PPC キャンペーン管理が間もなく変わる可能性がある 3 つの方法

検索マーケティングは過去 12 か月間で急速に進化しました。 この傾向は今後 2 年間さらに加速すると考えられます。

自動化と AI はすでに検索業界に革命をもたらしており、将来的に他にどのような変化が起こるかを検討する価値があります。

最近の履歴や、Google や Microsoft などのプラットフォームからのその他の兆候に基づいて、PPC キャンペーンに何が起こる可能性があるかを次に示します。

1. マッチタイプを広範囲に統合

GoogleとMicrosoftは広告主に部分一致への移行を求めている。 それは秘密ではありません。

最終的には、フレーズ一致と完全一致は段階的に廃止され、部分一致が優先される可能性があります。

PPC プラットフォームは、過去 3 年間でこれらのマッチ タイプの機能を強化してきました。 検索クエリ制御の中心ではなくなり、キーワードと同じ意味または同じ意図を持つ検索で完全一致の操作が表示される場合があります。

Google が 2021 年に修正部分一致を廃止したとき、フレーズ一致の機能も強化されました。 フレーズ一致は、キーワードの意味を含む検索で表示される場合があります。 Googleによれば、キーワードの目的を暗示することができ、ユーザーの検索では意味がより具体的に表現される可能性があるという。

正確とフレーズの変更により、広告主は完全なコントロールの理論から遠ざかりました。 広告主は現在、ターゲットの用語に一致する幅広いクエリを使用しています。

これまで広告主は、部分一致によるクエリ制御がないことを好んではいませんでした。 Google は部分一致キーワード プログラムを 12 ～ 18 か月間更新しました。

自動化により有料検索のすべてが変わり、マッチ タイプが影響を受けます。 今後 12 か月以内に、Google は別のマッチ タイプの廃止を発表する予定です。

自動入札の進歩と「検索 + P-MAX」の組み合わせを考えると、次にマッチタイプの墓場に行くのはフレーズ一致だと思います。 大規模な変更を行う場合、Google は広告主にアカウントの調整に 8 ～ 12 か月の猶予を与えます。 この変化までにはまだ時間はありますが、時間は味方してくれません。

完全一致は、圧密のスチームローラーを経ても生き残る可能性があります。 広告主は、価値の高いミッションクリティカルなキーワードを引き続き制御できます。

動的検索広告（DSA）は最終的に P-MAX に移行される予定です。 これらの機能は重複しており、特に広告主が部分一致、PMax、DSA を実行している場合には、相互に影響を与える可能性があります。 そのうちの1人は行かなければなりません。

この進化は、ブロードマッチを重視した世界に向けて継続していきます。

2. チャネルを混合キャンペーンに統合する

P-MAX は、2021 年の発売以来、PPC 業界で大きな話題となっています。

しかし、多くの検索マーケティング担当者は、正当な理由により、この新しいキャンペーン タイプの採用を躊躇しています。

• 限られたデータと洞察を組み合わせた PMax のブラック ボックス構造。
• 最適化のレバーとドライバーの必要性。

こうした課題や懸念にもかかわらず、Google は機能を改善し、広告主により多くの制御とオプションを提供することに引き続き取り組んでいます。 Microsoft は独自のバージョンを発表しました。

クロスチャネル アトリビューションと最適化の課題により、多くの広告主はキャンペーンを最適化し、より良い結果を達成するための支援を必要としています。

Google はこれを認識し、マーケティングファネル全体で投資を増やし、データドリブン アトリビューションを導入することで問題に対処しました。

2021 年 9 月、Google は Google 広告のデータドリブン アトリビューション（DDA）を開始しました。 これは、履歴データを分析して、各広告インタラクションがコンバージョンに対してどの程度のクレジットを取得するかを決定するインテリジェントな機械学習システムです。 Google 広告では、2021 年 10 月以降、新しいコンバージョン アクションのデフォルトのアトリビューション設定が DDA になりました。

