103すべてのマーケティング担当者が知っておくべき有料検索用語と頭字語

Googleやその他のPPCネットワークは、プラットフォームを継続的に更新および進化させているため、プロのPPCマネージャーでさえ、導入された新しい用語のいくつかに混乱する可能性があります。

さまざまなPPC用語をよく理解できるように、100を超える一般的な用語と頭字語の詳細なガイドをまとめました。

PPCからCPAまで、このリストの終わりまでに、PPCマーケターが使用するのが好きなすべての重要な用語を知っているでしょう。

PPCの用語と頭字語の用語集

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

A / Bテスト

2つの異なるランディングページ（ランディングページAとランディングページB）をテストして、どちらがより適切に変換されるかを判断します。 変更は通常、さまざまなコンテンツやテキストからさまざまな色のボタンまで、あらゆるものです。

広告キャンペーン

同じテーマまたは目標を共有する広告を含むPPCネットワークを使用した広告キャンペーン。 たとえば、ブラックフライデーのランディングページへのトラフィックの促進に焦点を当てた一連の広告。

広告配信

ユーザーに表示される広告の速度を決定するさまざまなPPCネットワークの設定。 Google広告のデフォルト設定は標準であり、1日を通して一定の割合で予算を使うことで、予算を最適化します。

広告表示オプション

住所、電話番号、ショップの評価、ウェブページのリンクなど、広告に追加のビジネス情報を表示するGoogle広告の機能。 これらの追加情報は、広告のクリック率を高めるのに役立ちます。

広告グループ

広告キャンペーンに見られる広告グループは、キャンペーンを整理し、関連するキーワードのセットを含めるために使用されます。 各広告キャンペーンには少なくとも1つの広告グループが含まれますが、複数の広告グループを含めることができます。

広告の位置

他の広告との関係で広告がページに表示される位置を広告主に伝える指標。位置1が可能な限り高い位置にあります。

広告ランク

広告の掲載順位と混同しないように、広告ランクは、入札額と品質スコアの指標に基づいて、広告が表示される掲載順位を決定するために使用される値です。

広告の関連性

キーワードと広告の関連性を測定するキーワードステータス。 3つのステータスは、平均以下、平均、および平均以上です。 平均または平均以上であるということは、広告の関連性に大きな問題がないことを意味します。

広告のスケジューリング

広告主が特定の時間と曜日に広告を掲載できるようにする、多くのPPCネットワークの設定。 この設定により、広告主は特定の日時の入札単価を増減できます。

AdSense

サードパーティが広告収入と引き換えにウェブサイトに広告を公開できるようにするGoogleの公開ネットワーク。 ディスプレイネットワークキャンペーンを使用して、これらのWebサイトに広告を掲載できます。

AdWords

Googleのクリック課金型広告ネットワークの元の名前。 2018年7月24日の時点で、GoogleはネットワークのブランドをGoogle広告に変更しました。 名前は今日でも同じ意味で使用されています。

AdWordsAPI

開発者がGoogle広告用のサードパーティアプリケーションを作成するために使用するアプリケーションプログラミングインターフェース（API）。 AdWords APIは、将来、新しいGoogle AdsAPIに置き換えられる予定です。

AdWordsエディター

現在GoogleAds Editorとして知られているこのダウンロード可能なアプリケーションを使用すると、広告主はGoogle広告キャンペーンをオフラインで管理でき、多くの一括編集機能とオプションを提供します。

AdWords Express

PPCの経験がまったくない新しい広告主を対象としたシンプルなGoogle広告インターフェース。 自動化とAIを多用することは、このタイプのキャンペーンの設定がはるかに高速であることを意味します。

API

アプリケーションプログラミングインターフェイス（API）を使用すると、開発者はGoogleアカウントと直接やり取りするアプリケーションを作成できます。 現在、Googleには2つの主要なAPI、Google AdWordsAPIと新しいGoogleAdsAPIがあります。

観客

ターゲットオーディエンスとも呼ばれ、これらは広告主が広告でターゲットとする人々です。 人口統計、興味、リマーケティング、ライフイベント、および同様のオーディエンスを含む多くのオーディエンスターゲティングオプションがあります。

自動タグ付け

Google Analytics内の広告パフォーマンスに関するレポートを支援するために、GCLIDと呼ばれる追跡パラメータをGoogle広告のURLに自動的に追加する機能。

