PPC と CPC: どちらか一方がなければ他方が存在しない理由
公開: 2022-11-09
目次
PPC と CPC: どちらか一方がなければ他方を持てない理由
デジタルマーケティングの分野には多くの頭字語があります。 最も一般的なのは、PPC と CPC の 2 つです。 新しい広告主は、この 2 つの関係に混乱することがよくあります。
したがって、PPC (ペイ パー クリック) と CPC (コスト パー クリック) を理解することは不可欠です。これらはビジネスの構築に不可欠なツールだからです。 PPC と CPC がどのように連携するかを理解するのに役立つガイドを次に示します。
PPC（ペイ・パー・クリック）とは
ペイパークリック (PPC) は、マーケティング戦略の重要な要素であり、適切に使用すると、ファネルのトップに入るリードの数を増やすことができます. PPC キャンペーンは、全体的なリーチを拡大することで、ブランドが関与しているオーディエンスを宣伝します。
PPC を使用すると、Google や Bing などの一般的な検索エンジンでブランドを紹介できます。 次に、ユーザーが広告をクリックすると、Web サイトに誘導されます。 誰かが広告をクリックした場合にのみ料金が発生するため、「クリック課金型」となります。
PPC の仕組み
PPC はグローバルなマーケティング チャネルであるため、さまざまな広告プラットフォームをカバーしています。 最も人気のあるプラットフォームは Google 広告です。 Google 広告はいくつかのタイプに分類されています。
- 検索広告、
- 動画広告、
- ショッピング広告、
- 発見広告。
ほとんどの企業は、最も潜在的なオーディエンスにリーチするための最も効果的なアプローチである Google 広告から始めます。 一部のプロセスは、プラットフォームや広告フォーマットに関係なく標準です。
ユーザーが Google 検索を行うと、SERP に表示される広告と、表示される各広告の費用がオークションによって選択されます。 オークションにはさまざまな要因が影響します。
- ビジネスが Google 広告アカウントで指定する上限 CPC は、クリック単価の重要な部分です。 基本的に、各キーワード/広告グループのクリックごとに支払ってもよい最大金額を示します。
- もう 1 つの重要な要素は、広告の予想クリック率 (CTR) とキーワードとの関連性を示す品質スコアです。 品質スコアは、広告からのトラフィックを受信する Web ページでのエンド ユーザー エクスペリエンスによって決まります。
ビジネスをスムーズに成長させたい場合は、PPC キャンペーン管理が必要です。
CPC（クリック単価）とは
クリック単価 (CPC) は、顧客が広告をクリックするたびに支払う価格です。 CPC 入札は、PPC キャンペーンの価格を設定する最も一般的な方法です。
CPC キャンペーンを設定すると、クリックごとに支払う金額を検索エンジンに伝えることになります。 検索エンジンは、あなたの商品やサービスに興味を持ちそうな人に広告を表示します。
CPC の仕組み
クリック単価の数値を使用して、実行中のペイ パー クリック キャンペーンの有効性と関連性を維持および測定します。 どのような状況でも、効果のない広告を掲載し続けることは望ましくありません。
広告のクリック数が増えると、クリック単価が低下します。 これは、キャンペーンが成功したことの最終的な兆候です。 クリック単価は、次のようないくつかの要因によって異なります。
- 業界の競争力:競争の激しい業界にいる場合は、より多くの企業が正確なキーワードに入札するため、クリック単価が高くなることが期待できます。
- 広告の品質:適切に作成された関連性の高い広告は、関連性が低く適切に作成されていない広告よりもクリックされる可能性が高くなります。
- ランディング ページの品質:広告に関連する適切に設計されたランディング ページは、訪問者をリードまたは顧客に変える可能性が高くなります。
- 過去のパフォーマンス:新規ビジネスの場合、検索エンジンに表示するためのパフォーマンス履歴がないため、クリック単価が高くなることが予想されます。
PPC と CPC: 違いは何ですか?
PPC と CPC はよく同じ意味で使用される用語ですが、意味が異なります。
- PPC は、ペイ パー クリック キャンペーンを実行する全体的なプロセスを指します。一方、クリック パー クリック (CPC) は、顧客が広告をクリックするたびに支払う価格です。
- CPC は、より大きな PPC の全体像の一部にすぎません。 PPC キャンペーンを成功させるには、プロセス全体がどのように機能するかを理解する必要があります。 PPC の仕組みを理解したら、クリック単価などの特定の要因に注目することができます。
- PPC と CPC はどちらも、オンライン マーケティング キャンペーンを成功させるうえで重要な要素です。 キャンペーンを成功させるには、PPC がどのように機能するかを理解する必要があります。また、費用を抑えるために CPC に注目する必要があります。
CPC は PPC キャンペーンの有効性を測定するのにどのように役立ちますか?
