PPCのヒント：業界はどこに向かっていますか？ | アフィロラマ
公開: 2017-09-112013年は、クリック課金制の管理にとって大きな年でした。 グーグルはエンハンストキャンペーンを導入し、他にも多くの変更を加えました。PPCを行う人にとっては興味深い（そして苛立たしい）年でした。
今後、2014年、業界はどこに向かっているのでしょうか。 個人的には、強化されたキャンペーンのような根本的な変化はないと思います。 しかし、私たちは常に流動的な業界であるため、変化を期待して受け入れることを学びます。 これが私のPPCのヒントのいくつかとあなたが業界に期待できると思うことです。
それはすべてモバイルについてです
あなたは私がこれをもう言っているのにうんざりしていますか？ それは本当だからです。 GoogleとNielsenの調査によると、「消費者は、商品やサービスの購入を支援するために、これまで以上にスマートフォンに依存しています」。
消費者は自分の携帯電話の研究に時間を費やしています。 この調査は、オンラインとオフラインの両方で購入するという彼らの決定に大きな影響を与えています。
もちろん、Googleだけが周りの検索エンジンではありません。 モバイル検索の傾向に関するBingの調査でも、スマートフォンユーザーが購入への道のりの大きな部分を占めていることがわかりました。 たとえば、モバイルユーザーの56％が携帯電話を使用して購入するブランドを検索し、スマートフォンユーザーの71％が価格を比較するために接続しました。
そのような統計では、顧客が電話であなたを探しているときに広告が表示されないのはおかしいでしょう。 GoogleのEnhancedCampaigns＆Bingのモバイルマーケティングサービスを使用すると、モバイルデバイスを簡単にターゲティングできるため、モバイルを使用すべきでない理由はありません。
はい、知っています。 毎年「モバイルの年」のようですが、クリック課金制の管理で異なる可能性が高いのは、モバイルの戦略です。 モバイルにいるだけでは、それ以上の効果はありません。 競争するために、企業とウェブサイトの所有者は、モバイルユーザーに広告を出すためのよく考えられた高度な戦略を必要とするでしょう。 もちろん、ウェブサイトも100％モバイル向けに最適化する必要があります。
また、グーグルアドワーズのクロスデバイスの見積もりでは、モバイルがますます大きくなり、より良くなるだけであることはかなり明白なようです。 推定コンバージョンの詳細については、以下をご覧ください。
より多くのコンバージョン、より多くの測定
ウェブサイトの所有者がクリック課金型広告を好む最も大きな理由の1つは、ほとんどすべてを測定できることです。 SEOやソーシャルメディアに関しては、具体的な結果がわかりにくい場合がありますが、PPCが失敗することはめったにありません。
Googleが2013年に導入した多くの変更の一環として、主要なレポートの更新である推定総コンバージョン数も開始しました。 現在、Googleネットワークの検索広告でのみご利用いただけます。 Estimated Total Conversionsは、複数のデバイスを介したコンバージョンの概算を提供し、この情報をAdWordsですでに利用可能なコンバージョンレポートに追加します。
クロスデバイスコンバージョンは、ユーザーが1つのデバイスまたはブラウザで広告をクリックしてから、別のデバイスまたはブラウザでコンバージョンした場合にカウントされます。
Googleによると、これは最初のステップにすぎず、電話や来店など、他の種類のコンバージョンを導入することを目的としています。
推定総コンバージョン数は、Google検索広告によってもたらされたすべてのコンバージョンの全体像を提供します。これを使用して、入札額やさまざまなマーケティングチャネル全体での予算の割り当て方法などの重要な決定を行うことができます。
多くの上級広告主は、さまざまなデバイスとその価値を長い間測定しようと試みてきました。 このデータを広告主が簡単に利用できるようにすることで、クロスデバイス広告の取り組みを測定することがはるかに簡単になります。
今後、PPCの広告主は、さらに詳細な測定機能と、コンバージョンの真の価値を理解する機能を期待できます。
ビジュアル検索広告
私たちはますます視覚的なマーケティングの世界に住んでいます。 ビジュアルコンテンツマーケティングに力を注いでいるとしたら、検索マーケティングは本当にそれほど遅れているのでしょうか。 2013年後半、GoogleとBingの両方が検索結果のビジュアル広告のテストを開始しました。
Visual Search Adsとして知られるGoogleのバージョンは、米国の少数のブランドのブランド検索クエリに表示され始めました。 彼らはこのように見えました：
多くのマーケターはこの動きを嫌い、SEOやオーガニックリストへの影響を嫌います。 他の人は、検索がインターネットの方向、つまり視覚的な方向に向かうのは当然だと考えています。
しかし、マイクロソフトは取り残された人物ではありませんでした。 Windows8.1ユーザーのごく一部にBingSmartSearch用のHeroAdsを導入しました。 これらの広告も、ブランド検索クエリに対してのみ、選択した数のブランドに表示されました。
Microsoft Hero Adsは次のようになりました：
これらの広告は少数のブランドでのみテストされましたが、すべての広告主が徐々に利用できるようになることが期待されています。 検索を食い物にするかどうかにかかわらず、ブランドがユーザーエクスペリエンスを形作る絶好の機会であることは間違いありません。
これらのビジュアルバナー広告は、おそらく検索マーケティングのまったく新しい時代の始まりです。
広告表示オプション
最後に、広告表示オプションはしばらく前から存在していましたが、現在の状況ではさらに重要になっています。 スマートフォンやタブレットを使用して地元のお店やサービスを検索する人が増えるにつれ、広告表示オプションは広告にさらに役立つようになっています。
消費者が外出中に「最高のレストラン」を検索している場合は、広告を表示する必要があります。 ただし、さらに改善するには、通話や住所の内線番号などの最適な内線番号で最適化されていることを確認する必要があります。
ローカルビジネスでない場合でも、広告表示オプションを確認して、基本的な表示オプション以外のものを使用していることを確認することをお勧めします。 ちなみに、広告ランクは、拡張機能のクリック率、CPC（クリック単価）の入札単価、品質スコアも考慮に入れるようになりました。 そのため、広告表示オプションを最新の状態に保つことがさらに重要になります。
私が言ったように、それは急速に変化する世界であり、PPCは常に競争の激しい分野になるでしょう。 専門家からのPPCのヒントに耳を傾け、大手ブランドが何をしているのかを見守ることは常に良い考えです。 今日の広告は、より複雑であると同時に単純なようです。 どう思いますか？
PPC広告についてどう思いますか？ 今後数か月で業界はどのように変化すると思いますか？