Pinterest マーケティング戦略 2023: あなたが必要とする唯一のガイド

Pinterest は単なるソーシャル メディア ネットワークですよね?

いいえ。

Pinterest は、毎月4 億 6,300 万人以上が使用する最大のビジュアル ディスカバリー エンジンです。 人々は、インスピレーションを得たり、アイデアを得たり、新しいスキルを学んだりするために Pinterest を使用します。

ビジネスで Pinterest を使用する方法を知りたい場合は、ここが最適な場所です。 この無料ガイドでは、次のことがわかります。

• Pinterest のマーケティング戦略
• Pinterest でマーケティングを行うメリット
• Pinterest ビジネスアカウントの設定方法
• プラットフォームなどをさらに活用するためのヒントとコツ

もっと学ぶ準備はできていますか? 始めましょう。

Pinterestマーケティングとは何ですか? Pinterest をビジネスに使用するメリット

Pinterest マーケティングとは、フォロワーを増やし、ビジネスの認知度を高め、Web サイトへのトラフィック (および売上) を増やすために使用するすべてのテクニックを指します。

Pinterest でのマーケティングの主な利点をいくつか紹介します。

• Pinterest は、何百万もの人々が商品を閲覧、発見、購入する場所です。 そのため、製品を販売してくれる新しい人を見つける方法はたくさんあります。
• 英国のミレニアル世代の 31% は世帯収入が 10 万ポンドを超えています (つまり、高収入源を持つ人々をターゲットにしていることになります)
• ユーザーの 83% は、Pinterest で見たコンテンツから購入したことがあります。 つまり、堅実な Pinterest コンテンツ マーケティング戦略によって売上を生み出すことができます。
• Pinterest の上位検索の 97% はブランド化されておらず、毎週のピナーの 46% が Pinterest で新しいブランドまたは製品を発見しています (つまり、プラットフォーム上で新しいブランドやビジネスが簡単に発見されます)。
• Pinterest の世界の視聴者の 60% 以上が女性であるため、女性をターゲットにしているなら幸運です。
• Pinterest は、ピナーの人口統計、興味、行動をすばやく発見するのに役立つ「分析」を提供します。

とりわけ、ピンナーの 85% は、新しいプロジェクトを開始する (または新しいアイデアを見つける) ために Pinterest を利用すると回答しています。 したがって、オンラインでビジネスを成長させるためのプラットフォームを探している場合は、Pinterest を無視することはできません。

Pinterest をビジネスに活用する方法: 実証済みの 7 つのヒントとコツ

現実的な目標を設定する

始める前に、Pinterest の目標を設定する必要があります。

Pinterest で具体的に何を達成したいのですか? Pinterest を使用してブランド認知度を構築し、拡大してみませんか? ウェブサイトへのトラフィックを増やすか、それとも売上を生み出すか?

Pinterest の目標がわかれば、それらの目標を達成するための長期計画を立てることができます。 Web サイトの所有者は、次の目標を設定できます。

ウェブサイトのトラフィック:この目標は、Pinterest プロフィールを最適化してウェブサイトのトラフィックを増やすことです。 これを実現するには、ターゲット視聴者に関連する魅力的な画像やビデオを作成します。

• 現実的な目標:今後 6 か月間で Pinterest からの Web サイトのトラフィックを 10% 増加させます。
• 指標: Google Analytics を使用して、Pinterest からの Web サイト訪問者数を追跡できます。

ブランド認知度:この目標は、より多くの人があなたの Web サイト、製品、またはあなたが提供するその他のものを発見するのに役立ちます。 この目標は、Web サイトまたはブランドのロゴをフィーチャーした魅力的なピンを作成し、関連するボードにピン留めすることで達成できます。 あなたの製品についての認知度を高める役立つピンを作成してください。

• 現実的な目標:今後 6 か月間で、Pinterest からの Web サイトまたはブランドの言及を 20% 増加させます。
• 指標: Semrush のブランド監視ツールの Google アラートを使用して、ブランドの認知度 (またはブランドの言及) を追跡できます。

