PPC 広告を使用してあらゆる業界のトップ人材を惹きつける方法

経済的な不確実性と従業員の好みの進化により、採用力学は変化しました。 このため、企業にとっても、またこうした取り組みを支援する代理店パートナーにとっても、優秀な人材の採用が困難になっています。

熟練した採用担当者は従来の採用方法に優れていますが、デジタル マーケティング担当者も採用プロセスの効率と有効性の確保に貢献できます。

PPC 広告は、あらゆる業界の人材を惹きつけ、採用するのに多大な影響を及ぼします。 この記事では、人材獲得の取り組みをサポートするために試せる PPC 戦略と戦術について説明します。

必要な前に必ずそこにいるようにしてください

潜在的な候補者は、新しい仕事を積極的に探すのではなく、何気なく閲覧することがよくあります。

従来の求人情報は、積極的に機会を求める人々を惹きつけるのに効果的です。 しかし、なぜあなたのチームに加わることが魅力的なキャリアアップになるのかを彼らは伝えていないことがよくあります。

潜在的な雇用主としての会社のブランディングに焦点を当てた、より広範な認知度ベースの報道を含めることにより、有料広告を使用してその受動的視聴者を獲得できます。

この戦略には、好みの地域、関連する視聴者 (業界、興味)、キーワードをターゲットにしたさまざまな広告タイプが含まれます。 会社に関する情報と、そこで働くのがどのようなものかを紹介する必要があります。

この種の有料広告の報道を展開する際に、従業員として何を重視するかを考えてみましょう。 それはメリットですか？ 成長のチャンス？ 仕事の手配？

それが何であれ、ターゲティング、広告コピー、グラフィックの前面と中央に必ず含めるようにしてください。

先頭に立って中心にいてください

認知度を高めることは不可欠ですが、肝心なときに人々があなたのことを覚えていなければ、それは無駄になってしまいます。

受動的な市場に対応するために対象範囲を広げたら、潜在的な候補者が「積極的に求める」考え方に移行したときにも常に念頭に置きたいと考えます。 リターゲティングを使えばこれが可能になります。

Web サイトを閲覧したり、広告に興味を持ったりすることで最初の認識を得たユーザーを獲得し、これらのアクションに基づいてオーディエンスを作成するとよいでしょう。

オーディエンス リストが十分に大きい場合は、さまざまな広告タイプやプラットフォームにわたってオーディエンス リストをターゲティングできます。 メッセージには、募集中のポジション、会社の価値観や文化、チームに参加したい理由などをより具体的に盛り込む必要があります。

一貫したカスタマイズされたリターゲティング戦略を維持することで、潜在的な応募者が受動的な閲覧から積極的な求職活動に移行する際に、貴社の関連性を維持し、求められる資質を際立たせることができます。

難なく終わらせた

人材採用に関しては、PPC 広告を使用することで、いくつかの方法で「よりスマートに働く」ことができます。

既知のターゲティング オプションを使用して候補者を絞り込む

キーワード、対象者、キャリア人口統計、地理的ターゲティングは、事前に適格な候補者グループに「人材を募集しています」というメッセージを確実に表示するのに役立ちます。

これにより、理想的には候補者の質が向上し、採用チームが選別しなければならないあまり望ましくない応募の量が減ります。

たとえば、次のようなターゲティングを検討してください。

• LinkedIn 上の仕事と会社の業界、年功序列、会社の規模。
• Facebook や Instagram での役職、雇用主、または関心。
• Google 広告のキーワードと関心のあるユーザー層。

