Pinterestのマーケティング101：Pinterestであなたのビジネスをうまく宣伝する方法

1つのソーシャルメディアプラットフォームをマスターした場合、それらすべてをほぼ征服したと信じるのは簡単な罠です。 結局のところ、Facebook、Instagram、さらにはYouTubeなどのサイト間で重複するベストプラクティスがいくつかあります。

そして、Pinterestがやって来て、それらの計画にレンチを投げました。

Pinterestは、ほとんどすべての中小企業にとって人気があり価値のあるチャネルですが、メーカーやマーケターは、従来のプラットフォームとは大きく異なるため、Pinterestに戸惑うことがよくあります。

このスターターガイドでは、プロフィールの設定方法、ピンの最適化方法、プラットフォームでの宣伝方法、そして最後に重要なこととして、測定方法など、Pinterestをマーケティングに使用するためのすべての基本事項について概説します。あなたの結果。

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マーケティング101

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Pinterestとは何ですか？

Pinterestは、ユーザー（「ピンナー」）がリンク、説明、画像を含むピンを別のボードに保存して後で使用できるようにするソーシャルメディアプラットフォームです。 レシピやスタイルのインスピレーションのアイデアを見つけたり、好きなブランドを購入したりできる、大きなビジュアル検索エンジンです。

Pinterestは人々が気持ちよくなる場所になり、10人に8人のユーザーがプラットフォームが彼らをポジティブに感じさせると言っています。

ユーザーは、画像やリンクを手動でアップロードしてPinterestピンを作成したり、フィードに表示したいピンを見つけたり、検索で探しているピンを見つけたりすることができます。 後者の2つは、将来の顧客に売り込む絶好の機会です。

Pinterestは、他のソーシャルメディアサイトにはない方法でアイデアやインスピレーションを保存するように設計されています。 ナビゲーションを簡単にするために、ユーザーは見つけたものをさまざまなボード名に整理することをお勧めします。ほとんどのピンタレストは、主にPinterestを使用して、見たいものを探して保存します。通常、他の人がタグ付けまたはアーカイブしたものを見てもかまいません。プラットフォームは、議論を生み出したり情報を交換したりするだけのものではないからです。

内部と外部の動機を考えてください。 そのため、Pinterestには「秘密の」ボードを作成するオプションがあります。これはプライベートであり、アクセスを許可された特定の個人のみが表示できます。

Pinterestはマーケティングにどの程度効果的ですか？

Pinterestのマーケティング戦略を作成することがオンラインストアにとって努力する価値がある理由を知りたい場合は、次の理由を確認してください。

国際的なユーザーベースが拡大しています

Pinterestは14番目に人気のあるソーシャルネットワークであり、4億7800万人以上のアクティブユーザーがいます。 この数は他のソーシャルネットワークほど大きくはありませんが、増え続けています。 Pinterestの広告リーチの四半期ごとの変化は2021年に6.2％増加し、広告ターゲティング機能に新しい顧客を追加し続けるにつれて上昇し続けるはずです。

2021年第1四半期のユーザー数は、前年比30.2％の増加を示しました。 その増加の大部分は、2021年中の海外ユーザーの増加によるもので、前年比で37％増加しました。

Pinterestは、オンラインストアのマーケティングの原動力になることができます。 ユーザーは、Pinterestで偶然見つけた商品を、平均的なソーシャルプラットフォームよりもはるかに高い割合で有機的に購入します。これは、Pinterestユーザーがフィードを反応的にスクロールするのではなく、積極的に検索していることが一因です。

すべてのブランドのための場所があります

Pinterestでの検索の97％はブランド化されていません。 これは、ユーザーがプラットフォームを閲覧するときに特定のブランドを検索しないことを意味します。 代わりに、彼らはインスピレーションを探し、新しいアイデアを発見しています。

ブランドの調査対象者の98％が、Pinterestで見つけたものに基づいて新しいことを試していると答えています。

ブランドは、購入プロセスの初期段階にあるバイヤーをターゲットにして、適切なタイミングで製品を前に出すことができます。 Pinterestで売る必要はありません。

製品の発見に最適

Pinterestのユーザーによって保存された2400億以上のピンがあります。 では、誰もが何をピン留めしているのか、そしてこれらのピンはどのような目的に役立つのでしょうか？ 人々の大多数は、製品の発見のためにそれらを使用しています。 実際、毎週のピンタレストの80％は、Pinterestを閲覧しているときに新しいブランドや製品を発見したと言っています。