DDA は、P-MAX の能力を最大限に引き出す鍵となります。 DDA は、コンバージョン前のすべての広告インタラクションを考慮することで、広告がコンバージョンにどのような影響を与えるかをより正確に理解できます。

この新しい測定アプローチは、Google エコシステム全体のチャネルの統合にもつながります。 P-MAX は、混合キャンペーン タイプの新時代の始まりにすぎません。

Google Marketing Live は、チャネルを統合するための継続的な取り組みにおけるエキサイティングな展開を発表しました。 デマンドジェネレーションキャンペーンとビデオ視聴キャンペーンという 2 つの新しい複合キャンペーンが、購入者のジャーニー全体をカバーするために利用可能になりました。

動画再生キャンペーンはブランド認知度を高めるように設計されており、需要創出は発見と YouTube でのプレースメントを通じて中間ファネルの検討と発見を促進することに重点を置いています。

最後に、PMax はファネルの下部で需要を捉え、すべての Google プロパティで売上を生み出します。 これらの新しいキャンペーンと Google のデータドリブン アトリビューション システムは、よりインテリジェントで効果的な広告の新時代の到来をもたらします。

ディスカバリー キャンペーンは別個の製品ですが、インベントリは 3 つの混合キャンペーン タイプすべてにわたって配信されます。 これは、最終的にはより広範なキャンペーン構造に統合され、プロセスがさらに合理化される可能性があることを示唆しています。

チャネルの統合とデータドリブン アトリビューション システムの最適化に対する Google の取り組みにより、より効果的かつ効率的な広告戦略への道が開かれています。

統合の結果、キャンペーン タイプは最終的に次のようになります。

• 上部ファネルの意識を高めるためのビデオの視聴数。
• 需要生成者にミッドファネルの検討を促進するよう要求します。
• ボトムファネルのパフォーマンスを推進するパフォーマンス。
• Google の最大のプロパティをカバーする検索 (部分一致のみ)。
• このネットワークは独自であるため、ユニバーサル アプリ キャンペーン。

3. 最適化スコアの提案を自動適用される推奨事項に組み込む

自動化と AI による最後の混乱領域は、Google 広告内の最適化スコア (OptiScore) です。

現在、Google は広告プラットフォームの「おすすめ」セクション内で自動生成された最適化のアイデアを提供しています。 広告主は、どの推奨事項を有効にするか、これらの提案を拒否するかを選択できます。

2021 年 4 月、Google 広告は最適化案の自動適用（AAR）を開始しました。 この機能を使用すると、広告主は推奨事項を手動で確認して承認することなく、アカウントに推奨事項を自動的に適用できます。

AAR に関する広告主の意見は依然としてさまざまです。 私が話を聞いた広告主は、自動化へのさらなる制御を手放すことを望んでいません。 AAR の変更により、何らかの形でアカウントが混乱したという話を聞いたことがあります。

Google は、AAR プロダクトへの投資と推進を続けています。 AAR が Google 広告のコア自動機能セットに組み込まれるのは時間の問題です。 これにより、AAR の要素は、アカウントをオフにすることなく、アカウントに直接適用される可能性があります。

この予測は主に、Google が AAR を頻繁に推進し、その焦点と方向性を示しているという事実に基づいています。 すべての AAR 機能が必要なわけではありませんが、機能のサブセットが存在する可能性があります。

自動化と AI は PPC キャンペーン管理を変革し続ける

自動化と AI は業界で大きな進化をもたらしており、部分一致の統合やフレーズ一致などの他の一致タイプの廃止につながる可能性があります。

さらに、データドリブン アトリビューション システムの最適化に対する Google の取り組みにより、広告主により多くの制御とオプションを提供する P-MAX などの混合キャンペーンへのチャネル統合が促進されています。

自動化が進むと、Google 広告で自動適用されるおすすめ情報が必須となり、有料検索の仕組みがさらに変化する可能性があります。 自動化と AI テクノロジーの継続的な統合が、PPC キャンペーンの将来を形作ることは間違いありません。