなたのプロフィール写真は微妙なブランディングとして表示されます。

ビジネスアカウントを持っていることとあなたのウェブサイトを主張することはあなたの分析へのアクセスを得るための2つの基本的な必須のステップです。さらに一歩進んだ場合は、さらにいくつかのオプションがあります。

ユーザーが簡単にピン留めできるように、サイトに[保存]ボタンをインストールします。また、Pinterestからの紹介トラフィックを送信するピンに関する分析情報も生成されます。
Pinterestタグを追加して、プロモートピンを見た後に誰かが行うアクションを測定します
製品、記事、アプリにリッチピンを追加します。これらは、ユーザーがサイトからピン留めするときに、ピンにもう少し情報を提供します。

Pinterest分析用語集

私たちにとって幸運なことに、Pinterestアナリティクスは、他のネットワークと同様の語彙を使用しています。 FacebookやTwitterのレポートに既に精通している場合は、Pinterestの用語を簡単に理解できます。

視聴者の増加

PinterestはTwitterと同じようにフォロワーを使用します。新しいフォロワーは、誰かが1つのボードだけをフォローしているときではなく、あなたのアカウントをフォローしているときにカウントされます。 Pinterestでは、誰かがあなたやあなたのボードをフォローするたびに通知されます。 Sprout Socialでは、SmartInboxに新しいコメントと投稿が表示されます。

Pinterestのパフォーマンスレポート
Sprout Pinterestレポートには、フォローしているアカウント、ボード、トピックを含む、フォローしている人とアイテムの総数に関する数値も含まれています。オーディエンスの成長を見ると、これら2つの指標は、Pinterestでのブランドの成長度を示しています。あなたのピンはフォローを獲得するのに十分な高品質ですか？あなたは新しいアカウントとボードを追跡しているブランドとしてですか？

出版

Sprout Pinterestレポートは、送信されたピンの内訳を含め、ネットワーク上でどの程度一貫してピン留めされているかを高レベルで確認し、レポートは1日あたりの平均ピン数メトリックも提供します。パブリッシングにギャップがある場合、またはある日より頻繁にピン留めする場合は、戦略を再評価することをお勧めします。 Pinterestはブランドにとって長いゲームです。つまり、最良の結果を得るには、一貫して投稿する必要があることがよくあります。 1日に20個のピンをダンプし、2日間ネットワークを無視しても、それを削減することはできません。さらに良いことに、アカウントが一貫してアクティブになるように、20個のピンを1週間にわたって広げます。

これを実行するには、Sproutのカレンダーなどの機能を使用して投稿をスケジュールします。ピンを集めてスケジュールを立てるのに時間をかけ、タイミングを気にする必要がないようにします。スケジュールされたピンは、他のすべてのネットワーク投稿の横に表示され、コンテンツカレンダーの概要がわかりやすく表示されます。

Sproutのスケジューリング機能を使用すると、手動時間またはViralPost時間を設定できます。 ViralPostを選択した場合、ソフトウェアは、過去に最もエンゲージメントが高かった時間に投稿をスケジュールします。この独自の機能は、投稿するにつれて学習するため、投稿すればするほど、視聴者が近くにいることを理解しやすくなります。

個別のピン分析

各ピンのパフォーマンスは、何がうまくいったかを分析する上で重要な部分です。この領域に表示されるピンは、ピン留めしたものです。
ピンタレスト投稿分析
コメントは、ピンにあるコメントの数です。保存は、誰かがあなたのピンを保存した回数です。個々のピン（メッセージタイプ）は、ピンまたは保存のいずれかに分類されます。あなたのアカウントでは、それらはすべてピンとして表示されることになりますが、それらがどのようにそこに到達したかがそれらを区別するものです。ピンはオリジナルです。スケジュールを設定するか、ネイティブにアップロードするか、Webサイトから作成します。保存とは、Pinterestで他の人のピンを見つけて、自分のボードに保存したときのことです。

両方の分析を確認できますが、ピンに対する後続のアクションはすべて元のピンに戻るため、通常はより多くの元のピンを作成することをお勧めします。保存数が多いピンは、将来の使用のために保存するのに十分なほど視聴者の共感を呼んでいることを意味します。

クリックは、ピンを開いて詳細を確認するか、リンク先のWebサイトにクリックスルーするために、誰かがピンをクリックするために行った実際のアクションです。クリック数の多いピンがある場合、それはピンが人々がそれに従事するのに十分興味深いことを意味します。