2021年6月に新しいサイトをリニューアルした後、Pinterestをオーバーホールして、関連性のある魅力的な製品中心のコンテンツを人々に提供する機会を得ました。 ユーザーがボードにピン留めできるように、すべてのアイテムをPinterestで利用できるようにすることにしました。 これにより、人々はAreYouGameを見つけ、購入プロセスを開始し、製品の認知度を広めることが容易になりました。 このアプローチにより、4か月でインプレッション数がゼロから約70万になりました。

人々はPinterestを使って将来の計画を立てます。 堅実なPinterestマーケティング戦略により、プラットフォーム上でオーディエンスを見つけてリーチできます。 Pinterestは、視聴者の人口統計、興味、行動を深く掘り下げるためのインタラクティブな洞察を提供し、広告の調整とより効果的なピンの作成を容易にします。

買い物の場所になりました

Pinterestは最近、「ショッピング広告の収益は再びビジネス全体よりも速く成長し、[2020年の]第4四半期にショッピング広告フォーマットを使用するビジネスの数が6倍に増加した」と報告しました。 これは、人々がプラットフォーム上のコンテンツに関与しているだけでなく、チェックアウトしていることを示しています。

Pinterestの買い物客は、他のプラットフォームの2倍の時間をプラットフォームに費やしています。 無料のショッピングツールと有料のキャンペーンを組み合わせて、オーディエンスにリーチできます。

Pinterestは、ブランドがショッピング広告またはコレクション広告をPinterestミックスに追加すると、コンバージョン数が3倍になり、広告費の見返りが2倍になることを発見しました。

製品ピンはShopify製品カタログに接続します。 アップロードすると、プロフィールに[ショップ]タブが表示され、他のユーザーがあなたの商品をより簡単に見つけることができます。 ユーザーは、検索画面の[ショップ]タブで買い物可能なピンを参照することもできます。

どのような種類の企業がPinterestを使用する必要がありますか？

多くの企業、特に写真を撮ることができる物理的な商品を販売するオンラインストアでは、Pinterestから有意義な結果を得る可能性があります。

一般に、企業間（B2C）企業は、企業間（B2B）企業よりも、Pinterestでの滞在がはるかに簡単ですが、それは、後者がプラットフォームで牽引力を得ることが不可能であることを意味しません。

今日、Pinterestを一般的に使用している人を詳しく見てみましょう。

Pinterestを使用しているのは誰ですか？

女性は歴史的に男性よりもPinterestを使用しており、その頻度も高くなっています。 それはまだほとんど真実ですが、プラットフォーム上の男性の数は急速に増加しています。 現在、女性はプラットフォームのユーザーの60％を占めていますが、若い男性はプラットフォームに参加し始めています。

Pinterestが提供するこの情報を見てください：

• 男性のピンナーとZ世代のピンナーは前年比で40％増加しています
• 35％の米国のミレニアル世代のピンナーは前年比で35％増加しています
• すべてのピンナーの45％は、年間10万ドル以上の世帯収入を持っています

世帯収入の統計は、Pinterestが可処分所得の高いユーザーを引き付けることを示唆しているため、非常に重要です。 これは、Pinterest for Businessからの追加データに反映されており、ピンターは食品から高級品まですべてに費やす（そしてより多くを費やす）可能性が高いことを示しています。

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成功のためにPinterestプロフィールを設定する

Pinterestでのマーケティングの最初のステップは、効果的なプロファイルを設定することです。 あなたのプロフィールは残りのマーケティングの基礎を築きます、そしてあなたは後ですべてを「修正」しようとするよりも今それを手に入れることによって多くの時間を節約するでしょう。

個人のアカウントではなく、ストアのビジネスアカウントを設定してください。これにより、Pinterest分析、リッチピン、およびビジネスプロファイル専用のその他の広告およびマーケティングツールにアクセスできるようになります。

Pinterestのビジネスアカウントを作成する方法はいくつかあります。

1. 個人アカウントをビジネスアカウントに変換します。
2. リンクされたビジネスアカウントを作成します。
3. 新しいビジネスアカウントを作成します。

個人アカウントをビジネスアカウントに変換する

すでに個人のプロフィールがあり、フォロワーとコンテンツが保存されている場合は、それをビジネスのプロフィールに変換できます。 いつでも個人アカウントに戻すことができます。