コンバージョン:この目標は、サインアップ、無料トライアルの試用、Web サイト上の製品のチェックアウトなどのアクションを人々にとらせることです。 この目標は、自社の製品やサービスを特集したピンを作成し、(Pinterest プロフィールから) Web サイトにリンクすることで達成できます。

• 現実的な目標:今後 6 か月間で Pinterest からの Web サイトのコンバージョンを 10% 増加させます。
• 指標: Google Analytics または ClickMeter などのコンバージョン追跡ツールを使用して、Web サイトのコンバージョンを追跡できます。

ここで重要なのは、一度に 1 つの目標を選択することです。 そして…現実的な目標を設定します。 これが Pinterest を始めるための最良の方法です。

現実的な目標は、Pinterest での作業を開始した直後に 100 万件の訪問を生み出すことではなく、今後 6 か月間で Pinterest からの訪問数を月に 1,000 件増やすことです。

目標を選択したら、進捗状況を追跡し、それに応じて Pinterest プロフィールを最適化できます。 Pinterest のアナリティクスを使用して、ピンのパフォーマンスを確認および追跡することもできます。

最初の 5 つのボードを作成する

HubSpot によると、ピナーの 85% はビジュアル コンテンツを検索し、それを好みます。 これが、Pinterest が他のソーシャル メディア ネットワークとは真に異なる点です。

それで、何が必要ですか？ 目を引くピンを作成する必要があります。

ブログ投稿、インフォグラフィック、またはビデオのいずれであっても、それらすべてを魅力的なピンに再利用して、より多くのトラフィックを獲得できます。

始めたばかりの場合は、最初の 5 つのボードを作成します。

興味がある場合は、Pinterest ボードにすべてのピンを保存し、コンテンツをフォロワーに配布します。

一番良いところ？ ボードは必要な数だけ作成でき、テーマ、アイデア、トピックなどに整理できます。こうすることで、視聴者や新しいフォロワーが必要なコンテンツを簡単に見つけることができます。

Pinterest のボードは次のようになります。

Pinterest でさまざまなタイプのピンを試してみる

ピンは、ユーザーが Pinterest で気に入った画像を保存するために使用する視覚的なブックマークです。

Pinterest ユーザーのほとんどは、画像またはビデオのピンを作成することがよくあります。 ただし、次のような他のタイプのピンも試すことができます。

• 画像ピン (これらのピンには 1 つの画像が含まれています)
• ビデオ ピン (1 つのビデオまたは複数のビデオと画像を 1 つのピンに表示)
• リッチピン (これらのピンは、レシピ、製品情報、記事などのサイトの情報を自動的に同期します)
• コレクションピン (グループ化された製品ピン)
• 製品ピン (これらのピンには購入可能な製品が掲載されています)
• Try On 製品ピン (これらのピンを使用すると、Pinterest Lens を使用している場所で見つけた製品を仮想的に試着できます)

では、最良の結果を得るにはどのピンを使用すればよいでしょうか? 繰り返しになりますが、それは Pinterest で達成したい目標によって異なります。

ウェブサイトのトラフィックを促進したり、ブランド認知度を高めたりしたいですか? 目標がわかったら、それに応じて関連するピンを選択できます。

競合他社をフォローする

Pinterest をさらに活用する最善の方法は、競合他社をスパイすることです。

なぜ？ Pinterest で競合他社をフォローして分析するメリットをいくつか紹介します。

• どのようなコンテンツがターゲット視聴者に人気があるかを確認できます。 最終的には、視聴者を引き付けるためにどのタイプのピンを作成する必要があるかを判断するのに役立ちます。
• 彼らのマーケティング戦略から学ぶことができます。 彼らは自社の製品やサービスを宣伝するために Pinterest をどのように利用しているのでしょうか? 最も成功したピンは何ですか?
• 協力してお互いの製品を宣伝することもできます。

始める方法は次のとおりです。

競合他社のリストを作成します。 これを行うには、ビジネスに関連するキーワードを入力します。 または、Google を使用して、あなたの業界に関連する Pinterest プロフィールのリストを見つけることもできます。