自動入札

多くのPPCネットワークに見られる機能で、トラフィック、コンバージョン、可視性の向上など、特定のパフォーマンス目標を達成するために、ネットワークがキーワードの入札単価を自動的に調整できるようにします。

自動配置

GoogleがGoogleディスプレイネットワーク上の関連するウェブサイトを自動的に選択して、広告主の広告を表示する場合。 広告主は、管理プレースメントを追加して特定のWebサイトを選択することもできます。

平均ポジション

結果ページでの広告の平均掲載順位を表す指標。 2019年9月30日以降、この指標はGoogle広告から削除され、インプレッション率に置き換えられました。

B2B

企業間取引の頭字語で、主に他の企業に販売する企業を説明するときにデジタルマーケティングスペースでよく使用されます。 B2Cの頭字語に似ています。

B2C

ビジネスから消費者への頭字語。主に個人に販売するビジネスを説明するときにデジタルマーケティングスペースでよく使用されます。 B2Bの頭字語に似ています。

入札

広告主が広告のクリックに対して支払う意思がある金額。 多くのPPCネットワークは、クリック、インプレッション、コンバージョン、ビューに焦点を当てるなど、さまざまな入札戦略を提供しています。

入札管理

広告主は、広告のスケジュール設定、入札単価の調整、キーワードのグループ化を通じて入札単価を最適​​化することで、広告予算を最大限に活用できます。

入札の最適化

入札管理と同様に、入札の最適化には、最小のコストで最大のクリック数を獲得することが含まれます。 これには、クリック単価を下げるための入札単価調整、ランディングページの最適化、広告のスケジュール設定が含まれます。

入札タイプ

ほとんどのPPCネットワークでは、広告主が目標に応じて使用できるさまざまな入札タイプがあります。 最も一般的な入札タイプは、クリック、インプレッション、またはコンバージョンに焦点を当てることです。

跳ねる、弾む

バウンスとは、ユーザーが離れる前に1ページしか表示されない場合です。 多くの場合、バウンス率として測定されますが、バウンス率が高い場合は、ランディングページに広告の関連性、速度、または行動の呼びかけに問題があることを意味します。

部分一致

誰かがフレーズ、類似フレーズ、近いバリエーション、またはその他の関連するバリエーションを検索するたびに広告をトリガーするキーワードマッチタイプ。 部分一致タイプは、キーワードの前に+を付けて表示されます。

部分一致修飾子

プラス記号（+）でマークされた単語を含む検索に対してのみ広告が表示されるようにする修飾子のタイプ。 これにより、広告主はキーワードのターゲティングをより細かく制御できます。

内線電話

広告主が電話番号を追加できる広告表示オプション。クリック率を大幅に向上させることができます。 内線番号はタップしてモバイルで通話できるため、エンゲージメントが大幅に向上します。

通話のみのキャンペーン

モバイルにのみ表示され、ユーザーが広告をタップしてお店に電話をかけることができるタイプの広告キャンペーン。 検索広告の電話番号表示オプションとは異なり、電話のみのキャンペーンにはランディングページがなく、モバイルデバイスにのみ表示されます。

コールアウト拡張機能

コールアウトは、テキスト広告でユニークなオファーを宣伝するのに役立つ追加情報であり、広告ごとに2〜6個表示されます。 これらは通常、送料無料や24時間年中無休のサポートなどのオファーを強調するために使用されます。

クリック詐欺

広告主の広告予算を浪費するためのクリック課金広告の不正なクリック。 多くの場合、競合他社、ボットネット、ウェブマスターによって引き起こされますが、クリック詐欺は犯罪組織のためにお金を稼ぐためにも使用できます。

電話するにはクリック

テキスト広告に表示され、内線電話を使用して作成された電話番号をクリックしてタップすると、ビジネスに電話をかけることができます。これにより、顧客エンゲージメントとコンバージョンを大幅に増やすことができます。

会話

コンバージョンは、クリック課金戦略に応じて、目標の完了と見なすことができます。 戦略の目標によっては、コンバージョンが販売である場合もあれば、アカウント登録である場合もあります。

コンバージョンオプティマイザー

コンバージョンにつながる可能性のあるクリックに応じて、個々のキーワードの入札単価を調整するのに役立つGoogle広告機能。

変換速度

広告インタラクションごとのコンバージョンの総数がパーセンテージで表示されます。 コンバージョン率は、コンバージョン数を広告インタラクション数で割って計算されます。