1. 個人のPinterestアカウントにログインします。
2. 画面の右上にある方向シェブロンダウンアイコンをクリックしてから、[設定]をクリックします。
3. 左側のナビゲーションから、[アカウント設定]をクリックします。
4. [アカウントの変更]まで下にスクロールします。
5. [アカウントの変更]で、[ビジネスアカウントに変換]を見つけます。
6. [アカウントの変換]をクリックします。
7. フィールドに入力してプロファイルを作成し、 [次へ]をクリックします。
8. [ビジネスの説明]フィールドに入力して、[次へ]をクリックします。
9. 広告を掲載するかどうかを選択し、[次へ]をクリックします。
10. 開始する場所を選択するか、Xアイコンをクリックして変換されたPinterestビジネスアカウントに移動します。

リンクされたビジネスアカウントを作成する

リンクされたビジネスアカウントは、個人アカウントとビジネスアカウントを接続します。 同じメールアドレスとパスワードでログインし、2つを簡単に切り替えることができます。

1. 個人のPinterestアカウントにログインします。
2. 画面の右上にある方向シェブロン下アイコンをクリックしてから、[アカウントの追加]をクリックします。
3. [無料のビジネスアカウントの作成]で、[作成]をクリックします。
4. [リンクされたビジネスアカウントを作成する]をクリックします。
5. [リンクされたアカウントの作成]をクリックします。
6. フィールドに入力してプロファイルを作成し、[次へ]をクリックします。
7. [ビジネスの説明]フィールドに入力して、[次へ]をクリックします。
8. 広告を掲載するかどうかを選択し、[次へ]をクリックします。
9. 開始する場所を選択するか、XアイコンをクリックしてリンクされたPinterestビジネスアカウントに移動します。

新しいビジネスアカウントを作成する

個人のアカウントに接続されていない新しいビジネスアカウントを作成する場合は、次の手順を実行します。

1. Pinterestにアクセスして、ビジネスアカウントを作成します。
2. メールアドレスを入力し、パスワードを作成して年齢を入力します。
3. [アカウントの作成]をクリックします。
4. フィールドに入力してプロファイルを作成し、[次へ]をクリックします。
5. [ビジネスの説明]フィールドに入力して、[次へ]をクリックします。
6. 広告を掲載するかどうかを選択し、[次へ]をクリックします。
7. 開始する場所を選択するか、Xアイコンをクリックして新しいPinterestビジネスアカウントに移動します。

ビジネスプロファイルを設定したら、次のステップを選択できます。 の中から選ぶ：

1. Shopifyストアから商品をインポートする
2. 広告の掲載
3. あなたのブランドを紹介する

Pinterestのマーケティング戦略を作成する

目標を設定します

Pinterestのマーケティング活動に何を求めていますか？ 2021 Sprout Social Indexによると、ソーシャルの最も一般的な目標には、ブランド認知度の向上（58％）とコミュニティの関与（41％）が含まれます。 フォロワーを増やしたい場合でも、売り上げを伸ばしたい場合でも、Pinterestの目標を定義することが、目標を達成するための最初のステップです。

目標を設定すると、市場を調べてビジネスの位置を評価できるため、マーケティング戦略に影響を与えます。 これは、長所を特定し、改善すべき領域を見つけ、進捗状況を追跡するための青写真を提供します。

Pinterestの現実的な目標は次のとおりです。

• ブランド認知度を高めるか、あなたの名前を世に出しましょう。 認知度を高めるということは、宣伝メッセージを投稿するだけでなく、信頼を築き、あなたの個性を示すコンテンツを公開することを意味します。

• リードと売上を生み出します。 Pinterestは、人々が製品を見つけてブランドとつながるのに役立ちます。 トラフィックをWebサイトに誘導して、エクスペリエンスを制御したり、電子メールのサインアップを取得したりできます。または、製品ピンを介してPinterestで直接販売することもできます。 コンバージョンとURLクリックを知ることは、ソーシャルメディアのROIを判断するのに役立ちます。

• オーディエンスを構築します。 新しいPinterestフォロワーを獲得し、ブランドに紹介するためのさまざまな方法を見つけます。 また、フォロワーと会話し、業界のトレンドを活用することも意味します。