競合他社を特定したら、Pinterest で競合他社をフォローし始めます。 これを行うには、ユーザー名を検索するか、ピンの「類似ピン」セクションを参照します。

次に、フォロワーやビューを増やすために使用しているピンに注目してください。 彼らはどのような種類のピンを作成していますか? 彼らはどのようなトピックを扱っていますか? これらすべてに注意してください。

最後に、コンテンツに積極的に参加してください。 ウェブサイトにアクセスしてメッセージを送信することもできます。 ピンを共有し、ピンにコメントし、フォロワーをフォローします。

Pinterest アナリティクスを活用する

Pinterest の最も優れている点の 1 つは、Pinterest 上での全体的なプレゼンスを把握するのに役立つ無料の分析ツールを提供していることです。

それは次のようになります。

そのため、Pinterest アナリティクスの使い方をプロのように理解していれば、最高の結果を得ることができます。 Pinterest アナリティクスをさらに活用するためにできることをいくつか紹介します。

全体的なパフォーマンスを追跡する: Pinterest Analytics の概要ページでは、Pinterest アカウントのパフォーマンスの概要を簡単に確認できます。

• 感想
• クリック数
• 節約します
• 各ピンの到達範囲

このデータは、どのピンのパフォーマンスが良好で、どのピンを改善する必要があるかをすぐに見つけるのに十分です。

上位のピンとボードを必ず特定してください。 こうすることで、同様のピンを作成して、全体的なピンのエクスペリエンスを向上させることができます。

視聴者を分析する:これは非常に重要です。 視聴者が何を求めているかを知ることは、適切なピンを作成するのに役立ちます。 Pinterest の視聴者インサイトレポートでは、視聴者に関する情報 (年齢、性別、場所、興味など) が提供されます。

それは次のようになります。

有料ピンのパフォーマンスを追跡する:フォロワーがゼロから始めたばかりの場合は、Pinterest で広告を掲載する方が良いでしょう。 新しいフォロワーを獲得する最も早い方法です。

有料のピン広告を掲載している場合は、Pinterest Analytics を使用してパフォーマンスを追跡できます。 広告を最適化し、より多くのフォロワー、ビュー、エンゲージメントを獲得するのに十分なデータが得られます。

Pinterest プロフィールを宣伝する

ここでは、Pinterest アカウントを宣伝してより多くのフォロワーとリーチを獲得する最も効果的な方法をいくつか紹介します。

関連するグループに参加する: Pinterest には参加できるグループがたくさんあります。 Pinterest 検索で関連するキーワードやトピックを入力するだけで、関連するボードやグループが見つかります。

以下に例を示します。

また、同じ業界の競合他社のプロフィールを見て、どの Pinterest ボードに投稿しているかを確認することもできます。

関連するグループに参加することは、他のピンナーとつながり、新しいフォロワーを見つけるための優れた方法です。

コンテストとプレゼントを実施する:プレゼントは常緑のプロモーション戦略です。 新しいユーザーを Pinterest プロフィールにフォローしてもらいたい場合に最適です。 コンテストやプレゼント企画を実施するときは、Pinterest でフォローしている人に最大のポイントを与えるようにしてください。

クロス プロモーションを試す:クロス プロモーションとは、Instagram、Facebook、Twitter などの他のソーシャル メディア プラットフォームで Pinterest プロフィールを宣伝するプロセスです。

Pinterest ボードへのリンクを共有し、ソーシャル メディアのフォロワーに Pinterest でフォローするよう促します。 ブログや Web サイトを使用して、Web サイト訪問者があなたをフォローできるようにすることもできます。 Pinterest のウィジェットまたはボードを Web サイト (フッターまたはサイドバーのいずれか) に埋め込むことを検討してください。

何よりも、最も効果的なプロモーション戦略は、Pinterest で積極的に活動することです。 Pinterest に定期的に投稿するほど、 より多くの人にあなたのピンが表示されます。 一貫性が鍵です!