CPC は、PPC キャンペーンの効果を測定する際に使用する優れた指標です。 CPC が低いほど、キャンペーンの効果が高くなります。 CPC を引き下げるには、次の点を考慮してください。
- ロングテール キーワードをターゲットにする:ロングテール キーワードは競争力が低いため、価格が安くなる傾向があります。
- 広告コピーを最適化する:関連性の高いキーワードを書き、人々にクリックを促します。
- ランディング ページを最適化する:ランディング ページが広告と関連性があり、明確な行動を促すフレーズがあることを確認してください。
CPC を使用して PPC キャンペーンのパフォーマンスを測定するにはどうすればよいですか?
CPC は、キャンペーンの全体的なパフォーマンスを評価するのに役立つため、PPC キャンペーンに不可欠な指標です。 デジタル マーケティング キャンペーンの投資収益率は、クリック 1 回あたりに費やす金額と、それらのクリックから生成されるトラフィックの質によって最終的に定義されるため、クリックあたりのコストは、価格と価値の観点から考慮する必要があります。
CPC コストを計算すると、PPC キャンペーンのパフォーマンスを確認し、将来の目標を設定できます。 平均 CPC は、PPC キャンペーンの総費用を生成されたクリックの総数で割って計算されます。
CPC が高いのに、リードとコンバージョンがほとんどない場合は、何かが間違っています。 戦略を再評価する必要があります。そうしないと、大きな ROI なしにマーケティング予算全体が無駄になります。
CPCなしでPPCが機能しないのはなぜですか?
それは、CPC によって PPC キャンペーンの効果を追跡できるからです。 CPC は、PPC キャンペーンの効果を測定する際に使用する優れた指標です。 CPC が低いほど、キャンペーンの効果が高くなります。
Web サイトに PPC と CPC の両方が必要な理由
PPC と CPC は、オンライン マーケティング キャンペーンの成功に欠かせない要素です。 キャンペーンを成功させるには、PPC がどのように機能するかを理解する必要があります。また、費用を抑えるために CPC に注目する必要があります。
PPC はペイ パー クリック キャンペーンを実行する全体的なプロセスであり、クリック パー クリック (CPC) は顧客が広告をクリックするたびに支払う価格です。 PPC キャンペーンを成功させるには、プロセス全体がどのように機能するかを理解する必要があります。 PPC の仕組みを理解したら、クリック単価などの特定の要因に注目することができます。
CPC は、PPC キャンペーンの効果を測定する際に使用する優れた指標です。 CPC が低いほど、キャンペーンの効果が高くなります。 これらの 2 つの概念は相互に関連しているため、CPC がなければ PPC を使用することはできません。 PPC はより広範なプロセスですが、CPC は一部に過ぎません。 オンライン マーケティングを成功させるには、両方が必要です。
次の PPC キャンペーンの戦略計画を立てる
植物を愛する現代の視聴者にリーチするために必要な手順は次のとおりです。
1. オーディエンスを調査する
PPC キャンペーンで成功するには、まずターゲット ユーザーを理解する必要があります。 彼らの興味は何ですか？ 彼らはオンラインでどのように時間を過ごしていますか?
2. 目標を決める
時間をかけてターゲット ユーザーを理解したら、キャンペーンの明確な目標を設定する必要があります。 何を達成したいですか？
3. 説得力のある広告コピーを作成する
次のステップは、ターゲット ユーザーにアピールする広告を作成することです。 彼らの関心と、キャンペーンで達成したいことを覚えておいてください。
4. キャンペーンを設定する
いよいよキャンペーンの設定です。 適切なキーワードを選択し、ランディング ページを作成し、予算を設定する必要があります。
5. キャンペーンを監視する
キャンペーンが開始されたら、注意深く監視する必要があります。 CPC を追跡し、必要に応じて変更します。
6. 結果を評価する
最後に、キャンペーンが終了したら、時間をかけて結果を評価してください。 何がうまくいきましたか？ 何を改善できますか？
最終的な考え
PPC と CPC は、オンライン マーケティング キャンペーンの成功に不可欠です。 キャンペーンを成功させるには、PPC がどのように機能するかを理解する必要があります。また、費用を抑えるために CPC に注目する必要があります。 この記事を理解すれば、すぐに収益性の高い PPC キャンペーンを実行できるようになります。
重要ポイント:
PPC はオンライン マーケティングへのアプローチであり、CPC は PPC の効果を測定するために使用される指標です。 オンライン マーケティングを成功させるには、両方が必要です。