• エンゲージメントを高める。 Sprout Social Indexは、消費者の46％が、オーディエンスと関わりのあるブランドがソーシャルメディアでクラス最高だと考えていることを示しています。 Pinterestでメッセージやコンテンツを試して、フォロワーの注目を集めましょう。

上記の1つまたは2つの目標を選択して開始します。 シンプルに保つことで、集中力を維持し、ビジネス目標を達成するコンテンツを作成するのに役立ちます。 「SMART」（具体的、測定可能、達成、関連性、タイムリー）な目標を設定します。 例えば：

PinterestのROIを改善する

年末まで四半期ごとにPinterestからの収益を10％増やします

正確な目標は、何をする必要があるかを明確にします。 また、整理された状態を保ち、結果を得るより良い戦略を計画するのに役立ちます。

ターゲット市場を調査する

Pinterestのマーケティングは、ターゲットオーディエンスを知ることから始まります。 さまざまな人口統計データと観察可能なパターンを調査して、理想的なPinterestユーザーの画像を作成してください。 これは、コンテンツの作成を通知し、それらに共鳴するトーンと声を開発するのに役立ちます。

あなたのビジネスが自然に特定の市場（犬の飼い主など）に焦点を合わせている場合、Pinterestで幅広いオーディエンスにアピールしようとするよりも、あなたの仕事はすでに簡単です。 Pinterestについてすでに知っていることは次のとおりです。

• Pinterestユーザーの50％は米国外に住んでいます
• Pinterestのオーディエンスの77％は女性です
• Pinterestユーザーの32％は18〜29歳です
• Pinterestユーザーの34％は30〜49歳です
• Pinterestユーザーの38％は50〜64歳です
• 米国のPinterestユーザーの30％は郊外から来ています
• 米国の母親の80％がPinterestを使用しています
• 男性のピンナーとZ世代のピンナーは前年比で40％増加しています

食べ物や飲み物、家の装飾は、Pinterestで最も人気のあるカテゴリです。 健康とフィットネス、女性のファッション、そして健康と美容はかなり遅れをとっています。

あなたのブランドの特定のPinterestオーディエンスについて学びましょう。 競合他社がPinterestで何をしているのか見てみましょう。 プラットフォームへの投稿と操作を開始すると、PinterestAnalyticsを介したオーディエンスインサイトを通じて確認できるオーディエンスデータを収集します。 誰がピンを操作したかに関するリアルタイムの情報が得られるため、将来のマーケティングや広告コンテンツをより適切に計画できます。

Pinterestのビジネスプロフィールに記入する

情報を更新する必要がある場合は、ビジネスハブの鉛筆の絵文字をクリックしてプロファイルを編集してください。

プロファイルを作成するときは、ブランディングをサイトや他のソーシャルメディアプロファイルと一致させてください。 可能であれば、自分のユーザー名をFacebookやInstagramなどのサイトの他のユーザー名と一致させます。 また、プロフィール写真にも同じロゴを使用する必要があります。これにより、ビジネスがわかりやすくなります。

情報を入力したら、左側のナビゲーションバーの[申し立て]をクリックします。 このページでは、ウェブサイト、Etsy、YouTubeチャンネルなど、さまざまなビジネスアセットを申請し、ShopifyにPinterestアプリをインストールできます。

Pinterestボードを整理する

取締役会の編成はいくつかの理由で重要です。1つは、取締役会をニッチなサブセクションに分割すると、フォロワーが増えることです。 理由は次のとおりです。

• ユーザーが検索しているキーワードをさらに最適化することで、見つけやすくなります。
• ニッチな関心はPinterestで多くの注目を集めているので、ニッチなボードはターゲットオーディエンスのメンバーにより関連性があります。
• ユーザーは、ボードの内容と興味があるかどうかをすばやく確認できます。

別々のPinterestボードを使用して、さまざまな種類の製品やさまざまなオーディエンスに販売します。 セクションを作成することもできます。セクションは基本的にボード内のボードであり、整理が容易になります。

これが実際にどのように見えるかを見たいですか？ 宝石商は、Pinterestを次のボードに整理できます。

• 誕生石ジュエリー、毎月のセクション
• 宝石の意味。さまざまな種類の宝石の象徴的な意味と歴史に関するブログ投稿とオンサイトリソースが含まれています。
• 婚約指輪、スタイル別に並べ替えられたセクション
• メンズ時計、さまざまなブランド名のセクション