CPA（アクションあたりのコスト）

獲得あたりの費用と呼ばれることもあります。アクションあたりの費用は、広告主がコンバージョンごとに請求する金額です。 これは、コンバージョンの合計費用をコンバージョンの合計数で割って計算されます。

CPC（クリック単価）

クリック単価は、広告主が広告のクリックごとに支払う金額です。 Google広告やFacebook広告などのPPCネットワークで一般的に見られます。

CPL（リードあたりのコスト）

CPA（アクションあたりのコスト）と同じですが、名前が異なります。 リードあたりのコストという用語は、通常、PPCキャンペーンが登録または電子メールのサインアップに焦点を合わせている場合に使用されます。

CPM（Cost Per Mile）

1,000インプレッションあたりの広告を測定する指標。 多くの場合、ユーザーがクリックごとではなく1,000インプレッションごとに支払うことを可能にする、広告ネットワークの入札戦略として使用されます。

CPV（ビューあたりのコスト）

広告主が広告の表示に対して支払う金額。 多くの場合、YouTubeの動画広告に使用され、動画の30秒または広告全体を視聴する人を表示します。

CTR（クリック率）

ユーザーが広告をクリックする頻度を示すパーセンテージ。 同じインプレッション数に基づいて広告のクリック数が増えていることを示しているため、クリック率が高いほど優れています。

顧客生涯価値

コンバージョンがビジネスにとってどれだけの価値があるかを示す金銭的指標。 この指標を知っていると、広告主はCPAとCPLの目標を設定して、PPCキャンペーンの収益性を確保できます。

一日あたりの予算

さまざまな広告ネットワークに見られる機能で、広告主は特定の広告またはキャンペーンに1日あたりに費やすことができる最大金額を設定できます。

説明行1

Googleの拡張テキスト広告に関する2つの説明のうちの最初の説明。 最初の説明の文字数制限は90文字で、通常の広告よりも多くのテキストを使用できます。

説明2行目

Googleの拡張テキスト広告に関する2つの説明の2番目。 2番目の説明の文字数制限も90文字であり、通常の広告よりも多くのテキストを使用できます。

宛先URL

ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるWebページのURLアドレス。 宛先URLのドメインは、表示URLのドメインと一致する必要があります。

キャンペーンを表示する

Googleディスプレイネットワークにバナー広告を表示するGoogle広告の広告キャンペーンの一種。 このタイプの広告キャンペーンは、Googleの広大なサードパーティパブリッシャーネットワークを使用しています。

ディスプレイネットワーク

Googleディスプレイネットワークとも呼ばれるこのネットワークには、広告主が広告を掲載できる何百万ものサードパーティのサイト運営者のウェブサイトが含まれています。 これらのサイト運営者は、広告をクリックするたびに手数料を受け取ります。

表示URL

ユーザーに表示される広告に表示されるURL。 これはリンク先URLと同じドメインになりますが、代わりに特定のランディングページURLを指します。

動的キーワード挿入

広告内のテキストを動的に更新して、ユーザーの検索用語に一致するキーワードを含めるGoogle広告機能。 これにより、手動で広告を作成しなくても、広告の関連性を高めることができます。

強化されたCPC

コンバージョンにつながる可能性が多かれ少なかれ思われるユーザーの入札単価を自動的に調整することで、より多くのコンバージョンを獲得することを目的とした入札戦略の一種。

完全に一致

正確なキーワードまたはキーワードの類似のバリエーションが使用されたときに広告をトリガーする多くのマッチタイプの1つ。 完全一致キーワードは角括弧[]で囲まれています。

拡張テキスト広告

標準の広告と比較してより多くのフィールドを含むGoogle広告ネットワーク上の広告のタイプ。 拡張テキスト広告には、3つの見出しフィールドと2つの90文字の説明フィールドがあります。

最終URL

ユーザーが広告をクリックしたときにリダイレクトされるWebページのURLアドレス。 最終的なURLは、常に広告に表示されるURLと一致する必要があります。

周波数キャッピング

広告主の広告が同じ人に表示される回数を制限する機能。 多くの場合、Google広告ネットワークのディスプレイ広告や動画広告で使用されます。

GCLID

Googleの自動タグ付け機能を使用してリンク先URLの末尾に自動的に追加されるGoogleクリック識別子。 GoogleAnalyticsで広告の掲載結果を記録および表示するために使用されます。

ジオターゲティング

多くのPPCネットワークでは、広告主は広告の特定の場所や国をターゲットにすることができます。 ロケーションターゲティングとも呼ばれ、これにより広告主は広告費を最大化できます。

