2020年のPPC：2人の専門家が将来のトレンドを検討[ビデオ]

ハナピンでの日常の仕事の中で、デスクポッド全体、昼食時、またはビデオチャットを通じて非常に多くの興味深いPPCディスカッションがあります。 それらの会話のために壁のハエになることは有益な経験になるでしょう！ 私たちは、読者のために、それらの魅力的な会話のいくつかをPPCヒーローにもたらしたいと思っています。

このビデオでは、HanapinのDaniGonzalesとJohnWilliamsが、PPCの将来と2020年のウィッシュリストの内容について説明しています。

転写

ダニ：

今日はPPCの未来についてお話します。 私には同僚のジョン・ウィリアムズが加わっています。ここに完全に飛び込む前に、先に進んで自己紹介をします。

私はここハナピンのシニアアカウントマネージャーであり、特にB2B分野での主導世代キャンペーンに重点を置いています。今日は、楽しいことをいくつか共有できることに興奮しています。

ジョン：

ジョンです。 私はデジタル業界で約10年間、7月からハナピンと一緒に過ごしました。それは私にとって夢でした。 タグ管理、分析、有料検索など、すべてが大好きです。

ダニ：

あなたはこの業界に10年以上携わっていますが、その間、PPCで最も驚いたトレンドは何ですか？

ジョン：

おそらく、今PCまたはMacを使用することと広告を見ることの違いについて話すことができます。あるいは、Googleマイビジネスのリスト、または3パックについて話すことができます。 あなたが話すことができることはたくさんありますが、私にとって、絶対的な最大のものはおそらく帰属です。 私たちはいつもそれについて話してきましたが、それが何であるかは本当にわかりませんでした。 それは線形ですか、それは時間減衰ですか？ 顧客は目標到達プロセスの上部にいますか、目標到達プロセスの下部にいますか？ 私はそれがすべて戸外にあると思います。 別の見方をしなければならないと思います。今日使用している製品の多くは、顧客がここの左側、上部、そして下にあるように見えると言っていると思います。ここの下部にあります。 私にとって最大の変化は、アトリビューションの進歩とその背後にあるテクノロジーであるということだと思います。

ダニ：

技術面では少し同意する必要があります。

ですから、私はあなたよりも3年半ほど業界にいる時間が少なく、私を絶えず驚かせているのは、私たちがますます多くのデータにアクセスできるようになっていることだと思います。 オーディエンスデータ、人口統計データ、大量のマイクロビットのデータですが、クライアントのCRMデータをプラットフォーム自体に表示されているものとマージすることで、さまざまなデータポイントすべてにわたって正確にレポートするのに苦労しています。 ですから、私が絶えず悩まされているのは、このすべての情報について本当に素晴らしい真実の源がない可能性があるということです。 もちろん、私は利用可能な無数の広告報告ソフトウェアを知っていますが、それと同時に、それは私にとって本当に驚くべきことだと思います。

2020年に向けて、PPCの世界で特にワクワクするものはありますか？ 特定のトレンド、機能、消費者情報–何かワクワクしていることはありますか？

ジョン：

はいといいえ。 私はここで米国にもたらされるすべての変更に本当に興奮していません。つまり、広告主は、LinkedInやTwitterで、何かを実装する方法やこれらのリードがないことについて、より多くの宣伝を目にするようになりました。本当に有効ですか、それともこれをやっていますか？ だからそれは私を興奮させません。

私がわくわくするのは、よりスマートな広告主になる方法を学んでいることです。 つまり、戦略の観点からデータについてより良い質問をしているということです。 誰もが答えを持っています、誰もが正しいです。 しかし、常に正しいとは限りません。デジタル広告主だけでなく、マーケターとして、戦術に役立つ戦略をフォローアップする必要があるという目標が必要であることに気づき始めていると思います。

グーグルは私たちと一緒に歩んでいます、そしてマイクロソフトと私たちが持っている他のパートナーもそうです。 彼らは、日常のすべての戦術をやめ、実際に重要なことに集中し始めると言っています。 それが2020年に入るのを楽しみにしていることです。私たちはそれをもっとたくさん見ると思います。

ダニ：

私の興奮は、すべてのプラットフォームの管理で利用できる自動化機能に関して、同様のトレンドラインに沿っています。 クリエイティブな部分に焦点を当て、戦略に焦点を合わせ、2020年に本当に重要になると思うことに焦点を当てることができます。これらのプラットフォームはすべて自動化されており、手放すことができます。手綱の中で、私たちが本当に厳密な制御を維持しなければならないいくつかの重要な部分があります、そして私にとってそれは創造的でランディングページです。

それは私たちが本当に私たちのクライアントのためにマークを付けることができる広告主としての場所になるでしょう、あるいはあなたがあなた自身のデジタル広告をしているならあなた自身のためにマークを付けるでしょう。 クリエイティブなコンポーネントとランディングページのエクスペリエンスに本当に焦点を当てることは、2020年に広告主を成功させるための大きな要素になると思います。

ジョン：

HTMLでマークアップを学びたいですか？

ダニ：

いいえ、誰がそれを学びたいのかわかりませんが、それがクライアントの成功を支援する重要な要素になるのか、少なくともCROの世界に足を踏み入れて、確かな多変量テストを実際に受けることができるのかどうかはわかりません。それらの個々のクライアントのランディングページで何が機能するのか。 私たちのコーナーに開発者が取り組んでいて、本当に強力なテスト結果を提供している限り、私たち自身が必ずしもそれを学ぶ必要はないと思います。