キーワードを考慮に入れる

キーワードはPinterestでのマーケティングに欠かせない要素であるため、このガイド全体で何度かキーワードについて説明します。これはすべて、Pinterestの検索機能によるものです。

Pinterestは、SEOとソーシャルハイブリッドがショッピングに適しているため、ユニークなプラットフォームです。

ピナーは通常、このサイトを使用して購入の決定を調査し、直接購入することもあります。 あなたは彼らがあなたのような製品を探しているときにあなたのピンが現れることを確認したいです。 これを行う良い方法は、単一のピン内のさまざまなキーワードを最適化することです。

リンク先のページに合わせて、ピンの説明に関連するキーワードを使用します。 これは、Pinterestがプラットフォーム上で最も関連性の高いオーディエンスにコンテンツを提供するのに役立ちます。 これらのキーワードは、効果を最大化するために、説明の先頭またはその近くに配置することが望ましいです。

LoveSewの創設者であるPatrickCrane

BarkBoxのような犬用おもちゃのサブスクリプションサービスを販売しているとしましょう。この例では、名前を付けてWoofCrateと呼びます。 次のような説明があるかもしれません。

「月に一度犬用おもちゃをドアに届けてもらい、グルメな犬のおやつで子犬を甘やかしてください。 」

コンテンツミックスを決定する

Pinterestでうまく機能するコンテンツにはさまざまな種類があるので、さまざまな形式とその最適な使用方法を見ていきます。

すべてのピンは別のサイトにリンクし、ビジュアルコンポーネントを含める必要があり、すべてのリンクは最も関連性の高いページを指している必要があることに注意してください。 あなたは通常、あなたのキャッチオールホームページに人々を送ることを避けたいです。

製品ピン

製品ピンには特定の製品の写真またはビデオが含まれており、ユーザーはサイトに直接アクセスして購入できます。 これらは最も人気のあるタイプのピンの1つであり、最高のROIを簡単に得ることができます。

これらのピンはメタデータで強化され、Pinterestのユーザーに買い物可能であることを知らせるためにフォーマットされています。 たとえば、Pinterestの商品カテゴリで最も購入された商品の場合、ピンは「ベストセラー」と表示されます。 Pinterestで最もクリックされた商品であれば、「人気」と表示されることもあります。 これらのラベルは、個々の営業活動を反映していません。

ブログの投稿とコンテンツ

ブログの投稿は、Pinterestで非常にうまくいく可能性があります。 メイン画像のベストプラクティスを念頭に置いておく必要があります。これには、画像自体にテキストを使用すること（Canvaなどのツールが役立ちます）や、記事が読者の時間に値する理由を説明する説明を書くことが含まれます。

インフォグラフィック

インフォグラフィックは本質的に視覚的であるため、Pinterestにぴったり収まります。 インフォグラフィックがプラットフォームで最適に機能する基準を満たしていることを確認してください。適合していないと、小さすぎて読めない場合があります。

ビデオ

ビデオはPinterestで人気が高まっており、すでにチャンネルを作成している場合は、YouTubeから直接ビデオをインポートできます。 現在、自動再生動画はプロモートされたピン専用ですが、ピンナーに価値を提供できる場合は、動画コンテンツでフォロワーを増やすことができます。 チュートリアルとDIYビデオは、一般的にPinterestでうまく機能します。

ストーリーピン

ストーリーピンは、ビデオ、ナレーション、画像、テキストオーバーレイでストーリーを伝えることができる新しいタイプのピンです。 それらを長持ちするInstagramストーリーのように考えてください。 ストーリーピンは後で使用するためにボードに保存でき、時間の経過とともに検出できます。

Pinterestのテキスト：それはどのような役割を果たしますか？

Pinterestのビジュアルコンテンツは常に中心的な舞台になります。 結局のところ、ユーザーには、すべてが一緒に押しつぶされた一連の画像が表示され、何かが飛び出すまでスクロールします。

それは、テキストが決して役に立たないという意味ではありません。 まったく逆です。ピンの視覚的な部分はユーザーの目を引きますが、説明によって、ユーザーがクリックするかどうかを決定できます。 同様に重要なことは、適切なユーザーがあなたのピンを見つけるのに役立ちます。