Google AdWords Express

AIと自動化を利用して広告の設定をより簡単かつ迅速にする、新規ユーザーを対象としたGoogle広告キャンペーンの一種。

グーグルアナリティクス

Googleが提供する無料の分析スイートで、ウェブサイトとPPC広告の両方のデータ分析に一般的に使用されています。

Google転送電話番号

これは、企業への通話を追跡するために広告で使用できるGoogleの一意の電話番号です。 これは、広告の分析とレポート作成に役立ちます。

見出し

30文字で構成され、通常はターゲットキーワードを含むテキスト広告の最初の行。 各広告には、最大3つの異なる見出しを付けることができます。

ヒット

ページにアクセスしたユーザーの数を表すために使用される用語。 広告のクリック数が多いほど、WebページまたはWebサイトでのヒット数が多くなります。

インプレッションシェア

広告が受け取ることができるインプレッションの総数に対する、広告が受け取るインプレッションの割合。 この指標は、広告主が入札額または予算を増やす必要があるかどうかを理解するための良い方法です。

印象

この指標は、広告が表示される頻度を広告主に示します。 インプレッションは、検索結果ページまたはGoogleディスプレイネットワークを介して広告が表示されるたびに発生します。

キーワードマッチタイプ

キーワードマッチタイプは、Googleでどの検索が特定の広告をトリガーするかを制御します。 一致タイプには、部分一致、フレーズ一致、完全一致、および部分一致修飾子が含まれます。

キーワードマイニング

キーワードマイニングは、ビジネスが提供するサービスまたは製品に関連するキーワードを見つけて識別するプロセスです。 これらは通常、PPC広告キャンペーンに追加されます。

キーワード

キーワードは、ユーザーが検索している単語やフレーズであり、使用されているさまざまなキーワードマッチタイプに基づいて広告をトリガーするために使用されます。

KPI（主要業績評価指標）

多くの広告主がPPCキャンペーンとデジタルキャンペーンの一般的なパフォーマンスを判断するために追跡および監視する重要な指標。 指標の例は、CTR、CPA、コンバージョン率です。

ランディングページ

ユーザーが広告をクリックしたときに到達するWebサイト上の広告のリンク先URL。 このページの目的は、サインアップ、購入、またはリード生成を介してユーザーをコンバージョンユーザーに変えることです。

ランディングページエクスペリエンス

ランディングページが人々に彼らが探しているものをどれだけうまく与えるかについてのグーグルの尺度。 このエクスペリエンスの測定は、広告のクリック単価と広告の掲載順位に影響します。

ロケーションターゲティング

広告主が宣伝したい場所を選択できるようにする設定。 このタイプのターゲティングは、広告主が予算を最大限に活用するのに役立ちます。

ロングテールキーワード

多数の単語を含むキーワードフレーズ。これにより、ターゲットをより具体的にし、競争力を弱めることができます。 たとえば、「茶色の革の靴のサイズ11」。

検索ボリュームが少ない

毎月の検索がほとんどまたはまったくないキーワードに与えられる警告ステータス。 Googleはキーワードを非アクティブにして、検索ボリュームが増えるまで広告をトリガーしないようにします。

管理された配置

広告主がGoogleディスプレイネットワーク上の特定のウェブサイトや動画を具体的にターゲティングするために使用できるターゲティング方法。 これは、自動配置ターゲティングオプションの反対です。

手動入札

広告主が広告の最大クリック単価を設定できる入札方法の一種。 これにより、広告主は広告費と予算をより細かく制御できます。

マッチタイプ

検索エンジンで広告主の広告をトリガーできるキーワードを決定するのに役立つキーワードマッチタイプの別の用語。 一致タイプには、完全一致、部分一致、フレーズ一致、部分一致修飾子が含まれます。

除外キーワード

広告主が広告をトリガーしたくないキーワード。 一般的な例は、無料、ダウンロード、格安、割引などの単語です。 これらの単語は購入者の意図が低いため、予算を最大化するために除外されています。

ネガティブマッチ

キーワードのマッチタイプに似ていますが、除外キーワードに使用され、広告がトリガーされないようにします。 負の一致タイプには、フレーズ一致、部分一致、完全一致が含まれます。

負の配置

除外キーワードに似ていますが、Googleディスプレイネットワークで使用されます。 マイナスのプレースメントは、どのウェブサイトや動画に広告を表示してはいけないかをGoogleに伝えます。

