SEOを向上させるPPCのヒント

公開: 2022-02-23

多くのデジタルマーケターは、検索エンジン最適化 (SEO) とペイパークリック (PPC) 広告は山あり谷ありであると考える傾向があります。しかし実際には、それらは同じコインの裏表です。

両方の戦略の最終的な目標は、検索エンジンの最適化とトラフィックの獲得です。違いは方法にあります。 SEO はオーガニックトラフィックとリードの生成を目的としていますが、PPC は有料の戦術を使用して検索エンジンの結果ページ (SERP) でトップランキングを獲得します。

どちらか一方だけに集中しても、最良の結果は得られません。なぜ？オーガニックトラフィックは長期的な目標ですが、著名なインフルエンサーや有名な企業でない限り、ルーツをオーガニックに強化するには数か月から数年かかります。

一方、PPC は有料トラフィックをランディングページに誘導するのに効果的であり、ウェブサイトが十分に最適化されていない場合や変換可能でない場合でも、高いクリック率 (CTR) を簡単に獲得できます。

PPC の助けを借りて SEO を向上させるために、両方の戦略を同時に活用する方法を次に示します。

相互共有キーワード

キーワードは、SEO 戦略と PPC 戦略の両方においてかけがえのない要素です。やみくもに同じキーワードをコピーして両方に貼り付けることが必ずしも最善とは限りませんが、特定のキーワードのパフォーマンスを分析し、それに応じて最適化することをお勧めします。

特定のキーワードが PPC 広告で非常にうまく機能している場合、そのキーワードがメタディスクリプション、タイトル、またはオンサイト SEO のその他の側面にどのように適合する可能性があるかを調べる価値があります。少数のキーワードを適切にターゲティングしてランキングすることは、拡散してどちらからも特に価値のある結果を得られないよりはましです。

リーチしにくいキーワードを取得する

キーワード、キーワード、キーワード…それらは、さらに別のポイントを獲得するのに十分重要です。 SERP の最初のページでのランキングをめぐる競争は世界中に広がり、何百万もの Web サイトが同じ目標を目指して争っています。

ゲームに遅れをとっている場合は、競合するのが難しい関連性の高いキーワードを使用してルーツを確立した Web サイトやビジネスを見つけることができます。これらの到達が困難なキーワードは、PPC を通じて最も効果的に活用できます。

有機的にランク付けすることがほぼ不可能な PPC キャンペーンのキーワードをターゲットにすることで、優れた可視性を獲得し、より短い時間でターゲットオーディエンスを活用できます。

競合他社の PPC キャンペーンを調査する

競合他社の広告とキーワードを調べて、SEO キーワードリストを拡張できます。コンテンツを作成するときは、Web サイトへのトラフィックと、最終的に顧客になる潜在的なリードを促進しています。そのため、競合他社の広告が表示されるキーワードを分析することが重要です。

競合他社が多額の費用をかけて Google に表示されるようになった場合は、SEO ツールを使用してキーワードをチェックする必要があります。ご存知のように、ターゲットユーザーを引き付ける最善の方法は、有料広告を利用することです。

訪問者が関連性の高い広告をクリックして Web サイトで求めているものを得ると、ユーザーの行動指標が向上します。このような訪問は、直帰率 (または最初のページを表示した後に Web サイトを離れる人の割合) の低下とセッション継続時間の延長につながるため、検索ロボットに肯定的なシグナルを送信します。したがって、有料のターゲットを絞ったトラフィックは、多くの場合、オーガニック検索のランキングを押し上げます.

クリック率の高いキーワードを含める

ご存知かもしれませんが、PPC クリックスルー率は、PPC 広告が獲得したクリック数を示します。その式は、合計クリック数を合計インプレッション (広告を見た人の割合) で割ったものです。これは、より多くの人が広告をクリックし、関連性があり有用であると判断したことを判断するために使用されます。当然のことながら、CTR が高いほど優れています。

場合によっては、PPC に多額の費用を費やして、コンバージョン率が低くなることがあります。これは、クリック単価 (CPC) の高いキーワードを選択して、顧客にはならないユーザーが検索した場合に発生する可能性があります。そのため、高コストのキーワードを考慮してトップオブファネルのコンテンツを最適化し、リードを顧客に変えることができます。

たとえば、Google 広告を使用すると、ユーザーが使用する検索語句のリストを見つけて、広告の表示とクリックにつながることができます。また、クリック率とコンバージョン率が最も高いキーワードを確認できます。これらのクリックが人々のコンバージョンに成功しない場合、訪問者はあなたの顧客になる準備ができていない可能性があります. これらのキーワードのデータと洞察を使用して、目標到達プロセスのトップコンテンツを最適化し、訪問者を再訪させ、後で顧客に変えることができます。