繰り返しになりますが、ランディングページのエクスペリエンスは2020年の大きな部分を占めると思います。もちろん、過去数年間、モバイルAMPページやさまざまなランディングページのエクスペリエンスでそれを確認してきました。 CROはもっと大きな役割を果たすか、歴史的に持っているよりも多くのクレジットを与える必要があると思います。

グーグルやフェイスブックに2020年に1つの巨大なアップデートを行わせることができたら、それは何でしょうか？

ジョン：

最大のものはおそらくグーグルにあるでしょう。 私はスクリプトが大好きで、JavaScriptとPythonを学びたいと思っています。それを行うためにすべての時間を費やしたいと思っていますが、Googleにはすでにルールがあります。 だからグーグルあなたが聞いているなら、あなたはルールを持っています。 それらは24時間ごとに機能しますが、12時間ごとに実装できるように調整できますか？ 私はそれを受け入れますが、最大の変更はルールが1時間ごとに変更されることです。これにより、クライアントにとって重要なことに取り組み始め、10％超過するかどうか、または心配する必要がなくなります。 30％以上または30％未満で計算する必要のあるスクリプトを考え出すことについて。 それを乗り越えて、あなたのツールとあなたがそれを何のために構築したのかを利用することはできますか？

ダニ：

私の一番のウィッシュリストアイテムです。これは特に自動化のテーマに戻ってきます。自動化された部分を実装すればするほど、それを可能にするためのデータが必要になります。 ですから、私たちはコンバージョンの未来を見ています。 それはどのように見えますか？ より多くのデータを取得して、それらのアルゴリズムをより強力にし、その機械学習をより多く使用できるように、マイクロコンバージョンの実装を開始しますか？ しかし、その中で、コンバージョンとは何か、そしてこの成功の尺度をどのように計算するかを再考する方法の中で、Googleがコンバージョンアクションで対応するデータ指標を表示してくれると本当に嬉しいです。 現在、アカウントに複数のコンバージョンアクションが存在する場合、それらのコンバージョンアクションに関連付けられた対応するインプレッション、クリック、支出を確認することはできません。 あなたは合計を見ることができます、そしてそれはそれです。 それで、あなたが聞いているならば、グーグルの人々は、私の転換行動と一緒に主要な測定基準を見させてください。 それはとても少ないです、そして私はあなたがそれを知っていることを知っています、そして私はあなたがこの情報を持っていることを知っています。

ジョン：

あなたはそうしなければなりません、あなたはそれをグーグルアナリティクスで見せているので、さあ、それを私たちに与えてください。 一箇所に置くだけです。 なぜ私たちは物事を探すために3つの場所に行かなければならないのですか？ 一か所、はいお願いします。

ダニ：

あなたのPPCウィッシュリストに他に何かありますか？

ジョン：

ツールが1つだけあれば素晴らしいと思います。 私たちは、報告、測定、そして行動を起こすためにあまりにも多くの場所に行かなければなりません。 そして、私たちはそれを買う余裕がありません。 誰もがAdobeスタックやGoogleマーケティングプラットフォームを買う余裕があるわけではありません。 私たちはそれを買う余裕がなく、私たちのアカウントに介入して提案を提供するサードパーティのツールを使用する必要はありません。 入ってすべてを見て、すべてを実行できるツールが1つあれば素晴らしいと思います。

ダニ：

要約すると、全体的にツールを減らし、追跡を改善する必要があります。あなたは何をしましたか？ より多くのデータ分析？

ジョン：

追跡、測定、および戦術。

ダニ：

また、すべての異なるプラットフォームからすべての異なるデータポイントを実装する必要がある場合、それらすべてをクライアントのまとまりのあるストーリーにマージすることも非常に困難です。 あなたは、データをバックアップする非常に強力なストーリーを提示しようとしているようなものですが、すべてをプラグインして一元化し、非常に口当たりの良い方法で意味をなすのは非常に困難です。

ジョン：

それがあなたの最後の飾りだったとしたら、それは何でしょうか？ あなたが休暇のためにあなたの木を締めくくりたいと思った最後の小さなことは何でしょうか？

ダニ：

プラットフォームの観点からはあまり推測しませんが、より多くのクライアントがビデオを作成し、より高品質のビデオを作成し、それに焦点を当ててほしいと思っています。 その結果、一部のクライアントには、非常に印象的なブランドの上昇が見られました。 過去1年間にYouTubeで行ったより質の高いターゲティングと、カスタムインテントなどの新機能のいくつかは本当に素晴らしいと思います。 あの小さな飾りが見たいところだと思います。 少し光沢のあるチェリーが上にあると、特に私のクライアントのために、より多くのビデオが届きます。

ジョン：

それはいいですね。 大変な作業が必要ですが、それはブランドの魅力であり、テレビから離れる方法と、物事の社会的要素をどのように見ているかです。3〜6秒のバーストです。

ダニ：

私はいつもクライアントがYouTubeを警戒している、またはYouTube広告を掲載したくないと悩んでいます。 何十年もの間、自分が誰をターゲットにしているのかわからないときは、テレビ広告を実行しても大丈夫でした。 より多くのデータを取得できるため、より多くのローカライズを取得でき、より多くのセグメント化を取得でき、クライアントを怖がらせます。 そこはちょっと面白い逆論理だと思います。 しかし、私はYouTubeの大ファンであり、特に最近の多くの改善点を考えると、そのプラットフォームで広告を掲載することの大ファンです。

皆様のご意見をお寄せいただき、誠にありがとうございます。またご参加いただければ幸いです。