プロファイルの概要

ネイティブのPinterestアナリティクスでは、インプレッションや視聴者など、さらにいくつかの統計情報が表示されます。 インプレッションはFacebookと同じ意味です。つまり、フィード、検索結果、またはカテゴリ結果に表示される回数です。 視聴者は、あなたのピンの少なくとも1つを見た人の数です。

視聴者数とインプレッション数の両方を見ると、視聴者がどれだけ熱心に取り組んでいるかを理解できます。あなたのピンが高い視聴者を受け取っているが、低いインプレッションを受け取っている場合、それはあなたのフォロワーがあなたのピンを見ているが、あなたのSEOは改善を使用する可能性があることを意味する可能性があります。ピンが検索結果に表示されたときにインプレッションがカウントされることを忘れないでください。

役立つPinterestのネイティブ分析のもう1つの機能は、ピンの表示回数が多いボードです。この表は、どのボードがうまく機能しているかについての情報を提供し、何に焦点を当てるべきかを理解するのに役立ちます。常に1つのボードに投稿しているが、ピンが共鳴していないことに気付いた場合は、ボードでの損失を減らすか、別の戦略を考え出す時期かもしれません。

ウェブサイトのピン

あなたがあなたのウェブサイトを主張することを勧めたときを覚えていますか？これを追加すると、ユーザーがサイトから役立つと感じているものに多くのアクセスが可能になります。かなりの数の訪問者がいるWebサイトに何らかのコンテンツがある場合、誰かがあなたのサイトからピン留めしている可能性があります。

ネイティブ分析の[Webサイト]セクションには、Webサイトから発信されたピンを表示回数、保存数、クリック数でランク付けした便利なグラフがいくつかあります。何が最もピン留め可能であると感じているのか、そして検索で最高にランク付けされているのは何ですか？

All-timeカテゴリのピンのこれらのカテゴリは、成功を複製したいものです。 パワーピン、または保存やクリックなどの組み合わせが多いピンがほとんど垂直のインフォグラフィックであることがわかった場合は、そのタイプのコンテンツにより多くの注意を向けることができます。 ベストインサーチを使用すると、ピンに対してどのSEO戦略が機能するかを確認できます。これらは、ピンナーの検索結果で最も高く表示されるピンです。

オーディエンスインサイト

何があなたの聴衆に共鳴するかを理解するための核心は、あなたが誰にマーケティングしているのかをすでに知っていることです。 Pinterestの平均的なユーザーが誰であるかを知るだけでは十分ではありませんが、プラットフォームを使い始めたばかりの場合は役立ちます。

Pinterestの新しいオーディエンスインサイトページでは、自分のオーディエンスだけでなく、Pinterestのすべてのオーディエンスを構成するものを垣間見ることができます。オーディエンスのベンチマークに役立つ比較ツールもあります。カテゴリと関心はさらにキーワードに分類されます。たとえば、食べ物と飲み物のカテゴリには、スナックミックスのレシピとお菓子に興味を持っている人の数も表示されます。

追加のオーディエンス人口統計情報には、年齢、性別、場所（メトロおよび国別）、およびデバイスが含まれます。視聴者が関心のあるカテゴリにさらにピン留めすることで、この情報を活用できます。サブインタレストの内訳は、ピンや広告戦略で使用するキーワードを見つけるのにも役立ちます。

すべてのオーディエンスカテゴリにはアフィニティスコアが付いています。これは、Pinterestの他の部分と比較して、オーディエンスがトピックにどの程度関心を持っているかを示します。親和性スコアが高いということは、そのトピックのピンがそのオーディエンスと共鳴していることを意味します。 視聴者の割合の指標と組み合わせると、それぞれの数値が高いほど、そのトピックの関連性が高いことを示します。

結論

Pinterestの分析がどのように機能するかを理解することは、ピン留め戦略をよりよく伝えるだけです。他のソーシャルメディアネットワークとは対照的に、Pinterestはブランドにとってより長い戦略です。ピンナーはプロジェクトのために事前にピン留めすることが多く、ピンはネットワーク内でより長く表示され続ける傾向があり、特に検索結果から表示されます。

Pinterestの分析を見ると、どのタイプのコンテンツがうまく機能しているかについての洞察が得られるため、より多くのコンテンツをピン留めできます。 Webサイト分析では、サイトのコンテンツビューアのどの部分が最も役立つかについての情報も提供されます。 Sprout Socialのようなサービスを使用して分析をスケジュールおよびレビューすることで、興味深いコンテンツを見つけて計画するための時間を増やすことができます。今すぐ30日間の無料トライアルを開始して、ツールを実際に見てみましょう。