Pinterestは、1つの画像で見込み客の注意を引くために、ほんの数秒しか提供しません。 このため、1つの画像で顧客をウェブサイトに誘導し、最終的には購入ページに誘導する方法を意図的に検討することが重要です。

あなたが正しいキーワードを持っていなければ、ユーザーはあなたの画像を見ることさえできず、あなたが何を持っているかを彼ら（そしてPinterestアルゴリズム）に伝えるためにコピーします。 ピンの説明、ボードの説明、プロファイルの説明、ボードのタイトルはすべて、まさにその理由からキーワードを創造的に含める必要がありますが、手間のかからないキーワードの乱用のように見えるコピーを書くことは避けてください。

最良の結果を得るには、ピンの説明を次のようにする必要があります。

• フロントロードされます。 ピンの説明には最大500文字を含めることができますが、ユーザーはクリックしない限り、最初の75〜100文字しか表示されません。 クリック数を増やすためのコンテキストと価値を確立する重要な要素を前もって配置します。
• 自然に読んでください。 キーワードは重要ですが、創造性を犠牲にしたり、ユーザーを圧倒したりしたくはありません。 一連のキーワードに過ぎないピンの説明は、不快感を与える可能性があり、人々があなたと関わることを思いとどまらせます。
• ピンを売る。 ユーザーは、あなたの店が販売しているとてつもなくかわいいTシャツが自分たちのスタイルであることがわかりますが、それがプレミアムオーガニックコットンであることを知らせ、収益の一部を寄付することは、体重計のヒントとなり、購入を促すものになります。 。 繰り返しになりますが、Pinterestは視覚的ですが、説得力のあるコピーは常に重要です。

公開スケジュールを選択する

Pinterestで継続的に公開します。 1日に投稿するピンの数に厳しいルールはありません。 1から5と言う情報源もあれば、15から25が理想的であると主張する情報源もあります。 それについて考える最良の方法は、他のソーシャルメディアチャネルと同じです。ピン留めが少なすぎると、フォロワーの興味を失う可能性があります。 ピン留めしすぎると、それらを圧倒するリスクがあります。

時間と新しいコンテンツのアイデアに基づいて管理できるものから始めます。 投稿するときに、PinterestAnalyticsからの洞察に従って後で戦略を微調整できます。 日中に週に5回投稿すると、リーチとエンゲージメントが向上する場合は、その時間枠でさらに投稿してください。 他の時間があまり好ましくない結果を示す場合は、異なる時間とピン周波数をテストします。

ソーシャルメディア管理アプリを使用して、ピンをスケジュールし、あなたの生活を楽にします。 人気のある2つのアプリには、SproutSocialとTailwindがあります。 これらは、Pinterestマーケティングの難しい部分を自動化するのに適しているため、より速く成長できます。

Pinterestの広告を実行する

プロモートピンは、Pinterestの広告システムです。 それらはオークションスタイルで実行され、広告主はターゲットオーディエンスに広告を表示するように入札します。

プロモートされたピンを使用すると、ユーザーが閲覧しているときにピンをユーザーのフィードに表示したり、Pinterestの検索結果に表示したりすることができます。 プロモートピンには画像や動画を含めることができ、下部に小さな「プロモート」タグが付いた通常のピンのように見えます。

プロモートピンを使用すると、さまざまなタイプの目標に合わせて最適化できます。 あなたの目的はあなたが支払うユーザーアクションを決定します：以下を含みます：

• ブランド認知度
• ビデオビュー
• 考慮
• コンバージョン
• カタログ販売

プロモートピンシステムを使用すると、1日の予算と合計予算を設定できます。 広告を検索、フィード、またはその両方に表示するかどうかを選択できます。 各キャンペーンの開始日と終了日をスケジュールするオプションもあります。

選挙資金を長期間にわたって均等に使いたい場合は、生涯予算を選択してください。 毎日支払われる金額を決定するには、1日の予算を作成します。 広告を掲載する期間に応じて、予算を自動的に調整する必要があります。

プロモートされたピンを使用すると、再ターゲティングのためにメーリングリストからカスタムオーディエンスを作成するオプションがあり、人口統計およびロケーションターゲティングを使用できます。