しかし、これはどのように SEO を改善するのでしょうか? 1 つはっきりしていることは、クリックスルー率が高いと Web サイトへのトラフィックが増えるということです。つまり、ランキングが改善されなくても、トラフィック量は間違いなく増加します。また、最初に有料広告をテストすることで、Web サイトのページタイトルとメタディスクリプションを変更した場合に CTR がどのように影響を受けるかをよりよく理解できます。その後、そのデータを使用することで、ページの最適化戦略をより賢く効果的に更新できます。

詳細なターゲティング

PPC は、広告が具体的に誰にリーチするかを選択する上で優位に立つことができますが、これはオーガニック SEO には当てはまりません。

SEO では、メトリクスで分析するまで、どのターゲットオーディエンスを引き付けるかについてはわかりません。この場合でも、誰がページにアクセスするかを制御することはできません。ただし、PPC を使用すると、年齢から場所まで何でもフィルタリングできるため、ターゲットオーディエンスからリードを引き付けるのにすぐに役立ちます。このおかげで、PPC は効率的な短期トラフィックの生成を可能にし、正しく行われた場合、キャンペーンの開始後数時間以内にリードとコンバージョンを促進できます。

これはSEOにどのように影響しますか? コンテンツを操作する特定の場所または特定の関心に基づいてウェブサイトにアクセスする訪問者の安定した流れを確保しています。

今後の参考のための分析

データ分析に PPC を使用するだけで十分だとしても、多くの人はそれが大きな利点であることに同意するでしょう! 結局のところ、有料トラフィックは依然として貴重なトラフィックです。 1 か月間、いずれかのチャネルでどのキーワードが最も効果的か、CTR がどのように見えるか、人口統計に基づくコンバージョンなどを分析できます。これにより、将来の PPC キャンペーンで何を変更し、 SEO の取り組みで実装できる戦略の変更について、より良いアイデアが得られます。

ヒント: パターンに気づき、変化にすばやく適応します。たとえば、意図したほど多くのトラフィックを生成していない PPC の高価なキーワードでランク付けされていることに気付いた場合は、このキーワードの作業を続けますが、代わりに SEO 戦略に移します。結局のところ、オーガニックトラフィックは、クリックに基づいて費用がかかるわけではありません。両者の調和の取れたバランスを見つけることがすべてです。

設定で再生

あなたや他の専門家が推奨するPPC のベストプラクティスに従っても、素晴らしい結果が得られない場合があります。これはなぜですか？ターゲットオーディエンスの好みを正確に特定するのが難しい場合があります。あなたの製品やサービスはまさに彼らが探しているものかもしれませんが、個人的な好みから、広告をクリックするのが好きではなく、自然に表示されるウェブサイトだけを好むかもしれません.

反対のシナリオが当てはまるかもしれません: 彼らは有料の結果よりもオーガニックな結果を好みます.

ここでの解決策は、両方を強化するためにリソースを投資して、有料であるかオーガニックであるかにかかわらず、貴重なトラフィックを生成する方法で発生するあらゆるチャンスの中で地位を確保することです.

コンテンツは（まだ）王様です

ページのコンテンツの品質は、基本的に消費者をビジネスに近づけたり遠ざけたりするものです。

有料トラフィックとオーガニックトラフィックの両方の場合、多くの企業は潜在的な顧客を失います。その理由は、コンテンツが重要でなかったり、読者の興味を満たすのに十分に最適化されていなかったりするためです。

閲覧者はあなたのリンクをクリックして、投稿のタイトルを読みながら予想した特定の情報を取得します。コンテンツが彼らの期待に沿わない場合、潜在的なコンバージョンを失うことになります。 SEO や PPC の取り組みに関連するコンテンツを最適化しなければ、結果に満足することはできません。

ブランド検索

ブランド検索を支配することは、PPC と SEO の両方の取り組みを同時に改善するための過小評価されている方法です。

ブランド化された結果でSERPを支配するには、ブランド化されたキーワードで上位にランク付けして、これらのキーワードが検索で使用されたときにリンクが最初に表示されるようにする必要があります.

たとえば、特定のビジネスを検索する場合、最初のページ (Web サイト、ソーシャルメディアなど) にすべての公式資格情報を表示する必要があります。これらのリンクがページの下の方にある場合、または最初のページにまったくない場合は、代わりに有料広告へのトラフィックが増えます。 PPC キャンペーンへのトラフィックは、基本的にキャンペーンをクリックするユーザーごとに支払うことを思い出すまでは良さそうに見えます。

代わりに、有機的に獲得できるクリックにお金を費やす必要はありません。この方法を使用すると、長期的にはより多くのクリックを含めるために PPC 予算を拡張すると同時に、ブランド化された SEO を増やすことができます。主に SEO を対象とした戦略のように最初に思われることは、実際には PPC にも驚異的な効果をもたらします。

SEOを強化するためのPPCのヒントをすべて理解したので、それらをマーケティング戦略に適用して、より良い結果を得る.