必要に応じて戦略を調整する

何が機能しているのか、何が機能していないのかをより深く掘り下げ、有料広告キャンペーンの堅牢な分析とレポートを使用して戦略を調整します。

プラットフォームと分析ツールのデータを組み合わせることで、潜在的な応募者の道のりをかなり明確に描くことができます。

この情報を使用すると、採用チームは摩擦点を取り除き、候補者に求めているものを迅速に提供することで、採用プロセスを改善できます。

これは、潜在的な従業員のエクスペリエンスを向上させるだけでなく、採用プロセス全体の効率を高めるのにも役立ちます。

戦術とプラットフォームをテストして何が効果的かを確認する

さまざまな戦略や戦術を機敏な方法でテストできることが、PPC 広告の影響力の核心です。

最近では選択できる広告プラットフォームのリストが無限にあるように見えますが、それぞれに長所と短所があるため、さまざまなプラットフォームを戦略的にテストして、自分にとって最適なものを見つけることが重要です。

ここでは、考慮すべきいくつかのプラットフォームとその主な利点と欠点を示します。 (ニーズに最適な出発点を見つけるために、必ず独自の調査を行ってください。)

有料検索

Google 広告

• 長所
  • キーワード ターゲティングとオーディエンス ターゲティング、特に市場内のオーディエンスは、活発な求職者に焦点を当てるのに最適です。
• 短所:
  • ここで対象とする対象ユーザーの範囲が広すぎる場合があり、効率が低下する可能性があります。

マイクロソフトの広告

• 長所
  • Google 広告と同じ利点がすべてあり、加えて、会社、業界、職種などの LinkedIn ベースのいくつかのターゲティング オプションを使用して、さらに具体的にすることができます。
  • これらの追加レイヤーは、採用リソースをより効率的に割り当てるのに役立ちます。
• 短所
  • Microsoft 広告の視聴者数は他のチャネルよりも少ないため、このチャネルの魅力が他のチャネルより劣る可能性があります。

有料ソーシャル

LinkedIn の広告

• 長所
  • すべての広告プラットフォームの中で最も堅牢なキャリア関連のターゲティング オプションがあり、これには役職、職務、会社、業界、会社規模、年功序列、過去の雇用主などが含まれます。
  • また、求人情報の宣伝に特化した広告フォーマットや、既に掲載されている求人情報を LinkedIn 求人セクションに追加する機能も用意されています。
• 短所
  • このプラットフォームではターゲティングの具体性が高いため、通常、ボリュームが若干低くなり、コストが他のプラットフォームよりも高くなる可能性があります。

Facebook または Instagram の広告

• 長所
  • これは、人々がオンラインで大部分の時間を費やす場所であり、利用可能な視聴者が非常に多くなる可能性があります。
  • ターゲティング オプションには、自己申告のプロフィール情報に部分的に基づいた、役職や雇用主などの関連性の高いカテゴリが含まれます。
• 短所
  • 視聴者の仕組みの性質上、このプラットフォームでは厳密に特定することが難しい場合があります。
  • 他のプラットフォームよりも望ましくないユーザーを捕捉する可能性があります。

画面

プログラマティック広告

• 長所
  • The Trade Desk、StackAdapt などのプログラマティック プラットフォームを介して、ファーストパーティ、サードパーティ、キーワード、およびコンテキスト テーマのオーディエンス全体にわたって強力なターゲティングを行う機会があります。
  • ドメインまたはプライベート マーケットプレイス プレースメントを介して広告を表示する個々の Web サイトを選択することで、さらに磨きをかけることができます。この場合、広告を表示する特定のサイトのみを選択できます。
  • たとえば、ヘルスケア関連企業の人材を募集しようとしている場合、業界固有の求人サイト Web サイトのリストのみをターゲットにして、非常に限定された対象ユーザーを提供できます。
  • このタイプのターゲティングにより、応募者の数と質を向上させることができ、多くの場合、他のプラットフォームよりも費用対効果が高くなります。
• 短所:
  • プログラマティック広告は主にディスプレイベースであるため、高品質でインパクトのあるグラフィックを作成するためのリソースを確保する必要があります。

PPC を使用して優秀な人材を引き付け、採用する

優秀な人材を惹きつけて採用するのは困難な場合があります。

PPC 広告を含めて企業の取り組みを多様化することで、リーチを拡大し、プロセス全体の効率と有効性を向上させることができます。