ただし、インタレストターゲティングとキーワードターゲティングは、他のプラットフォームで通常提供されるよりも多くの価値を持っています。 適切なキーワードを選択することは、コンテンツが適切な検索で有機的にポップアップするようにするために不可欠です。同じことが広告ターゲティングにも当てはまります。 適切な興味を選択すると、Pinterestは、ブラウジング時にそれらを表示することに最も興味を持っている可能性が高いユーザーに広告を配置するのに役立ちます。

検索結果に広告を掲載することは貴重な機会です。 あなたは積極的に情報を探している熱心な聴衆とユーザーの前に来ています。 これはGoogle広告に似ていますが、頻繁に購入するオーディエンスと柔軟でインパクトのあるビジュアルを備えています。

他のソーシャルメディアマーケティング活動はあなたにこの種の利点を与えません。 視聴者がPinterestを利用している場合は、広告予算の一部を使用してプロモートピンをテストし、効果があるかどうかを確認する価値があります。

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Pinterestのマーケティングのヒント

Pinterestでの存在感を高め、売り上げを伸ばすための次のヒントとベストプラクティスをご覧ください。

• 確認済みの販売者になる
• フォローボタンを追加
• ビデオをPinterestにクロスポストする
• ウェブサイトのリンクを短くすることは避けてください
• グループボードを使用して共同作業する
• Pinterestの分析に注意を払う
• ShopifyのPinterestアプリを使用する

確認済みの販売者になる

検証済みマーチャントプログラム（VMP）は、Pinterestで精査されたブランドから購入するのに役立ちます。 確認済みの販売者になると、プラットフォームで商品を検索しているユーザーにピンが有機的に表示される可能性があります。

確認済みの販売者になるには、次のものが必要です。

• アクティブなカタログ
• 機能するタグ
• Pinterestの販売者ガイドラインを満たすため

木工のすべてをワンストップで提供するSawineryの創設者であるRobertJohnsonは、検証済みの商人になることを推奨しています。 「あなたのビジネスを信頼できて合法的に見えるようにする光沢のある青いバッジを受け取ることに加えて、あなたは製品を収容するためにあなたのプロフィールにショップタブを得るでしょう。」

プログラムの商人は、Pinterestのショッピング体験にも登場します。 あなたの製品は、関連するピンのような体験に現れ、新しいブランドを探している適切な人々の前にあなたの製品を置くことができます。

プログラムは無料で参加できます。 こちらから確認済みの販売者になるために申し込んでください。

フォローボタンを追加

[フォロー]ボタンを使用すると、Pinterestを使用していることがわかります。 ワンクリックであなたのプロフィールにたどり着き、そこであなたのブランドをフォローしたり、あなたの製品を閲覧したりできます。 このボタンは、Modern Citizenのこの例のように、ブログ、電子メール、Webサイトなどの人々とつながる場所に含めます。

ビデオをPinterestにクロスポストする

クロスポストとは、1つのプラットフォーム（TikTokビデオなど）からコンテンツを取得し、それを他のソーシャルチャネル（Pinterestなど）で一度に共有することです。 コンテンツを作成する時間と労力を節約し、アカウントをアクティブに保ちます。

これは、インフルエンサーマーケティングプラットフォームCollabstrの共同創設者であるKyleDulayがソーシャルメディアで見ている人気のある戦略です。 「最近eコマースブランドに登場した1つの機会は、InstagramReelsとYouTubeShortsからPinterestにショートビデオコンテンツをクロスポストすることです」と彼は言います。

「Pinterestに投稿するときは、ビデオで見ている製品についてもっと知りたい人のために、Webサイトへのリンクを含めることができます。 これが、Pinterestを潜在的な顧客やWebサイト訪問者にとって優れたパッシブ獲得チャネルにしている理由です。」

これは、FaceToryというShopifyストアがPinterestに短いビデオを投稿し、そのトラフィックをWebサイトに送信する方法の例です。

ウェブサイトのリンクを短くすることは避けてください

ピンからWebサイトまたは製品ページへのリンクを配置するのが一般的な方法です。 ピンからストアに直接リンクすると、トラフィックとコンバージョンを増やすことができます。 リンクが機能すること（つまり、404ページにつながらないこと）と、bit.lyなどのツールを使用してリンクが短縮されていないことを再確認してください。