フレーズマッチ

ユーザーの検索にキーワードの正確なフレーズまたは類似のバリエーションが含まれている場合にのみ広告をトリガーできるキーワードマッチタイプ。

PLA（商品リスト広告）

Googleショッピング広告とも呼ばれる商品リスト広告は、Googleのショッピングネットワークに表示されるリストであり、広告主は広告に画像、価格、会社名を含めることができます。

配置の除外

ネガティブプレースメントと同様に、プレースメントの除外は、広告主が広告を表示したくないWebサイトのリストです。 このリストは、複数の広告アカウントに設定できます。

配置ツール

Googleディスプレイネットワーク用に作成されたツールで、ディスプレイキャンペーンのリーチとインプレッションの見積もりに関する詳細情報を広告主に提供します。

PPC（クリック課金）

クリック課金の頭字語。 多くの場合、Bing広告、Facebook広告、Instagram広告、LinkedIn広告など、さまざまなクリック課金型ネットワークを参照できます。

価格の延長

広告の下に商品の価格オプションを表示する広告表示オプションの一種。 モバイルとデスクトップで利用できるため、広告主は提供する製品やサービスを強調するためのスペースを増やすことができます。

プロモーション拡張

特別な販売やオファーを宣伝するときに使用される広告表示オプションの一種。 これらのタイプのプロモーション拡張機能を使用すると、ユーザーが広告をクリックする可能性が高くなります。

品質スコア

広告主に広告の品質の感覚を与えるGoogle広告にある指標。 品質スコアを決定する3つの要素は、1から10の範囲で、予想されるクリック率、広告の関連性、およびランディングページのエクスペリエンスです。

リマーケティング

リマーケティングキャンペーンは、広告主がすでにWebサイトにアクセスしたことのある訪問者をターゲットにするのに役立ちます。 以前の訪問者は、Googleディスプレイネットワークの一部であるウェブサイトにアクセスしたときに広告が表示されます。

ROAS（広告費用対効果）

広告主が広告のパフォーマンスを測定するために使用する指標。 これは、コンバージョン値に応じて入札単価を調整するGoogle広告の入札オプションでもあります。

ROI（投資収益率）

広告に費やされた金額と比較して、広告からどれだけの利益が得られたかを測定する主要業績評価指標。

検索ネットワーク

検索キャンペーンの広告を表示できる検索関連のWebサイトのグループ。 Googleネットワークでは、これには地図、ショッピング、画像、その他の検索パートナーのウェブサイトが含まれます。

検索クエリー

ユーザーが検索エンジンに入力するクエリ。 キャンペーンのキーワードマッチタイプに応じて、これは広告がトリガーされるかどうかを決定します。

売り手の評価の拡張

広告の下に評価星を表示する広告表示オプションの一種。 評価を販売することで、広告主は広告のパフォーマンスを向上させ、クリック数を増やすことができます。

SERP（検索エンジンの結果ページ）

GoogleやBingなどの検索エンジンで検索を行った後にユーザーに表示されるページ。 これは、検索広告が表示されるページでもあります。

ショッピングキャンペーン

Googleのショッピングセクションに表示される広告キャンペーンの一種。 検索広告とは異なり、ショッピング広告には画像や価格などを含めることができます。

サイトリンク拡張機能

ビジネスウェブサイトの重要なページへのリンクを表示する広告表示オプションの一種。 これは、クリック率とユーザーエンゲージメントを高めるために使用されます。

スマートキャンペーン

ディスプレイ広告を簡素化する一種のスマートキャンペーン。 このキャンペーンタイプは、広告主の入札、ターゲティング、および広告作成を自動化します。

スプリットテスト

広告主がさまざまなキャンペーンや広告バリエーションをテストして、時間の経過とともにどのように機能するかを確認する場合。 これらは、Google広告のキャンペーン実験を使用して設定できます。

SQR（検索クエリレポート）

特定の広告をトリガーしたさまざまな検索クエリをすべて強調表示するレポート。 これは、広告主が広告が正しいキーワードと検索クエリに対してトリガーされていることを確認するのに非常に役立ちます。

SV（検索ボリューム）

特定のキーワードが月間トラフィックの観点から取得する検索の量。 100の検索ボリュームは、100人が毎月特定の用語を検索することを示します。

ユニバーサルアプリキャンペーン

2019年2月20日以降、これらはアプリキャンペーンとして知られるようになりました。 このタイプのキャンペーンでは、広告主はアプリ、YouTube、GooglePlayストアのユーザーをターゲットにすることができます。