Pinterest の広告を試してみる

Pinterest 広告は、新しい視聴者にリーチし、製品やサービスを宣伝する優れた方法です。

一番良いところ？ Pinterest 広告は他のソーシャル メディア広告よりも 2.5 倍効果的です (そして安価です)。

Pinterest には月間アクティブ ユーザー数が 4 億 5,000 万人を超えるため、数百万人に広告を届ける可能性があります。 Pinterest 広告を使用すると、特定の人口統計、興味、さらにはキーワードに広告をターゲティングできます。

ここでは、Pinterest 広告を掲載して最良の結果を得るための効果的なヒントをいくつか紹介します。

予算を設定する:まず最初に、予算を設定します。 Pinterest のマーケティングにどれくらいのお金を費やすつもりですか?

Pinterest の広告で何を達成したいですか? 競合他社は何ですか? ターゲットとするユーザーは誰ですか? これらの要素を考慮したら、Pinterest の予算を設定し始めることができます。

少額から始めることをお勧めします (月額 100 ドルから 500 ドルの間)。 そうすることで、さまざまなことをテストして、何がビジネスに最適かを確認できます。

希望する視聴者をターゲットにする:広告を全員に表示しないでください。 選択的になってください。 そうすることで、Pinterest での広告支出を削減し、最高の結果を得ることができます。

Pinterest を使用すると、特定の人に広告を表示する対象ユーザーを簡単に選択できます。

年齢、性別、場所、興味に基づいて人々をターゲットにできます。

たとえば、米国に住んでいて「ヨガ」と「ライフスタイル」というトピックに興味がある 25 歳から 35 歳までの女性をターゲットにすることができます。

また、Pinterest で特定のキーワードを検索しているユーザーをターゲットにすることもできます。

たとえば、SEO ツールを販売する場合、「SEO ツール」または「SEO ソフトウェア」を検索しているユーザーをターゲットにすることができます。

広告を最適化する:フォロワーのエンゲージメント、クリック、コンバージョンを増やしたい場合は、Pinterest の広告を適切に最適化する必要があります。

Pinterest は、広告を作成する際に 2:3 のアスペクト比、つまり 1000 x 1500 ピクセルを使用することを公式に推奨しています。 ピンの幅と高さの比率が 2:4.2 を超えると、ユーザーのフィード内でピンが切り詰められます (そのため、コンバージョン率が低くなります)。

ここでは、Pinterest 広告を掲載するために必要な追加の広告要件を簡単に説明します。

特に Pinterest で広告を掲載している場合は、ピンの分析に細心の注意を払うようにしてください。 どのピンが Web サイトに最も多くのトラフィックを生成し、どのピンがユーザーから最も多くのエンゲージメント (いいね!、保存など) を獲得しているかを調べます。

そうすることで、どのタイプのピンのパフォーマンスが優れているかがわかるため、そのようなピンにより多くの資金を投資できます。

何よりも、実験することを恐れないでください。 Pinterest 広告を作成する正しい方法や間違った方法はありません。 自分にとって何が効果的かを見つける最善の方法は、実験してどの広告が最良の結果をもたらすかを確認することです。

Pinterest でマーケティングを行う方法に関するよくある質問

Pinterest マーケティングに関してよくある質問をいくつか紹介します。

関連記事：

• Pinterest をブログに使用する方法: 決定版ガイド
• 初心者のためのステップバイステップSEOチュートリアル2023
• チームがいないときに使用するのに最適なコンテンツ マーケティング ツール 15 選

Pinterest のマーケティング戦略に関する最終的な考え

Pinterest は、視聴者を構築し、Web サイトのトラフィックとブランド認知度を高めるための優れたソーシャル メディア プラットフォームです。

ピンの投稿スケジュールを守り、魅力的なピンを作成し、フォロワーと関わりを持てば、Pinterest のマーケティング活動を簡単に改善できます。

Pinterest のマーケティングについてどう思いますか? 試してみますか？ 何か質問がある？ コメントであなたのご意見をお聞かせください。