「Pinterestの説明のリンクを短くすることは避けてください」と、LoveSewの創設者であるPatrickCraneは言います。 「多くの場合、Pinterestユーザーが短縮リンクをクリックすると、スパムアラートを受信します。 これにより、セキュリティリスクが認識されているためにサイトに進む可能性が低いユーザーに摩擦が生じます。」

リンクを元の形式に保ち、摩擦や抵抗が発生する機会を最小限に抑えます。

グループボードを使用して共同作業する

すでにPinterestでボードを作成している場合は、それらに共同編集者を追加できることに気付いたかもしれません。 これを戦略的に使用すると、すばらしい結果が得られます。

グループボードを有利に使用するには、次のことができます。

• 他のインフルエンサーや業界の専門家と一緒にボードを作成し、専門知識を共有しながらプロフィールでボードを「ホスト」します。 これは、ターゲットオーディエンスのメンバーにリーチするニッチなインフルエンサーと、大勢のオーディエンスを持つ幅広いアピールのインフルエンサーの両方でうまく機能します。
• アイデアを共有できる個々の顧客とのプライベートボードを作成します。 カスタムデザインを作成したり、彫刻作業を行ったりするショップは、プライベートボードでできることのさまざまな例を共有できます。
• あなたのビジネスでの彼らの経験の写真をピン留めするように顧客に依頼してください。 投稿が他のユーザーから最も多くのリピンを獲得した場合、最後に賞品が表示される可能性のあるPinterestコンテストのように、このためのインセンティブを提供できます。 開始するには、電子メールで顧客に連絡し、ボードへのリンクを送信します。

ゲストコラボレーターの追加は簡単です。 グループボードで、ロゴの横にある灰色のアイコンをクリックします。 Pinterestアカウントに関連付けられているメールアドレスで特定のユーザーを招待できます。

Pinterestの分析に注意を払う

Pinterest Analyticsは、Pinterestでのプレゼンスの概要を示します。 有料コンテンツとオーガニックコンテンツがユーザーの共感を呼んでいることを示し、データを介して将来のキャンペーンを決定するのに役立ちます。 また、ビデオレポートを使用してビデオのパフォーマンスを理解し、ConversionInsightsを使用してピンがビジネス目標に与える影響を知ることもできます。

パフォーマンス、トップピンとボード、および次のような特定のメトリックを確認できます。

• 印象
• エンゲージメント
• ピンクリック
• アウトバウンドクリック
• ビデオビュー
• 割引率
• 総プレイ時間
• エンゲージメントのあるオーディエンスの合計

この洞察を得ると、情報に基づいたコンテンツの決定を下し、Pinterestの戦略を最大限に活用するのに役立ちます。 たとえば、どのピンがWebサイトへのインプレッションとクリック数が最も多いかを確認し、同じテーマとスタイルでさらにピンを作成して、同様のオーディエンスを引き付けることができます。

ShopifyのPinterestアプリを使用する

PinterestアカウントとShopifyを簡単に管理する方法が必要ですか？ Pinterest Shopifyアプリをインストールして、商品カタログをすばやくアップロードし、アイテムのピンを公開します。 Pinterestタグを使用してパフォーマンスを簡単に追跡し、ピンを毎日自動的に更新することができます。

Shopifyを使用してPinterestショップを設定するのは簡単でした。 小売業者にとってのメリットは単純です。Shopifyカタログを取得するため、手動で新製品を追加する必要がありません。 クライアントのAsianBeautyEssentials用に数百のSKUがあります。 価格や画像を更新するたびに、Pinterestに自動的に同期されます。

カタログをアップロードすると、Pinterestのストアで商品を見つけて保存し、購入できるようになります。 Shopify管理者から、認知度を高めたり、検討を促進したり、コンバージョンを獲得したりするための広告キャンペーンを作成することもできます。 インストールは無料です。 あなたが支払う唯一のものは広告を実行することです。

Pinterestを最大限に活用する

Pinterestは、他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なります。ユーザーは、アイテムを他のユーザーと共有するのと同じように、自分でアイテムを保存する意欲があるからです。

特にeコマースにおいては並外れた販売力を持っています。 To succeed on Pinterest, have a deep understanding of the customers you're trying to reach, stay consistent with your pins, profile, and boards, and keep up to date on best practices and changes occurring on the platform. ハッピーピンニング！

ユージーニア・メロによるイラスト